創(chuàng)新深度報道形式提高輿論引導(dǎo)能力

□劉昌衍 桂 勇

我國電視深度報道的興起是以中央電視臺的 《焦點訪談》欄目開播為標(biāo)志?！督裹c訪談》是一檔“以電視深度報道為基礎(chǔ)，以旗幟鮮明的評論為特色，以輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)為基本功能”的新聞評論欄目，由“主持人演播室導(dǎo)語+新聞事實陳述+主持人演播室評論”構(gòu)成的一種新的節(jié)目形態(tài)，①一經(jīng)推出就受到了電視業(yè)界的一致追捧，導(dǎo)致許多電視臺紛紛跟風(fēng)仿效。然而，一味的跟風(fēng)仿效無形中把電視深度報道引入了誤區(qū)。

誤區(qū)一：深度報道唯欄目化。新聞報道的深與淺是由具體內(nèi)容決定，而不在于它是否有一個固定欄目的標(biāo)簽。單篇式的深度報道欄目，只是電視深度報道的一種形式。隨著《焦點訪談》欄目的熱播，一時間全國數(shù)以千計的“焦點”遍地開花。在眾多的“焦點”“聚焦”“關(guān)注”欄目中，播出的節(jié)目絕大多數(shù)不僅沒有應(yīng)有的“深度”，甚至與欄目的定位相去甚遠(yuǎn)。

誤區(qū)二：深度報道就是輿論監(jiān)督報道。輿論監(jiān)督是社會進(jìn)步的重要標(biāo)志之一，是電視深度報道極其重要的功能，但不能把深度報道等同于輿論監(jiān)督報道?！敖裹c”類電視節(jié)目之所以會由盛到衰，與這種單一的價值取向有極大的關(guān)聯(lián)。

中央電視臺在2009年7月進(jìn)行的新聞節(jié)目改版中，提出“淡化專題、強化新聞”的八字指導(dǎo)方針，創(chuàng)新深度報道形式，贏得了輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。如新聞頻道2009年9月12日《朝聞天下8點》欄目播發(fā)的關(guān)于“90后”大學(xué)新生家長陪送現(xiàn)象的獨家報道，共四條，分別是：記者調(diào)查《獨自到校有獎勵，獲獎新生很尷尬》《陪送無礙獨立，驚怪頗顯多余》和專家觀點《“貼標(biāo)簽”無益“90后”融入社會》、視頻連線《“90后”：其實我們并不嬌弱》。這組報道時長12分51秒，通過調(diào)查性、思辨性報道，對獨自報到的新生要不要給予獎勵、家長陪送是否就是自立精神不夠，“90后”社會交往能力弱等疑慮，給予了系統(tǒng)解答。諸如此類的深度報道，在央視新聞頻道的節(jié)目中，每天都有好幾組，為做好電視深度報道、提高輿論引導(dǎo)能力作出了示范，提供了思路。

啟示一：淡化專題、強化新聞，是提高深度報道時效性的有效途徑。

新聞的時效性要求記者對新聞事實的報道要快，然而，由于許多新聞事件需要一定的時間才能充分展現(xiàn)；記者對新聞事件的認(rèn)識也需要有一個過程。因此，為彌補消息類電視新聞缺乏“深度”的不足，應(yīng)運而生的是既“深”且“全”、但時效性相對滯后的“新聞專題”。這種深度報道形式在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，已經(jīng)難以滿足人們對新聞事實本原的追求不僅要“深”要“全”，而且要“快”的渴望。

如何吸取新聞消息與新聞專題兩者的長處，以 “新、深、全、快”的特性把觀眾關(guān)注（或引起觀眾關(guān)注）的新聞事件、事態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前，這是電視新聞工作者孜孜以求的目標(biāo)。央視提出的“淡化專題、強化新聞”的方針正是基于這種思考。如對于群眾關(guān)心的房貸優(yōu)惠政策是否會取消、居民生活用電如何改革、城市垃圾困局等，央視都在消息類新聞節(jié)目中作了及時、深入的報道，對澄清事實、引導(dǎo)輿論起到了很好的作用。據(jù)筆者觀察，央視在實際操作中，并不是完全摒棄專題性的深度報道欄目，而是借鑒采編新聞專題的方式采編新聞消息，借鑒制作新聞消息的方式制作新聞專題欄目，以達(dá)到既滿足觀眾對新聞深度的需求，又更好地發(fā)揮深度報道引導(dǎo)輿論的目的。

