范國平

女性生活類期刊唯有主動求新求變，才能在市場立足。而求新求變，任重道遠(yuǎn)，牽涉到諸多因素，關(guān)鍵在于理念、人才以及管理。其中，在實(shí)踐層面，最迫切需要對紀(jì)實(shí)新聞故事文本進(jìn)行反思并改造。

以《家庭》、《知音》等為代表的女性生活類期刊，曾以其獨(dú)特的紀(jì)實(shí)新聞故事文本深入千家萬戶，創(chuàng)造過巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。然而，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體時(shí)代的到來，紙質(zhì)大眾媒體的生存空間普遍被擠壓，這類以紀(jì)實(shí)新聞故事(紀(jì)實(shí)故事、紀(jì)實(shí)特稿)為主打內(nèi)容和賣點(diǎn)的期刊更是遭遇發(fā)展瓶頸。一度是女性生活類期刊核心競爭力的紀(jì)實(shí)新聞故事文本模式的弊病越來越明顯，在某種意義上，成了這類刊物未來發(fā)展的桎梏。

警鐘還是喪鐘：

公共事件背后的行業(yè)危機(jī)

《家庭》、《知音》以紀(jì)實(shí)新聞故事為核心內(nèi)容。此外，《知音》(海外版)、《婚姻與家庭》、《前衛(wèi)》等也以刊登紀(jì)實(shí)新聞故事為主。由于用稿量大、稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高，紀(jì)實(shí)新聞故事文稿供需已經(jīng)成行成市，然而由于缺乏行業(yè)規(guī)范、缺少理論反思，競爭既激烈又無序，近幾年來，這類期刊刊載的一批紀(jì)實(shí)新聞故事文章遭到民眾、行政管理部門、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)疑，甚至升級為公共事件。

2008年上半年，武漢《前衛(wèi)》雜志因刊登題為《傍上兩個(gè)“副省”，為何保不住她的亨通仕途》的文章，而遭當(dāng)事人尚軍(安徽省衛(wèi)生廳原副廳長)親屬起訴，指責(zé)該文嚴(yán)重侵犯了當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。事發(fā)后，該文作者張某毫無忌諱地將責(zé)任往這類期刊的編輯思路上推，“我寫這個(gè)稿子，主要是為了賺稿費(fèi)，我確實(shí)是沒有經(jīng)過采訪，確實(shí)是道聽途說……外人總認(rèn)為特稿是實(shí)的，實(shí)際上你可以想想，世界上哪有那么多奇事，哪有那么多有看點(diǎn)的東西?”紀(jì)實(shí)新聞故事文稿，前提是真實(shí)，作為發(fā)稿量較大的特稿撰寫人，張某的辯解在網(wǎng)絡(luò)上被迅速傳播，并被挖掘出在其他刊物上發(fā)表的多篇炮制手法類似的文章，進(jìn)而引發(fā)更多媒體、法律界人士對女性生活類期刊紀(jì)實(shí)新聞故事文稿的真實(shí)性的質(zhì)疑。顯然，這是一起擴(kuò)大化了的行業(yè)負(fù)面報(bào)道，甚至是危機(jī)。遺憾的是，沒有一家期刊社官方出面回應(yīng)此事。

如果說張某引發(fā)的這起事件是“供貨商”自爆行業(yè)內(nèi)幕，那么2008年12月，《云南信息報(bào)》對《知音》(12月月末版)刊登的《搜狐女編輯絕望青蔥戀：誰在麗江等你》一文的真實(shí)性進(jìn)行掘地三尺的調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果是，搜狐沒有該文所稱的名為楊小萼的女編輯，《知音》文章提及的自殺地點(diǎn)、事件完全子虛烏有?！都彝ァ芬苍?jīng)因?yàn)槟称糠质?shí)的名人報(bào)道文章被同城報(bào)紙曝光。

2009年以來，因“索馬里護(hù)航”系列報(bào)道，《華西都市報(bào)》遭新聞出版總署嚴(yán)厲批評?！吨簟废群笠蛭床稍L或未經(jīng)同意而刊登“倪萍和陳紅”、“郎昆與劉巖”等影視圈藝人的生活或情感故事，而引發(fā)當(dāng)事人對失實(shí)報(bào)道的口誅筆伐；因涉嫌失實(shí)報(bào)道，《知音》遭到畢淑敏、周國平、史鐵生等作家的聯(lián)名控訴。而《家庭》也因報(bào)道TCL,總裁李東升、前央視體育主持黃健翔的婚姻生活細(xì)節(jié)，而引發(fā)對方不滿……

