廣播娛樂節(jié)目分層評(píng)估初探——以《飛魚秀》為例

□ 蔡 立 申啟武

廣播娛樂節(jié)目分層評(píng)估初探
——以《飛魚秀》為例

□ 蔡 立 申啟武

廣播娛樂節(jié)目，專指運(yùn)用幽默的語言、游戲的方式和演藝的手段使人發(fā)笑的廣播節(jié)目。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)輕松調(diào)頻（CRI Easy FM）的《飛魚秀》（又名Easy M orning）早間直播娛樂節(jié)目自2004年開播以來，以其新穎活潑的節(jié)目形式、貼近生活的話題內(nèi)容和詼諧逗趣的語言風(fēng)格，吸引了全國(guó)各地的大批聽眾，成為輕松調(diào)頻的王牌節(jié)目。本文擬從廣播娛樂節(jié)目的可笑性、通俗性、趣味性和時(shí)尚性以及藝術(shù)性四個(gè)層級(jí)對(duì)《飛魚秀》進(jìn)行評(píng)估分析，意在探討廣播娛樂節(jié)目質(zhì)的規(guī)律性。

可笑性——節(jié)目理念的選擇

娛樂使人快樂，消遣。除專門的娛樂節(jié)目之外，賞析性的文藝節(jié)目、知識(shí)性的生活節(jié)目、資訊性的新聞節(jié)目乃至涉及嚴(yán)肅話題的評(píng)論節(jié)目，都可以給人愉悅的感受。但是，使人發(fā)笑是廣播娛樂節(jié)目區(qū)別于其他類型節(jié)目的基本特征，而可笑性主要體現(xiàn)在喜劇思維、趣味內(nèi)容和幽默技法三個(gè)方面。

《飛魚秀》提出以下等式：音樂+即興+創(chuàng)意+熱情+無厘頭+樂觀精神=21世紀(jì)的相聲。此等式作為節(jié)目理念和定位的概括，既表明了節(jié)目善意、積極的精神態(tài)度，還體現(xiàn)了獨(dú)樹一幟的幽默思維。節(jié)目把目標(biāo)聽眾鎖定為“一切有幽默感的人”，包括“能被人逗樂”和“能逗樂別人”的人。為此，節(jié)目針對(duì)聽眾的特點(diǎn)選擇題材，精心運(yùn)作，巧妙構(gòu)思?！讹w魚秀》每期時(shí)長(zhǎng)三個(gè)小時(shí)，前一個(gè)小時(shí)是播報(bào)各類新聞資訊，后兩個(gè)小時(shí)是與聽眾就某一話題展開互動(dòng)，聽眾可以通過語音留言、發(fā)送短信等方式參與節(jié)目。資訊以軟新聞為主，諸如國(guó)內(nèi)外的社會(huì)趣聞、民間軼事、娛樂新聞等。話題則與人們的工作和日常生活密切相關(guān)，有趣而實(shí)際。如2009年8月至9月中24天的話題內(nèi)容，除了四天是嘉賓做客外，其余都是人們?nèi)粘Ｉ钪卸紩?huì)經(jīng)歷的、頗具趣味的話題。而節(jié)目的兩位主持人小飛和喻舟思維敏捷活躍，語言幽默風(fēng)趣，時(shí)常根據(jù)所讀的資訊和聽眾的短信展開自然的演繹，說起即興的相聲，不時(shí)在節(jié)目中“斗嘴”和“掐架”，有時(shí)也會(huì)拿聽眾開一些善意的玩笑，脫口秀式的主持方式讓人忍俊不禁。由此可見，以喜劇思維作為指導(dǎo)，選擇富有趣味的題材，再加上主持人的幽默演繹，《飛魚秀》在可笑性方面是突出的。

