| 文 · 本刊記者 闞世華

熊曉鴿“電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)到值得大舉進(jìn)入的時(shí)候”

| 文 · 本刊記者 闞世華

一部《阿凡達(dá)》僅17天時(shí)間，就獲得13億美元的全球票房。換句話說(shuō)，一部電影在17天內(nèi)就超過(guò)了中國(guó)一年的票房。而這也正說(shuō)明，在商業(yè)的模式上，中國(guó)有很多的投資空間和機(jī)會(huì)?！拔幕a(chǎn)業(yè)是投資人的藍(lán)色海洋，前景十分廣闊?！?/p>

當(dāng)電影《高考1977》的片花播放完畢，2009中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大廳內(nèi)掌聲雷動(dòng)，《高考1977》獲得重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)——優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)。那一刻，IDG全球副總裁、亞洲區(qū)總裁熊曉鴿顯得非常激動(dòng)。作為本片的投資人，熊曉鴿也曾親身經(jīng)歷過(guò)恢復(fù)高考那個(gè)年代，高考改變了熊曉鴿的人生。如果沒(méi)有1977年那場(chǎng)考試，如今熊曉鴿可能還在湘鋼當(dāng)電鉗工。每天仍背著一套工具騎自行車(chē)上下班，直到退休。讓熊曉鴿最欣慰的是，他把當(dāng)年父母送自己上大學(xué)前拍的照片，成功“塞到”了片尾的老照片中。照片里的他，笑容燦爛。

《高考1977》的票房一路高揚(yáng)，起初熊曉鴿根本沒(méi)指望會(huì)有太多的年輕人去看。有一天，導(dǎo)演江海洋接到了一個(gè)攤主的電話，說(shuō)要請(qǐng)他吃飯，因?yàn)殡娪暗牡u(mài)得太好了，很多小孩都來(lái)買(mǎi)。再后來(lái)，他們從報(bào)紙上看到，上海的大興安嶺、大慶等知青聯(lián)誼會(huì)甚至包場(chǎng)觀看。票房大捷的同時(shí)，作為新中國(guó)成立60周年獻(xiàn)禮片的《高考1977》還贏得了難得的口碑，甚至被稱為20年來(lái)最好的國(guó)產(chǎn)片之一。在重慶首映時(shí)，一名老觀眾拉著江海洋的手激動(dòng)地說(shuō)：“這部電影帶給我們來(lái)自心靈和記憶最深處的感動(dòng)?！?/p>

“投資這部電影與錢(qián)、與回報(bào)無(wú)關(guān)，它是來(lái)自心底的愿望。發(fā)展電影業(yè)，同樣也是要堅(jiān)持愛(ài)人如命和揮金如土，而第三點(diǎn)則可能意味著我們要投入很多，電影才能成功?！毙軙曾澱f(shuō)。向來(lái)把投資重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)的熊曉鴿如今也開(kāi)始“玩”起了電影，在他的投資表內(nèi)，電影產(chǎn)業(yè)已成為又一個(gè)新的投資領(lǐng)域。除了《高考1977》，還有《未來(lái)警察》……熊曉鴿已有多部的電影投資計(jì)劃。

資本“觸電”

2010年1月8日，IDG數(shù)據(jù)集團(tuán)宣布進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，以拓展文化創(chuàng)意的全產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年中美最大的貿(mào)易逆差發(fā)生在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是電影還是動(dòng)漫，都和美國(guó)有很大的差距。近幾年，中國(guó)電影正在以40%的速度迅猛增長(zhǎng)。

因個(gè)人情結(jié)首次“觸電”，投拍《高考1977》之后，熊曉鴿這位手握25億美元風(fēng)投資金的資本“大鱷”開(kāi)始頻頻涉足電影業(yè)，在投資張藝謀“鳥(niǎo)巢”版《圖蘭朵》、投資《時(shí)尚》雜志集團(tuán)、創(chuàng)意類(lèi)公司青蛙設(shè)計(jì)之后，又開(kāi)始投資電影院線保利博納……將投資觸角伸向了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。

