增強(qiáng)主體意識(shí) 提高輿論引導(dǎo)力——萍鄉(xiāng)市廣電媒體在創(chuàng)建文明城市宣傳中的著力點(diǎn)

□ 曾清玲 周滿嬌

增強(qiáng)主體意識(shí) 提高輿論引導(dǎo)力
——萍鄉(xiāng)市廣電媒體在創(chuàng)建文明城市宣傳中的著力點(diǎn)

□ 曾清玲 周滿嬌

媒體的主體意識(shí)是指媒體明確認(rèn)識(shí)自身的主體地位、主體職能、主體價(jià)值，感知自身的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和公共生活責(zé)任感，確認(rèn)自身在社會(huì)關(guān)系和程序中的傳播主體地位。媒體的主體意識(shí)具有能動(dòng)性，它以正確的思想和理論為指導(dǎo)，通過實(shí)踐促進(jìn)客觀事物的發(fā)展。筆者以萍鄉(xiāng)市創(chuàng)建文明城市中的媒體宣傳實(shí)踐為例，分析廣電媒體如何增強(qiáng)主體意識(shí)、發(fā)揮主觀能動(dòng)性、圍繞中心服務(wù)大局，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧與進(jìn)步服務(wù)。

充分認(rèn)識(shí)媒體主體意識(shí)的重要性

實(shí)施創(chuàng)建文明城市是萍鄉(xiāng)市委、市政府在2005年制定的旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃。2007年，中央文明委提出要把老工礦區(qū)和革命老區(qū)特點(diǎn)作為萍鄉(xiāng)市的創(chuàng)建主題，為全國樹一個(gè)“兩老”創(chuàng)建樣板。為此，萍鄉(xiāng)市成立了以市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任總指揮的創(chuàng)建活動(dòng)總指揮部，確立了“以創(chuàng)建促創(chuàng)業(yè)、以創(chuàng)建促發(fā)展、以創(chuàng)建促轉(zhuǎn)型”的總體目標(biāo)。

創(chuàng)建文明城市是功在當(dāng)代、利在千秋的工程，對(duì)于促進(jìn)萍鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和構(gòu)建和諧社會(huì)具有重大而深遠(yuǎn)的意義。媒體必須圍繞這一主題做好輿論引導(dǎo)工作，在創(chuàng)建活動(dòng)宣傳中體現(xiàn)主體意識(shí)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性。為了切實(shí)把創(chuàng)建宣傳做好，真正發(fā)揮媒體強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力，廣電媒體應(yīng)有效整合各種資源，加強(qiáng)創(chuàng)建宣傳的整體策劃，積極介入全市創(chuàng)建工作。2005年以來，萍鄉(xiāng)市廣電局、萍鄉(xiāng)人民廣播電臺(tái)、萍鄉(xiāng)電視臺(tái)定期召開宣傳例會(huì)，并經(jīng)常邀請(qǐng)市政府分管領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)專家和民眾代表座談，共同策劃對(duì)創(chuàng)建工作的宣傳報(bào)道，根據(jù)全市創(chuàng)建工作目標(biāo)和進(jìn)展情況，提前制定宣傳預(yù)案。

科學(xué)整合媒體資源，精心策劃各類節(jié)目

2005年以來，特別是2007-2009年，萍鄉(xiāng)廣電媒體緊緊圍繞市委、市政府關(guān)于創(chuàng)建全國文明城市的總體目標(biāo)，充分發(fā)揮廣電媒體優(yōu)勢(shì)，整合媒體骨干力量，精心策劃各類節(jié)目，不斷加大宣傳力度，全方位展開強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，在市內(nèi)外營造了創(chuàng)建文明城市工作的強(qiáng)大輿論宣傳氛圍。

2005年元月，萍鄉(xiāng)電視臺(tái)和萍鄉(xiāng)人民廣播電臺(tái)在新聞節(jié)目中專門開辟了《創(chuàng)建在行動(dòng)》專欄，精心策劃報(bào)道內(nèi)容，實(shí)時(shí)關(guān)注全市創(chuàng)建動(dòng)態(tài)。這一時(shí)期的宣傳重點(diǎn)主要抓住治理“三亂”做文章。到目前為止，已播出新聞600多條。在著力抓好新聞報(bào)道的同時(shí)，萍鄉(xiāng)電視臺(tái)還調(diào)集骨干力量精心策劃、拍攝制作了電視專題片 《正是雄鷹展翅時(shí)》和《印象萍鄉(xiāng)》在各頻道播出。

