○李運(yùn)祥

（衡陽(yáng)財(cái)經(jīng)工業(yè)學(xué)院 湖南 衡陽(yáng) 421002）

一、全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

1、全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，被稱為“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，并且已經(jīng)成為一些國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)主要由演藝業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、傳媒業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)等多個(gè)部門組成，目前已逐漸擴(kuò)展到與其相關(guān)的旅游、廣告、會(huì)展等行業(yè)。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)日益引起人們的關(guān)注，21世紀(jì)人類社會(huì)將全面步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)”將轉(zhuǎn)化為“文化實(shí)力的比拼”，“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的口號(hào)早已過(guò)時(shí)，文化將進(jìn)入社會(huì)生活的方方面面，改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ?、休閑方式，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。聯(lián)合國(guó)教科文組織明確指出：“發(fā)展可以最終以文化概念來(lái)定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)?！?/p>

今天，文化產(chǎn)業(yè)不但在許多國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，而且還成為重要的外匯收入來(lái)源，并創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重都普遍高于10%，美國(guó)則高達(dá)25%以上，在其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二。自1996年以來(lái)，美國(guó)的文化產(chǎn)品出口就已經(jīng)超過(guò)航空航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。截至2005年底，日本與動(dòng)漫有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2萬(wàn)億日元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，占世界市場(chǎng)的62%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、澳大利亞等國(guó)文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員比例分別達(dá)到20%和10%。正如美國(guó)學(xué)者沃爾夫所言，“文化、娛樂(lè)——而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)——正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪”。目前美國(guó)的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、德國(guó)的出版業(yè)、英國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等都已發(fā)展成為國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。

2、全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷擴(kuò)張。在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)如廣播、報(bào)業(yè)、出版、音樂(lè)制作、圖書(shū)、廣告等不斷向縱深方向發(fā)展的同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)正以超乎想像的速度發(fā)展著，豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，20世紀(jì)90年代中期，信息產(chǎn)業(yè)已超過(guò)了汽車、鋼鐵等產(chǎn)業(yè)部門，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。

（2）產(chǎn)業(yè)集中度加劇，壟斷趨勢(shì)明顯。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界上許多文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在不斷打破行業(yè)與地區(qū)之間的分工界限，通過(guò)大公司之間在資金、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)組織方式等方面的重新組合和集中，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，形成了傳媒業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)與電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)相互融合、相互滲透的新格局，涌現(xiàn)出一批大型和超大型的跨行業(yè)、跨國(guó)界的強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。目前，這些通過(guò)兼并融合組成的超大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)控制著世界上絕大多數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額。世界傳媒界的九大巨頭（美國(guó)在線—時(shí)代華納公司、迪斯尼公司、貝塔斯曼公司、維阿康姆公司、新聞集團(tuán)、索尼公司、TCL、環(huán)球公司、日本廣播公司）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣播、電影、電視、圖書(shū)報(bào)刊、音像制品、有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、娛樂(lè)、體育、網(wǎng)上服務(wù)等商貿(mào)一體化的多媒體經(jīng)營(yíng)，并基本控制和壟斷了當(dāng)今世界的傳媒市場(chǎng)。它們的觸角已遍及亞、歐、美各地區(qū)，年收入都以百億美元計(jì)算。全球50家大的媒體娛樂(lè)公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95%的文化市場(chǎng)。目前傳播于世界各地的新聞，90%由美國(guó)等西方國(guó)家壟斷，其中70%又由跨國(guó)大公司壟斷。在擁有全球電影市場(chǎng)60%的美國(guó)電影公司中，82%左右的利潤(rùn)由時(shí)代華納和哥倫比亞等跨國(guó)電影公司創(chuàng)造。全球音樂(lè)制作被美國(guó)5家大型跨國(guó)文化公司所掌握，超級(jí)跨國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)日益成為世界文化生產(chǎn)的主導(dǎo)者。

（3）新的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。20世紀(jì)90年代以后，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角逐漸延伸到旅游業(yè)和體育業(yè)等行業(yè)，并帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)向更深更廣的方向發(fā)展。以歷史文化資源以及自然人文景觀為內(nèi)容的旅游業(yè)，正日益發(fā)展成為世界上最大的新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，每年國(guó)際旅游業(yè)的交易額已超過(guò)3000億美元，到2010年，國(guó)際旅游人次可望達(dá)到10億，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘钠叻种?，旅游收入將增?0000億美元，旅游業(yè)將取代石油工業(yè)、汽車工業(yè)，成為世界上最大的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，并有發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。美國(guó)是全球體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已占本國(guó)GDP的2%。各類文化產(chǎn)業(yè)都是以服務(wù)于更多的社會(huì)人口而得到迅猛發(fā)展的。也正因?yàn)槿绱?，文化產(chǎn)業(yè)才大范圍向信息產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)、餐飲業(yè)、代理業(yè)、家用電器業(yè)滲透，并日益覆蓋更多的受眾群體，對(duì)這些行業(yè)產(chǎn)生愈來(lái)愈大的影響。

