周青豐

對(duì)于國(guó)有的“兼并”，對(duì)于民營(yíng)的“收編”，走向市場(chǎng)操作的集團(tuán)的一步步“強(qiáng)大”，讓人不得不面對(duì)一個(gè)“資本說(shuō)話(huà)”從而兩極急劇分化的中國(guó)出版新時(shí)代。

120多萬(wàn)人次參與、超過(guò)51億訂貨碼洋、30多萬(wàn)種精品出版物、8.6萬(wàn)平方米的展館面積、4000多個(gè)展位、1600多家出版單位、200多項(xiàng)精彩紛呈的讀者活動(dòng)、100多位明星大腕云集……

參展展位和參展出版物最多、民營(yíng)書(shū)業(yè)首次進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)與國(guó)有出版單位同臺(tái)競(jìng)技、購(gòu)書(shū)最方便最優(yōu)惠、主題活動(dòng)最多……

“蜀韻書(shū)香，悅讀天下”。于4月24日－28日在成都舉行的第二十屆全國(guó)圖書(shū)博覽會(huì)，在成都的美食美女之外，營(yíng)造了一個(gè)強(qiáng)大的書(shū)香氣場(chǎng)。在會(huì)后眾多的媒體報(bào)道中，“盛會(huì)…‘創(chuàng)造歷史”……不乏如此高度的贊譽(yù)之詞，鋪天蓋地的宣傳，仿若一個(gè)出版的盛世即將來(lái)臨，而如“盛會(huì)”主題之一，仿若一個(gè)新聞出版強(qiáng)國(guó)也即將誕生……

然作為一個(gè)出版從業(yè)者，卻別有一番滋味在心頭……“屢屢”參加全國(guó)書(shū)市后，又“每每”從最初的驚奇、好奇和激動(dòng)，到逐漸的平靜、冷靜。再到后面的熟視無(wú)睹與麻木；從最初沉浸在書(shū)香彌漫的會(huì)場(chǎng)，深感為一“書(shū)人”的尊嚴(yán)與快樂(lè)，到多業(yè)態(tài)沖擊下的今天，為市場(chǎng)為經(jīng)濟(jì)愁鎖了雙眉，而今的出版從業(yè)者，無(wú)論看似尊為社長(zhǎng)總編，抑或作為編輯與發(fā)行環(huán)節(jié)的大兵小將，都深感為一“書(shū)人”的糾結(jié)與困惑。莫談，莫談，不如“娛樂(lè)至死”。于是漸漸地，每一次書(shū)市也從展銷(xiāo)、訂貨的書(shū)市，成為一個(gè)較為純粹的展示的書(shū)市，一個(gè)“秀”的書(shū)市，穿梭其間的人也自?shī)首詷?lè)，或是私下的聚會(huì)，或是公開(kāi)的party，加之政界、文化界等諸多力量“角逐”，書(shū)市或正逐漸成為多元整合的“狂歡盛會(huì)”。

這種對(duì)于書(shū)市的觀感與因之落寞而悲哀的人大有人在，在輝煌的數(shù)字、火爆的場(chǎng)面、超高的訂貨碼洋、熱鬧的明星簽售背后，在這些喧囂的背后，作為出版從業(yè)者，我們發(fā)現(xiàn)了什么?筆者的心是挺涼的，也是困惑的，同時(shí)懷著悲哀的，但前行的路卻依然要走，因?yàn)閹缀趺恳粋€(gè)熱愛(ài)出版而進(jìn)入這行業(yè)的人，退出卻是艱難的，唯有前行。因此，“每每”落寞，依然需要奮發(fā)而思索。即如繁忙的背后，隱藏著什么?喧囂是繁華的標(biāo)簽，還是偽證?“盛會(huì)”之下。出版人到底是一種怎樣的生存狀態(tài)?數(shù)字化時(shí)代，到底是誰(shuí)沖擊著整個(gè)出版行業(yè)?什么樣的積習(xí)，或者什么樣的內(nèi)因外困，束縛了我們?距離國(guó)際一流，我們的路，還有多遠(yuǎn)?諸多問(wèn)題，從一屆書(shū)市，能發(fā)現(xiàn)什么，能解答什么?

