孔則吾

【隨便說說】

圖書市場日益麻木，中國讀者日益弱智，張悟本又一次為此作證。但我們認為，并非市場日益麻木和讀者日益弱智，而是出版日益銅臭，體制日益糊涂。出版體制在諸多層面顯示不宜于出版品質(zhì)的提高和文化精神的培育，明確鼓勵，甚至逼迫出版社追逐經(jīng)濟利益和產(chǎn)值指標，和影視等大眾傳媒一樣，出版業(yè)經(jīng)意或不經(jīng)意間便成為奸商和黑手的炒作平臺。是出版越來越弱智，編輯越來越麻木。

2010年5月媒體可以爆炒的熱點，除了世博，那就非張悟本和他的《把吃出來的病再吃回去》莫屬。謊稱北醫(yī)畢業(yè)四代醫(yī)家，2000元掛號還得等一年，綠豆批發(fā)價由此炒到10多元一斤，注水貨保健書《把吃出來的病吃回去》銷售超過500萬冊，榮登開卷排行榜首……此前曾說過“西南大旱，出版大干”，但沒有想到出版還能如此大干。出版界這回真是丟臉丟大了!

圖書市場日益麻木，中國讀者日益弱智，張悟本又一次為此作證。但我們認為，并非市場日益麻木和讀者日益弱智，而是出版日益銅臭，體制日益糊涂。出版體制在諸多層面顯示不宜于出版品質(zhì)的提高和文化精神的培育，明確鼓勵，甚至逼迫出版社追逐經(jīng)濟利益和產(chǎn)值指標，和影視等大眾傳媒一樣，出版業(yè)經(jīng)意或不經(jīng)意間便成為奸商和黑手的炒作平臺。是出版越來越弱智，編輯越來越麻木。

把一本書發(fā)了500萬冊，別以為出版社很有能耐，而是實在有些可憐。為什么眼下那些保健類暢銷書的出版社多為非專業(yè)出版社?講經(jīng)國謀略的政史出版社讓人每天喝綠豆湯，談風花雪月的文藝出版社主張生吃泥鰍，喝綠豆湯的張悟本是冒牌醫(yī)科大學生，吃生泥鰍的馬悅凌是中專畢業(yè)的護士，那些被稱為健康教父教母的大都是半路出家，這都不是偶然的巧合。那些昧著良心賺黑錢的工作室、策劃公司就是專盯那些沒有金剛鉆，敢攬瓷器活的半根筋。不懂專業(yè)，不知深淺，所謂初生牛犢不怕虎，人命關(guān)天，可他們都不知道自己究竟在干什么事。聽說從前國民黨抓不到壯丁，有的黑心保長就騙農(nóng)民去送信，結(jié)果信送到了，人也留下了，因為信上寫的是：來人就是派來的壯丁，而農(nóng)民根本不識字。而且，在很多情況下，出版社只是跟在民營策劃公司和電視臺后面得一點蠅頭小利，最后可能還是受害者，逃得了和尚逃不了廟。讀者最后還是白紙黑紙，用版權(quán)頁跟出版社算賬。排名上去了，碼洋做大了，最后可能還得不償失。張悟本在湖南衛(wèi)視“百科全說”做主講嘉賓，在央視“大國醫(yī)道”擔任主講，做了30集專題片，《把吃出來的病吃回去》才會有500萬冊的輝煌業(yè)績。很多人一直沒有搞清楚出版和電視的本質(zhì)區(qū)別，電視是大眾媒體，主要任務(wù)是普及，現(xiàn)在則挖空心思放開手腳爭奪收視率。而出版則承擔著大眾傳播和文化積累的雙重責任，文化積累則更多地體現(xiàn)在學術(shù)和思想創(chuàng)新，往往要虧本出學術(shù)著作，主要任務(wù)是普及，現(xiàn)在則挖空新思，放開手腳爭奪收視率；而不是人云亦云。出版應該是影視的前沿，而不是跟在影視后面食腐。所以說，現(xiàn)在的出版業(yè)看似熱火朝天，實在是有點可憐。