熊曉鴿之所以會(huì)“觸電”源于一名77級(jí)考生與一名78級(jí)考生在上海電影節(jié)上的相遇。前者是熊曉鴿，而那位78級(jí)考生則是上海電影集團(tuán)總裁任仲倫。他們?cè)谝黄鹫勂甬?dāng)年的求學(xué)經(jīng)歷時(shí)，一拍即合——約定合拍一部電影，紀(jì)念恢復(fù)高考這一偉大事件。任追問(wèn)熊：“你打算投多少錢(qián)？”熊則爽快回答：“不管多少錢(qián)，我一定投一半！”

不久，任仲倫真的寄來(lái)了劇本和協(xié)議書(shū)。與之前做投資要經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研和分析不同，熊曉鴿粗粗一看，大筆一揮，便簽了協(xié)議。

在后期制作中，熊曉鴿打電話給老朋友、湖南老鄉(xiāng)、著名作曲家譚盾，1978年參加高考的譚盾立刻應(yīng)允：“哥兒們，這個(gè)事兒，我不要錢(qián)也幫你干！”同是湖南老鄉(xiāng)的宋祖英演唱了電影主題曲，立刻被媒體發(fā)現(xiàn)。這是她首度獻(xiàn)聲銀幕。鮮為人知的是，主題曲歌詞是熊曉鴿的一位正部級(jí)干部朋友寫(xiě)的，他也是1978級(jí)的考生。

熊曉鴿投資電影，這是否意味著電影是個(gè)利好的行業(yè)？對(duì)此，熊曉鴿說(shuō)：“投資跟拍電影一樣，電影是一個(gè)遺憾的藝術(shù)，投資就是一個(gè)遺憾的行業(yè)，你永遠(yuǎn)跟遺憾打交道。你投了賠了，那當(dāng)時(shí)為什么投了？投了賺了，那當(dāng)初為什么投少了？”熊曉鴿認(rèn)為，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)雖然很火爆，但風(fēng)險(xiǎn)也很大，目前還沒(méi)到大的機(jī)構(gòu)或投資者廣泛進(jìn)投的時(shí)候。

賽富亞洲投資基金首席合伙人閻焱也承認(rèn)，投資人在中國(guó)電影界的投資非常小。到今天為止，投資者在電影的投資沒(méi)有超過(guò)投資資金的1%，也就是說(shuō)沒(méi)有超過(guò)4000萬(wàn)美金。這種情況的出現(xiàn)與投資行業(yè)自身的成熟度相關(guān)。閻焱稱，“1995年就開(kāi)始投資中國(guó)電影業(yè)，也投過(guò)電視。電影業(yè)的真實(shí)情況一直以來(lái)都是演員賺錢(qián)，編劇賺錢(qián)，導(dǎo)演賺錢(qián)，投資人不賺錢(qián)。直到最近兩三年，投資人才可以獲利?！?/p>

“別看每年中國(guó)有幾百部電影，但能拿到市場(chǎng)上去放的并沒(méi)有幾部?！毙軙曾澱f(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)無(wú)非是幾個(gè)方面的事情，無(wú)非是拍攝什么內(nèi)容，抓住什么人，拿什么給人消費(fèi)，這是一個(gè)根本的東西。所以，他在過(guò)去一些年里，投的項(xiàng)目都是實(shí)實(shí)在在的商業(yè)模式比較清晰、知道怎么賺錢(qián)的項(xiàng)目。

“投資忌諱一窩蜂。對(duì)我來(lái)說(shuō)，電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)到值得大舉進(jìn)入的時(shí)候。王中軍的成功只是給大家增加了很多想象空間，它到底有多少可復(fù)制性？能拍商業(yè)片還能賺錢(qián)的導(dǎo)演又有幾個(gè)？”

