□卞 杰 郭倩陽
在媒體發(fā)展的歷程中,每當(dāng)有新媒體出現(xiàn),總會引發(fā)這樣的話題:新的媒體會取代舊的媒體,舊的媒體將退出歷史舞臺。然而,隨著技術(shù)的進(jìn)步,新媒體的增多,我們不僅沒看到傳統(tǒng)媒體的消失,反而是新媒體更多地與傳統(tǒng)媒體的合作。他們是一種既競爭又合作的關(guān)系。
新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊,而不是取代性的沖擊。新技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達(dá)、參與和交流的平臺。比如,近年來,羊城晚報報業(yè)集團(tuán)打造了金羊網(wǎng),推出手機(jī)報和華南地區(qū)的第一份電子雜志,推出QQ報料,打造出一種即時的交流平臺、報料平臺和服務(wù)平臺,形成強(qiáng)大的互助合作社區(qū)。
在新的時期,新舊媒體之間的合作還有很多成功典范,比如盛大網(wǎng)絡(luò)攜手湖南廣電就是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的典型。湖南廣電具備較強(qiáng)實(shí)力,但受困于傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制和思想觀念等,在內(nèi)容研發(fā)等方面的財力、精力、能力有限,與資本運(yùn)作相對成熟的獨(dú)立的市場主體盛大網(wǎng)絡(luò)合作,有利于推動文化傳媒的改革與發(fā)展,雙方在內(nèi)容和渠道上的相互融合可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,也可以在資本上實(shí)現(xiàn)整合,有利于推動整個產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體也好,新媒體也罷,二者之間并不存在水火不容、你死我活的斗爭,新媒體有優(yōu)勢,但傳統(tǒng)媒體也不可妄自菲薄,雙方更多地是融合發(fā)展。我們需要傳統(tǒng)媒體的報道經(jīng)驗、專業(yè)能力、品牌優(yōu)勢,然后選擇合適的方式利用新媒體做傳統(tǒng)媒體的東西。未來的媒體一定能利用核心競爭力,創(chuàng)造數(shù)字化內(nèi)容,為多渠道內(nèi)容平臺服務(wù)。