自王同億和科利華之后，中國的圖書市場為什么依然如此容易被炒作?怪老百姓科學素質(zhì)太差嗎?確實。中科院科普所2006年曾做過一個普查，說中國公眾具備基本科學素養(yǎng)的比例在2001年是1.4％，2003年是1.98％，2005年這一比例依然停留在2003年的水平。據(jù)衛(wèi)生部發(fā)言人最近的一項公開表示，中國只有6.48％的居民具有健康素養(yǎng)。

公眾科學素質(zhì)如此缺乏誰有責任?教育部門、文化部門還是出版部門?優(yōu)秀的科普圖書夠嗎?圖書館的藏書和座位夠嗎?教育大講素質(zhì)卻為何應試如故?世界大學排行榜，北大、清華僅列50名、56名，而彈丸之地香港大學、香港中文大學和香港科技大學卻列26位、39位和42位，難道不是從小學到博士全程應試教育的后果?我們覺得有必要重復那些被一再引用的數(shù)據(jù)：中國書業(yè)20年來人均購書有減無增，至今還不到6冊；中國平均每46萬人口才擁有一家公共圖書館，美國每1-3萬人擁有一家公共圖書館；全國3000家公共圖書館有600多家全年無一分購書經(jīng)費……2005年《中國青年報》發(fā)布的一項國民閱讀調(diào)查，每月至少讀一本書的中國人比例連年下降，僅5％的國民保持讀書習慣，僅5％的調(diào)查對象曾在圖書館閱讀，而根據(jù)2009年全國第七次國民閱讀調(diào)查的數(shù)據(jù)，我國國民有52％的人從不購買書，14.1％的人兩年或更長的時間買一次書，7.4％的人一年購一本書。

老百姓不買書不讀書有很多原因，如分配制度影響大眾購買力。社會環(huán)境造成的讀書無用，書的價格質(zhì)量和品種滿足率，等等。其中屬于出版的責任到底有多少?至少從書價看，出版有不可推卸的責任!根據(jù)2009年第七次國民閱讀調(diào)查，以一本200頁左右的文學類簡裝書為例，國民能夠接受的平均價格是11.7元，目前市場上同類書大多在25元左右，而且這幾年的書價漲勢依然明顯。書價為什么高?無非是印數(shù)太少和管理成本太高。一本書在2300萬人口的臺灣和13億人口的大陸印數(shù)經(jīng)常一樣，從中就可以很容易找出壟斷和價格的簡單關(guān)系。就如房價為什么越打越漲，唯一的原因就是土地的壟斷經(jīng)營，政府的土地財政占到百分之六七十，房價能下得來嗎?

市場的弱智還在于中國的讀者是如此的輕信，但是輕信又是百姓的責任嗎?張悟本的電視節(jié)目是央視和湖南衛(wèi)視做的，書是人民日報出版社出的，新華書店賣的。老百姓能把電視臺、出版社和新華書店跟騙子聯(lián)系在一起嗎?可是報社、電視臺、出版社確實在不斷地忽悠老百姓。這些年來。隨著文化體制改革的不斷推進，類似的事件越來越多，偽書案、悟本堂案等等，問題出在哪里呢?體制上不三不四，不倫不類；前不著村，后不著店；掛著羊頭，賣著狗肉，其危害往往就是具有很大的欺騙性。一方面它仍然是喉舌，標志著國家和人民的利益；一方面已變成企業(yè)，但卻還不是純粹的企業(yè)。要追逐利益卻往往短期行為。這種陰陽兩性很像美麗的人妖、奇異的但有毒的蘑菇，或者是那迷人的豬籠草。國有和事業(yè)的許多優(yōu)良傳統(tǒng)丟棄了，市場經(jīng)濟游戲規(guī)則和品牌意識沒有學到。無論是純計劃經(jīng)濟，或純市場經(jīng)濟條件下都不會發(fā)生的事情，在這個不計劃、不市場的經(jīng)濟環(huán)境下就容易發(fā)生。戶樞不蠹。流水不腐，而國有書業(yè)卻長生不老，誰能相信人民日報出版社會因為《把吃出來的病吃回去》而關(guān)門大吉?中央電視臺和湖南電視臺更不可能停業(yè)整改。電視媒體的誠信已近危險，虛假電視購物節(jié)目鋪天蓋地，擦邊的煙草廣告充斥銀屏，一本被下架的圖書在央視放了30集專題，你說還能讓讀者相信什么?事實上，老百姓不是相信張悟本，相信馬凌悅，而是相信政府，相信電視臺、出版社，所以，不是張悟本騙了人，而是電視臺和出版社騙了人。

