合作共榮天地寬

□ 劉新萍

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體各有千秋，決定了它們天生就存在著優(yōu)勢互補、共生共榮的可能。

一、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡媒體自身存在不足，其中主要是缺乏品牌、信息和人力資源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補充。盡管網(wǎng)上信息讓人目不暇接，但絕大多數(shù)信息的第一來源仍是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫，還有著一支龐大的訓練有素的記者編輯隊伍。這些在“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡時代競爭中具有重要價值。網(wǎng)絡媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道。另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象。網(wǎng)絡媒體應主動出擊，與這些機構(gòu)聯(lián)合，利用傳統(tǒng)媒體的品牌效應，提高自身的權(quán)威性和可信度，抑制信息的虛假性、無效性，吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

二、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體推動下應不斷改進自身，走向完善。面對網(wǎng)絡媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足。因而對傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。網(wǎng)絡媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機遇，傳統(tǒng)媒體主動積極利用網(wǎng)絡優(yōu)勢來改進自身。如改革新聞機制，通過網(wǎng)絡版、電子版等新形態(tài)大力發(fā)展多媒體新聞，開發(fā)網(wǎng)上點播新聞、網(wǎng)上圖像新聞，甚至實驗網(wǎng)上音像新聞等，把報紙文字圖片、廣播聲音、電視圖像擴大到網(wǎng)上，與未來信息高速公路接軌。這必將拓寬媒體的受眾范圍，提高媒體的影響力，擴大媒體的服務功能。