對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展，熊曉鴿認(rèn)為，這仍然是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大的領(lǐng)域。首先是市場(chǎng)太小，“這個(gè)市場(chǎng)不是指觀眾市場(chǎng)，而是指影院市場(chǎng)?！蹦壳霸谥袊?guó)只有5000塊電影屏幕，數(shù)量只是美國(guó)的1/10。以現(xiàn)在每天“兩塊”的增加速度，達(dá)到美國(guó)現(xiàn)在的規(guī)模還需60多年?！耙瞧聊粔蚨啵栋⒎策_(dá)》在中國(guó)的票房應(yīng)該會(huì)超過(guò)美國(guó)?！逼浯问清X(qián)太多，這也是熊曉鴿認(rèn)為最大的風(fēng)險(xiǎn)。在市場(chǎng)上，資本的影響力越來(lái)越強(qiáng)，因此也有越來(lái)越多的錢(qián)都投向電影，“很容易一拍腦袋就往里沖，但大多數(shù)人是不懂的?！币坏╇娪安毁u(mài)座，很可能顆粒無(wú)收。熊曉鴿表示，像華誼兄弟這樣知名的電影公司，其實(shí)規(guī)模也都還很小，熊曉鴿說(shuō)，“王中軍去年的利潤(rùn)只有8000萬(wàn)?！?/p>

“但中國(guó)始終是電影最大的潛在市場(chǎng)，是時(shí)尚用品和文化消費(fèi)的最大市場(chǎng)，更是加工的最大市場(chǎng)。只是我們的文化附加值非常低?！毙軙曾澋牟呗允桥c知名的導(dǎo)演或團(tuán)隊(duì)合作，增加品牌效應(yīng)；另一方面，在熊曉鴿的投資思路中，他依舊保持看好那些具備良好商業(yè)模式、有創(chuàng)造力以及有品牌附加值的內(nèi)容與平臺(tái)兼?zhèn)涞膱F(tuán)隊(duì)。

眼光、耐心

中國(guó)電影票房成績(jī)連年“井噴”，去年已收獲62億元。國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛近期也表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“黃金機(jī)遇期”，正在進(jìn)入“快速發(fā)展期”。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和華誼兄弟的創(chuàng)業(yè)板上市，也讓更多的人看到了其中的機(jī)會(huì)，各路資本紛紛涌入電視市場(chǎng)，都想從電影產(chǎn)業(yè)這塊“大蛋糕”上切走一塊。

“電影在中國(guó)確實(shí)有很大的發(fā)展空間，但電影同時(shí)也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)特別高的行業(yè)，沒(méi)有哪個(gè)是常勝將軍。我的一個(gè)好朋友，她的先生九十多歲了，拍了很多片子，第一個(gè)片子雇的是斯皮爾伯格。在他90歲生日的時(shí)候，我說(shuō)你拍了那么多電影，教我一招，他說(shuō)，你要做投資的話，永遠(yuǎn)不要用自己的錢(qián)去投電影。我們?nèi)诹撕芏噱X(qián)想投電影，但是還一直在學(xué)習(xí)，琢磨怎么樣能減少我們的失敗?！毙軙曾澲毖?。

“其實(shí)，我們不是看到電影票房成績(jī)好就開(kāi)始投資電影，選擇投資項(xiàng)目這其中的學(xué)問(wèn)很多，畢竟真正優(yōu)秀的導(dǎo)演還不是很多?！毙軙曾潓?duì)記者說(shuō)。

在評(píng)估投資項(xiàng)目時(shí)，熊曉鴿表示，投資人會(huì)從三個(gè)方面評(píng)估要不要做這個(gè)事情：第一是看市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)有沒(méi)有成長(zhǎng)的空間和未來(lái)發(fā)展的規(guī)模；第二要看是做什么樣的東西；第三看什么樣的人來(lái)管理這個(gè)團(tuán)隊(duì)、做這件事情。“我們公司可能是中國(guó)第一個(gè)投文化產(chǎn)業(yè)的，1980年投資《計(jì)算機(jī)世界》，后來(lái)又投了十幾個(gè)雜志和一個(gè)集團(tuán)，10年前，我們跟《時(shí)尚》合作，當(dāng)時(shí)它只是一本雜志，現(xiàn)在是16本了?！毙軙曾澱f(shuō)。