我們不知道人民日報出版社是否已經(jīng)改制或正在改制，不過總署圈定的四

家公益出版社并沒有人民日報出版社。是企業(yè)就得唯利是圖，也算是天經(jīng)地義。民以食為天，人民日報出版社也不能不食人間煙火。因此我們似乎還不能過多地責怪人民日報出版社，至少我們只能從職業(yè)道德，而不是非法律程序上非議人民日報出版社。到目前為止，張悟本事件所涉及的機構(gòu)和個人都還沒有進入法律和行政訴訟程序，張悟本的書還沒有吃出人命來，他甚至還沒有像馬凌悅《不生病的智慧》那樣叫人去吃生泥鰍。據(jù)四川省疾病預防控制中心公布，四川已有100余人因“生吃泥鰍”致體內(nèi)長出寄生蟲而住進醫(yī)院，湖南長沙市的周小姐在生吃8條泥鰍后，也招來寄生蟲在皮下打“隧道”。雖然也發(fā)現(xiàn)不少錯誤，但張悟本所說的主要還是一些抄來抄去的保健基本知識，因為像于丹那樣能說會道，口才超好，所以上了電視，然后被包裝炒作，成為工具。如果沒有張悟本的貪得無厭假身份被暴和背后的黑手炒作，張悟本的《把吃出來的病吃回去》也就是中國圖書市場多一本效益較好的普通保健類圖書而已，銷售業(yè)績可能還不如被評為2007年度中國優(yōu)秀健康圖書的《不生病的智慧》。從企業(yè)的角度上說，我的經(jīng)營是合法的，許多書店對張悟本的書下架也有不同意見。問題是你張悟本的書本來是一瓶水，你賣一元錢，甚至五元錢，那也沒有問題，你現(xiàn)在把一瓶子水說成是一瓶油，而且不是一般的油，是橄欖油，要賣人家?guī)装僭憔陀惺铝?，犯了眾怒。這叫量變發(fā)展到了質(zhì)變。

由于眾所周知的原因，中國的讀者從來不習慣多問幾個為什么，事實上多問了也沒有什么用，但中國人多，每人上當一次，就是13億次。所以電影《無極》雖屬無稽之極，仍然有3億的票房。影院出來的人罵一句：他媽的真的是無稽之極。還沒有進電影院的跟著說：他媽的，我倒要看看到底有多少無稽。越是無稽越是要看，要看個究竟，等到某書查封了后，照例會有一個新的銷售高潮。張悟本的書就是在事發(fā)后前所未有地暢銷，當當日銷量幾天內(nèi)攀上一萬冊，還上了開卷虛構(gòu)類排行榜第一名。雖然綠豆吃不出毛病，一本書30元錢也不會讓百姓傾家蕩產(chǎn)，但當一本書賣到500萬冊，受騙上當?shù)娜松狭饲f，老百姓就會罵娘、罵政府，甚至會釀成群體性事件。俗話說，賺什么都可以，別賺黑心錢；賣什么都可以，別出賣誠信。