（4）資金和技術(shù)將成為利器。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要靠資金的推動(dòng)和技術(shù)的創(chuàng)新，誰(shuí)掌握了資金和技術(shù)，誰(shuí)就掌握文化產(chǎn)業(yè)的控制權(quán)。

二、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及路徑選擇

1、以技術(shù)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)加速

20世紀(jì)至21世紀(jì)，隨著技術(shù)沿著硬件—軟件—互聯(lián)網(wǎng)—文化（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值也沿著制造—信息—知識(shí)—內(nèi)容·文化的鏈條轉(zhuǎn)移。近來(lái)西方國(guó)家網(wǎng)絡(luò)業(yè)步入低谷，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)浮出水面，標(biāo)志著國(guó)際性產(chǎn)業(yè)升級(jí)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始了新一輪洗牌，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條融合重構(gòu)即將完成。信息技術(shù)帶動(dòng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，就有可能通過(guò)數(shù)字化、多媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，超越傳統(tǒng)文化企業(yè)，迅速提升文化產(chǎn)業(yè)鏈的水平。高科技正在使電影這個(gè)“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”充滿新的希望。隨著高清晰度數(shù)碼成像電影攝影機(jī)的研制成功，電影拍攝正在進(jìn)入“無(wú)膠片”時(shí)代，電影業(yè)的運(yùn)行方式也將發(fā)生根本性的變化：由于電影在拍攝階段已經(jīng)數(shù)碼化，對(duì)拍竣的內(nèi)容進(jìn)行電腦特技加工時(shí)，一切便變得異常方便，費(fèi)用也成倍節(jié)省。沒(méi)有了膠片，也就不需要洗印拷貝，不需要耗費(fèi)大量人力物力來(lái)運(yùn)送拷貝，不需要占用大量的空間和創(chuàng)造昂貴的恒溫條件來(lái)儲(chǔ)藏拷貝。數(shù)碼影院應(yīng)運(yùn)而生。在這種影院里，沒(méi)有傳統(tǒng)的放映機(jī)，也沒(méi)有放映員，只有一名負(fù)責(zé)接收從光纖或衛(wèi)星傳送過(guò)來(lái)的數(shù)碼影像的技師。而且，這位技師能同時(shí)為同一地段的數(shù)家電子影院服務(wù)，即把一部電影的電子影像提供給多塊銀幕使用。

2、市場(chǎng)分工越來(lái)越細(xì)，新型產(chǎn)業(yè)鏈不斷出現(xiàn)

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入，有利于引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與金融資本和其他產(chǎn)業(yè)資本融合，從而以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用資本力量，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集約化程度，打造具備活力機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新興文化企業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)體制改革的深入與市場(chǎng)體系的完善，提供了對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合、形成新型產(chǎn)業(yè)鏈、獲得產(chǎn)業(yè)整合超額價(jià)值的良好發(fā)展機(jī)遇。而本次文化產(chǎn)業(yè)振興方案的亮點(diǎn)，就是要將經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位和國(guó)有文化企業(yè)向企業(yè)制公司制改造，讓傳統(tǒng)的事業(yè)單位接受市場(chǎng)的洗禮，從而形成大規(guī)模的傳媒航母。廣播、電影、電視、圖書(shū)報(bào)刊、音像制品、有線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、娛樂(lè)、體育、網(wǎng)上服務(wù)等商貿(mào)一體化的混業(yè)經(jīng)營(yíng)將成為可能，并基本控制和壟斷傳媒市場(chǎng)。

3、基地和園區(qū)將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎

各地不同層次、不同類型、不同規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明顯，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，有利于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前我國(guó)文化建設(shè)處在歷史上最好的一個(gè)時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了很多有利的時(shí)機(jī)。文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的發(fā)布，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)第一次納入國(guó)務(wù)院振興體系，這個(gè)規(guī)劃的發(fā)布和實(shí)施將對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重大的作用。文化產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃發(fā)布以后，得到了各地方政府的積極響應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，以內(nèi)容為核心，基本不消耗物質(zhì)資源或者消耗很少的物質(zhì)資源，是發(fā)展綠色、循環(huán)、低碳經(jīng)濟(jì)的重要著力點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)具有的廣泛關(guān)聯(lián)度能增強(qiáng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值，延伸經(jīng)濟(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。而文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻比較低，能廣泛地吸納高素質(zhì)的勞動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)成為新的投資方向和新的增長(zhǎng)點(diǎn)能夠廣泛地吸納社會(huì)資金的進(jìn)入。現(xiàn)在各省市自治區(qū)正鉚足干勁大搞文化建設(shè)，有條件的要上，沒(méi)有條件的創(chuàng)造條件也要上，各種文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)十年黃金時(shí)期，而有的企業(yè)將等不到十年，十年中，大量的并購(gòu)、重組將出現(xiàn)。