對(duì)此，我并不奢求。應(yīng)《出版廣角》朱璐君之邀約，只是斗膽寄望以—個(gè)小編輯的身份，—個(gè)出版參與者的眼光，作一點(diǎn)私人的觀察，發(fā)一點(diǎn)私人的“出版憤青”之語(yǔ)罷了。

書(shū)市觀察之一：數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版即將覆滅?

從最初的觀望乃至否定或者嗤之以鼻，到數(shù)字出版來(lái)勢(shì)洶洶，迫使所有的傳統(tǒng)出版從業(yè)者不得不面對(duì)數(shù)字化時(shí)代數(shù)字出版的深度挑戰(zhàn)，這個(gè)時(shí)間在中國(guó)僅僅用了不到三年的時(shí)間。而此次成都書(shū)市，更是讓人感到了這種空前緊張的壓力，以至于好像在會(huì)場(chǎng)，如果你連漢王、Kindle、E-Founder都不知道的話(huà)，那就會(huì)被認(rèn)為大大地OUT了——市場(chǎng)總是希望并在追求新鮮的事物。至于會(huì)場(chǎng)一下子涌出數(shù)十家瞄準(zhǔn)電子書(shū)市場(chǎng)的商家，擺出一副數(shù)字出版天下市場(chǎng)無(wú)限寬廣、先來(lái)者先得、盡情分割的架勢(shì)，更是讓人咋舌。

盡管從書(shū)市來(lái)看，目前大多數(shù)的電子書(shū)產(chǎn)品，如漢王等，大多新瓶裝舊酒，僅僅是借助新的高新技術(shù)，把紙質(zhì)的內(nèi)容電子化而已，主推的產(chǎn)品，也仍基本上定位于禮品的多，而且也靠的是單產(chǎn)品較高的定價(jià)贏取較高的利潤(rùn)的模式。但細(xì)心的話(huà)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少的商家，尤其是一些出版集團(tuán)的介入，讓這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始變得具體而微妙起來(lái)，因?yàn)檫@已經(jīng)不僅僅是開(kāi)始推出產(chǎn)品，而是可以明確地看出商家們已經(jīng)開(kāi)始逐步地思考如何建立一個(gè)更為完整更為復(fù)雜的數(shù)字出版盈利模式了——從終端閱讀器的開(kāi)發(fā)，到整合硬件提供商、資源提供商、電信運(yùn)營(yíng)商等，打通產(chǎn)業(yè)鏈，彼此實(shí)現(xiàn)互利共贏——數(shù)字出版的“道”與“術(shù)”正從兩三年前的摸索開(kāi)始過(guò)渡到逐漸明晰，并逐漸進(jìn)入真正的產(chǎn)業(yè)化醞釀籌備階段。

而漢王、方正、EDO等等一我們尚不清楚具體到底有多少家數(shù)字出版公司，已經(jīng)開(kāi)始介入內(nèi)容的生產(chǎn)，已經(jīng)在做內(nèi)容，做書(shū)庫(kù)!這樣的舉動(dòng)，對(duì)于此前方正做電子閱讀的時(shí)候，尚可作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)出版社而言，才是真正無(wú)疑地有種“兵臨城下”的感覺(jué)——因?yàn)閮?nèi)容或許是傳統(tǒng)出版最后的陣地，而就目前這種形勢(shì)而言，如果僅僅是死守，當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)一步變化，數(shù)字出版真的壟斷天下，而數(shù)字出版最為薄弱的環(huán)節(jié)——內(nèi)容提供也能完成自給自足之時(shí)，是否可以斷定那就是傳統(tǒng)出版覆滅之日?如此而言，那么數(shù)字出版是否就真的是傳統(tǒng)出版的掘墓人?

我們又將如何看待數(shù)字出版的未來(lái)?這或許是所有出版從業(yè)者的問(wèn)題與困惑，悲觀者或許會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)出版這個(gè)行業(yè)將不復(fù)存在，但無(wú)疑在許多媒體認(rèn)定的“后出版時(shí)代”里，紙質(zhì)出版和數(shù)字出版將在一段時(shí)間內(nèi)并存。但這個(gè)“一段時(shí)間內(nèi)”會(huì)是多久?誰(shuí)也無(wú)法給出答案。王石等許多名流甚至在相關(guān)環(huán)保倡導(dǎo)的場(chǎng)合，已經(jīng)說(shuō)出“消滅紙書(shū)”的話(huà)來(lái)，在一個(gè)數(shù)字出版來(lái)臨的時(shí)代，在一個(gè)環(huán)保必將成為主流思想的時(shí)代，傳統(tǒng)出版路在何方?或許只有在必須應(yīng)用到紙質(zhì)出版的領(lǐng)域，比如教材教輔。但如果電子書(shū)終端足夠低廉并且足夠智能與人性化，并還能提供足夠的更為生動(dòng)的互動(dòng)功能，發(fā)展到可以進(jìn)入課堂的時(shí)候，是否“紙質(zhì)出版”最后的小陣地也將不保?從簡(jiǎn)單的推理上來(lái)看，無(wú)路可逃似乎是傳統(tǒng)出版最為合理的結(jié)局。