2007年以來，萍鄉(xiāng)廣電媒體進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)建的新聞宣傳，在新聞節(jié)目中開設(shè)了專欄《創(chuàng)建再行動(dòng)》。從“在行動(dòng)”到“再行動(dòng)”，再一次喚醒了全體市民的創(chuàng)建熱情。這個(gè)階段將有關(guān)全市創(chuàng)建的宣傳擺在了非常重要的位置，播發(fā)了《萍鄉(xiāng)：從“灰城”到“綠城”“美城”的嬗變》《建設(shè)山水園林城市 營造生態(tài)宜居環(huán)境》《萍城道路成為生態(tài) “綠色走廊”》等新聞，并且專門配發(fā)評(píng)論。此外，萍鄉(xiāng)電視臺(tái)調(diào)動(dòng)所有的品牌欄目，緊緊圍繞創(chuàng)建主題加強(qiáng)策劃。

熒屏有形，電波有聲。在創(chuàng)建文明城市活動(dòng)中，萍鄉(xiāng)人民廣播電臺(tái)發(fā)揮了廣播互動(dòng)、快捷、方便的傳播優(yōu)勢(shì)，與電視宣傳相得益彰。新聞綜合頻率的專題類訪談欄目《1068訪談》、交通文藝頻率的《交通大看臺(tái)·創(chuàng)建特別策劃》，通過主持人、記者和嘉賓的三方交談和聽眾的互動(dòng)參與，以輕松的談話形式，更廣范圍、更深層次地對(duì)全市創(chuàng)建活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道，從市領(lǐng)導(dǎo)到各職能部門的負(fù)責(zé)人、普通百姓，都非常積極地參與其中。

同時(shí)，《萍鄉(xiāng)廣播電視報(bào)》開辟了《城市創(chuàng)建》特刊，采用消息、特寫、圖片、評(píng)論等各種形式，運(yùn)用新舊照片對(duì)比的方式，生動(dòng)介紹全市創(chuàng)建文明城市活動(dòng)開展以來發(fā)生的巨大變化。另外，一系列精心制作的有關(guān)創(chuàng)建的公益廣告和標(biāo)語也在各媒體播出，萍鄉(xiāng)廣電傳媒網(wǎng)實(shí)時(shí)播發(fā)電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目。

集中力量出精品，打好持續(xù)戰(zhàn)和精品戰(zhàn)

創(chuàng)建文明城市是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要堅(jiān)強(qiáng)的信念、強(qiáng)大的韌勁和科學(xué)的戰(zhàn)略決策，創(chuàng)建宣傳也是如此。

創(chuàng)建宣傳必須毫不懈怠地打好精品戰(zhàn)和持久戰(zhàn)。為此，萍鄉(xiāng)廣電媒體策劃拍攝了以“文明城市、美好家園”為主題的系列專題宣傳片，以提升市民對(duì)城市的認(rèn)同感和自豪感。繼2005年的《正是雄鷹展翅時(shí)》《印象萍鄉(xiāng)》之后，萍鄉(xiāng)電視臺(tái)又集中力量，在2007年攝制了 《托起文明的太陽》，2008年攝制了《激情在這里點(diǎn)燃》，2009年攝制了《碧水青山綠滿城》等一系列專題片。值得一提的是12集紀(jì)錄片《橋洞里的人家》，該片講述了周慶魚老人多年來帶著四個(gè)收養(yǎng)的孤兒居住在南門橋橋洞的故事。此事在2007年5月經(jīng)《萍鄉(xiāng)廣播電視報(bào)》和經(jīng)濟(jì)生活頻道的《周姐幫忙》欄目報(bào)道后，立即引起了市領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的高度重視。2007年8月，市房管局住房辦通過廉租房項(xiàng)目對(duì)周慶魚一家作了妥善的安置。此紀(jì)錄片在2008年的評(píng)選中，獲得了該年度江西省優(yōu)秀廣播電視節(jié)目一等獎(jiǎng)。此外，大型系列深度報(bào)道《轉(zhuǎn)型之路》的策劃和制作，從主題立意和表現(xiàn)手法上進(jìn)一步深化和延伸了創(chuàng)建之路的意義，傳播了這樣一個(gè)理念——我們一直在關(guān)注著我們生活的這座城市。另一方面宣傳片和專題片從理想和現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)和理性的不同角度再次堅(jiān)定了全民創(chuàng)建信念，喚醒百姓對(duì)身邊這座城市的美進(jìn)行重新審視，再次點(diǎn)燃了全民的創(chuàng)建激情。