新聞出版總署表示要采取四項措施保證保健圖書的健康發(fā)展，除了好書推薦和質(zhì)量審讀，主要是會同醫(yī)藥衛(wèi)生部門對養(yǎng)生保健類圖書的出版資質(zhì)提出管理辦法。要求出版社必須有相應的編輯人員資質(zhì)及嚴格的審讀程序，書稿經(jīng)有關(guān)專家審讀合格后才能出版。繼兩漢(商務(wù)印書館的《現(xiàn)代漢語詞典》和外研社的《標準現(xiàn)代漢語詞典》)之爭以后，現(xiàn)在又有一個專業(yè)出版準入即將誕生。以準入抬高門檻當然很好，可是在港臺、在國外，很少聽說有出版的專業(yè)準入制度，人家也不見得天天驚爆張悟本、王同億。辭書要準人，保健書也要準入，那文學作品要不要準入，教輔要不要準人，你能說哪個專業(yè)不重要?甚至少兒圖書更要準入，兒童讀物不健康，危害下一代，更事關(guān)國家和民族的興亡。而且保健圖書要準入，那醫(yī)學圖書難道不要準入，方子開錯，人命關(guān)天。如此這般頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，沒完沒了，新聞出版管理部門有朝一日便成了119、120?，F(xiàn)在校園安全也是這樣，現(xiàn)在幾乎所有學校都增設(shè)校警，配備警棍，一些學校還制發(fā)了印有家長和學生照片的接送證，不知以后醫(yī)院或者圖書館之類的地方再出了惡性命案，那又怎么辦呢?關(guān)鍵還是要標本兼治，從體制上解決問題。當前教育、醫(yī)療、出版體制改革為什么總是在原地打轉(zhuǎn)，都有一個共性的問題：國有太強，民營太弱，文化產(chǎn)業(yè)同樣存在國進民退的問題，在文化教育產(chǎn)業(yè)，國有和民營的力量對比始終存在著過于懸殊的差距，一開始就沒有公平競爭的市場環(huán)境，這個產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展便成了問題，這也是我們總是不能實現(xiàn)出版大國向出強國轉(zhuǎn)型的主要原因。也有人也對新聞出版總署四條措施的可操作性提出疑義，比如“書稿要經(jīng)有關(guān)專家審讀后方能出版”，“有關(guān)專家”誰來確定?是出版社自己，是省新聞出版局，還是新聞出版總署?如果是總署，那么，重大選題專報范圍勢必大大增加，成千上萬的保健類圖書都要送到總署專報，時間、成本、審讀標準等等，不堪設(shè)想。