但如筆者一向堅(jiān)持的觀點(diǎn)那樣：唯有悲觀者看不到未來(lái)。在這個(gè)與數(shù)字出版等多種出版模式“并存”的時(shí)代，是否可以換一個(gè)更好的角度來(lái)看待數(shù)字出版?比如轉(zhuǎn)換思想，不是因之威脅與沖擊，而抗拒數(shù)字出版，反是歡迎與擁抱數(shù)字出版呢?如此一轉(zhuǎn)，或可形勢(shì)大變，傳統(tǒng)出版將擁有最為巨大的優(yōu)勢(shì)!因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，以目前的速度，成本降低與技術(shù)壁壘的解除指日可待，進(jìn)入的門(mén)檻并不高，相反數(shù)字出版除技術(shù)之外，最為珍貴也最具競(jìng)爭(zhēng)力的必將是內(nèi)容。而內(nèi)容向來(lái)是一個(gè)長(zhǎng)期的積累的過(guò)程，不是倚馬可待、唾手可得的事情，如此傳統(tǒng)出版長(zhǎng)期積累的內(nèi)容必將成為巨大的優(yōu)勢(shì)，因此一旦轉(zhuǎn)換思維，進(jìn)人數(shù)字出版，筆者可以預(yù)言最終真正笑傲數(shù)字出版的，必將是基于傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)而能順利轉(zhuǎn)換者。即使不介入數(shù)字出版，在一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，在一個(gè)講究互助共贏的時(shí)代，傳統(tǒng)出版完全仍然可以更為專(zhuān)注地做好傳統(tǒng)出版，而唯一需要的，就是思維的轉(zhuǎn)換，在作為出版商的同時(shí)，真正做好一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的一流的內(nèi)容提供商。而如何成為一個(gè)一流的內(nèi)容提供商，傳統(tǒng)出版除堅(jiān)守固有的品質(zhì)與文化傳承而生發(fā)的“質(zhì)量高保證”內(nèi)容外，如何

真正讓傳統(tǒng)出版成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能是一個(gè)最為關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)椤皟?nèi)容至上”：只有源源不斷地面向市場(chǎng)的創(chuàng)意附加，才可能給內(nèi)容提供商帶來(lái)真正的數(shù)字出版時(shí)代的內(nèi)容銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

書(shū)市觀察之二：“國(guó)退民進(jìn)”。民

營(yíng)出版正式強(qiáng)勢(shì)走上前臺(tái)?

不管是“國(guó)退民進(jìn)”還是“民進(jìn)國(guó)退”，只有一個(gè)細(xì)微的意義上的主被動(dòng)局面關(guān)系，但當(dāng)成都書(shū)市民營(yíng)出版從形式上占據(jù)半壁江山的時(shí)候——此次全國(guó)書(shū)市，民營(yíng)出版第一次進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，并占據(jù)了一半的場(chǎng)館位置。媒體因此炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“同臺(tái)競(jìng)技”、“民進(jìn)國(guó)退”、“半壁江山”等等，鋪天蓋地地隆重推出民營(yíng)出版之陣勢(shì)，還是讓所有的國(guó)有出版從業(yè)者“心下一驚”，不由感嘆：江湖已非當(dāng)日之江湖了。尤其是相形之下，國(guó)有出版社倒真是顯得遜色不少，尤其當(dāng)民營(yíng)走到前臺(tái)的時(shí)候，不只是“占了位”，而且“耍起了花槍”——書(shū)市期間。民營(yíng)出版的活動(dòng)可謂五花八門(mén)，甚至動(dòng)用軍樂(lè)隊(duì)演出，就是展臺(tái)布展的部分，盡管整體顯得有點(diǎn)粗糙，但更貼近普通大眾，更顯熱鬧，則是確定無(wú)疑的事情。何況很多民營(yíng)展位。如新經(jīng)典、博集天卷、悅讀紀(jì)等，不一定有多大的架勢(shì)，但布置得甚至比許多國(guó)有出版社還要來(lái)得精致一些。

