□高歡歡

2009年被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為中國電視劇的“大播之年”，各類題材的電視劇在各大衛(wèi)視黃金檔爭奇斗艷，電視熒屏色彩紛呈。探究背后深層的原因，正是電視劇在題材、藝術(shù)和市場上的三大變革為2009年的電視熒屏帶來了新亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)一：突破傳統(tǒng)，挖掘電視劇題材新亮點(diǎn)

從2009年題材多樣的熱播電視劇中，電視觀眾都能從不同的題材中鎖定自己喜愛的目標(biāo)。筆者選取五種主要的電視劇傳統(tǒng)題材，并以其中典型的劇目為代表挖掘其新亮點(diǎn)。

富有人性光芒的“中國軍魂”。國慶六十周年之際，獻(xiàn)禮電視劇數(shù)量達(dá)200多部，其中軍事戰(zhàn)爭題材劇成為中流砥柱，占75%，如《在那遙遠(yuǎn)的地方》《我的兄弟叫順溜》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《人間正道是滄桑》等。這些表現(xiàn)特定時(shí)期軍人精神面貌的電視劇不僅唱響了主旋律而且受到觀眾的喜愛。這些電視劇中的主人公身上展現(xiàn)的富有人性光芒的 “中國軍魂”更容易拉近與觀眾的距離，使其在觀看的同時(shí)與主人公產(chǎn)生心靈互動(dòng)。《我的兄弟叫順溜》中的“順溜”、《我的團(tuán)長我的團(tuán)》中的操著各地方言的“炮灰們”等“草根英雄”或“問題英雄”①的藝術(shù)形象別開生面、引人關(guān)注，與以往的英雄形象大相徑庭，既觀照到英雄人物的傳奇一面，也不回避英雄成長過程中的個(gè)性缺陷與不可預(yù)見的意外事件。這種新英雄模式的出現(xiàn)與中國社會(huì)主流文化與非主流文化的碰撞和磨合是分不開的。

展現(xiàn)新魅力的諜戰(zhàn)題材電視劇。諜戰(zhàn)題材電視劇成為2009年的主流劇。在電視熒屏上引起熱播、熱議、熱評(píng)的電視劇《潛伏》，是繼《暗算》后諜戰(zhàn)題材電視劇中又一成功的典型。它不僅囊括了年度各項(xiàng)電視劇的大獎(jiǎng)，從白玉蘭獎(jiǎng)到飛天獎(jiǎng)和“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，更是獲得了驕人的收視成績，被稱為是“國產(chǎn)諜戰(zhàn)電視劇的一次華麗轉(zhuǎn)身”②。作為主旋律電視劇，它不僅闡述了信仰主題的力量、向上的精神和崇高的愛情，而且還以歷史人物以人性的關(guān)懷。首先它表現(xiàn)出了一種中國特有的人情味。主人公余則成身上的辦公室人際關(guān)系處理技巧，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的影響。其次是與現(xiàn)實(shí)的對(duì)接。雖是歷史題材，余則成周旋的辦公環(huán)境——領(lǐng)導(dǎo)與同事的信任糾葛，同事之間的利益爭奪，這些對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國以白領(lǐng)為主題的新型階層有特殊意義。除此之外，我們還從中領(lǐng)略到以往此類電視劇中所缺失的對(duì)反面人物的理性刻畫。所以《潛伏》被觀眾譽(yù)為2009年最好看的電視劇。

貼近民眾生活的現(xiàn)實(shí)題材電視劇。2009年現(xiàn)實(shí)題材電視劇持續(xù)發(fā)展，主要以都市情感和倫理題材為主。截至2009年11月7日，社會(huì)倫理、都市生活在所有電視劇中的播出比重已經(jīng)占到12.8%、12.2%，位居第一、二位。③主要以《王貴與安娜》《大生活》《北風(fēng)那個(gè)吹》《蝸居》為代表，它們都在不同程度上反映現(xiàn)實(shí)問題，并在觀眾中引起了強(qiáng)烈反響，激起共鳴。