雖然《高考1977》是一次“不按常理出牌”的投資，但仔細(xì)琢磨你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這與熊曉鴿選擇項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)不謀而合：電影市場(chǎng)有很大的成長(zhǎng)空間，文革后的首批大學(xué)生對(duì)上大學(xué)的情結(jié)深入人心，上影集團(tuán)又是影視界的領(lǐng)軍企業(yè)。

選擇了投資項(xiàng)目后，投資人還會(huì)提出專(zhuān)業(yè)化的建議。去年10月，張藝謀在國(guó)家體育場(chǎng)推出由他本人執(zhí)導(dǎo)的歌劇《圖蘭朵》，據(jù)說(shuō)這部歌劇的總投資高達(dá)1.2億元人民幣，這其中，包括IDG投入的幾千萬(wàn)。

以“鳥(niǎo)巢”的地點(diǎn)、張藝謀的名氣和大手筆的投資，《圖蘭朵》確實(shí)非常吸引眼球，但是，一場(chǎng)歌劇放在只有8萬(wàn)個(gè)座位的國(guó)家體育場(chǎng)上演，是否能吸引足夠多的觀眾？熊曉鴿坦言，IDG此次涉足文化演出市場(chǎng)，看中的就是張藝謀的市場(chǎng)號(hào)召力，“如果不是張藝謀來(lái)導(dǎo)的話，應(yīng)該不會(huì)投資”。此前，熊曉鴿與張藝謀合作的“印象”系列獲得了很好的收益。

“之所以選題材、導(dǎo)演、演員這個(gè)順序，這是做這個(gè)行當(dāng)?shù)乃季S習(xí)慣。在中國(guó)，哪一個(gè)導(dǎo)演拍過(guò)什么片子，比較靠譜，你可能會(huì)去找這個(gè)導(dǎo)演。這個(gè)導(dǎo)演用什么演員是他自己來(lái)挑，比如賀歲片，肯定想找馮小剛，馮小剛再找誰(shuí)那是他的事。我們作為一個(gè)投資者來(lái)講，不能說(shuō)每一點(diǎn)都去考慮?！毙軙曾澱f(shuō)。對(duì)于投資人來(lái)講，不怕花錢(qián)，就怕回報(bào)率不高。為什么說(shuō)《梅蘭芳》和馮小剛的片子沒(méi)法比，從投資回報(bào)率來(lái)看，肯定馮小剛片子的回報(bào)率要高很多。

體育場(chǎng)版的《圖蘭朵》的成功，不能不提熊曉鴿給出的寶貴建議。“如果只在‘鳥(niǎo)巢’演兩場(chǎng)，可能會(huì)賠錢(qián)，但世界上所有著名體育場(chǎng)都是標(biāo)準(zhǔn)的400米環(huán)形跑道，《圖蘭朵》的舞臺(tái)可以設(shè)計(jì)成適合體育場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)，這就能去更多的體育場(chǎng)演出?！薄秷D蘭朵》劇組接受了這個(gè)建議，“鳥(niǎo)巢”的演出結(jié)束后，觀看演出的日韓等國(guó)演出商立即向劇組發(fā)出了邀請(qǐng)。

從1993年做了第一個(gè)基金開(kāi)始，熊曉鴿在風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域“摸爬滾打”了17年，并獲得了“中國(guó)風(fēng)投第一人”之稱。從一開(kāi)始，他的投資就涉及了文化領(lǐng)域?？偨Y(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)，他給從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司和投資機(jī)構(gòu)開(kāi)出了“對(duì)接”良方。