筆者溜達(dá)到這些展位的時(shí)候，甚至有些恍惚，短短數(shù)年，民營(yíng)之壯大，可謂神速。而民營(yíng)出版亦不復(fù)當(dāng)年形象，僅靠靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)攢書(shū)過(guò)日子，而是有了更為先進(jìn)的理念與更為穩(wěn)妥的市場(chǎng)操作模式，這當(dāng)然包括民營(yíng)出版向來(lái)擅長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，也包括所有中國(guó)出版人正在努力嘗試操作的資本運(yùn)作模式，比如上市融資等。如果從具體而微的產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)說(shuō)，民營(yíng)不僅有“與文化死磕”的磨鐵、基于自有發(fā)行渠道的鵬飛一力等在多領(lǐng)域全面開(kāi)花的爆發(fā)者，更有專(zhuān)注于文學(xué)的新經(jīng)典、專(zhuān)注于女性閱讀的悅讀紀(jì)等細(xì)分市場(chǎng)的引領(lǐng)者，既有專(zhuān)注于青春文學(xué)等大眾市場(chǎng)的博集天卷等，也有專(zhuān)注于高端社科人文的漢唐陽(yáng)光等……如果仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)一下民營(yíng)這些年涌現(xiàn)出的杰出代表，相比于國(guó)有出版的相對(duì)平淡無(wú)奇，除廣西師大出版社貝貝特系以及新星出版社，真是很難尋得更為有力量的像民營(yíng)出版那樣給我們以強(qiáng)烈印象的崛起者，對(duì)此我們真是不得不感慨民營(yíng)出版兄弟們的智慧與手筆。在眾多國(guó)有出版同行感慨市場(chǎng)每況愈下的時(shí)候，民營(yíng)出版的兄弟們?cè)诔袚?dān)比國(guó)有出版更多成本的同時(shí)，令許多國(guó)有出版同行更為慚愧的是，無(wú)論圖書(shū)的內(nèi)容把握，還是裝幀設(shè)計(jì)的市場(chǎng)化，還是營(yíng)銷(xiāo)推廣的當(dāng)下化時(shí)代化大眾化，民營(yíng)的兄弟們都遠(yuǎn)遠(yuǎn)把國(guó)有出版同行甩在了后頭。

因此，在成都看到民營(yíng)如此整裝齊發(fā)的時(shí)候，筆者不得不感慨：一個(gè)是中國(guó)的出版環(huán)境確實(shí)比前些年有了更大的改觀，也正是因?yàn)檫@個(gè)進(jìn)步，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，并最終給予民營(yíng)出版以足夠的江湖地位，成就了今日之局面，而成都書(shū)市已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)桿，標(biāo)示了這一不可逆轉(zhuǎn)的里程；一個(gè)是盡管整體看似相對(duì)紊亂，但無(wú)可否認(rèn)，自成都，民營(yíng)出版正式強(qiáng)勢(shì)走上前臺(tái)，相信隨著政策的進(jìn)一步放開(kāi)，以目前的發(fā)展?jié)摿?，民營(yíng)出版將不止占據(jù)半壁江山，一般意義上的“民進(jìn)國(guó)退”的局面短期內(nèi)或許將不可逆轉(zhuǎn)；一個(gè)是國(guó)有出版到底怎么了?有更好的出版社資源，有更強(qiáng)勢(shì)的資金積累，卻為何一而再、再而三地落在后頭了呢?是人才缺失?是管理落后?是機(jī)制害人?還是什么東西“捆縛”了國(guó)有出版前進(jìn)的腳步?這是一個(gè)不可能三言?xún)烧Z(yǔ)就能說(shuō)清的問(wèn)題，也不是一個(gè)人兩個(gè)人能說(shuō)清的問(wèn)題，而只有每個(gè)真正走過(guò)的從業(yè)者“冷暖自知”或“冷暖而不自知”，這其中或許會(huì)有機(jī)制的問(wèn)題，或許會(huì)有人才的問(wèn)題，或許會(huì)有管理的問(wèn)題，但最根本的問(wèn)題是什么?

