黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與對策研究

廖祥龍,王 旭,劉忠武,李 臻,馬鳴春,馬鳳才,王 寧

(1.黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)軍體部,黑龍江大慶163319;2.黑龍江省體育局體育經(jīng)濟處,黑龍江哈爾濱150090;3.哈爾濱師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院,黑龍江哈爾濱150025;4.黑龍江省農(nóng)墾總局文化體育局,黑龍江哈爾濱150036;5.黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院,黑龍江大慶163319)

黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與對策研究

廖祥龍1,王 旭2,劉忠武3,李 臻3,馬鳴春4,馬鳳才5,王 寧5

(1.黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)軍體部,黑龍江大慶163319;2.黑龍江省體育局體育經(jīng)濟處,黑龍江哈爾濱150090;3.哈爾濱師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院,黑龍江哈爾濱150025;4.黑龍江省農(nóng)墾總局文化體育局,黑龍江哈爾濱150036;5.黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院,黑龍江大慶163319)

針對黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了實地調(diào)查,在深入分析黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上,提出了解決黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的若干對策與措施。

黑龍江省;體育產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;對策

1 問題的提出

體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè),它在我國是一項極具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的朝陽產(chǎn)業(yè),對于擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長,實現(xiàn)我國現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展目標(biāo),有著明顯的推動作用。為了更好地發(fā)展黑龍江體育產(chǎn)業(yè),提高黑龍江體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量,本文通過對現(xiàn)階段黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其特點進行分析研究,尋找差距與不足,為黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展提供建議與對策。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料研究法

利用國際互聯(lián)網(wǎng)的部分搜索引擎,通過中國期刊網(wǎng)、中國科技期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)工具,從黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)圖書館查閱1995年以來國內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)研究的論文和著作;閱讀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、體育經(jīng)濟學(xué)、體育社會學(xué)、體育管理學(xué)和政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等方面的論文和論著。

2.2.2 調(diào)查法

1)訪談法。

咨詢黑龍江省體育局及部分地市體育局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),實地走訪黑龍江省體育局體育經(jīng)濟處領(lǐng)導(dǎo)及具體管理人員,走訪、咨詢黑龍江省經(jīng)濟管理學(xué)方面的專家、學(xué)者。

2)問卷調(diào)查法。

制作、發(fā)放、回收《黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查表》并對調(diào)查所獲得數(shù)據(jù),運用 EXCEL 98-5.0和SPSSS11.0進行統(tǒng)計處理、分析。調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷600份,回收問卷549份,獲得有效問卷540份,有效回收率90%。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)

冰雪是黑龍江最具鮮明特色的旅游資源,如今,滑雪、滑冰、冰雪汽車?yán)?、雪地足球和冬泳等已成為黑龍江最獨特的冰雪體育產(chǎn)業(yè)項目,并在全國創(chuàng)出了品牌。

黑龍江是我國最先開發(fā)冰雪旅游資源的省份,開創(chuàng)了冰燈游園會、哈爾濱冰雪大世界和太陽島雪博會三大世界級藝術(shù)景點,陸續(xù)舉辦了中國黑龍江國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)和海林中國雪鄉(xiāng)旅游節(jié)為主的三大冰雪旅游活動。據(jù)統(tǒng)計,每年有近4000萬游客到黑龍江來觀冰娛雪。

上述活動在給黑龍江帶來大批游人的同時,也會給黑龍江帶來無限的商機和財富。2009年,在哈爾濱冰雪節(jié)期間舉行的“冰洽會”上進行的招商引資、食品、旅游商品、科技成果展和三資企業(yè)專展成績斐然。在由來自土耳其、韓國、新加坡、日本、英國等國外客商和國內(nèi)一批知名企業(yè)與黑龍江省優(yōu)勢企業(yè)進行的經(jīng)貿(mào)洽談活動中,達(dá)成交易額23.9億元,比上屆增長70%,創(chuàng)歷屆“冰洽會”之最。

冰雪體育旅游業(yè)同時也成為黑龍江省的一個新的經(jīng)濟增長點,正處于快速成長期。以滑雪為例,截至2009年3月,黑龍江共有規(guī)模性滑雪場103個,分布在全省各個主要城市,雪道總長度超過18萬延長米,小型滑雪場更是星羅棋布。亞布力滑雪場作為黑龍江滑雪場的龍頭,已逐漸成為我國乃至亞洲最大的綜合性滑雪場。每年到黑龍江滑雪人次已從1996年的不足2000發(fā)展到2009年的超過300萬。近年來,黑龍江每年參與大眾滑雪的人數(shù)達(dá)到600萬人次。

