遼寧衛(wèi)視品牌化戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯獲評最具品牌傳播價值大獎

2010開年之初,面對強手如林的競爭格局,遼寧衛(wèi)視推出“向北方”的全新頻道理念,“向北方”是方向,是勇氣,更是遼視人打造“中國北方最強省級電視媒體”的堅定信念。在“向北方”理念的統(tǒng)領(lǐng)之下,遼寧衛(wèi)視立足高端崛起和全國視角,重新梳理、全新布局,整合頻道資源,全力推進品牌化成長戰(zhàn)略,頻道品相建設(shè)和品牌推廣工作成績斐然,品牌競爭力和影響力顯著增強,遼寧衛(wèi)視獨具特色的品牌成長戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯,確立了“東北第一”、“全國一流”的強勢媒體地位。

在6月27日于北京舉行的第二屆中國品牌與傳播大會上,遼寧衛(wèi)視獲評“最具品牌傳播價值衛(wèi)視”殊榮。中國品牌與傳播大會暨年度“品牌貢獻獎”頒獎盛典由中國新聞文化促進會、中國廣告主協(xié)會、北京大學新聞與傳播學院、復旦大學新聞學院、中國傳媒大學MBA學院、武漢大學新聞與傳播學院共同主辦,是中國最高端、最專業(yè)的年度品牌盛會。經(jīng)本次大會專家組嚴格評審,遼寧衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等八家電視媒體獲評“中國最具品牌傳播價值衛(wèi)視”大獎。評審組專家認為,近年來,遼寧衛(wèi)視以獨樹一幟的風格特色、獨具特質(zhì)的創(chuàng)新氣魄、獨具匠心的成長戰(zhàn)略,打造了更具活力和更具傳播價值的媒體平臺,品牌競爭力和影響力顯著增強。以“向北方”為理念的遼寧衛(wèi)視,立足東北,放眼全國,以“一山兩剛”為動力引擎,以北派文化引領(lǐng)媒介新風,以打造“中國北方最強省級電視媒體”為前進方向,突出互動幽默娛樂特色,彰顯遼寧衛(wèi)視品牌的個性魅力。在2010年1—5月,遼寧衛(wèi)視成功躍進全國省級衛(wèi)視前5強,是全國成長最快、收視增長最快的雙料冠軍,其成長與進步廣受業(yè)界矚目。而在收視高位增長的同時,收視表現(xiàn)則日趨平穩(wěn),由一飛沖天的“黑馬”升格為績優(yōu)、穩(wěn)定的“白馬”,成為全國領(lǐng)先的強勢傳媒,成為中國最具品牌傳播價值的媒體平臺。

創(chuàng)新為魂 提升品牌影響力

縝密的全局運籌,勇于開拓的媒體個性,重回第一陣營的遼寧衛(wèi)視在節(jié)目編排、頻道運營、經(jīng)營管理等諸多方面銳意進取,大膽創(chuàng)新,精品節(jié)目全面升級,節(jié)目架構(gòu)由單一的品牌節(jié)目過渡到品牌欄目帶的整體建設(shè)。由“五大品牌欄目帶”、“四大品牌劇場”及“周末娛樂版塊群”精心架構(gòu)的品牌欄目體系框架飽滿,層次豐富。

中國娛樂三大領(lǐng)軍人物趙本山、王剛、郭德綱齊聚遼寧衛(wèi)視,“一山兩剛”的品牌格局成為遼寧衛(wèi)視強勁的動力引擎,從新的視角為遼寧衛(wèi)視開創(chuàng)出獨具特色的品牌之路。趙本山團隊助力《明星轉(zhuǎn)起來》,節(jié)目形式為國內(nèi)首創(chuàng),各大傳媒爭相報道,國內(nèi)主流網(wǎng)站普遍關(guān)注。2009年,欄目收視排名進入全國前五強,榮膺《綜藝》年度上星頻道節(jié)目30佳大獎,令二人轉(zhuǎn)文化從東北成功走向全國,煥發(fā)出新的勃勃生機;王剛主持的《王剛講故事》是全國故事類節(jié)目典范,2009年,欄目收視排名位列全國第六,頻繁登陸省級衛(wèi)視節(jié)目周排行榜前60名榜單。衍生產(chǎn)品熱賣,相關(guān)活動被媒體追捧,廣受業(yè)內(nèi)專家贊譽,榮膺《綜藝》全國電視年度節(jié)目大獎、年度中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級衛(wèi)視欄目、搜狐網(wǎng)網(wǎng)友推薦排名冠軍等多項殊榮;郭德綱主持的《到底是誰?》,節(jié)目樣式新穎時尚,懸念貫穿始終,引爆周末娛樂最強“笑”點,2010年1—4月欄目收視排名位列全國第八。匯聚“一山兩剛”的“周末娛樂版塊”是遼寧衛(wèi)視最吸引眼球的精品時段,盡顯關(guān)東幽默,做足黑土文章。

目前,遼寧衛(wèi)視早中晚各時段均有領(lǐng)跑者:老牌欄目,更現(xiàn)活力;創(chuàng)新欄目,脫穎而出。午間娛樂欄目《新笑林》一經(jīng)推出,就迅速走紅,在全國71城市收視調(diào)查網(wǎng)中,同時段收視排名已位居全國第二;《歡樂集結(jié)號》是全國幽默集萃類領(lǐng)軍欄目,長期雄踞全國同時段收視冠軍寶座,是“非黃金時段”的“黃金收視奇跡”;《第一時間》創(chuàng)立十年品質(zhì)如一,十年之間穩(wěn)居全國同時段收視亞軍,榮膺全國十佳欄目殊榮;《說天下》是全國新聞脫口秀的標志性欄目,2009年在全國同時段自辦類欄目收視排名中位列榜首。眾多欄目獨樹一幟,已成為觀眾心中的品牌,遼寧衛(wèi)視的王牌。良好的收視業(yè)績,精良的節(jié)目品質(zhì),廣泛的媒體影響力,使遼寧衛(wèi)視綻放華彩,媒介品牌深入人心。