是機(jī)制嗎?也許。因?yàn)闄C(jī)制不一定尊重市場(chǎng)，機(jī)制不一定尊重人性，機(jī)制尊重的也許是論資排輩，也許是江湖義氣，也許是幫派利益，也許是仕途與光環(huán)下的私利。機(jī)制的標(biāo)準(zhǔn)，看似單一，實(shí)際是多重的，可能偶爾是市場(chǎng)的，但更多是業(yè)績(jī)的——不一定是市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，但一定是可以搬上臺(tái)面的“官績(jī)”。而民營(yíng)出版之所以生機(jī)勃勃，或許在于單純，在于他們所需面對(duì)的只是市場(chǎng)的靈活多變，只是讀者主導(dǎo)的市場(chǎng)；市場(chǎng)可怕，在于不可預(yù)知的變化，但終有規(guī)律可尋。民營(yíng)出版所尊重的標(biāo)準(zhǔn)也只有一個(gè)：市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。因此機(jī)制對(duì)于民營(yíng)出版而言，無(wú)須考慮。國(guó)有出版因此受累，因機(jī)制不行，就意味著無(wú)法最終最有利動(dòng)員起最有力的人才，也就無(wú)法應(yīng)對(duì)靈活多變的市場(chǎng)，也無(wú)法給予人才最為合理的管理，以及最為合理的分配，最終導(dǎo)致的必將是人浮于事或晃悠著過(guò)日子。成都書(shū)市上，看到了比往年更多的人才的流動(dòng)，也第一次看到了那么多投身民營(yíng)的國(guó)有出版人才，我們不得不說(shuō)這些年來(lái)，民營(yíng)出版漸顯魅力，而人才的流動(dòng)也說(shuō)明國(guó)有出版可能正漸被“有理想，欲有所為者”遺棄。也許人才的流失，也是加劇“民進(jìn)國(guó)退”的一個(gè)助推力吧。然而最根本的問(wèn)題真的是機(jī)制嗎?我們無(wú)從解答。但可以肯定的是，問(wèn)問(wèn)圈里圈外的朋友，“機(jī)制”或許會(huì)成為得票率最高的選項(xiàng)。但如果繼續(xù)“究底”，我們是否還會(huì)發(fā)現(xiàn)更為貼切的回答呢?

在成都，我們也更明顯地看到了“民進(jìn)”的另一種模式，通過(guò)“聯(lián)營(yíng)”進(jìn)入到國(guó)有內(nèi)部。當(dāng)然，換個(gè)角度講，也可以說(shuō)國(guó)有吸納了民營(yíng)。但顯然，還是民營(yíng)的力量被足夠重視，“聯(lián)營(yíng)”之中，他們才是主角。而今日之“聯(lián)營(yíng)”的方式，雙方究竟各自抱著怎樣的態(tài)度與目的來(lái)做，能否真正實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，我們還需拭目以待。這種“婚姻”能維持多久，也尚需時(shí)日考驗(yàn)。國(guó)有、民營(yíng)的相互獨(dú)立，相互交織，或許將是未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)出版一道此起彼伏的風(fēng)景線，同時(shí)也是一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。

書(shū)市觀察之三：原創(chuàng)萎靡，中國(guó)

出版何時(shí)凸顯中國(guó)力量?

再一次。已經(jīng)不知道是第幾個(gè)“再一次”了。至少在成都，我們“再一次”看到的，支撐起龐大的出版品種與規(guī)模的，走在臺(tái)前的，依然是引進(jìn)和公版的圖書(shū)居多。我們看到的忙碌的作者，也依然大多、還是那些舊面孔，在更尊重市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)利益的今天，在學(xué)術(shù)出版漸漸退后國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)自身也困難重重問(wèn)題多多的時(shí)候，中國(guó)出版業(yè)在成都書(shū)市“依然”未能交出一份滿(mǎn)意的中國(guó)文化力量答卷——原創(chuàng)繼續(xù)萎靡——盡管世界范圍內(nèi)，包括我們自己，都在議論中國(guó)的和平崛起與中國(guó)力量的彰顯。

除去很多公益圖書(shū)之外，除去很多面子工程的圖書(shū)之外，真正面向市場(chǎng)的，此次成都書(shū)市，我們真的沒(méi)有看到新的強(qiáng)勢(shì)作者的涌現(xiàn)，每個(gè)出版單位，花重金打造的圖書(shū)、主題活動(dòng)，無(wú)一例外都給了有限的幾個(gè)老作者，而且大家都爭(zhēng)得頭破血流，這更為突顯出原創(chuàng)的持續(xù)低迷。是中國(guó)人缺乏原創(chuàng)的激情嗎?還是中國(guó)出版缺乏了激情?中國(guó)原創(chuàng)，怎么了?