熊曉鴿表示，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司必須要建立起比較好的傳播內(nèi)容的平臺(tái)，建立好以后，再去尋找投資人。在投資商時(shí)間和資金都有限的情況下，投資人會(huì)選擇有清晰商業(yè)模式、良好平臺(tái)和市場(chǎng)的項(xiàng)目。而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的投資人，一定要把問(wèn)題想得簡(jiǎn)單化，抓住文化產(chǎn)業(yè)最根本的內(nèi)涵。

“IDG所投資的文化領(lǐng)域的項(xiàng)目，如張藝謀的‘印象’系列和《圖蘭朵》，都是商業(yè)模式比較清晰的。”熊曉鴿認(rèn)為，與電影有關(guān)的行業(yè)將會(huì)有很大的發(fā)展，如果把傳統(tǒng)的演藝、出版等做法與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版結(jié)合起來(lái)，則將會(huì)有最大的發(fā)展空間。

在不同的場(chǎng)合，熊曉鴿都表示，他很看好中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，他又通過(guò)中美13家上市文化公司的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)、市盈率、市值與13家中國(guó)同類(lèi)型的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行了比較。結(jié)果是，美國(guó)公司的總銷(xiāo)售額有1690億美元，而中國(guó)公司的總銷(xiāo)售額只有26億美元；銷(xiāo)售額只相當(dāng)于美國(guó)的1.5%；市盈率方面，美國(guó)的13家公司只有5家是盈利的，所以只有5家才能算出市盈率，其平均市盈率只有28；而中國(guó)的平均市盈率有119，我國(guó)的平均市盈率高于美國(guó)4.25倍；以市值相比，美國(guó)有1760億美元，中國(guó)是97億美元。也就是說(shuō)，我國(guó)的流通市值相當(dāng)于美國(guó)13個(gè)公司的5.5%。另外，有意思的是，中國(guó)的13家上市公司無(wú)一虧損，全部盈利。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明了什么問(wèn)題？熊曉鴿解釋說(shuō)，這表明中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展空間?！爸袊?guó)才有不到美國(guó)2%的銷(xiāo)售額，從市值來(lái)講，盡管我們的平均市盈率高于人家的4倍多，我們也只到人家5.5%的流通市值?！币簿褪钦f(shuō)，可能中國(guó)公司的估值很高，超過(guò)了實(shí)際的價(jià)格，而美國(guó)公司的估值要低于其實(shí)際市值，這里面就存在更多的投資機(jī)會(huì)。此外，在國(guó)際市場(chǎng)上，目前中國(guó)擁有世界最多的現(xiàn)金儲(chǔ)備。“是不是我們應(yīng)該走出去？在這個(gè)時(shí)候去取得國(guó)外 我們很需要的資產(chǎn)市場(chǎng)份額，現(xiàn)在就有這樣一個(gè)投資機(jī)會(huì)?！?/p>

同樣，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也有著巨大投資空間。熊曉鴿以電影產(chǎn)業(yè)為例，去年中國(guó)電影的全年票房達(dá)到62億元，而一部《阿凡達(dá)》僅17天時(shí)間，就獲得13億美元的全球票房。換句話說(shuō)，一部電影在17天內(nèi)就超過(guò)了中國(guó)一年的票房。而這也正說(shuō)明，在商業(yè)的模式上，中國(guó)有很多的投資空間和機(jī)會(huì)。

“文化產(chǎn)業(yè)是投資人的藍(lán)色海洋，前景十分廣闊?！毙軙曾潓?duì)此十分自信。

“我覺(jué)得中國(guó)的電影市場(chǎng)的未來(lái)一定是非常美好的，也是一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)，我們擁有全世界最有吸引力的市場(chǎng)，但也要有眼光才能做得很好。此外，還要有一點(diǎn)耐心，因?yàn)槲覀冞€有很多障礙要去克服，我們?cè)谝?guī)則方面，還要慢慢來(lái)適合行業(yè)發(fā)展的需求。這個(gè)行業(yè)需要錢(qián)，需要投資，而投資機(jī)制應(yīng)該有規(guī)則，有規(guī)則，這個(gè)行業(yè)才能做得大?！?熊曉鴿說(shuō)。