具有本土特色的青春勵(lì)志劇。

當(dāng)代的青春勵(lì)志劇具有鮮明的時(shí)代特色，擁有積極向上的基調(diào)，造就新時(shí)代平民偶像。在2009年為數(shù)不多的青春勵(lì)志劇中，《我的青春誰做主》除了具有當(dāng)代青春勵(lì)志劇的當(dāng)代品格外，它更加突出了本土特色，表現(xiàn)了當(dāng)前轉(zhuǎn)型期中國青年與家庭長輩之間人生觀、價(jià)值觀和愛情觀的矛盾沖突，吸引了不同年齡觀眾群的關(guān)注。它直面社會(huì)三代人代溝的現(xiàn)實(shí)，深入生活，用幽默而又富有哲理的語言，對(duì)中國80后的理想與現(xiàn)實(shí)矛盾進(jìn)行觀照。同時(shí)該劇也敏銳地反映了中國家庭結(jié)構(gòu)和家庭關(guān)系在當(dāng)今社會(huì)所發(fā)生的變化。

由此可見，2009年電視劇在傳統(tǒng)題材上實(shí)現(xiàn)了變革，以新的面貌滿足了中國轉(zhuǎn)型期的不斷變化的受眾需求。電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)又是重要精神食糧，所以其背后的藝術(shù)變革是不容忽視的內(nèi)容。

亮點(diǎn)二：尊重觀眾審美情趣，邁開藝術(shù)探索新步伐

從2009年熱播的主旋律電視劇題材來看，劇情發(fā)生時(shí)間一般選取在上世紀(jì)二、三十年代至新中國成立前夕或是解放后至上世紀(jì)七十年代。這段時(shí)期是中國社會(huì)經(jīng)歷大風(fēng)大雨的沉浮時(shí)期，這些主旋律的優(yōu)秀電視劇選取從故事的特殊歷史時(shí)期入手，進(jìn)而從敘事風(fēng)格、人物塑造和主題闡釋等方面邁出探索的新步伐。

凸顯中國革命史的生活實(shí)感。

從2009年熱播的主旋律電視劇題材來看，選取了中國歷史發(fā)展的特殊革命時(shí)期，它們不同于以往的主旋律電視劇，被有的學(xué)者稱為“新主旋律影片”。它的特色在于影片的整體基調(diào)是平實(shí)自然的；影片的敘述者或主人公是平凡的人或者 “小人物”；影片講述的故事是日常生活中的小事；影片的結(jié)構(gòu)或敘述節(jié)奏是以散點(diǎn)式的敘述，在舒緩平靜的語調(diào)中娓娓道來。如在《潛伏》中我們能感受到故事的敘述貼近現(xiàn)實(shí)，除了諜報(bào)人員驚險(xiǎn)的地下工作講述，更有為主題服務(wù)的生活細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。這種把宏大的歷史敘事、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律與歷史人物的日常生活聯(lián)接成為電視敘事，予以意識(shí)形態(tài)故事色彩，實(shí)現(xiàn)了與現(xiàn)代人的對(duì)接和交流共鳴，同時(shí)這種特殊時(shí)代大背景下的影像再現(xiàn)也適應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)多元化的需要。

傳奇的敘事風(fēng)格。電視劇成功與否，講故事的水平至關(guān)重要。文如看山不喜平，故事中充滿懸疑、曲折、戲劇是調(diào)動(dòng)觀眾參與的重要原因?？v觀2009年的主旋律電視劇，每一部都為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)傳奇故事。《人間正道是滄?！分械闹魅斯煌娜松粮　⑶楦屑m葛融個(gè)人命運(yùn)與國家、民族的命運(yùn)于一體，通過“家”與“國”的巧妙隱喻，情節(jié)設(shè)計(jì)極具傳奇性；同樣在《我的團(tuán)長我的團(tuán)》中的“炮灰們”，讓觀眾看到了一些顛覆以往軍人形象的軍人群像，用自己的經(jīng)歷講述了一段段富有傳奇的歷史故事；“草根英雄”順溜從一名普通的戰(zhàn)士經(jīng)過戰(zhàn)爭洗禮成長為英雄的過程，就充滿了傳奇色彩。這種敘事風(fēng)格不僅滿足了觀眾的好奇心和新奇心，而且不經(jīng)意間觸動(dòng)了觀眾的心靈。