創(chuàng)新宣傳手段，講究宣傳藝術(shù)

在萍鄉(xiāng)市創(chuàng)建文明城市的宣傳實(shí)踐中，廣電媒體創(chuàng)新宣傳手段，講究宣傳藝術(shù)，主要體現(xiàn)在“三抓”，即“抓時(shí)機(jī)、抓鮮活、抓特色”。

抓時(shí)機(jī)。抓住時(shí)機(jī)就是抓住了宣傳報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。萍鄉(xiāng)是一個(gè)“兩老一枯”城市，即老工礦區(qū)和革命老區(qū)，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)支柱的礦產(chǎn)資源逐步枯竭，經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入 “瓶頸”。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，是擺在萍鄉(xiāng)人面前的一道難題。在這種情況下，萍鄉(xiāng)廣電媒體在萍鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城市轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，抓住萍鄉(xiāng)市委、市政府提出“以創(chuàng)建促創(chuàng)業(yè)、以創(chuàng)建促發(fā)展、以創(chuàng)建促轉(zhuǎn)型”的有利契機(jī)，切實(shí)提出把創(chuàng)建宣傳放在首要位置。通過捕捉和發(fā)現(xiàn)生活中生動(dòng)、具體的細(xì)小事例，組織一些有特色的大型公益活動(dòng)。這樣既增強(qiáng)了創(chuàng)建宣傳的貼近性和針對(duì)性，又增強(qiáng)了民眾的參與性和娛樂性，取得了強(qiáng)大的宣傳效果。

抓鮮活。創(chuàng)建宣傳的目的是為了讓公眾理解和接受。作為一項(xiàng)需要公眾理解和參與的公益事業(yè)，創(chuàng)建宣傳能否被公眾接受，很大程度上取決于相關(guān)報(bào)道是否鮮活和生動(dòng)。萍鄉(xiāng)市只轄有三縣兩區(qū)，在2007年創(chuàng)建省級(jí)文明城市的動(dòng)員階段，一位市領(lǐng)導(dǎo)在召開動(dòng)員會(huì)后與社區(qū)居民對(duì)話時(shí)說：“萍鄉(xiāng)的三縣兩區(qū)就是我們萍鄉(xiāng)的‘三室兩廳’，我們要讓每一個(gè)人都感覺到家的潔凈和溫馨，我們要自己動(dòng)手把房子打掃干凈，讓客人對(duì)萍鄉(xiāng)有一個(gè)很好的印象?！睆V電媒體對(duì)這一鮮活而親切的比喻進(jìn)行了放大宣傳。這個(gè)“三室兩廳”的提法也成了創(chuàng)建文明城市活動(dòng)中融洽干群關(guān)系的“開心果”和“催化劑”。

抓特色。有創(chuàng)意才能有特色。2008年，萍鄉(xiāng)市委、市政府做出“四城同創(chuàng)”的創(chuàng)建戰(zhàn)略部署。萍鄉(xiāng)廣電媒體利用新聞宣傳輿論引導(dǎo)發(fā)動(dòng)群眾，先后推出了一系列頗具特色和影響力的大型公益活動(dòng)，如“萍鄉(xiāng)是我家，大家來愛她，創(chuàng)建文明城，消滅臟亂差”主題宣傳教育活動(dòng)、“萍城十大文明行為”和“萍城十大不文明行為”評(píng)選等，再次掀起了創(chuàng)建文明城市的熱潮，產(chǎn)生了廣泛影響力。

萍鄉(xiāng)市廣播電視局）