為張悟本說話的人認為它的書至少書名取得很好，而且語言通俗易懂，否則也不能在湖南衛(wèi)視和央視開講壇。一邊是各種暢銷養(yǎng)生書，一邊是無人問津的醫(yī)學著作。許多醫(yī)書和醫(yī)生寫的病歷一樣，只有醫(yī)生自己看得懂?，F(xiàn)在很多醫(yī)學圖書只講理論，定性不定量，根本沒有具體可操作性辦法。說了幾十種食物可以降血壓、降血脂，但到底哪個比哪個更好，應該每天怎么吃、吃多少，有多少效果，療程幾天，作者其實也不知道。說不清楚的事情，還不如不說。而很多近年暢銷的保健養(yǎng)生的圖書雖然很水，但至少看得明白，還明確告訴你怎么做。比起難以消化的食物，水沒有脂肪和蛋白質(zhì)、也沒有維生素，但畢竟對身體無害。書店一位購買《把吃出來的病吃回去》的讀者給記者的購書理由是：“這本書說的方法簡單，也好記，《易經(jīng)》養(yǎng)生什么的，我們都看不太懂。”目前流行的很多保健書的書名就非常貼近百姓的需求，想老百姓所想，說老百姓所需，比如《求醫(yī)不如求己》等等。因此，最近幾年保健養(yǎng)生類圖書賣得風生水起，開卷、當當?shù)臅充N書排行榜上經(jīng)常幾近一半是養(yǎng)生保健類圖書。專業(yè)出版的失責缺位，眾多的非專業(yè)出版社和民營書業(yè)乘機抓住市場空間，大量注水的保健圖書充斥市場，這是當前中國出版業(yè)IMT劃向市場轉(zhuǎn)型的一個重要特征，這說明中國出版的基本格局仍然在計劃經(jīng)濟模式上沒有本質(zhì)的突破?！氨挥媱潯钡膶I(yè)出版社并沒有承擔起它們應有的專業(yè)出版責任，市場的空間便由非專業(yè)出版社和非專業(yè)作者填補。而非專業(yè)出版社進入專業(yè)出版領(lǐng)域，在自覺和不自覺、有意和無意、清醒和不清醒之間，忘記了出版的神圣職責。于是我們又繞回了一個原始的出版命題：出版的權(quán)利和責任。我們希望出版注水甚至問題保健書的出版者，目的是善良的，行為是被動的。出版社要盈利，要發(fā)展，但出版的終極追求和責任是什么，是為老百姓過慮信息、尋找真理、傳播文化，而不是制造垃圾，更不能昧著良心忽悠讀者賺黑心錢。出版改制，不能改得跟風、做假越來越多，出版責任越來越少。把平庸當經(jīng)典，把垃圾當食物，昧著良心賺錢，《把吃出來的毛病吃回去》、《學習的革命》、《于丹<論語>心得》都犯了過度炒作、忽悠百姓的同樣毛病。在這新舊體制的轉(zhuǎn)型時期，我們有必要一起來呼喚出版的良心和良知的回歸，以德治國和以法治國雙管齊下。

張悟本出事了，保健圖書市場很可-能會進入低谷，但保健圖書市場興盛的趨勢不會也不應改變。保健類圖書市場的份額?Y面是生活水平提高后對健康的關(guān)注迅速提升，更主要的還是公共醫(yī)

療衛(wèi)生的弊端給出版帶來的紅利，醫(yī)療改革舉步艱難，這份紅利還會向出版業(yè)分發(fā)多年?！缎赂拍钣⒄Z》中有一句外國諺語：有的食物對一些人是毒藥，對另一些人則是美食。腐敗和落后也經(jīng)常滋養(yǎng)著另一種繁榮。中國官場和商場的腐敗給餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、汽車市場等帶來的輝煌舉世矚目。據(jù)說中國藥價的60％以上是回扣，在昂貴的藥價面前，一本二三十元的書就顯得非常便宜，保健圖書市場由此紅火。教育體制僵化也讓教輔市場經(jīng)久地繁榮，教輔成為眾多出版社的衣食父母。很多民營書商由此做到十幾個億。

但是和保健類圖書不同，應試教育的興盛和教輔市場的繁榮卻讓一般圖書市場持續(xù)地蕭條。對于出版業(yè)，這不是朝三暮四，而是撿了芝麻，丟了西瓜，甚至是飲鳩止渴。有了教輔這塊蛋糕。卻喪失了素質(zhì)教育海量閱讀的盛宴，一般圖書市場20年沒有增長。很多出版社的原創(chuàng)能力出版品牌形象近年來日益受到損害。也是根據(jù)第七次全國國民閱讀調(diào)查，我國學生從小學到高中的閱讀率分別是19.4％、42％、60％，平均只有40％，如此形成了中國與西方發(fā)達國家學生閱讀的鴻溝。中國出版工作者協(xié)會主席于友先最近在成都全國書博會上也說：“根據(jù)中國出版科學研究所開展的全民閱讀調(diào)查，我國國民每年人均閱讀圖書僅有4.5本，遠低于韓國的11本，法國的20本，日本的40本，以色列的64本?！?/p>