豐滿個(gè)性的人物形象。電視劇除了有故事情節(jié)吸引觀眾外，人物創(chuàng)作上同樣需要下足工夫。人物的設(shè)置不僅可以服務(wù)于劇情而且隨著劇情的發(fā)展掀起故事發(fā)展的高潮。所以差異化甚至對(duì)立的人物性格在表現(xiàn)人物命運(yùn)的同時(shí)完成了故事的發(fā)展?！稘摲分袑?duì)余則成這個(gè)人物性格的刻畫，顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)英雄的固有形象。外表平庸、小眼睛、謹(jǐn)慎膽小、在站長面前總是唯唯諾諾的樣子，就是這樣一個(gè)形象卻襯托了他內(nèi)心的剛強(qiáng)與堅(jiān)毅，在每一次任務(wù)中都表現(xiàn)出了一個(gè)諜報(bào)人員的職業(yè)素養(yǎng)。在 《我的團(tuán)長我的團(tuán)》中，“那些灰頭土臉的散兵游勇，無論造型、人名、語言全都偏離傳統(tǒng)……在南天門反擊戰(zhàn)中，這群人打出了第一場大勝仗。然而，在頂住了數(shù)倍于己的日軍十幾次進(jìn)攻后，他們又臨陣脫逃。這里既有絕境求存的沖天勇氣，又有一線生機(jī)之下的狼狽逃竄，把人性的兩面性表現(xiàn)得逼真而傳神?！雹苓@些差異化的個(gè)人表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，讓觀眾看到一個(gè)個(gè)活生生的人，不再是以往英雄干癟的模式化的刻板形象。

故事背后的意義闡釋。在2009年的電視劇優(yōu)秀作品中，我們感悟最多的是“信仰”的力量。為了自己的信仰和理想，共產(chǎn)黨人可以承受常人無法承受的厄運(yùn)、危險(xiǎn)和磨難，可以放棄家庭、親情、私利和幸福，甚至可以犧牲生命。這種英雄主義正是在“后現(xiàn)代傳播時(shí)代”人們所缺失的——“主旋律題材電視劇，以激情信仰為旗幟，以揚(yáng)陽剛正氣為主旨，恰恰在復(fù)雜的社會(huì)轉(zhuǎn)型期順應(yīng)了廣大觀眾對(duì)英雄主義精神的期待，順應(yīng)了人們對(duì)一味追求感官刺激的俗文化的厭煩心理?！雹菡沁@些電視劇在藝術(shù)變革中，深度挖掘故事背后的主題意義，使觀眾心靈震撼的同時(shí)開始思考感悟生命，這也是優(yōu)秀電視劇的獨(dú)有魅力。

亮點(diǎn)三：多樣的營銷手段，在市場成敗中獲得新啟示

《我的團(tuán)長我的團(tuán)》“搶播風(fēng)波”后的啟示。2009年3月伊始，電視熒屏上由《我的團(tuán)長我的團(tuán)》搶播大戰(zhàn)引發(fā)的硝煙彌漫整個(gè)電視劇市場。先是江蘇衛(wèi)視的“零點(diǎn)首播”，后是東方衛(wèi)視的 “刪減劇情剪輯播出”，緊接著是云南衛(wèi)視的 “24小時(shí)滾動(dòng)播出”，最后在國家廣電總局的協(xié)調(diào)下以《電視臺(tái)電視劇播出自律公約》終止了這場電視劇“搶播風(fēng)波”。從中我們能一窺中國電視劇競爭環(huán)境的現(xiàn)狀，所以急需對(duì)電視劇市場進(jìn)行規(guī)范化管理。

各電視臺(tái)為了在競爭中獲得收視率上的廣告收益，在不具備法律約束的情況下出現(xiàn)惡性競爭在所難免。所以人們開始探究一條適合中國電視劇市場的發(fā)展道路，有人提出了 “各電視臺(tái)在競爭時(shí)經(jīng)歷了競爭首播劇到競爭獨(dú)播劇再到聯(lián)播的競爭階段，并向訂制劇和自制劇的方向發(fā)展?！闭J(rèn)為“隨著技術(shù)的進(jìn)步以及受眾收視習(xí)慣的變化，訂制劇和自制劇是一條尋求差異化競爭之路?！币院闲l(wèi)視自制青春勵(lì)志劇《丑女無敵》為例，“從制作到播出并不是較為普遍的、完全的 ‘制播分離’模式，而是一定程度上沿襲了‘制播合一’模式。⑥這樣會(huì)在一定程度上避免由于電視臺(tái)與制作方地位不平等而造成的利益分配不均的問題，體現(xiàn)了制播雙方共同的利益訴求。

