視覺傳達(dá)理論在絲綢地圖中的應(yīng)用研究

于江珮，孔令華，劉美春

(武漢市勘測設(shè)計(jì)研究院，湖北武漢 430022)

視覺傳達(dá)理論在絲綢地圖中的應(yīng)用研究

于江珮?，孔令華，劉美春

(武漢市勘測設(shè)計(jì)研究院，湖北武漢 430022)

絲綢地圖作為一種新形式的地圖產(chǎn)品，在地圖視覺傳達(dá)上與普通的紙質(zhì)介質(zhì)不同，只有正確處理好地理信息與表現(xiàn)方法的關(guān)系，才能將絲綢與地圖完美的結(jié)合起來，更好的達(dá)到向大眾傳達(dá)信息的目的。

絲綢地圖；視覺傳達(dá)；視覺變量的設(shè)計(jì)

1 研究目的和意義

地圖信息視覺傳達(dá)一直是現(xiàn)代地圖學(xué)的研究熱點(diǎn)，而隨著諸如絲綢、燈箱等新媒介的產(chǎn)生與發(fā)展，地圖視覺傳達(dá)領(lǐng)域也發(fā)生了很大的變化。絲綢是中華民族的傳統(tǒng)工藝品，其悠久的歷史造就燦爛的絲綢文化，絲綢地圖更是地圖中的珍貴品種。絲綢地圖與傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖的差異，必然會(huì)對(duì)地圖視覺傳達(dá)產(chǎn)生影響，本文就從絲綢地圖與傳統(tǒng)媒介之間共同的視覺傳達(dá)理論入手，來研究絲綢地圖的視覺傳達(dá)的影響因素。

2 視覺傳達(dá)理論的介紹

2.1 地圖視覺傳達(dá)理論的概述

地圖視覺傳達(dá)理論主要是運(yùn)用生理學(xué)、心理學(xué)和心理物理學(xué)的一些理論來探討讀者在讀圖過程中對(duì)地圖信息的視覺感受，從而取得最好的地圖信息傳輸效果，為地圖的符號(hào)設(shè)計(jì)與色彩的使用提供科學(xué)依據(jù)。

地圖是空間信息的可視化產(chǎn)品，通過點(diǎn)、線、面以及各種復(fù)合圖形來表達(dá)空間上的各種信息，地圖視覺傳達(dá)的效果直接影響著人們對(duì)地理信息的認(rèn)知，地圖中信息的傳輸大部分是通過人的視覺感受來進(jìn)行的。地圖中地理要素由于采用了不同的顏色和符號(hào)表示出來，那么讀者就根據(jù)自己個(gè)人對(duì)色彩和圖形的接受能力或者自己感興趣的內(nèi)容，對(duì)地圖信息進(jìn)行提取，然后由人的視覺系統(tǒng)將圖形信息傳送至大腦，由大腦再加上一些讀者本身的心理因素和知識(shí)水平做出判定，從而得出自身對(duì)地圖表現(xiàn)的空間信息的感受、理解和判斷，并對(duì)地圖的質(zhì)量做出評(píng)定。

地圖信息在表達(dá)上主要通過點(diǎn)線面以及復(fù)雜的圖形來表達(dá)，一般來講，點(diǎn)要素在最上面也最突出，線要素其次，面要素一般位于最下面起到背景的作用，但是顏色的運(yùn)用就可以改變這一視覺上的層次順序。地圖上色彩在色相、明度、純度方面的不同設(shè)計(jì)，都會(huì)豐富地圖的語言，提高地圖視覺的表現(xiàn)力。一般情況下，因?yàn)槭艿阶x者心理因素和自身知識(shí)水平等因素的影響，色彩衍生出的視覺信息就包括色彩的前進(jìn)性與后退性、膨脹性與收縮性、輕重感、基于背景的色彩認(rèn)知感等。色彩除視覺信息之外，還有凝定在色彩中的象征、寓意等內(nèi)容以及某些植入色彩的感情信息。色彩在視覺傳達(dá)過程起著重要的作用，并且自身包含了豐富的信息，因此合理利用色彩也有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的傳播，比如強(qiáng)烈的色彩對(duì)比具有強(qiáng)烈的刺激性而能吸引讀者的注意；而色彩的象征、寓意等內(nèi)容若能和地圖中文字和圖形信息很好地契合，更能提高地圖的表達(dá)效果。讀者的知識(shí)水平和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的差異，對(duì)同一幾何圖形或者抽象的藝術(shù)圖形有不同的解釋，因此讀者對(duì)地圖上的復(fù)雜圖形信息的理解主要受知識(shí)水平的影響。