目前的世界杯速滑比賽、世界速滑錦標(biāo)賽亞洲區(qū)資格賽、速滑短距離世界杯系列賽和世界青年花樣滑冰賽等賽事,為黑龍江創(chuàng)造了良好的社會效益和可觀的經(jīng)濟效益。但無世界級大型冰上和雪上體育賽事。

3.1.2 體育彩票業(yè)

黑龍江省1994年開始發(fā)行體育彩票,共銷售體育彩票85.08億元,體育彩票業(yè)已成為黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)。其中,2005年全省銷售體育彩票24.16億元,總銷量排名全國第一。2007年銷售體育彩票12.47億元,是黑龍江銷售體育彩票以來第二個好成績。

3.1.3 體育競賽表演業(yè)

每年組織承辦和參與舉辦的國內(nèi)外大賽和重要體育比賽十幾項。舉辦過世界杯短道速滑賽、中國杯世界花樣滑冰大獎賽、哈洽會四國男籃邀請賽、全國女子籃球甲級聯(lián)賽、全國足球甲級聯(lián)賽等多項體育賽事,吸引社會資金一千多萬元。各市、縣組織體育競賽及表演活動的規(guī)模、場次也進一步擴大,取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

3.1.4 體育健身服務(wù)業(yè)

從1996年開始,黑龍江省共舉辦各級社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)班近500次,培養(yǎng)各級社會體育指導(dǎo)員13250人,其中國家級68人,一級1341人,二級4340人,三級7501人,社會體育指導(dǎo)員與人口的比例為1:2868。2005年黑龍江省體育行業(yè)特有工種職業(yè)技能鑒定站成立,截至目前已有460人取得了體育行業(yè)職業(yè)資格證書。

3.1.5 體育用品業(yè)

截至2009年,黑龍江省工商注冊體育用品行業(yè)共有55家生產(chǎn)體育器材和體育服裝廠家,其中只有10家企業(yè)生產(chǎn)冰雪體育裝備。雖沒有世界知名品牌,但黑龍江冰雪運動器材廠和哈爾濱銀燕體育器材有限公司的綜合實力和經(jīng)營業(yè)績已在同行業(yè)中名列前茅。

3.2 黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

黑龍江省體育基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀還沒有得到根本改變,人均體育用地、人均體育消費在全國還處于較低水平;地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間體育發(fā)展不平衡,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)和活動質(zhì)量仍有一定差距。公共體育設(shè)施和健身場地總量不足、標(biāo)準(zhǔn)較低,對群眾體育的科學(xué)指導(dǎo)和服務(wù),還難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。

競技體育冬夏兩線協(xié)調(diào)發(fā)展不夠,夏季優(yōu)勢項目少、奪金項目少的局面還沒有大的突破。體育產(chǎn)業(yè)比較單一,發(fā)展不平衡,政策不完善,體育經(jīng)營活動的服務(wù)質(zhì)量和管理水平需要不斷加強和提高。黑龍江體育用品市場“少、散、亂、差”的病根在于體育企業(yè)整體素質(zhì)低下。

3.3 黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略與對策

3.3.1 調(diào)動社會力量興辦體育產(chǎn)業(yè)

借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的做法,應(yīng)采取在政府支持、扶持或主導(dǎo)下,充分調(diào)動社會力量的積極性和創(chuàng)造性的新思路。為了調(diào)動社會參與興辦體育產(chǎn)業(yè)的積極性,各級政府可以出讓一部分體育資源,由民間體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者進行經(jīng)營。

3.3.2 打好冰雪體育產(chǎn)業(yè)牌

用好用足冰雪體育產(chǎn)業(yè)牌,努力打造冬季體育運動休閑產(chǎn)業(yè)的知名品牌,力爭用5～10年時間扶持一批在國內(nèi)外體育市場上具有一定影響力的知名企業(yè)和品牌,改變長期以來形成的為國際體育品牌“打工”,做國際體育品牌“小伙計”的尷尬局面。

在2009亞布力冬季運動暨休閑產(chǎn)業(yè)投資洽談會的基礎(chǔ)上,打造一年一度的世界級冬季休閑產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)袖論壇。