政府要充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，一方面建立高起點(diǎn)、規(guī)?；?、代表國(guó)家發(fā)展方向的文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)，在稅收政策上給予支持。另一方面，加強(qiáng)國(guó)家級(jí)省級(jí)園區(qū)的規(guī)劃認(rèn)定、調(diào)整和指導(dǎo)工作，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，防止盲目建設(shè)，惡性競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)科學(xué)、合理的規(guī)劃使基地和園區(qū)成為文化科技創(chuàng)新的孵化器、文化產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展的大平臺(tái)。

4、投資主體多元化將主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的格局

一批國(guó)有和國(guó)有控股的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)將成為文化市場(chǎng)的主導(dǎo)力量和戰(zhàn)略投資者來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化企業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)將刻不容緩，進(jìn)而關(guān)乎企業(yè)的生死成敗。要通過(guò)支持和鼓勵(lì)大型國(guó)有文化企業(yè)集團(tuán)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，著力培育一批實(shí)力雄厚、具備競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型骨干文化企業(yè)，以增強(qiáng)國(guó)有文化資本的控制力和影響力。目前文化部已經(jīng)在著手組建中國(guó)動(dòng)漫公司——中國(guó)東方演藝集團(tuán)和中國(guó)文化傳媒集團(tuán)公司，打造能夠與國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家隊(duì)，大力培育合格的市場(chǎng)主體，全面提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。要做到這些，一是要打破行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的資源整合與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造開(kāi)放統(tǒng)一的市場(chǎng)環(huán)境。二是通過(guò)兼并重組、股份制改造和上市融資，盡快組建一批骨干文化企業(yè)。并通過(guò)制定優(yōu)惠政策、加大扶持力度，培育出一批成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、資產(chǎn)和收入上百億的大型文化集團(tuán)公司，以此來(lái)提高研發(fā)、營(yíng)銷的能力，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，使其成為文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者。三是鼓勵(lì)多種類型、多種所有制文化企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)以股份制企業(yè)為主體、國(guó)有企業(yè)為骨干、民營(yíng)企業(yè)為依托，互為補(bǔ)充、充滿生機(jī)的文化產(chǎn)業(yè)格局。特別要重視非公有資本在文化產(chǎn)業(yè)振興中的作用和地位，它們將為文化產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)和發(fā)展帶來(lái)活力。隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入的放寬和政府扶持力度的加大，民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的步伐明顯加快。2007年全國(guó)共有國(guó)辦藝術(shù)院團(tuán)2000余個(gè)，而民營(yíng)文藝表演團(tuán)體已超過(guò)6800家。浙江全省目前共有民營(yíng)文化企業(yè)4萬(wàn)多家，投資總規(guī)模230億元以上，年?duì)I業(yè)總收入超過(guò)300億元，從業(yè)人員50萬(wàn)余人。上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)、云南麗水金沙演藝有限公司等一批民營(yíng)文化企業(yè)成長(zhǎng)迅速，成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。

5、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)將成為最有活力的產(chǎn)業(yè)

聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議在北京首發(fā)《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，對(duì)以創(chuàng)意為核心的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了詳盡的分析。報(bào)告稱，在中國(guó)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已成為重振經(jīng)濟(jì)、刺激就業(yè)與增強(qiáng)社會(huì)凝聚力的戰(zhàn)略選擇。文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的主要是精神性產(chǎn)品，它的源頭是創(chuàng)意，核心是內(nèi)容。只要有源源不斷的創(chuàng)意，就會(huì)有源源不斷的產(chǎn)出和利潤(rùn)。近年來(lái)，文化領(lǐng)域涌現(xiàn)出《立秋》、《喜羊羊與灰太郎》、《云南映象》等一大批優(yōu)秀原創(chuàng)作品，但總的看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力依然偏弱，知名文化品牌依然偏少。有調(diào)查顯示，在我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)的影視動(dòng)畫(huà)片中，為其他國(guó)家“來(lái)料加工”生產(chǎn)的超過(guò)50%以上。原創(chuàng)不足、品牌缺失已成為制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要問(wèn)題。所以，一定要把鼓勵(lì)創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)新作為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，進(jìn)一步激發(fā)人們的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)造出一批既叫好又叫座的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品。

