文 楊宇良

20年前，北京亞運會的熊貓盼盼還是80后的童年記憶。20年后，廣州亞運會，卻讓人們除了懷舊多了個身份——網(wǎng)民。因為網(wǎng)絡，讓羊城成為全國、全亞洲乃至全球關注的焦點。16天的賽事，199枚金牌，中國再次證明了自己在亞洲體壇的霸主地位。經(jīng)歷過奧運、世博，網(wǎng)友們期待著從亞運會的賽場內(nèi)外，獲得比競技體育更豐富的內(nèi)容，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的匯合讓圍觀廣州成為這一時期的主題。

阿基米德說，給我一個支點，我可以撬起地球。廣州說，給我16天，讓亞運之光閃耀11月。

亞運直播 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體共舞

由于世博會的搶鏡，讓亞運會只能在2010年11月掀起波瀾。廣州的地鐵公交免費曾經(jīng)在網(wǎng)絡上引起轟動，但被迅速叫停，體現(xiàn)了政府對網(wǎng)絡輿論的關注。這是瘋狂的開始，卻有理智的控制。

傳統(tǒng)媒體爭先恐后，網(wǎng)絡媒體蓄勢待發(fā)。2010年11月12日開幕式前，各大網(wǎng)站已經(jīng)迫不及待地謀劃展現(xiàn)一場全新的體育盛宴。國家隊首先出招，10月23日，CNTV（中國網(wǎng)絡電視臺)就在首頁上方顯著位置開辟了亞運會專欄，及時向網(wǎng)民通報亞運會的最新資訊，并提供互動答題贏大獎和迎亞運愛心公益活動。作為亞運會官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉播機構，CNTV的官方屬性，使之擁有央視獨家視頻資源，并整合了網(wǎng)絡、手機、IPTV、公交移動等多種平臺，第一次實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”的大型洲際運動會報道。其中，360度全景亞運和3D直播的試驗性播出，也標志著亞運報道進入新媒體時代。

同時，其他門戶網(wǎng)站也不甘示弱，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易紛紛加入了亞運報道的陣營。其中，比較突出的大本營在廣州的網(wǎng)易，它聯(lián)合了迅雷、PPS、優(yōu)酷等10余家戰(zhàn)略合作伙伴，啟動了“網(wǎng)易亞運云報道平臺”。該平臺將向各個合作伙伴輸出數(shù)據(jù)，包括圖片、文字、視頻等多種形式，以便網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上各個應用中都能及時看到亞運資訊。網(wǎng)易借亞運整合了公司內(nèi)的各個產(chǎn)品，如網(wǎng)易郵箱、游戲、微博、八方、實時搜索等，形成全天候的資訊通道，覆蓋網(wǎng)民在線生活的各個方面。

締元信網(wǎng)絡數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在觀看亞運視頻方面，關注亞運的群體中，61.9%的網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡直播，遠高于電視、報紙雜志等傳統(tǒng)媒體。4億網(wǎng)民的關注，形成了一股巨大的聲浪。從“亞運沙發(fā)妹”開始，一直將這種體育娛樂化的互動風格延續(xù)到閉幕式。當旗手給了名不見經(jīng)傳的中國賽艇奧運冠軍金紫薇之后，關于誰點火、怎么點火的疑問，成為開幕式的最大懸念。此前，各大網(wǎng)站也紛紛推出預測，網(wǎng)友們跟帖灌水圍觀爆料，結果，廣東籍奧運會跳水冠軍何沖以放鞭炮的方式揭開了亞運會的開幕式之謎。

16天、199枚金牌，固然是光鮮亮麗的結果，但是只有完善周詳?shù)慕M織和人性化的管理，才能保證亞運會成為中國的亮點而不是遺憾。在這方面，網(wǎng)友們通過微博形成了一股網(wǎng)絡力量，讓亞運會不再只是計算賽事結果、金牌數(shù)量，還注重賽場內(nèi)外的細節(jié)和過程。

網(wǎng)友們對于亞運會的關注，讓網(wǎng)絡媒體明顯在與傳統(tǒng)媒體的較量中占了上風。據(jù)艾瑞發(fā)布的廣州亞運會半程數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在華南地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民關注亞運會的主要媒體，有97.9%的受訪用戶通過網(wǎng)絡關注亞運會，其中僅新浪一家就達到了86.4%。另據(jù)調(diào)查顯示，有近六成網(wǎng)民使用微博參與亞運互動活動和話題討論，這其中僅使用新浪微博的用戶就占到了76.9%。在新浪微享亞運專題頁面看到，截止到11月27日中午12點，該頁面已收納了43,802,167條亞運微博，發(fā)布者包括331位亞運會運動員、8256位亞運志愿者以及442位亞運記者。