當(dāng)事人不滿，加上網(wǎng)絡(luò)和以報(bào)紙為主的平面媒體推波助瀾，普通爭端隨時(shí)會升級為備受關(guān)注的公共事件，而矛頭最終指向的是紀(jì)實(shí)新聞故事文稿的真實(shí)性，在很大程度上貶損了女性生活類期刊的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

負(fù)面事件越來越多，不利的聲音越來越大，卻鮮見有積極回應(yīng)。根據(jù)傳播學(xué)家伊麗莎白·諾埃勒一諾依曼的理論，一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。女性生活類期刊的這種表現(xiàn)，只能給讀者造成一種默認(rèn)事實(shí)的印象。除體制、市場等因素外，紀(jì)實(shí)新聞故事文稿，這種文本模式本身的弊病日益成為發(fā)展、創(chuàng)新的藩籬。

優(yōu)勢演變局限：

紀(jì)實(shí)新聞故事文本的歷路

我國女性生活類期刊的紀(jì)實(shí)新聞故事文本，走的是一條非常崎嶇甚至是畸形的發(fā)展道路。女性生活類期刊大量創(chuàng)刊1980年代初期和中期，主要由各級婦聯(lián)系統(tǒng)創(chuàng)辦，面對家庭、婦女，在內(nèi)容設(shè)置上，傾向生活化、情感化、故事化。到了1990年代，在外部，隨著電視機(jī)逐漸普及，報(bào)紙尤其是晚報(bào)和都市報(bào)的發(fā)展，文化產(chǎn)品的供應(yīng)量大了、品類多了；在內(nèi)部，女性生活類期刊內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，競爭開始激烈。在這種競爭態(tài)勢下，前期發(fā)育良好的《家庭》、《知音》等開始有意識地強(qiáng)化內(nèi)容的震撼性和吸引力：關(guān)注熱點(diǎn)新聞、報(bào)道大案要案、追蹤名人明星，強(qiáng)調(diào)故事的新、奇、特。到了2000年代前后，以《遼寧青年》、《黃金時(shí)代》為代表的青年類刊物頹勢盡顯，而《家庭》、《知音》等女性生活類期刊沒有一并沉淪，是源于其吸引眼球、豐富可讀的故事化內(nèi)容，因此挖掘、包裝紀(jì)實(shí)新聞故事也逐漸成為女性生活類期刊的風(fēng)格和核心競爭力。真實(shí)、新鮮、曲折，這幾乎成了女性生活類期刊對紀(jì)實(shí)新聞故事的標(biāo)準(zhǔn)化要求。《知音》更是將這種標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)揮到了極致：除字?jǐn)?shù)、文章結(jié)構(gòu)、標(biāo)題風(fēng)格、敘述語言有細(xì)致入微的要求外，就連故事中涉及到的人物的身份、社會地位、收入等，也有具體要求。因此，女性生活類期刊的紀(jì)實(shí)新聞故事文稿，無論內(nèi)涵還是外延，都非真正意義上的紀(jì)實(shí)特稿，而是一種階段性的故事文本形式，更偏重在封閉的特定背景中營造曲折的故事，讓事實(shí)屈從于故事。對于這類期刊產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)者和把關(guān)人而言，假新聞經(jīng)常是令他們愛不釋手的好故事。

套路化、模式化，在一定程度上，是有積極意義的，有助于塑造易于識別的刊物內(nèi)容風(fēng)格和品牌形象，也便于提高生產(chǎn)者的效率，像流水作業(yè)般地，添加枝節(jié)、制作標(biāo)題，包裝打磨故事。但在新媒體環(huán)境下，這種文本模式已經(jīng)舉步維艱。

首先，這類刊物絕大多數(shù)沒有自己的記者隊(duì)伍，也沒有強(qiáng)勢的官方或行業(yè)背景，刊物形象偏低，難以采訪到名人。很多材料不是第一時(shí)間獲得，內(nèi)容也并非獨(dú)家，作者和編輯只能靠二次甚至三次創(chuàng)作。

其次，在新媒體環(huán)境下，新聞發(fā)布的渠道、主體多了。同樣，每一起新聞事件，都會有人在第一時(shí)間從不同層面進(jìn)行追蹤，甚至人肉搜索、掘地三尺。面對新媒體，出版周期更長的紀(jì)實(shí)新聞故事期刊即便派編輯記者到場，也無法抓到第一新聞點(diǎn)。