《潛伏》《丑女無敵》創(chuàng)新型營銷模式啟示。2009年的中國電視劇市場被業(yè)界廣泛認(rèn)為進(jìn)入了 “大劇營銷”時(shí)代，尤其以《潛伏》為代表的創(chuàng)新營銷策略，為其既贏得了口碑又獲得了收視率。2009年4月《潛伏》分別在北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出，作為投入巨資獲得首播權(quán)的四家省級(jí)衛(wèi)視，在同一黃金時(shí)段上演了一場收視大戰(zhàn)。然而只有重慶衛(wèi)視和北京衛(wèi)視成為這場收視率競爭的最大贏家。“這種播出效果的差異與一種新的營銷方式——‘2+1’模式密切相關(guān)，即在每晚播出的兩集電視劇之外，策劃與在播節(jié)目相關(guān)的特別節(jié)目”。⑦北京衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視在播出電視劇的同時(shí)，還制作了與《潛伏》相關(guān)的各種節(jié)目。這使不滿足于每天兩集播出方式的觀眾，在劇情結(jié)束之后能尋求新的替代性的刺激，得到部分或額外的滿足感。因此電視劇的大劇營銷，除了要在媒體宣傳時(shí)段編排等傳統(tǒng)方式上著力外，還應(yīng)把關(guān)注點(diǎn)放在增加文化資本的供給上來，在不放松黃金時(shí)段競爭的同時(shí)，通過相鄰的次黃金時(shí)段迂回在衍生節(jié)目的生產(chǎn)上做文章，便能取得較高的邊際效益。

湖南衛(wèi)視的自制劇《丑女無敵》且不論在電視劇內(nèi)容創(chuàng)作上的爭議，在其營銷策略上還是存在著合理性和可借鑒性。首先在 《丑女無敵》中出現(xiàn)了大量的植入式廣告。這種創(chuàng)新的營銷方式讓制作方在拍攝和制作過程中就獲得了廣告收益，一定程度上緩解了制作方與播出方在廣告收益上的利益矛盾。其次《丑女無敵》中的互動(dòng)營銷也是創(chuàng)新點(diǎn)，即讓觀眾參與劇情的發(fā)展和人物設(shè)置，增加互動(dòng)性。此外與湖南衛(wèi)視頻道內(nèi)的其他節(jié)目展開互動(dòng)，形成營銷網(wǎng)絡(luò)，吸引觀眾注意力，贏得新的營銷力。

欄目責(zé)編：曾 鳴

注 釋：

①杜曉娟：《英雄神話在軍旅題材電視劇中的消解與重構(gòu)》，《當(dāng)代電影》，2009（9）。

②張金華：《國產(chǎn)諜戰(zhàn)電視劇的一次華麗轉(zhuǎn)身——對(duì)電視劇<潛伏>的審美解讀》，《聲屏世界》，2009（9）。

③李紅玲：《數(shù)說反特/諜戰(zhàn)電視劇》，《廣告主市場觀察》，2009（12）。

④盧 蓉：《淺析近期戰(zhàn)爭題材電視劇敘事的新特征》，《中國電視》，2009（10）。

⑤王軍元，張 ?。骸豆适聜髌?、歷史重構(gòu)與英雄呼喚——當(dāng)前主旋律題材電視劇傳播 “賣點(diǎn)” 簡析》，《中國電視》，2009（11）。

⑥汪 穎：《電視劇“二元制播”模式探索》，《青年記者》，2009（10）。

⑦韓 鴻：《論大劇營銷時(shí)代的收視創(chuàng)新——以電視連續(xù)劇<潛伏>播出中的‘2+1’模式為例》，《電視研究》，2009（7）。