21世紀(jì)的今天，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為影響國(guó)民生產(chǎn)總值的重要杠桿，推崇創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持與推動(dòng)已是大勢(shì)所趨。它不僅僅是一個(gè)理念，也是巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接體現(xiàn)。從國(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等國(guó)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國(guó)家，他們都有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是環(huán)環(huán)相扣、相互制約的。每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模效應(yīng)都相當(dāng)可觀?？v觀美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它向來(lái)的特點(diǎn)是實(shí)行商業(yè)運(yùn)作，并按市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)，注重加大科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“最美的曲線是銷售上升的曲線”，打造并完善了其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展特色。從擁有一百二十年歷史的可口可樂(lè)所獲得的巨額利潤(rùn)到奧斯卡電影節(jié)的輝煌成就，它所走出的每一個(gè)腳印都見(jiàn)證了美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所取得的成功。由于產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意活動(dòng)不僅僅是在于物質(zhì)財(cái)富的積累，而在于創(chuàng)造大量可以傳承的文化符號(hào)，通過(guò)把教育、研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等領(lǐng)域有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，把人的創(chuàng)意與產(chǎn)品制造和文化生產(chǎn)直接銜接起來(lái)，形成一個(gè)不斷增值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，在循環(huán)往復(fù)的發(fā)展中，迸發(fā)出巨大的經(jīng)濟(jì)能量。

6、資金和技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)的助推器

美國(guó)最新大片《阿凡達(dá)》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等片都運(yùn)用了3D元素，好萊塢電影人甚至將2009年稱做“3D電影元年”。相比于此，國(guó)內(nèi)還在探索劇情片的走向，在未來(lái)3D時(shí)代的潮流面前，中國(guó)又要落后多少時(shí)間？好萊塢在做4K，但國(guó)內(nèi)數(shù)字影廳的標(biāo)準(zhǔn)普遍是2K。中國(guó)電影以后的發(fā)展空間非常好，但新技術(shù)的研發(fā)和使用也勢(shì)在必行。大導(dǎo)演卡梅隆的3D電影《阿凡達(dá)》自上映以來(lái)，北美票房?jī)芍芏嘁呀?jīng)突破10億美元，這部巨片不但花費(fèi)驚人，賺錢速度也快得驚人。而2009年我國(guó)全年的票房收入總計(jì)才60億元人民幣。與好萊塢大片動(dòng)輒上億元的投資相比，我國(guó)電影的投資要少得多，因此，沒(méi)有大的投入就不會(huì)有大的產(chǎn)出，想出世界級(jí)的精品就很難。為了加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入與支持，2009年初，文化部分別與中國(guó)進(jìn)出口銀行、中國(guó)銀行簽訂了《關(guān)于扶持培育文化出口重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目的合作協(xié)議》、《支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。文化部通過(guò)項(xiàng)目征集、篩選和評(píng)審，評(píng)選出15個(gè)發(fā)展前景好、所屬企業(yè)資信可靠的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推薦給中國(guó)進(jìn)出口銀行，涉及資金43.81億元。目前，有關(guān)部門正在積極研究金融扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。如支持設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資基金，支持組建文化貸款擔(dān)保公司，研究無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)押的辦法，完善文化產(chǎn)權(quán)評(píng)估、交易體系，扶持重點(diǎn)文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)建設(shè)，推動(dòng)具備條件的文化企業(yè)在資本市場(chǎng)直接融資等。要大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市融資，目前已經(jīng)在海內(nèi)外上市的文化企業(yè)只有不到20家，其中有10余家是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。另外，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著人才短缺問(wèn)題。因此，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)急需的各類專門人才，是一項(xiàng)事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)和全局的戰(zhàn)略性任務(wù)，要切實(shí)抓緊抓好。當(dāng)前要著力培養(yǎng)好兩類人才：一是懂文化、善創(chuàng)意、會(huì)經(jīng)營(yíng)的高端復(fù)合型人才；二是以操作和復(fù)制為主的各類實(shí)用型人才，以此來(lái)提高人才培養(yǎng)的針對(duì)性和適用性，盡快緩解文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的狀況。為此，要拓寬人才培養(yǎng)的渠道，既依靠國(guó)有的正規(guī)院校，也借助民營(yíng)教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的力量；要開(kāi)拓人才選拔的思路，通過(guò)社會(huì)招聘、海外引進(jìn)等多種方式，重點(diǎn)解決高端人才不足的問(wèn)題。我國(guó)要想在比較短的時(shí)間內(nèi)趕上世界先進(jìn)水平，就要充分放開(kāi)文化市場(chǎng)，大膽吸引發(fā)達(dá)國(guó)家的資金和人才，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跳躍式發(fā)展。

（注：本文系2008年湖南哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金課題：《湖南文化生態(tài)建設(shè)和湖南文化產(chǎn)業(yè)化研究》立項(xiàng)課題成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：08YBB339。主持人：李運(yùn)祥。）

[1]管晨：全球化背景下美國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈[EB/OL]．論文天下論文網(wǎng)，2009-02-05．

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