將亞布力滑雪場打造成世界級滑雪訓(xùn)練、旅游勝地,盡快將亞布力打造成中國競技體育夏訓(xùn)基地,力爭將亞布力滑雪場打造成四季皆宜的國家級休閑度假旅游勝地。

逐步將黑龍江省冰上訓(xùn)練基地打造成與冰雪大世界、太陽島雪博會、冰燈游園會齊名的世界級冰上訓(xùn)練、旅游大世界。將中國黑龍江國際滑雪節(jié)打造成世界級國際滑雪節(jié)。

黑龍江省政府正在通過一系列的政策法規(guī),引導(dǎo)、規(guī)劃黑龍江省中國冬季運動暨休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),擬在亞布力建設(shè)中國最大的“冬季運動商貿(mào)城”,把亞布力打造成“冬季運動及休閑產(chǎn)業(yè)”設(shè)施設(shè)備生產(chǎn)基地,黑龍江省中國冬季運動暨休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)必將帶動黑龍江省體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與崛起。

將世界冰球錦標(biāo)賽、世界杯速滑賽、世界杯短道速滑賽、世界杯花樣滑冰賽、世界杯自由式滑雪賽和世界女排大獎賽打造成世界級大型體育賽事。進一步將“百萬青少年上冰雪”品牌做大做強,使其不斷帶動與促進群眾性冰雪體育運動的快速發(fā)展與壯大。

3.3.3 高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作

各級政府要將體育產(chǎn)業(yè)列入黑龍江省振興老工業(yè)基地的重點工作之一。通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),舉辦國級性大型體育賽會招商引資,提高企業(yè)知名度,加快地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)濟功能。構(gòu)筑1～2個大型國家級體育產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū),建立2～3個國家級體育產(chǎn)業(yè)基地。

各級政府要從本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況出發(fā),制定本地區(qū)的發(fā)展目標(biāo),出臺政策措施,把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入本地區(qū)的發(fā)展內(nèi)容,加大政策支持力度,特別是在資金、人員、土地、稅收等方面的支持,尤其要注意把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)績,作為部門考核的內(nèi)容之一,以引起政府部門的高度重視。

3.3.4 重點發(fā)展體育彩票業(yè)

長期以來,體育彩票支撐著黑龍江體育產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。就目前黑龍江體育產(chǎn)業(yè)來說,其龍頭是體育彩票的銷售。抓好體育彩票的管理和發(fā)行,進一步健全管理體制,完善自身機制,提高管理人員的素質(zhì),培養(yǎng)宏觀管理能力。積極探討體育彩票的立法工作,通過立法將體育彩票納入軌道。

提高體育彩票銷售額度,爭取成為全國全線熱銷的首批省份。同時要爭取國際體彩聯(lián)合會年會在哈爾濱召開,這不僅對我國體彩是一次震撼,更重要的是通過年會吸收國際的經(jīng)驗,促進體育彩票的發(fā)展。

3.3.5 大力培育體育競賽表演市場

體育管理部門應(yīng)出臺相關(guān)鼓勵政策,引進高水平體育產(chǎn)業(yè)人才。將觀賞性較強的項目扶持其進入競賽市場,充分挖掘其觀賞價值,吸引和培養(yǎng)各類相對穩(wěn)定的消費群體。進一步深化競技體育管理體制改革,通過競賽市場吸引不同所有制的企業(yè)和個人投資組建股份制的職業(yè)俱樂部和專業(yè)化中介公司,實現(xiàn)競賽市場主體的多樣化。依法對競賽市場進行規(guī)范化管理,鼓勵社會各界承辦各種體育賽事,活躍競賽市場。

3.3.6 廣泛開拓體育健身服務(wù)業(yè)

積極引導(dǎo)和鼓勵社會各界投資興辦經(jīng)濟實體,多建設(shè)一些適合群眾健身娛樂需求的場所,開展健身活動。群眾體育協(xié)會、俱樂部、社會體育指導(dǎo)中心,應(yīng)以社會化、產(chǎn)業(yè)化為方向,面向群眾、服務(wù)群眾,以各類體育設(shè)施為依托,為群眾開展健身、健美、康復(fù)、娛樂等體育活動提供場地、設(shè)施和技術(shù)輔導(dǎo)等多項優(yōu)質(zhì)服務(wù)。依法行使對體育健身娛樂市場的行業(yè)管理職能,確立市場規(guī)范運作,保護廣大消費者的合法權(quán)益。