通俗性——節(jié)目導(dǎo)向的控制

近年來，隨著廣播娛樂節(jié)目的大量涌現(xiàn)，低俗化現(xiàn)象較為突出。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的出現(xiàn)有以下四個(gè)原因：一是多元文化引起社會(huì)心理浮躁，造成媒體價(jià)值觀的偏移；二是廣電體制變革使媒體的工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)效益；三是以收聽率為導(dǎo)向的思維，使通常是低俗化載體的娛樂節(jié)目大行其道；四是廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇使各臺(tái)對(duì)于“抵制低俗化”政策的施行力度有所不同。如何把握通俗與低俗的界線，成為每個(gè)廣播娛樂節(jié)目乃至業(yè)界亟待解決的問題。而《飛魚秀》在通俗性方面的追求為廣播娛樂節(jié)目提供了一個(gè)有益的參照。

人性決定了聽眾有不同的需求，廣播從業(yè)者需要分清聽眾的“正當(dāng)需求”與“低級(jí)需求”，滿足前者抵制后者，這才是真正的抵制低俗?！讹w魚秀》注重表現(xiàn)形式的控制和“度”的把握。例如，討論話題的選定必須遵從以下原則：不能帶有政治傾向、種族歧視；不要涉及超自然、靈異、玄幻；不能是低級(jí)趣味而引起聽眾的反感；不帶廣告，也不要有顯擺和八卦的成分。話題的選擇一方面要從聽眾的角度出發(fā)，注重生活化和貼近性；另一方面也要考慮社會(huì)影響，時(shí)刻保持積極向上的輿論導(dǎo)向。又如，兩位主持人看似隨意的調(diào)侃，實(shí)際上對(duì)分寸的拿捏力求精準(zhǔn)，禁止出言惡俗、談吐不雅、打情罵俏、說神弄鬼、主持失范等低俗化表現(xiàn)形式的發(fā)生。只有無傷大雅的事情才可以作為談資素材，任何違反社會(huì)道德的內(nèi)容都會(huì)被禁止。兩人開玩笑的對(duì)象通常限于彼此，或是身邊一些莫須有的朋友，即使指向聽眾也只是蜻蜓點(diǎn)水，絕不越雷池一步。除了自我約束之外，電臺(tái)內(nèi)部還有相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制：電臺(tái)辦公區(qū)內(nèi)設(shè)有無法關(guān)掉的收音機(jī)，其他的同事或者領(lǐng)導(dǎo)均是節(jié)目的監(jiān)聽者；電臺(tái)內(nèi)部定期會(huì)舉行節(jié)目研討會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，指出不足?？偠灾?，內(nèi)容的控制、主持的自律、線下的監(jiān)控，保證了《飛魚秀》有個(gè)性而不極端、親切而不諂媚、通俗而不低俗。

趣味性與時(shí)尚性——主持素質(zhì)的檢驗(yàn)

趣味性是指“使人感到有意思、有吸引力”的特征，這種特征必須健康和積極。時(shí)尚性，即當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚，是某些時(shí)興的事物、觀念、語言、行為方式等在社會(huì)和群體成員中流行的過程。對(duì)于以“逗樂”為目的的廣播娛樂節(jié)目，離不開幽默風(fēng)趣的播講和表演，也少不了恰到好處的音效和音樂。雖然越來越發(fā)達(dá)的科技手段能夠?yàn)楣?jié)目增色不少，但那只能起到輔助的作用，節(jié)目的質(zhì)量最終取決于主持人的素質(zhì)。主持人的思想覺悟、主持人的知識(shí)儲(chǔ)備、性格、愛好、談吐、反應(yīng)無不影響著廣播娛樂節(jié)目的趣味性和時(shí)尚性的發(fā)揮。

