韓義峰

2009年12月31日,激動網在線直播諾基亞聯(lián)合江蘇衛(wèi)視召開的跨年演唱會。此為江蘇衛(wèi)視首家官方授權視頻門戶激動網直播此次演唱會。作為12月31日直播的引導,諾基亞之前已經開始在激動網進行此次跨年演唱會宣傳廣告的投放。

正版視頻網站漸受矚目

營銷:品牌廣告主青睞

隨著2009年正版成為視頻行業(yè)的主題,越來越多的廣告主開始注意起自身的廣告到底投放到了哪里,由于擔心自身的品牌形象因為在盜版內容上進行廣告投放帶來損害,一些廣告主已經撤下了在部分視頻網站上的廣告。有業(yè)內人士表示:“對于品牌廣告主來說,在盜版內容上進行廣告投放得不償失,現(xiàn)在的廣告主在投放廣告時顯然要謹慎了許多?！痹谶@種背景下,進行用戶體驗感更好,表現(xiàn)力更豐富的視頻廣告投放時,正版正在成為首選。

“正版越來越受廣告主青睞了。”激動網方面表示說,“主動與激動網聯(lián)系洽談廣告投放的廣告主有顯著增加,近期寶馬在激動網投放了一段X6的視頻短片,效果相當不錯,有效地傳達了該款車型的設計理念及品牌文化?！?/p>

突破:臺網之間的媒介整合

2008年江蘇衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的跨年演唱會火拼,無論是對于觀眾的爭奪還是對于廣告主的爭奪,都讓網友津津樂道。此次激動網線上預熱并在線直播諾基亞聯(lián)合江蘇衛(wèi)視召開的跨年演唱會,讓演唱會除了通過網絡直播覆蓋網民以外,還可以通過互聯(lián)網雙向傳輸的優(yōu)勢,讓網民與演唱會之間產生互動。

“這種互動在為電視臺提供優(yōu)勢互補的同時,直播后的延展、點播,都將大幅度提升演唱會的關注度,從而充分提升演唱會主贊助方諾基亞的品牌文化的傳播及品牌的記憶度。”激動網方面表示。

據了解,激動網是江蘇衛(wèi)視首家官方授權的視頻網站,授權內容包括其主要的自制類節(jié)目《挑戰(zhàn)100%》、《絕對唱響》、《名師高徒》、《誰敢來唱歌》、《周末不加班》等,這種與電視臺進行優(yōu)勢互補的合作,既體現(xiàn)了電視臺固有的媒體影響力及用戶覆蓋面,也得到了互聯(lián)網視頻互動及不受播出時段限制的補充,可以讓品牌廣告主的投入得到倍增的效果,視頻網站的營銷價值顯現(xiàn)無余。

合作:正版成為首選

“行業(yè)秩序的撥亂反正,正版理念的深入人心,帶來的不僅僅是客戶,更有價值觀趨同的合作伙伴?！奔泳W方面在談及正版運營時信心十足,“除了與電視臺合作跨年演唱會以外,激動網也在互聯(lián)網行業(yè)內展開了跨領域的多媒介整合合作。”

據激動網方面介紹,在電子商務領域,激動網與淘寶網合作版權內容的在線點播,成為淘寶網商品類目中首個視頻內容供應商。在SNS領域,激動網與人人網合作官方組件“電影”的版權內容點播,與淘寶網SNS淘江湖合作官方組件“淘視頻”。在搜索引擎領域,百度視頻搜索中為激動網開設獨立頻道“獨播劇場”等等。視頻的價值正在得到越來越多互聯(lián)網企業(yè)的認可。

創(chuàng)新:三屏合一整合營銷

“激動網規(guī)劃中的視頻營銷模型,將是從電視到電腦到手機的三屏整合的營銷理念,廣告主的品牌傳播及產品推廣將得到多形式、全方位的傳播?！奔泳W方面介紹說。

從電視到互聯(lián)網再到手機,以視頻內容為核心,多平臺統(tǒng)合的傳播,加強了視頻在營銷方面所具有的價值。憑借著以正版為基礎的多媒介整合運營,激動網讓品牌廣告主以及合作伙伴有了更好的選擇。

