郭宏蘭

(淮北日?qǐng)?bào)社,安徽淮北 235000)

談導(dǎo)讀視覺(jué)沖擊力的形成

郭宏蘭

(淮北日?qǐng)?bào)社,安徽淮北 235000)

改版后的《淮北晨刊》每天的頭版都有一幅四欄寬的大圖片,位于版面的中上位置,說(shuō)明簡(jiǎn)短,有的配以字號(hào)較大的標(biāo)題,十分搶眼。例如,2009年2月20日頭版通欄標(biāo)題為“目前我國(guó)糧食市場(chǎng)價(jià)格基本穩(wěn)定,糧食安全未受旱情影響”題下配發(fā)“寇灣西紅柿災(zāi)后喜迎盛果期”的大圖片、圖文并茂,形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,吸引了讀者眼球。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙說(shuō):“隨著信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,有價(jià)值的不是信息,而是注意力?！痹诤駡?bào)時(shí)代,報(bào)紙間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是讀者的注意力的競(jìng)爭(zhēng)。因此,各家報(bào)紙紛紛從視覺(jué)傳播的形式入手,綜合運(yùn)用各種版面編排手段,提升報(bào)紙頭版的表現(xiàn)力,吸引讀者瀏覽。位于頭版位置的導(dǎo)讀作為一種全新的新聞?shì)d體,義不容辭地承擔(dān)起放大新聞“亮點(diǎn)”,美化報(bào)紙版面,吸引讀者,形成購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的功能。因此,導(dǎo)讀的作用不容小覷。

“導(dǎo)讀”從廣義上說(shuō),就是要通過(guò)版面元素的組合引導(dǎo)和方便讀者快速閱讀;從狹義上說(shuō),是指報(bào)紙?jiān)诘谝话骈_(kāi)設(shè)“導(dǎo)讀窗口”,為讀者了解厚報(bào)的內(nèi)容提供指南。如果把報(bào)紙頭版比作報(bào)紙爭(zhēng)奪讀者注意力的主戰(zhàn)場(chǎng),位于報(bào)紙頭版位置的導(dǎo)讀就一定是兵家的必爭(zhēng)之地。

什么樣的導(dǎo)讀才最“搶眼”,能吸引讀者注意力呢?著名學(xué)者楊帆先生把導(dǎo)讀劃分為五類,即標(biāo)題導(dǎo)讀、提要導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀、組裝導(dǎo)讀以及封面導(dǎo)讀等。標(biāo)題導(dǎo)讀通常把重要新聞的標(biāo)題羅列在導(dǎo)讀欄中。新聞標(biāo)題是新聞的“亮點(diǎn)”和精華。編輯直接把新聞標(biāo)題或部分標(biāo)題羅列在導(dǎo)讀欄中,標(biāo)題或原封不動(dòng),或?qū)ψ煮w、字號(hào)進(jìn)行加工變化。這種形式的導(dǎo)讀制作簡(jiǎn)單,樣式簡(jiǎn)潔,方便讀者。提要導(dǎo)讀往往以“新聞標(biāo)題+新聞提要”的形式出現(xiàn)在導(dǎo)讀欄中。這種導(dǎo)讀比單一的標(biāo)題導(dǎo)讀提示的信息更詳細(xì)、具體、生動(dòng),“亮點(diǎn)”更為突出。圖片導(dǎo)讀是以“圖片+標(biāo)題”或“圖片+提要”的形式出現(xiàn)在導(dǎo)讀欄中,圖片一般是新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)圖片或新聞人物的圖片。它是傳遞新聞信息的主角,具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和說(shuō)服力,能夠表達(dá)出文字所不能表達(dá)的信息。組裝導(dǎo)讀是以“新聞+標(biāo)題+提要”的形式出現(xiàn)。它集合了標(biāo)題、提要、圖片三者的優(yōu)點(diǎn),通過(guò)展示新聞“亮點(diǎn)”,通過(guò)提要放大新聞中的關(guān)鍵信息,通過(guò)圖片傳遞現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)。這種對(duì)新聞信息進(jìn)行立體包裝的形式,整體把信息推向讀者,重磅出擊,沖擊力強(qiáng)。封面導(dǎo)讀是指報(bào)紙的整個(gè)第一版都是導(dǎo)讀內(nèi)容。這是厚報(bào)時(shí)代的產(chǎn)物,報(bào)紙?jiān)胶裥畔⒃蕉?更需要導(dǎo)讀為讀者引航指路。當(dāng)然,報(bào)紙導(dǎo)讀類型并不是固定不變的,無(wú)論是它的內(nèi)容還是編排方法都隨著報(bào)紙發(fā)展變化而變化。