啟示二：創(chuàng)新形式是做好電視深度報道，提高輿論引導(dǎo)能力的有效方式。

央視在消息類新聞欄目中所作的多篇式深度報道的探索，是一種新的報道形式，可稱為延伸性報道。延伸性報道是指在消息類電視新聞中，對某一新聞事件或事態(tài)進(jìn)行的拓展性、延伸性的報道。它與連續(xù)報道、系列報道、組合報道有著很大的不同。從形式上看，延伸報道是將數(shù)條報道編排在一起播出，但這些單條報道之間是一種縱深遞進(jìn)的關(guān)系，并且與專家評論形成一個整體，如果分開播出則難以成立。如2009年9月13日《朝聞天下8點》欄目采編的關(guān)于廣州部分經(jīng)濟(jì)適用房住戶將住房轉(zhuǎn)租現(xiàn)象的報道共有四條：消息《徹查保障性住房，違規(guī)將收回》《保障性住房周邊中介問題不少》《解困房上市，價格飆升四倍》和視頻連線《短評〈廣州查保障房違規(guī)為何力度大〉》，從中可以看出，此組報道的思路是：保障性住房違規(guī)者將收回→保障性住房出租并非個別現(xiàn)象→5年前的解困房上市政策允許是否合理→政策也應(yīng)作出適當(dāng)調(diào)整。這種由一新聞事件延伸到相同類似事件、逐步展開進(jìn)而深入分析、引導(dǎo)觀眾作出正確判斷的報道形式，開辟了消息類新聞欄目采編深度報道的新領(lǐng)域。

啟示三：實行差異化戰(zhàn)略，建立多層次、多形式的深度報道格局。

當(dāng)前，我國社會結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變動，各種思想文化相互交織，人們思想活動的獨立性、選擇性、多交性、差異性明顯增強。電視深度報道必須根據(jù)各類受眾群體的心理特點和接受習(xí)慣，實行差異化戰(zhàn)略，建立多層面、多形式的深度報道格局。在做好輿論監(jiān)督與社會熱點等專題性深度報道欄目的同時，更應(yīng)堅持“三貼近”的節(jié)目策劃與采編原則，在消息類新聞欄目中做好延伸性的深度報道。只有這樣才能切實掌握議題設(shè)置的主動權(quán)，在引導(dǎo)輿論上搶得先機(jī)，做到既釋疑解惑，又對各種模糊、錯誤認(rèn)識給予糾正，使觀眾能夠正確認(rèn)識事物的本質(zhì)，增強輿論引導(dǎo)的針對性和實效性。

啟示四：認(rèn)真研究電視傳播特點，把深度報道做成群眾喜聞樂見的常規(guī)節(jié)目。

電視是一種非強迫性的視聽工具，觀眾在收看電視時注意力是分散的，因此最大限度地運用現(xiàn)代電視制作技術(shù)，提高觀眾的注意力，是做好電視深度報道影響力的重要環(huán)節(jié)。改版后的央視所有新聞節(jié)目都加大了評論的分量，不僅有節(jié)目主持人的即時點評，畫龍點睛地提升了節(jié)目的主旨，而且引入了評論員機(jī)制，主持人在演播間即時與特約評論員進(jìn)行連線對話評論、透析新聞事件，既增加了新聞的真實性、客觀性和可看性，又有效防止了可能出現(xiàn)的輿論偏差。在畫面上，十分重視資料照片、各種圖表的制作與運用，盡可能地豐富電視畫面，增強可視性。對字幕的運用更是匠心獨具，在每條新聞中，不僅將欄目名稱、標(biāo)題字幕長時間掛在屏幕下方，而且還根據(jù)畫面內(nèi)容的變化，不時地用字幕強調(diào)節(jié)目類型，如記者調(diào)查、專家觀點、短評，標(biāo)注被采訪者身份和說話的同步字幕等。

總之，只有根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣與心理，不斷創(chuàng)新形式，把深度報道做成群眾喜聞樂見的常規(guī)節(jié)目，就一定能迎來電視深度報道繁花似錦的又一春。這既是提升電視媒體自身競爭力的需要，更是完成時代賦予的“提高輿論引導(dǎo)能力”的崇高使命。