讀書人不讀書是我國教育體制和出版體制最大的問題。美國人普遍善于演講、寫作，都與大量的閱讀有關(guān)，他們的創(chuàng)新能力更以海量閱讀為基礎(chǔ)，這種閱讀從中小學便已經(jīng)開始。美國小學生一二年級推薦閱讀書目達70本，紐約州規(guī)定美國小學生一年必須讀25本書。美國的小學生閱讀課是五年累計積分的，學生在計算機上選書，然后去圖書館借書，回家讀書，讀完了再到計算機前回答問題，由計算機給學生閱讀打分。課堂教育也往往是研究閱讀課程，如小學六年級的語言課老師就給出了《談第二次世界大戰(zhàn)》這樣的題目，并留下一串思考題：你認為納粹德國失敗的原因是什么?為什么會發(fā)生日本偷襲美國珍珠港的事件?如果你是杜魯門總統(tǒng)的高級顧問，你將對美國向日本投放原子彈持什么態(tài)度?然后學生通過各種途徑收集有關(guān)二戰(zhàn)的圖片、錄像、書籍、報刊、縮微膠片、光盤等資料，閱讀、摘記、做卡片，并走訪參加過二戰(zhàn)的老兵和目擊者，最后寫出讀書報告，往往洋洋數(shù)萬言。于是美國的圖書館業(yè)很發(fā)達，圖書館的采購成為圖書市場的支柱。美國的中學課程更像我們的大學教育，分榮譽課和普通課以及AP課(AdvancePlacement)，榮譽課的內(nèi)容、進度和難度都很大，初中成績在B以上的學生可進榮譽課。AP課進大學后可免修同類課程。美國高中的課程甚至比中國大學和研究生的還多，僅社會學的課程就有：全球研究、榮譽全球研究、全球研究之二、歐洲歷史、美國歷史、美國歷史、經(jīng)濟學、經(jīng)濟學AP、社會學、俄國研究、參與政府、法律、心理學、哲學、美國內(nèi)戰(zhàn)、心理學AP、美國政府、婦女研究、當代史和政治學等。這樣的教育體制給閱讀帶來的機會顯而易見。還要提請注意的是，美國的教材厚度遠遠超過中國的教材。浙江教育出版社從培生教育出版集團和麥格勞·希爾教育出版集團引進的小學、初中、高中三套科學綜合教材《科學啟蒙者》(18冊，小學科學教材)、《科學探索者》(17冊，中學科學教材)、《科學發(fā)現(xiàn)者》(12冊，高中科學教材)，翻譯成中文版就是三套分段的標準科學百科全書，暢銷國內(nèi)市場。

中國擁有170萬個國內(nèi)品牌，210種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，但在美國《商業(yè)周刊》發(fā)布的2009年全球最佳品牌的100強排行榜上，中國無一品牌上榜。我們不能說這個責任要讓中國的出版社來承擔，但一個如此不讀書，如此人云亦云不會思考的國度，我們能夠指望能有更多的發(fā)明和創(chuàng)造嗎?但是，中國出版業(yè)關(guān)起門來討論我們的責任，國人的不讀書很主要的一個原因是沒有錢買書，而沒有錢買書，和國家的分配制度有關(guān)。印度2008年的人均GDP只有中國的三分之一，但印度的消費占GDP54.7％，而中國只占35％。越南雖窮，但90％的越南人擁有自己的住房，政府給每一戶居民一塊土地蓋自己的住房，近年來中國國民的圖書消費有很大的一塊進入了政府的土地財政，圖書變成了磚瓦，已經(jīng)少得可憐的工薪收入大部分已經(jīng)隨著飛漲的房價還給了國家。好在國家已經(jīng)決定在五年內(nèi)把國民的工資收入提高一倍，否則，出版業(yè)真的別指望圖書市場真正的繁榮興旺，雙百億，一萬億都將是一句空話。