在地圖信息的視覺傳達(dá)中，除了基本的表達(dá)方式(點(diǎn)、線、面)的影響外，還會(huì)受到色彩、抽象圖形以及讀者的知識(shí)水平和心理、思維能力的影響，因此在設(shè)計(jì)地圖的時(shí)候，除了精確表達(dá)地理信息外，還需要針對(duì)讀者類型和表達(dá)的介質(zhì)進(jìn)行分析，最后設(shè)計(jì)出最佳的表現(xiàn)方法，提供給讀者最清晰、最直觀、最豐富的地圖信息。

2.2 視覺傳達(dá)理論與絲綢介質(zhì)的關(guān)系

讀圖是視覺傳達(dá)理論的整個(gè)過程，使用特殊的絲綢介質(zhì)上的地圖，給人的感受不同于普通的紙質(zhì)地圖，帶給人的視覺感受也不同。

絲綢首先在心理上給人一種高貴感，讀者感覺到很親切，更容易接受表現(xiàn)的內(nèi)容，而紙質(zhì)地圖則給人冰冷死板的感覺；但是絲綢的質(zhì)地比較柔軟，就很難像紙質(zhì)地圖那樣還原地圖的原有形狀。

由于這種特殊的介質(zhì)與特有的印刷方法，絲綢地圖給人的視覺感受是不一樣的。絲綢的紋理比普通的紙要大一些，那么表現(xiàn)在上面的點(diǎn)、線、面等要素就會(huì)比實(shí)際設(shè)計(jì)的要大一些、粗一些。絲綢帶有天然的光澤，如果過多的使用明度較小且灰暗的顏色，就會(huì)降低絲綢的高貴感，相反比較飽和的顏色和純色系就更能體現(xiàn)絲綢的美感。

介質(zhì)的不同帶給人的感受不一樣，對(duì)人的視覺有一定的影響，當(dāng)然在對(duì)信息的傳達(dá)上也會(huì)有不同。

3 絲綢地圖的設(shè)計(jì)

3.1 絲綢地圖制作的價(jià)值、現(xiàn)狀和發(fā)展

絲綢作為東方圣品，成為高貴華麗的代名詞，將地圖與其完美的結(jié)合起來，可以說是地圖藝術(shù)性的又一個(gè)提升。地圖被稱為人類的 “第三語言”，它不但客觀反映了一個(gè)國家或一個(gè)省市的地域文化，同時(shí)也將成為人們廣泛運(yùn)用的出門必備物品。絲綢圖有它獨(dú)特的長處—柔軟、質(zhì)輕、美觀、結(jié)實(shí)耐折，而且不怕水，這些優(yōu)點(diǎn)是目前一切紙質(zhì)圖所不能比擬的。對(duì)于野外工作者和旅游者來說是比較理想的圖種，攜帶使用非常方便，但絲綢本身質(zhì)地柔軟，印刷難度很大，所以絲綢圖的價(jià)格比較昂貴。根據(jù)絲綢的一些特性，絲綢圖在設(shè)計(jì)上更應(yīng)新穎大方，把制圖與工藝美術(shù)緊密地結(jié)合起來，用更細(xì)膩的工藝手法對(duì)制圖物體進(jìn)行描繪，使其更加精細(xì)，成為精美的工藝品。這就要求絲綢圖在印刷上不僅要求色澤鮮艷，色調(diào)柔和，還要賞心悅目，同時(shí)又具有古老的東方情調(diào)。目前我們不斷提高絲綢地圖表現(xiàn)的科學(xué)性和藝術(shù)性，使絲綢地圖成為一種高檔的饋贈(zèng)禮品。

3.2 絲綢圖符號(hào)及色彩設(shè)計(jì)要求

由于絲綢的特殊材質(zhì)就決定了絲綢圖在符號(hào)和色彩設(shè)計(jì)上與普通的紙質(zhì)地圖不同。目前絲綢地圖的印刷水平還有限，這也就限制了絲綢地圖上的符號(hào)和色彩的設(shè)計(jì)。絲綢圖的符號(hào)應(yīng)盡可能設(shè)計(jì)得簡單，不使用太細(xì)的線劃，顏色盡量使用單色。在顏色的設(shè)計(jì)上應(yīng)該鮮艷明快給人爽朗的感覺，不要給人雜亂的感覺。在地圖的整飾上也應(yīng)有藝術(shù)感，充分體現(xiàn)絲綢的美感和質(zhì)感。