以視頻內容為核心,拓展營銷模式、開拓新領域,在多行業(yè)、多領域展開廣泛合作,以實現(xiàn)全方位的覆蓋,是未來視頻行業(yè)的主體趨勢。隨著新的版權視頻內容營銷模式成為主流,視頻的營銷價值將被廣泛認可,視頻行業(yè)的整體盈利能力將得到極大的提升。在可預見的將來,三屏合一整合下的視頻網站,會給廣告主帶來營銷價值的全面提升。

臺網合作下的雙贏

關于此次的臺網合作,江蘇衛(wèi)視做出了回應:“江蘇衛(wèi)視與激動網于09年正式合作,隨著江蘇衛(wèi)視自制節(jié)目的增加,也就希望可以有更多更適合的通路來提升自制節(jié)目的受眾認知,與激動網的合作尤其是關于《名師高徒》和《周末不加班》等節(jié)目的視頻推廣,給予了節(jié)目很大支持,也為節(jié)目導入了新鮮的網絡受眾人群,新的一年希望激動網能與江蘇衛(wèi)視更加深入合作,對于綜藝節(jié)目群有更多支持?！?/p>

江蘇衛(wèi)視同時表示:“激動網一流的技術平臺,頁面設置人性化符合江蘇衛(wèi)視節(jié)目定位,以及激動網一直以來堅持正版道路,在業(yè)內早已樹立起極其正面的媒體形象,這一點深深地吸引了江蘇衛(wèi)視。在2009-2010諾基亞跨年演唱會的直播中,激動網轉播視頻清晰、流暢,保證了節(jié)目信息完整的傳達,用戶參與度很高,這也是江蘇衛(wèi)視所看重的。”

關于臺網之間合作前景問題,江蘇衛(wèi)視有關負責人表示:“電視與互聯(lián)網未來的交集會越發(fā)密集,隨著新生代的生長步伐,互聯(lián)網的受眾群體會越發(fā)壯大,央視的網絡電視臺已然啟動,足以證明國家對互聯(lián)網的重視,只有通過電視媒體與網絡媒體的緊密結合,才能實現(xiàn)雙贏,如此次江蘇衛(wèi)視諾基亞跨年演唱會,互聯(lián)網在線觀看人數遠遠超出其他衛(wèi)視跨年晚會的網絡收視率,網絡的影響力已經不容忽視!”

版權——視頻網站重新鋪路

2009年12月24日,激動網正式宣布已經首個獲得央視授權,將對虎年春晚進行直播、點播,屆時,網友將可以在線觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會,并參加線上的互動活動。激動網方面表示,此次與央視達成合作,對虎年春晚進行直播、點播,不僅為網民提供了一個便捷的觀看渠道,同時,網民也可以充分利用互聯(lián)網的強大互動功能,發(fā)表評論并參與在線活動。

眾所周知,央視“春晚”已經成為家喻戶曉,聞名海內外的春節(jié)期間節(jié)日文藝大餐;成為所有炎黃子孫追求和諧、進步、吉祥的民俗盛典。有調查機構數據顯示,六成80后網民表示更喜歡網上看春晚,其中大部分被調查者表示渴望通過他們熟悉的網絡與在線好友們分享春晚。07年春節(jié)共計有1139萬用戶在網上收看了2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會的直播,峰值同時在線用戶達到140萬人。激動網相關負責人表示,傳統(tǒng)通過電視機觀看春晚的方式已經逐漸改變,通過網絡看春節(jié)晚會正在成為一種互聯(lián)網新文化的延伸。隨著網絡視頻的普及,更多的年輕人已經鐘情于網絡上收看春晚。

在激動網為代表的正版視頻網站的呼吁下,版權已成為視頻網站繞不過的坎。而此次激動網獲得央視春晚直播、點播權,也為2009年的版權運動畫上了一個完美的符號。