3.3.7 加強體育產(chǎn)業(yè)立法建設(shè)

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還必須制定相關(guān)的法律法規(guī)加以規(guī)范和引導(dǎo),使之與國際體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)接軌,避免在進入體育產(chǎn)業(yè)國際化后受到嚴(yán)重沖擊。但又不要管死,以影響其發(fā)展。應(yīng)“管而不死、活而不亂、提倡有益、允許無害、取締違法、打擊犯罪”,使體育產(chǎn)業(yè)在法制框架內(nèi)健康發(fā)展。

3.3.8 請進來,走出去

有針對性地重點引進部分世界綜合性體育大賽、世界商業(yè)性體育大賽、世界單項體育大賽等大型體育賽事落戶黑龍江,主動申辦與承辦世博會,辦好中國體育國際體育用品博覽會(冬季)和中國體育旅游博覽會,力爭使之打造成一年一度的中國體育國際體育用品博覽會(冬季)知名品牌。

目前,黑龍江省運動休閑用品企業(yè),無論是品質(zhì)品種、營銷方式和理念,和國際品牌還有一定的差距。為了使國內(nèi)運動休閑用品企業(yè)更好地與國際對接和交流、優(yōu)勢互補,引進一些國外大牌是必要的。

黑龍江省是中國冰雪體育強省之一,群眾性冰雪體育運動歷史悠久,冬季體育運動設(shè)施齊全,冬季體育用品市場需求量大,在推動冬季體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。應(yīng)盡快走出去,在北京設(shè)立“黑龍江省旅游會展服務(wù)中心”。

3.3.9 申辦冬季奧運會

國際上很多城市其經(jīng)濟地位、知名度和影響力都因承辦冬奧會而迅速提升,如長野、鹽湖城等。我們要全力支持哈爾濱市申辦冬季奧運會,哈爾濱要提前做好申辦第23屆(2018年)冬季奧運會工作,乘哈爾濱成功舉辦2009年世界大學(xué)生冬季運動會的東風(fēng),于2011年提交申辦第23屆(2018年)冬季奧運會的陳述報告,實現(xiàn)中國舉辦冬、夏兩屆奧運會的夢想。

[1] 廖祥龍.黑龍江省墾區(qū)體育發(fā)展現(xiàn)狀及其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].安徽體育科技,2006(1):18-21.

[2] 吳家琳,田新德.廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2006(6):31-34.

[3] 孫娟.我國體育產(chǎn)業(yè)注意力研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2008(7):101-102.

[4] 聞?chuàng)P,劉霞.成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報,2009(3):45-47.

[5] 于清,袁吉.論后奧運時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式[J].體育與科學(xué),2009(4):07-10.

[6] 廖祥龍.黑龍江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].懷化學(xué)院學(xué)報,2009(11):66-68.

Study on the Status Quo and Countermeasures of Sports Industry in Heilongjiang Province

Liao Xianglong1,Wang Xu2,Liu Zhongw u3,Li Zhen3,Ma Mingcun4,Ma Fengcai5,Wang Nin5
(1.Department of Military Sports,Heilong jiang Bayi A gricultural University,Daqing,Heilongjiang 163319,China;2.Division of Sports Econom y,Sports Bureau of Heilongjiang Province,Harbin,Heilongjiang 150090,China;3.College of Sports Science,Harbin Norm al University,Harbin,Heilongjiang 150025,China;4.Culture and Sports Bureau,Heilongjiang General A dm inistration of Farms and Land Reclamation,Harbin,Heilongjiang 150036,China;5.College of Econom ics and M anagement,Heilong jiang Bayi A gricultural University,Daqing,Heilongjiang 163319,China)

In this paper,the authors investigated the development status of sports industry in Heilongjiang province,and based on the in-dep th analysis of status quo and existing problem s,the authors proposed some countermeasures of sports industry development in Heilongjiang province.

Heilongjiang province;sports industry;status quo;countermeasures

G812.7

A

1671-2544(2010)03-0094-04

2010-01-31

黑龍江省教育廳人文社會科學(xué)研究項目(11532107)

廖祥龍(1965— ),男,黑龍江虎林人,黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)軍體部教授,碩士。

(責(zé)任編輯:鄒禮平)