在中國(guó)出版經(jīng)歷從“注重文化傳承，注重文化積累，注重社會(huì)效益”到“雙效合一，既要社會(huì)效益，也要經(jīng)濟(jì)效益”，再到“市場(chǎng)第一”、“賺錢(qián)是硬道理”的今天，在“經(jīng)濟(jì)”、“市場(chǎng)”面前，中國(guó)

出版所有的從業(yè)者第一次如此無(wú)奈地感到“最是無(wú)用是書(shū)生”，是市場(chǎng)變了嗎?或許是人心變了。處在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)人心變了。許多人都如此感慨。在一個(gè)喧囂的時(shí)代，在一個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，叫人讀書(shū)，或許真的除了給錢(qián)請(qǐng)人讀書(shū)，否則真是一件困難的事情。書(shū)市上一個(gè)朋友如此絕望說(shuō)道?？偫碓f(shuō)。一個(gè)不讀書(shū)的民族是沒(méi)有希望的。而筆者認(rèn)為，一個(gè)沒(méi)有原創(chuàng)力的出版也是沒(méi)有希望的；中國(guó)出版如果不能重拾基于五千年文化的信心，也是沒(méi)有希望的；如果中國(guó)出版不能突顯中國(guó)力量，那么喊建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)也是沒(méi)有希望的。

有人說(shuō)引領(lǐng)全社會(huì)閱讀，引領(lǐng)全民閱讀，是政府的責(zé)任，是國(guó)家的責(zé)任，但對(duì)于只看見(jiàn)眼前“小市場(chǎng)”，而看不見(jiàn)未來(lái)“大市場(chǎng)”的出版從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是不是也是一種失職呢?原創(chuàng)力的缺乏，有全社會(huì)的原因，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出版，缺乏原創(chuàng)，著實(shí)是一件可恥的事情。只是身處其間的出版人或許并不自知，因?yàn)椤百嶅X(qián)是硬道理”勒住了他們的脖子，他們盯緊了錢(qián)袋子；只是身處其間的作者或許并不自知，因?yàn)椤百嶅X(qián)是硬道理”讓有些人連序言都要編輯代勞，因?yàn)樗麄儗?shí)在沒(méi)時(shí)間，要趕著去赴一場(chǎng)可收人數(shù)千元甚至上萬(wàn)元的講演；只是身處其間的出版管理者或許并不自知，因?yàn)椤百嶅X(qián)是硬道理”讓他們只關(guān)注碼洋，只關(guān)注回款，只關(guān)注任內(nèi)的“官績(jī)”；只是讀者大多或許也不自知，他們接受的，很多不過(guò)是垃圾……

什么時(shí)候，我們能重新講一講出版社的良知和責(zé)任?或許那時(shí)，中國(guó)力量就能?chē)姳《觥?/p>

書(shū)市觀察之四：經(jīng)濟(jì)至上，誰(shuí)在

扼殺中國(guó)文化傳承?

經(jīng)濟(jì)至上，這在出版行業(yè)，已經(jīng)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。“誰(shuí)還看這些高品質(zhì)的東西?”“你們做這些不過(guò)是為了品牌而已?！薄安毁嶅X(qián)?不做?！薄百嵰稽c(diǎn)錢(qián)?不如賣(mài)書(shū)號(hào)。”……對(duì)于許多對(duì)出版有著憧憬的年輕加入者而言，或許是最為艱難的時(shí)刻。因?yàn)樵缇瓦M(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人或許已經(jīng)麻木，不會(huì)太痛苦，盡管要面對(duì)各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，而對(duì)初入行業(yè)者而言。是否退出成為必須要面對(duì)的問(wèn)題。