《飛魚秀》原本只是“小名”，節(jié)目原名為Easy M orning。但在聽眾大量擴(kuò)展之后，這一取自小飛、喻舟兩位主持名字諧音的、聽上去更為親切的名字幾乎徹底取代了原名，就連輕松調(diào)頻官方網(wǎng)站上的節(jié)目介紹也改成了《飛魚秀》。兩位主持人深入人心的程度可見一斑。憑心而論，《飛魚秀》無論在節(jié)目包裝、音響效果或是環(huán)節(jié)設(shè)置上均沒有特別過人之處，其最大的亮點(diǎn)就在于兩位主持人。小飛和喻舟把自己定位于聽眾身邊的家人、同事和朋友，通過極具想象力和創(chuàng)造力的對(duì)話、極富夸張和感染力的笑聲，使聽眾感覺親切自然。對(duì)于以幽默見長(zhǎng)的《飛魚秀》而言，大量的笑料除了源于主持人敏捷的思維外，還有賴于對(duì)生活的觀察和積累。如小飛總是隨身攜帶筆記本或者錄音筆，看到或想到任何有趣的事情，都會(huì)馬上記錄下來。此外，節(jié)目形態(tài)的不固定，相對(duì)較高的自由程度，以及不斷收到的觀眾反饋，也給了《飛魚秀》持續(xù)發(fā)展的可能性。與開播之初相比，如今的小飛和喻舟聲音表現(xiàn)更加放松，節(jié)奏把握更加沉穩(wěn)，相互配合更加默契。總之，自然清新的主持風(fēng)格和不斷創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)度，賦予了《飛魚秀》始終與時(shí)俱進(jìn)而又不落俗套的趣味性。

藝術(shù)性——聽眾忠誠(chéng)度的考核

幽默是一種笑的藝術(shù)。別利亞耶夫在其主編的《美學(xué)辭典》中指出，幽默所要求的是善于在有限與微小之中發(fā)現(xiàn)崇高，在滑稽與不完美中體現(xiàn)重大意義。胡妙德則指出，諸如卓別林幽默當(dāng)中的“含淚的笑”，應(yīng)該成為廣播娛樂節(jié)目的美學(xué)追求。上述二人的說法對(duì)廣播節(jié)目的思想藝術(shù)層次提出了較高的要求。然而，就廣播娛樂節(jié)目而言，一般的聽眾對(duì)其思想上體現(xiàn)出來的藝術(shù)性不會(huì)作過多的要求，但對(duì)于表現(xiàn)形式上的藝術(shù)性還是有著較高的鑒賞能力。因此，聽眾對(duì)于某節(jié)目忠誠(chéng)度的高低，可以從一定程度上反映出該節(jié)目的藝術(shù)性強(qiáng)弱。因此，筆者把藝術(shù)性列為評(píng)價(jià)廣播娛樂節(jié)目的最高層級(jí)，并從聽眾忠誠(chéng)度的角度對(duì)《飛魚秀》進(jìn)行評(píng)估分析。

《飛魚秀》的播出時(shí)間是每個(gè)工作日的上午8點(diǎn)至11點(diǎn)，是一般意義上的“冷門時(shí)段”。但是，廣播節(jié)目伴隨性收聽的特性、愈發(fā)龐大的移動(dòng)收聽人群以及多樣的節(jié)目實(shí)時(shí)或延時(shí)收聽方式，使這個(gè)“冷門”的原因不復(fù)存在?！讹w魚秀》的主要收聽對(duì)象是學(xué)生及白領(lǐng)人群，他們?cè)诜泵Φ膶W(xué)習(xí)或工作之外，不需要厚重的話題和資訊，只要能夠博得一笑的三言兩語即可。《飛魚秀》正是成功地抓住了目標(biāo)聽眾的心理特點(diǎn)，先是“讓耳朵叫醒大腦”，然后“讓耳朵放松心情”。聽眾在心理上對(duì)《飛魚秀》產(chǎn)生依賴之后，繼而在行為上展開追捧?！靶★w語錄”和“喻舟語錄”在聽眾中廣為流傳，北京、上海、合肥、蘭州等地紛紛成立聽友會(huì)。聽眾在M SN、Q Q等即時(shí)聊天軟件中組建群落，在豆瓣等社交網(wǎng)站上設(shè)立小組，還專門搭建了“飛魚秀聽友會(huì)”的網(wǎng)站，討論收聽的心得、分享節(jié)目的資源、組織線下的聚會(huì)等。

