□ 朱永斌
所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。目前人們對(duì)新媒體還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義,就現(xiàn)有的多種定義來(lái)看,有兩個(gè)內(nèi)涵是確定無(wú)疑的,即新媒體是新出現(xiàn)的媒體,是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生的媒體。那么,新媒體和傳統(tǒng)媒體有什么不同呢?第一,新媒體以用戶為核心,傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為核心。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,內(nèi)容的生產(chǎn)是精英型的、單向的,編輯記者提供什么用戶就得看什么,用戶沒(méi)有選擇權(quán)。因此傳統(tǒng)媒體對(duì)“用戶”這個(gè)概念是模糊的,沒(méi)有人能準(zhǔn)確地知道每日的用戶增減數(shù)量、用戶的構(gòu)成及特點(diǎn)、用戶對(duì)內(nèi)容的具體要求。反之,新媒體是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的傳媒形式,有著一對(duì)一傳播的特點(diǎn),信息發(fā)布者和消費(fèi)者的身份具有同一性,用戶能夠以多種形式與其他用戶進(jìn)行互動(dòng),創(chuàng)造內(nèi)容。第二,新媒體以快捷致勝,傳統(tǒng)媒體以區(qū)域?yàn)橹?。地域性的?jìng)爭(zhēng)壁壘對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響非常大,而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的影響則較小。新媒體可在第一時(shí)間將內(nèi)容傳遞給用戶,并被用戶接受,比拼的是誰(shuí)更快、誰(shuí)更準(zhǔn)確。第三,新媒體以技術(shù)為支撐,傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為支撐。技術(shù)是新媒體發(fā)展的原動(dòng)力,新媒體上的內(nèi)容發(fā)布依賴于技術(shù)平臺(tái),所有成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),無(wú)一例外都在技術(shù)平臺(tái)的研發(fā)和建設(shè)上投入巨大。新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度,又超越了印刷媒體的深度的媒體,而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性,使它對(duì)技術(shù)的依賴達(dá)到了以前任何媒體都不具備的高度。
我們對(duì)新媒體還存在著認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和盲點(diǎn)。一、傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術(shù)可以給我們提供一種新的傳播渠道,但如果沒(méi)有內(nèi)容,那它就不能成為新的傳播媒體。例如將數(shù)字技術(shù)用于電視,它在電視傳播中把模擬信號(hào)變成了數(shù)字信號(hào),從而推出數(shù)字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰,并沒(méi)有增加新的傳播功能,那它也不能算是新的傳播媒體。二、媒介產(chǎn)品等于傳播媒體。目前許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站,但是這些網(wǎng)站大多依托于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng),沒(méi)有形成新的受眾需求和自己的價(jià)值鏈,因而不能稱之為新媒體。新媒體要甩脫與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng),開(kāi)創(chuàng)屬于自己的全新市場(chǎng),就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。比如,不看節(jié)目只玩游戲的年輕人不是電視的受眾,但他們卻可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾,是新媒體爭(zhēng)奪的寵兒。