書(shū)市上朋友相聚，談得最多的，一個(gè)是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)跳槽，一個(gè)是出版社各種“新政”，尤其考核辦法。小編輯們的八卦大多如此。成都書(shū)市，跳槽的朋友多了一些，出版單位的各種“新政”也多了一些，尤其很多改制的企業(yè)。但聽(tīng)來(lái)聽(tīng)去，核心只有一個(gè)：“經(jīng)濟(jì)至上”。所有的跳槽，個(gè)人都是為了經(jīng)濟(jì)利益，當(dāng)然還為了更好的平臺(tái)，對(duì)于少數(shù)想做點(diǎn)書(shū)的書(shū)生而言，也許還有一點(diǎn)理想，但在這個(gè)“浩浩蕩蕩”的跳槽隊(duì)伍中，顯得有點(diǎn)另類(lèi)，也很稀少。所有的“新政”，所有的指向只有一個(gè)：賺錢(qián)!賺錢(qián)!賺大錢(qián)!所有的考核只有一個(gè)：賺錢(qián)，否則滾蛋。市場(chǎng)無(wú)情，市場(chǎng)導(dǎo)引的“新政”更是無(wú)情——當(dāng)然，國(guó)有出版，或許還有一個(gè)做面子工程的機(jī)會(huì)。可不可以給點(diǎn)時(shí)間，做點(diǎn)好書(shū)，走一個(gè)品牌立社的路子，把品牌做強(qiáng)，整合起更為優(yōu)勢(shì)的資源?可以，但請(qǐng)問(wèn)賺錢(qián)嗎?不一定賺錢(qián)?拉倒!這或許都是小編輯們的八卦，但八卦卻是來(lái)得如此傳神而貼切地傳達(dá)了中國(guó)出版以“市場(chǎng)”為中心的唯一原則的“糾結(jié)”現(xiàn)狀。

社會(huì)上可以聊一聊好書(shū)的朋友越來(lái)越少了，聚會(huì)的時(shí)候問(wèn)及大學(xué)同學(xué)還在看書(shū)的越來(lái)越少了，從事出版的編輯們除了工作看書(shū)的越來(lái)越少了……看電視電影的越來(lái)越多了，逛咖啡館酒吧夜店的越來(lái)越多了，休閑捏腳按摩的越來(lái)越多了，把編輯出版當(dāng)作純粹工作的越來(lái)越多了……是什么時(shí)候，是什么原因，讓所有的人心轉(zhuǎn)了向?我們不得而知，需要叩問(wèn)的，是這個(gè)偌大的中國(guó)社會(huì)，也可能還是個(gè)全球社會(huì)。人心轉(zhuǎn)了向，出版也就轉(zhuǎn)了向?？觳臀幕呀?jīng)是過(guò)時(shí)的說(shuō)法了，盡管出版從業(yè)者很多一直在很努力地做“快餐”；跟風(fēng)，也已經(jīng)是過(guò)時(shí)的說(shuō)法了，盡管出版從業(yè)者跟得更緊了，為了盡可能的一點(diǎn)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)利益；攢書(shū)，也是過(guò)時(shí)的說(shuō)法了，盡管出版從業(yè)者依然很努力地?cái)€書(shū)，繼續(xù)著粗制濫造照樣賺大錢(qián)的“神話(huà)”。我們不得不承認(rèn)，因?yàn)楸M可能地迎合市場(chǎng)的需要，盡可能放低身段的眾多“大眾出版”賺飽了腰包，也對(duì)中國(guó)文化的部分普及居功至偉。但我們也不得不說(shuō)，原創(chuàng)少了，經(jīng)典少了，重版多了，剩飯多了，垃圾多了。不知道如此下去，若干年后，中國(guó)出版的圖書(shū)在各國(guó)的書(shū)市上，還能否吸引全球的目光，中國(guó)文化是否將隨著這彌漫的“市場(chǎng)”而逐漸失聲?

當(dāng)然已經(jīng)沒(méi)有多少人關(guān)心這個(gè)，因?yàn)榇蠹谊P(guān)心“賺錢(qián)”。只是當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)大家一起做死的時(shí)候，不知道是個(gè)什么樣子。

有個(gè)段子是這么說(shuō)的：沸水快煮青蛙，青蛙尚可活；溫水慢煮青蛙，青蛙必死。

書(shū)市觀察之五：資本說(shuō)話(huà)，誰(shuí)將

引領(lǐng)中國(guó)出版?