推廣先行 加大品牌傳播力

經(jīng)過兩年多的跨越式發(fā)展,遼寧衛(wèi)視依托基于收視率深度分析的編排策略、資源雄厚的電視劇儲備和重金打造的品牌欄目,在中國媒介舞臺上厚積薄發(fā),亮“劍”天下,頻道品相建設(shè)成績斐然,頻道品牌推廣工作開展得有聲有色。

目前,在東北四大城市——沈陽、大連、長春、哈爾濱的公交車體上,推出了遼寧衛(wèi)視多檔品牌欄目和頻道理念的推介廣告。同時,在全國重點城市也開展了大規(guī)模的車體宣傳。在北京、天津、武漢、青島、西安、重慶、鄭州等七個城市的重點線路上,在50臺公交車體上,都發(fā)布了遼寧衛(wèi)視的推介廣告。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面,遼寧衛(wèi)視已與新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等知名網(wǎng)站以及多家平面媒體建立了合作伙伴關(guān)系,定期為衛(wèi)視的重點欄目、重大活動開展推廣宣傳工作。多角度、有成效的推廣工作使遼寧衛(wèi)視的媒介關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)傳播力顯著提升。在百度貼吧中,遼寧衛(wèi)視貼吧、《明星轉(zhuǎn)起來》、《王剛講故事》、《到底是誰?》等品牌欄目的貼吧,“粉絲”量成倍增長,大量“粉絲”熱評熱議,為頻道和欄目諫言獻策。如今,遼寧衛(wèi)視的相關(guān)新聞量和網(wǎng)頁數(shù)量激增,在平面媒體上、在門戶網(wǎng)站上、在主流論壇中,對于遼寧衛(wèi)視各項熱點、品牌欄目、大型活動的關(guān)注和討論日益豐富,遼寧衛(wèi)視的優(yōu)異表現(xiàn)被業(yè)界、受眾和網(wǎng)友普遍關(guān)注,已成為廣受矚目的焦點和議題。以“2010年遼視春節(jié)聯(lián)歡晚會”為例,通過開展大規(guī)模、專業(yè)化的推廣工作,在國內(nèi)各大報刊共發(fā)布“遼視春晚”稿件118篇,在各大門戶網(wǎng)站“遼視春晚”共獲得120個推廣位置,網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載636次,“遼視春晚”新聞獲得點擊86萬余次,預熱視頻獲得點擊1534萬余次。同時,百度、谷歌的資訊指數(shù)圖表明,臘月二十九播出當日,2010年“遼視春晚”的關(guān)注度居各家衛(wèi)視春晚之首,最終以全國同時段收視率第一完美收官。媒介關(guān)注和強大的網(wǎng)絡(luò)傳播使“遼視春晚”成為大眾熟知的綜藝品牌,成為遼寧衛(wèi)視一張靚麗的名片。

公益當先 彰顯品牌責任感

多年來,遼寧衛(wèi)視始終秉持高度的社會責任感,以良好的公益形象塑造媒介品牌,拓展品牌的社會公信力?！兜谝粫r間》、《說天下》、《遼寧新聞》等多檔新聞欄目,始終以真實為生命,以觀眾的視角為主線制作新聞,關(guān)懷民生,服務(wù)大眾,搭建幫扶橋梁,弘揚人性光輝,促進社會和諧。2009-2010年,遼寧衛(wèi)視新聞欄目對棚戶區(qū)改造、醫(yī)療、就業(yè)、養(yǎng)老等民生工程的最新進展都進行了及時報道,詳細解讀各項事關(guān)民生的新政策、新法規(guī),并通過一系列大型活動,展示社會各界和媒體對公益事業(yè)的關(guān)注。2009年4月,《第一時間》與團省委合辦大型公益活動“創(chuàng)業(yè)進行時”,幫助高校畢業(yè)生實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想;2009年7月,《王剛講故事》面向全省少年兒童,推出《祖國發(fā)展我成長?尋找故事王》大型公益活動,用紅色故事潛移默化地培養(yǎng)全省兒童的愛國情懷;2009年8月,遼寧衛(wèi)視新聞中心發(fā)起“歌聲飄過60年”的主題活動,派出采訪團隊深入東三省各個角落,尋訪經(jīng)典歌曲的誕生地,追溯歌曲背后的故事,讓全國觀眾乘著歌聲的翅膀,重溫新中國60年的光輝歷程;2010年4月3日,遼寧衛(wèi)視《明星轉(zhuǎn)起來》為西南旱區(qū)人民主辦募捐晚會,嘉賓趙本山及其弟子慷慨捐贈266萬元,在遼寧衛(wèi)視熒屏上展現(xiàn)了真情與愛心的精彩一幕;2010年4月25日,在遼寧衛(wèi)視與光線傳媒合辦的“2009年度娛樂大典上”,群星手系“綠絲帶”登臺演唱《手牽手》,呼吁全社會共同支援玉樹震區(qū)人民,用歌聲唱響了慈善大愛。

向北方,遼寧衛(wèi)視。2010年,遼寧衛(wèi)視繼續(xù)立足東北,放眼中國,以堅定的信念、勇于創(chuàng)新的氣魄、兼收并蓄的智慧,穩(wěn)健前行,傾力打造富于北方風情、彰顯北派文化的特色頻道,領(lǐng)軍東北、影響全國,全力鑄就“中國北方最強省級電視媒體”的榮耀品牌。