特殊的介質(zhì)決定著地圖視覺傳達(dá)的方式，但是不同于普通印刷的印刷方式也影響了表達(dá)的方式。目前，絲綢地圖的印刷方式以專色印刷為主，而一般普通地圖制作的軟件以CorelDRAW 9.0為主，數(shù)據(jù)制作的時(shí)候多以要素的種類分層，然后確定不同的顏色，這種分層管理方式與絲綢地圖的印刷不同。目前絲綢地圖的印刷受天氣的溫度和濕度的影響很大，決定著可以使用的版子的數(shù)量和印刷的質(zhì)量。所以對(duì)于 Corel-DRAW 9.0的數(shù)據(jù)的印前處理工作應(yīng)從地圖設(shè)計(jì)、編輯階段開始，對(duì)符號(hào)的設(shè)計(jì)、配色系統(tǒng)的選擇、要素的分層等工作進(jìn)行細(xì)致的規(guī)劃，總的來說，絲綢地圖的設(shè)計(jì)和印前處理主要注意以下幾個(gè)方面:

(1)地圖符號(hào)的設(shè)計(jì)應(yīng)簡單大方，如圖1所示，盡量不使用各種效果，因?yàn)檫^于復(fù)雜的符號(hào)使用專色印刷不能達(dá)到預(yù)期的效果，影響信息的表達(dá)；要素的表達(dá)也要根據(jù)絲綢圖的印刷特點(diǎn)改變表示的方法，如圖2中山體的表示，如果用等高線法，就會(huì)影響表示效果，印刷出來的圖等高線混成一片，分不清楚是什么，如果改成分層設(shè)色法，即表示的山體又有一種立體的效果；

圖1 符號(hào)設(shè)計(jì)

圖2 要素的表示

(2)最小的中文字的字大不小于5 pt，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的字很小，印刷后整個(gè)字就不清晰，甚至不能分清楚是什么字，另外不使用線劃較細(xì)的字體，如宋體；

(3)在用色方面盡量避免飽和度大的不同色系放在一起，絲綢具有普通紙質(zhì)介質(zhì)沒有的光澤，因此飽和度大的顏色放在一起使用時(shí)就會(huì)讓人有種不舒服的感覺，如果穿插使用就會(huì)提升整幅圖視覺效果；

(4)島的處理，圖中的面狀要素不應(yīng)有顏色的疊加，需要做島處理，這樣才能得到設(shè)計(jì)的效果；

(5)太大的點(diǎn)狀要素和過粗的線狀要素也需要做島處理(線劃的粗細(xì)和當(dāng)時(shí)印刷的氣候有關(guān))；

(6)顏色的設(shè)計(jì)因氣候的溫度和濕度而異，一般不超過9種色系；

(7)在地圖的整飾上也應(yīng)符合絲綢特點(diǎn)，不應(yīng)同于普通紙質(zhì)介質(zhì)的設(shè)計(jì)方式，選擇合適的地圖整飾，才能給人舒服的整體效果，如圖3所示。

圖3 地圖整飾

專色印刷限制了地圖視覺傳達(dá)方式，在設(shè)計(jì)上既要考慮要素的表達(dá)的效果又要考慮到印刷的效果是否與設(shè)計(jì)的相符，另外專色印刷由于使用的色版較多所以各個(gè)版的套合就不會(huì)很準(zhǔn)確；而四色印刷由于只有四塊版子，所以不管在套合還是在用色和使用各種效果上都優(yōu)于專色印刷，所以在制作絲綢地圖時(shí)，有條件的話盡量選擇四色印刷。四色印刷的前提條件下，對(duì)地圖的符號(hào)和色彩的限制就會(huì)很小，印前的處理工作也不會(huì)過于復(fù)雜，浪費(fèi)過多的時(shí)間，因此可以有更多的時(shí)間來設(shè)計(jì)地圖信息的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)出符合絲綢氣質(zhì)的表達(dá)方式。

4 結(jié) 語

絲綢地圖的特殊介質(zhì)決定了其在視覺傳達(dá)上不同于其他介質(zhì)的地圖，具有自身的一些特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)上就要根據(jù)絲綢的特性，制作出更具藝術(shù)性的作品來。絲綢地圖將以其特有的方式傳達(dá)給人們更多的古老與現(xiàn)代完美結(jié)合的地圖信息。

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[4]汪季賢.地圖更新?lián)Q代的頻率越來越快 [J].出版參考；1999(20)，4

Design and Research of Visual Communication of Silk Map

Yu JiangPei，Kong LingHua，Liu MenChun
(Wuhan Geotechnical Engineering and Surveying Institute，Wuhan 430022，China)

Silk map was a new type of map production which was differ from ordinary medium map.The results proved that as long as we appropriately handle the relationship between the information and factors，we can get the results to transmit information for populaces.

silk map；visual communication；design of visual parameter

1672－8262(2010)05－120－03

P283

B

2009—11—01

于江珮(1978—)，女，工程師，主要從事地圖編輯設(shè)計(jì)工作。