何蕙安

從去年4月到11月，“胡潤百富”面對(duì)面地訪問中國內(nèi)地383位個(gè)人資產(chǎn)人民幣千萬以上的富豪，其中66人資產(chǎn)過億，男女比例為7比3。研究顯示，中國大陸的千萬富豪平均每人擁有3輛車、4.4只手表，主要從事服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)。他們喜歡收藏手表、珠寶、古代字畫和當(dāng)代藝術(shù)品，對(duì)大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。

“胡潤百富”于近日發(fā)布《中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，除年年上榜的國際奢侈品品牌外，中國富豪的消費(fèi)傾向包括：航空喜歡搭頭等艙，白酒要喝茅臺(tái)，EMBA最推崇清華大學(xué)等，在報(bào)告中一覽無疑。

值得一提的是，今年旅游首度超過奢侈品，成為中國富豪最大的消費(fèi)；奢侈品消費(fèi)退居第二，孩子教育排名第三，禮品消費(fèi)、收藏和娛樂分列第四到第六名。

今年還有不少品牌翻盤，中國嘉德首次超越蘇富比與佳士得，成為最受青睞的拍賣行；香奈兒替換資生堂成為中國貴婦最愛的護(hù)膚品；卡地亞也是3年來首次超越伯爵，在最受青睞的珠寶手表排名中，一舉奪魁。

受訪富豪平均年齡為41歲，平均年消費(fèi)為人民幣170萬元。其中以男性居多；他們關(guān)注健康的生活方式，1／3不喝酒，近半數(shù)不抽煙。

“胡潤百富”總裁表示，從二三線城市房地產(chǎn)漲得比一線城市快來看，二三線城市現(xiàn)在創(chuàng)造財(cái)富的速度比一線城市快，“現(xiàn)在奢侈品牌最關(guān)心的不是一線城市，而是二、三、四線城市?！贝送?，在私人俱樂部、白酒與煙等領(lǐng)域，今年都由中國品牌勝出；“胡潤”表示，近兩年茅臺(tái)、五糧液推高檔白酒都很成功，熊貓、中華等香煙品牌發(fā)展的也很快，不過在手表、服裝、珠寶類等當(dāng)前還缺乏中國品牌。

服裝配件部分，都是國外品牌的天下，包括卡地亞拿下珠寶類冠軍，百達(dá)翡麗則是富豪最青睞的手表，勞力士和路易威登都分別蟬聯(lián)“最青睞的運(yùn)動(dòng)手表”和“最青睞的時(shí)尚手表”冠軍。

汽車領(lǐng)域也充斥著國際知名的豪華汽車品牌，勞斯萊斯的幻影系列蟬聯(lián)“超級(jí)豪華商務(wù)車”桂冠，奔馳的歐陸飛馳也再度拿下“超級(jí)豪華自駕車”榜首。富豪當(dāng)然少不了擁有私人飛機(jī)，最喜好的品牌是龐巴迪。

報(bào)告中也有一些非奢侈品的品牌統(tǒng)計(jì)，例如招商銀行第六度蟬聯(lián)最人民幣理財(cái)銀行和信用卡發(fā)卡行雙冠軍；清華EMBA連續(xù)5年成為最受青睞的EMBA還有中國富豪提到財(cái)經(jīng)報(bào)紙就會(huì)想到第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，最喜歡的網(wǎng)站是新浪。