聽眾忠誠(chéng)度的建立和維系，需要節(jié)目及電臺(tái)不斷地向聽眾灌輸理念，持續(xù)地提供良性心理刺激和增值感受?！讹w魚秀》在開播初期并沒有進(jìn)行大肆宣傳，早期的聽眾都是通過口耳相傳而來。后來，輕松調(diào)頻開始有意識(shí)地通過各種線下方式，打造“飛魚”這一王牌組合。電臺(tái)除了安排小飛和喻舟參與全臺(tái)出動(dòng)的戶外直播互動(dòng)節(jié)目外，還為他們?cè)诒本┖蜕虾０才艑ｉT的聽友見面會(huì)，接受平媒專訪，客串電視節(jié)目，并為酷愛音樂的小飛在2009年舉行兩次個(gè)人專場(chǎng)演唱會(huì)。以上的種種活動(dòng)進(jìn)一步提升了“飛魚”品牌在聽眾中的認(rèn)知程度，加強(qiáng)了《飛魚秀》節(jié)目的聽眾忠誠(chéng)度，鞏固了《飛魚秀》在聽眾心中的地位。但是，應(yīng)該指出的是，收聽率和忠誠(chéng)度并不能說明一切，《飛魚秀》仍然需要注重在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上有所創(chuàng)新，做到內(nèi)外兼修。

總之，廣播娛樂節(jié)目的分層評(píng)估是從節(jié)目自身出發(fā)，抓住廣播娛樂節(jié)目的基本概念和本質(zhì)特性，根據(jù)可笑性、通俗性、趣味性和時(shí)尚性以及藝術(shù)性四個(gè)層級(jí)，探討的深度逐級(jí)遞增。同時(shí)，提出與各層級(jí)相對(duì)應(yīng)的評(píng)估角度和項(xiàng)目，如從節(jié)目理念考察可笑性，從節(jié)目導(dǎo)向考察通俗性，從主持素質(zhì)考察趣味性與時(shí)尚性，從聽眾忠誠(chéng)度考察藝術(shù)性 等。當(dāng)然，要建立對(duì)廣播娛樂節(jié)目客觀而全面的評(píng)估體系，除了節(jié)目自身外，還涉及聽眾、業(yè)內(nèi)專家、廣告客戶、上級(jí)主管等多個(gè)與節(jié)目相關(guān)的部門或群體。需要加入諸如節(jié)目收聽率、聽眾滿意度、廣告投放量等數(shù)值指標(biāo)，并且根據(jù)實(shí)際情況，為各項(xiàng)指標(biāo)設(shè)置相應(yīng)的權(quán)重。只有內(nèi)外部皆有、主客觀并存、定性與定量結(jié)合，才能做出科學(xué)、準(zhǔn)確的評(píng)判。

1.百度百科：http://baike.baidu.com/。

2.CRI EASY FM網(wǎng)上論壇：http://enpf.chinabroadcast.cn/easybbs/。

3.胡妙德：《解讀廣播娛樂節(jié)目》，《中國(guó)廣播》，2005（10）。

4.胡妙德：《解析笑的藝術(shù)》，《中國(guó)廣播》，2006（8）。

5.寧波廣播在線：《優(yōu)秀廣播娛樂節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)》，http://www.nbradio.com/node2/ngtx/ywyj/userobject1ai98376.html。

6.強(qiáng) 毅，王海峰：《樹立媒體社會(huì)責(zé)任感 抵制廣播節(jié)目低俗化》，《新聞戰(zhàn)線》，2007（7）。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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