類型紛繁的導(dǎo)讀,其主要功能是什么呢?我認(rèn)為主要是為了彰顯報(bào)紙的個(gè)性,美化版面,增加頭版信息量,提高閱讀效率,最終達(dá)到增強(qiáng)視覺(jué)的沖擊力。在信息瞬息萬(wàn)變的時(shí)代,人們對(duì)信息的掌握熱情日益高漲。一份報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⒃蕉?報(bào)紙本身的信息傳播功效發(fā)揮的就越大,報(bào)紙被讀者選擇的可能性也就越大。頭版是報(bào)紙的“臉面”,是報(bào)紙最重要的部分,也是讀者最易接觸的版面,導(dǎo)讀這種集納信息的表現(xiàn)形式無(wú)形中擴(kuò)展了報(bào)紙頭版的固定空間。不僅如此,它還提高了讀者的閱讀效率。讀者通過(guò)瀏覽導(dǎo)讀就能迅速了解到哪些新聞是最重要的,哪些新聞是自己感興趣的,在短時(shí)間里掌握整份報(bào)紙的重要信息,并能在短時(shí)間里選擇需要精讀的信息。這是適應(yīng)報(bào)紙易讀化趨勢(shì)的要求,也符合當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活方式。如果說(shuō)當(dāng)今社會(huì)崇尚快餐,那么報(bào)紙的導(dǎo)讀則若快餐中的精華,步履匆匆的讀者只要閱讀導(dǎo)讀就能掌握整份報(bào)紙的大致信息。同時(shí),編輯在編排方法上普遍使用標(biāo)題、圖片、線條、鏈接、閱讀小標(biāo)識(shí)等多種編排要素,將“亮點(diǎn)”凸現(xiàn)放大,吸引讀者?，F(xiàn)代科技手段的運(yùn)用,如電腦繪圖、電子排版、激光掃描等無(wú)疑都增強(qiáng)了導(dǎo)讀的個(gè)性特色,形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

同時(shí),強(qiáng)化導(dǎo)讀是增加信息量和沖擊力雙贏的手段。首先 ,強(qiáng)化導(dǎo)讀是讀者意識(shí)在報(bào)紙版面上的一種反映。導(dǎo)讀功能實(shí)質(zhì)上就是服務(wù)功能,幫助讀者作閱讀選擇,節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間。一版的導(dǎo)讀就像厚厚一摞報(bào)紙的目錄,強(qiáng)化導(dǎo)讀正是滿足了讀者對(duì)厚報(bào)的閱讀需要,而滿足讀者的這種需要正是服務(wù)讀者意識(shí)的反映。其次,強(qiáng)化導(dǎo)讀大大拓展了一版的要聞空間,給更多的要聞以一席之地。在全球經(jīng)濟(jì)一體化、通訊及傳播技術(shù)日益現(xiàn)代化的今天,世界變“小”了。越來(lái)越多的人從原來(lái)滿足了解身邊事,轉(zhuǎn)為關(guān)注天下事,關(guān)注娛樂(lè)、體育、休閑。面對(duì)讀者閱讀興趣和范圍的變化,應(yīng)把一版辦成省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外重要新聞的總匯,讓要聞版“重”起來(lái)。比方說(shuō),同一新聞事件,一版可以發(fā)短消息,其它版可發(fā)背景分析、資料或深度報(bào)道。重要文章,可以一版置題,文見(jiàn)其它版。第三,強(qiáng)化導(dǎo)讀為放大標(biāo)題、照片創(chuàng)造了條件,可以增強(qiáng)版面的沖擊力。進(jìn)入市場(chǎng)的報(bào)紙,一版辦得有沒(méi)有沖擊力,直接影響著街頭買(mǎi)報(bào)讀者的選擇。而要增強(qiáng)一版的沖擊力,就必須放大標(biāo)題、圖片,充分利用各種版面語(yǔ)言造勢(shì)。版面空間總是有限的,要營(yíng)造版面的沖擊力,一版就必須減少文字等“不起眼”的東西對(duì)版面的占用。反過(guò)來(lái)說(shuō),通過(guò)強(qiáng)化導(dǎo)讀,也為放大標(biāo)題、照片創(chuàng)造了條件,從而提升了版面的視覺(jué)沖擊力。第四,導(dǎo)讀可以更充分地利用版面空間,使版面動(dòng)起來(lái),活起來(lái)。導(dǎo)讀可以體現(xiàn)報(bào)紙的氣勢(shì)美。所謂氣勢(shì)美,是指版面所表達(dá)出來(lái)的那種氣勢(shì)如宏的意境。用大標(biāo)題、大照片來(lái)報(bào)道重大活動(dòng)或重大事件,給讀者以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。這種打破常規(guī)的氣勢(shì)美,有別于傳統(tǒng)版面的整齊一律美、平衡對(duì)稱美等。通過(guò)或強(qiáng)或弱、或濃或淡、或大或小的導(dǎo)讀,我們可以更充分地利用每一塊版面空間,使版面空間動(dòng)起來(lái)、活起來(lái),在變化中求得均衡,讓版面主次分明,感情色彩更深,形成沖擊力,形成立體感。

報(bào)紙導(dǎo)讀的視覺(jué)沖擊力不容忽視。在厚報(bào)時(shí)代報(bào)紙導(dǎo)讀猶如一本書(shū)的目錄,索引著報(bào)紙版面的重要內(nèi)容,引導(dǎo)讀者關(guān)注重要新聞,方便讀者迅速地選擇查找新聞。設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔、明快、醒目的導(dǎo)讀,既是編輯個(gè)人必須具備的基本功能,同時(shí)也是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。

責(zé)任編輯:石柏勝

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