也許和世界上任何一家名社相比，中國(guó)的出版集團(tuán)都過(guò)于“瘦小”了，因?yàn)榭赡芤患覈?guó)外的出版集團(tuán)抵得過(guò)整個(gè)中國(guó)出版，但成都書(shū)市所展現(xiàn)的中國(guó)各家出版集團(tuán)的力量，卻依然不容小覷。中國(guó)出版集團(tuán)不用說(shuō)，江蘇鳳凰集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)等，乃至新成立的海峽出版發(fā)行集團(tuán)，都給人以生猛的感覺(jué)。對(duì)于國(guó)有的“兼并”，對(duì)于民營(yíng)的“收編”，走向市場(chǎng)操作的集團(tuán)的一步步“強(qiáng)大”，讓人不得不面對(duì)一個(gè)“資本說(shuō)話(huà)”從而兩極急劇分化的中國(guó)出版新時(shí)代。

當(dāng)資本說(shuō)話(huà)，一切都是無(wú)力的。資本擁有自身以及與之有關(guān)的一切權(quán)利，資本唯一的要求就是不斷擴(kuò)張。當(dāng)資本開(kāi)始說(shuō)話(huà)，一切都是蒼白的。資本說(shuō)話(huà)，也正呼應(yīng)了中國(guó)出版當(dāng)下“經(jīng)濟(jì)至上”的市場(chǎng)呼聲；資本侵略也必將成為未來(lái)中國(guó)出版業(yè)里最具殺傷力的侵略。很難想象，一旦外資進(jìn)入，或者其他行業(yè)資本進(jìn)入，舊有的出版格局將會(huì)發(fā)生怎樣的變化?在這樣一個(gè)講究“經(jīng)濟(jì)至上”人人“生存不安”的年代，有了資本，意味著可以籠絡(luò)到所有你想到的人才。也就意味著你可以進(jìn)行可能的最為理想的管理模式、盈利模式，什么都可以，有了資本，你盡可以侵蝕所有的優(yōu)勢(shì)資源，因?yàn)檫@是一個(gè)“市場(chǎng)”的時(shí)代?；蛘哒f(shuō)，因?yàn)橘Y本說(shuō)話(huà)，資本說(shuō)讓你有，你就有了。資本說(shuō)話(huà)，資本也將指揮一切。誰(shuí)都無(wú)法阻擋。

這是和幾個(gè)年輕朋友在成都書(shū)市期間，在酒吧里聊到的資本話(huà)題。讓人橫生許多人在塵世的渺小之感，未來(lái)資本對(duì)于出版的侵略與異化，究竟會(huì)催生怎樣的中國(guó)出版。不得而知。但在資本說(shuō)話(huà)的時(shí)代，誰(shuí)擁有最為優(yōu)秀的資源，誰(shuí)將引領(lǐng)中國(guó)出版，則肯定無(wú)疑。在數(shù)字出版時(shí)代，“經(jīng)濟(jì)至上”時(shí)代，“資本說(shuō)話(huà)”時(shí)代，誰(shuí)擁有最為優(yōu)質(zhì)的人才資源，最為優(yōu)質(zhì)的作者資源，誰(shuí)就將引領(lǐng)中國(guó)出版。內(nèi)容為王。這是某個(gè)出版集團(tuán)在成都書(shū)市打出的口號(hào)，雖看著樸實(shí)無(wú)華，實(shí)則有大智慧。若是真能本此“內(nèi)容為王”穩(wěn)扎穩(wěn)打者，必定不可能是隨意攢書(shū)跟風(fēng)的主兒，必定不可能是簡(jiǎn)單的“經(jīng)濟(jì)至上”原則奉行者，其也必定會(huì)有所堅(jiān)守，必定敢于為人所不為人所不屑為的智慧之為，因?yàn)橐哺赡軙?huì)堅(jiān)定地投向可能小眾但優(yōu)質(zhì)的出版，也會(huì)更堅(jiān)定地投向原創(chuàng)——因?yàn)橹挥性瓌?chuàng)，只有優(yōu)質(zhì)，只有獨(dú)一無(wú)二，才能做到真正的“內(nèi)容為王”，也才真正具備未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。只是這樣的堅(jiān)持，有點(diǎn)辛苦，而苦盡甘來(lái)或許也還需要一點(diǎn)時(shí)間，但相信不會(huì)太久。向所有有所“堅(jiān)守”的出版從業(yè)者致敬。