再次，采訪到當(dāng)事人、有了獨(dú)家故事，還要將故事往標(biāo)準(zhǔn)化的框架里套。為了使故事更加生動、完整，十年前發(fā)生在主人公身上的事情，要將時(shí)間移到最近，將發(fā)生在甲親友身上的事，改在發(fā)生在主人公身上，本來沒有直接因果關(guān)系的事件，硬生生地營造出因果關(guān)系來。而大量對事件的發(fā)展有支撐性的背景信息，卻常常因?yàn)橛绊懝适鹿?jié)奏，而被當(dāng)成無關(guān)緊要的枝節(jié)刪除。結(jié)果。故事好看了，但也面目全非、背離了真相。這類期刊沒有“議程設(shè)置”能力，難以成為引起公眾關(guān)注的話題。

最后，激勵(lì)作者、編輯的，既不是新聞理想，也不是文學(xué)理想，而是金錢。

這個(gè)利益鏈條上，存在明顯的“三高”和“三低”特征。“三高”，高風(fēng)險(xiǎn)、高效率、高利潤。“高風(fēng)險(xiǎn)”，稿件極容易侵權(quán)；“高效率”，可以在幾天，甚至一天內(nèi)，完成采寫工作；“高利潤”，千字千元甚至以上的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，吸引了身份眾多、良莠不齊的作者?！叭汀?。低門檻、低責(zé)任、低理性?！暗烷T檻”，紀(jì)實(shí)新聞文稿文稿作者的門檻非常低，只要會寫故事，無論你是乞丐，還是屠夫，哪怕語病百出、邏輯混亂，也有編輯幫你潤色；“低責(zé)任”，作者基本不在乎作品的名譽(yù)權(quán)、不署真名，只要刊物能發(fā)，愿意接受任何形式的加工，刊發(fā)后出了問題，最多扣留稿費(fèi)，沒有其他任何形式的懲罰，甚至不會影響下期發(fā)稿；“低理性”，稿件普遍缺乏理性和人文關(guān)懷，人為營造的情境和細(xì)節(jié)，經(jīng)常經(jīng)不起推敲。采寫、編發(fā)稿件，很少考慮會給主人公帶來的不便。

反思以及前瞻：

紀(jì)實(shí)新聞故事文本的未來

在行業(yè)危機(jī)面前，這類期刊如果沒有革命性舉措，那只能繼續(xù)被邊緣化。具體有三種可能：一是虛化，為了避免法律糾紛，虛化人物身份、事發(fā)地點(diǎn)。舍棄紀(jì)實(shí)元素；二是淡化，回避熱點(diǎn)話題、主流人物，關(guān)注小人物的命運(yùn)與生活；三是泛化，依然跟蹤熱點(diǎn)，但采取跟風(fēng)策略，整合新聞，說順風(fēng)話空話、套話。這些做法雖然可以暫時(shí)緩解矛盾，但最終會步青年類期刊集體被邊緣化的后塵，在落寞中退出競爭舞臺。

我們正面臨一個(gè)全新的媒體時(shí)代、發(fā)達(dá)的資訊時(shí)代，傳播方式變了，傳媒環(huán)境變了。女性生活類期刊唯有主動求新求變，才能在市場立足。而求新求變，任重道遠(yuǎn)，牽涉到諸多因素，關(guān)鍵在于理念、人才以及管理。其中，在實(shí)踐層面，最迫切需要對紀(jì)實(shí)新聞故事文本進(jìn)行反思并改造。

首先，在刊物理念上，增強(qiáng)人文色彩和理性色彩，矯正對故事沖突的極端追求。

其次，在題材選擇上，堅(jiān)持“貼近生活、貼近讀者、貼近時(shí)代”，而不一味強(qiáng)調(diào)吸引眼球、轟動效應(yīng)。

再次，以事件或者人物命運(yùn)的自然發(fā)展為主導(dǎo)，不去導(dǎo)演、扭曲事件本身的發(fā)展進(jìn)程。

最后，從源頭上提升稿件的質(zhì)量和用稿門檻，以本刊編輯、記者采寫的高素質(zhì)稿件為主，減少或盡量不采用職業(yè)寫手的稿件。

期刊既無法與網(wǎng)絡(luò)爭時(shí)效性。又無法與影視爭畫面感，唯有做深、做精，凸現(xiàn)刊物自身理念，走差異化道路。才能逐步體現(xiàn)自身獨(dú)特的存在價(jià)值。