亞運盤點 網(wǎng)友最給力

在盤點亞運時，網(wǎng)友們仿照奧斯卡自發(fā)做了個亞運頒獎典禮。其中，最佳導演獎給了中國男籃主教練鄧華德，最佳影片當然是女排奪金，最佳男主角當屬實現(xiàn)大滿貫的林丹，最佳女主角是網(wǎng)球女單冠軍彭帥，最佳男配角是憑借13秒09實現(xiàn)亞運三連冠的劉翔，最佳女配角是中國香港隊自行車選手黃蘊瑤，最佳新人是中國泳壇的90后孫楊，最佳外語片是韓國女射手金閏美帶孕出征，最佳貢獻獎當然是亞運會的工作人員。

關于亞運志愿者的昵稱票選已經(jīng)在11月25日凌晨結束，“綠羊羊”以1691票的優(yōu)勢成為最受網(wǎng)民歡迎的亞運志愿者昵稱。期間，網(wǎng)民投票非常踴躍，短短5天時間已經(jīng)有47833人參與其中。廣州本土的一位網(wǎng)友BEN認為，“綠羊羊”代表“綠洋洋”、“綠揚揚”，環(huán)保、好聽又有朝氣。其實，網(wǎng)友對于志愿者的理解更為深刻。就身著“行云流水”的禮儀小姐而言她們不僅是亞運會的一道美麗風景，同時也讓網(wǎng)友感受到她們的敬業(yè)精神。在開幕式上，因為禮儀小姐吳怡站在致辭官員身后，始終保持笑容，所以被鏡頭全程記錄，網(wǎng)友稱之為“微笑姐”。雖然，那是個美麗的意外。但是吳怡和她的姐妹們用真誠、親切的微笑，展現(xiàn)了中國女性的精神風貌。在閉幕式上，“微笑姐”吳怡作為志愿者代表，再次登上了頒獎的舞臺。此外，網(wǎng)友們還記住了蘇婉君：在11月16日的女子25米手槍速射團體比賽頒獎儀式上，她托著裝滿獎牌的盤子，累得發(fā)抖，幸被獲得冠軍的哈薩克斯坦選手拜布希諾娃看見，這位59歲已經(jīng)做奶奶的大媽級選手心疼地為這名禮儀小姐拭著汗水，這一舉動讓蘇婉君淚如泉涌，網(wǎng)友稱之為“流淚姐”。網(wǎng)友們還記住了何俊葳：在11月18日的女子龍舟1000米競技的比賽頒獎時，她因為天氣炎熱加上低血糖，體力不支，先是單膝跪地，獎牌撒了一地，然后癱軟在地。這一幕，讓獲獎運動員都有點吃驚，有運動員跳下領獎臺來幫助志愿者一起扶起了這位暈倒姐。為了能讓頒獎儀式繼續(xù)進行，最終在志愿者的幫助下，她憑借自己的意志勉強站立起來離開了頒獎現(xiàn)場，網(wǎng)友稱之為“暈倒姐”。

>> “亞運知多少”網(wǎng)絡大賽互動答題頁面。

亞運會不僅讓網(wǎng)友記住了冠軍，也同樣記住了這些竭盡全力的志愿者。這些普通志愿者的走紅，沒有網(wǎng)絡水軍的刻意炒作，體現(xiàn)了網(wǎng)友們對亞運工作人員認真負責工作態(tài)度的尊重與肯定。

亞運會期間，4億網(wǎng)民的力量和熱情，把互動活動的效果發(fā)揮到最大化，形成了亞運熱潮。亞運會，是一場網(wǎng)絡媒介事件，它吊足了媒體、公眾、網(wǎng)友的胃口，懸念迭起，精彩紛呈，它把現(xiàn)場感、歷史性融會貫通，充分釋放了贊助商的能量和觀眾的激情，更為重要的是，它再度宣告了“競爭——獲勝——加冕”三部曲的儀式感。圍觀亞運，寫滿這16天的興奮與激動。它是2010年的冬日之光，既展現(xiàn)了20年后中國舉辦盛會的實力，也彰顯了中國網(wǎng)民的新興力量。此外，我們不要忘了“一騎絕塵引發(fā)的思考”，為了更好地發(fā)展中國體育事業(yè)，網(wǎng)絡當仁不讓，成為匯集民意、分享民智的平臺。