靠大聯(lián)強(qiáng) 順勢而為——從“明月之聲”廣播的改革創(chuàng)新談起

□ 劉建鋒

靠大聯(lián)強(qiáng) 順勢而為
——從“明月之聲”廣播的改革創(chuàng)新談起

□ 劉建鋒

由江西人民廣播電臺和宜春市廣播電視臺傾力打造的江西省第一家省市合作的電臺——明月之聲，經(jīng)過兩個多月的試運(yùn)行，在新中國六十華誕之際正式開播。這是江西省、市廣播戰(zhàn)略合作邁出的重要一步。這一創(chuàng)造性的合作，開啟了江西廣播事業(yè)改革、聯(lián)合、發(fā)展的一條新路，也為市、縣廣播臺（站）的生存和可持續(xù)發(fā)展提供了一條可供借鑒的有效途徑。

靠大聯(lián)強(qiáng)是“明月之聲”廣播可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

“明月之聲”的前身是宜春人民廣播電臺，由于地域、資金、技術(shù)、人才、管理等多方面的原因，多年來宜春人民廣播電臺只有一個綜合頻率。在媒體競爭日益激烈的今天，小區(qū)域性廣播的局限性制約了宜春人民廣播電臺的生存與發(fā)展，求新求變一直是宜春廣播人探索改革發(fā)展之路的強(qiáng)烈愿望。此時，有六十年光榮歷史的江西人民廣播電臺也在探尋著與各地市廣播電臺的合作之路。

以此為契機(jī)，為了應(yīng)對傳媒之間日益激烈的競爭和多媒體融合的發(fā)展趨勢，江西人民廣播電臺與宜春市廣播電視臺本著“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、平等互利、合作共贏”的原則攜手合作，著力打造贛西地區(qū)品牌廣播節(jié)目——明月之聲。

“明月之聲”應(yīng)運(yùn)而生之后，由省、市臺共同出資對其設(shè)備進(jìn)行改造，對節(jié)目進(jìn)行全面改版，并完善內(nèi)部考核機(jī)制。短短數(shù)個月，“明月之聲”廣播各項(xiàng)工作開展順利，顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢。事實(shí)證明，靠大聯(lián)強(qiáng)，借多方之力，乘多贏之勢，突破區(qū)域的種種限制，以聯(lián)合的優(yōu)勢鑄就廣播的強(qiáng)勢，是廣播突破發(fā)展瓶頸、拓寬發(fā)展之路的有效途徑，也是“明月之聲”廣播可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

順勢而為創(chuàng)立“明月之聲”廣播的新模式

“明月之聲”何去何從？省、市電臺的決策者在思考，宜春廣播人在探索，聽眾們在期待?！霸骄哂忻褡逍缘臇|西和特色的東西，越具有競爭力”，本土化是爭奪聽眾資源的需要。“那些專注于聽眾利益的最佳節(jié)目制作者將會擴(kuò)大他們的地盤。反映我們棲居之地的本地信息和文化體驗(yàn)是最重要的事情。即使是那些自視為世界公民的人，也可能有一個自己心靈皈依的故鄉(xiāng)。如此，對故鄉(xiāng)的關(guān)注就成為最首要的了?！雹佟懊髟绿幪幱?，宜春月最明。月亮城里聽‘明月之聲’，‘明月之聲’要找準(zhǔn)自己的定位，要提高新聞宣傳水平，要在創(chuàng)新思維、打造精品上下工夫，要辦出特色、辦出水平?！保ń魅嗣駨V播臺臺長龔邦國語）據(jù)此，“明月之聲”廣播以頻率本土化、欄目個性化、內(nèi)容特色化為取向，對頻率進(jìn)行全面改版。

頻率命名，適合本地特點(diǎn)?！澳砸舜哼h(yuǎn)，江山多勝游”。這是唐代詩人韓愈任宜春刺史時寫下的詩句。素有“山明水秀，土沃泉甘，其氣如春，四時咸宜”之稱的江西宜春，所轄十縣、市、區(qū)，人口540萬。江西省第一家省市合作的電臺之所以命名為“明月之聲”，是因?yàn)橐舜河凶拿髟律?，宜春市委、市政府主打月亮品牌，將宜春定位于中國“月亮之都”。這在全世界也只有一個，名氣大、前景好、寓意深。一個專門為宜春本地聽眾量身定做、提供本土化服務(wù)的定位明確的媒體形象，能使聽眾將“明月之聲”與其他媒體區(qū)別開來，進(jìn)而培養(yǎng)對本土媒體的忠誠行為和忠誠情感。因此，全省首家省市合作的電臺取名為 “明月之聲”。準(zhǔn)確的媒介定位，因地制宜、實(shí)事求是，才能使“明月之聲”在媒體的競爭中立于不敗之地。

節(jié)目改版，立足本土需求。“調(diào)整頻率定位，整合現(xiàn)有資源，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，滿足受眾需求”?！懊髟轮暋钡墓?jié)目改版立足本土需求，突出欄目個性化，在節(jié)目的編排設(shè)置以及內(nèi)容的價值取向上，體現(xiàn)了親民與人文關(guān)懷的特色?！懊髟轮暋彪娕_對現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化升級、調(diào)整改造，在保留原有精品欄目的同時，引進(jìn)江西人民廣播電臺的優(yōu)秀欄目充實(shí)到合作頻率之中。使 “明月之聲”這個時代強(qiáng)音響徹贛西大地上空，深入千家萬戶。

“明月之聲”在播出時間安排上，每天6時20分開始播音，24時播音結(jié)束，全天播音近18個小時，是一個嶄新的新聞播出平臺。在原有宜春人民廣播電臺精品欄目的基礎(chǔ)上，“明月之聲”推出了融合本地新聞與贛西（萍鄉(xiāng)、新余）新聞于一體的《宜春新聞》、探訪地方美食的《吃在袁州》、談?wù)摳黝愒掝}的《三個女人一臺戲》、傾力服務(wù)于司機(jī)朋友的《交通在線》、富有地方語言特色的《開心大擂臺》、傾聽你的心聲的《傾聽夜色》等欄目。同時有“追蹤全省新聞動態(tài)、打造全省新聞廣角”的《江廣早班車》，立足于“三農(nóng)”問題、有著悠久歷史的 《對農(nóng)村廣播》，聚焦最新經(jīng)濟(jì)動態(tài)、指導(dǎo)投資理財?shù)摹锻顿Y與理財》等六檔江西人民廣播電臺的優(yōu)質(zhì)欄目通過錄播、轉(zhuǎn)播的方式呈現(xiàn)給聽眾。

頻道的改版、節(jié)目的充實(shí)、欄目的包裝、時間的調(diào)整，使江西人民廣播電臺與宜春電臺的精品節(jié)目、精彩內(nèi)容交相輝映，揚(yáng)優(yōu)成勢，使“明月之聲”成為一家集新聞資訊和生活娛樂為一體的綜合性電臺，全面宣傳贛西的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的變化與發(fā)展。

新聞采編，反映本土熱點(diǎn)?！懊髟轮暋弊?009年7月10日開始試播以來，圍繞宜春市委、市政府中心工作，重點(diǎn)抓了產(chǎn)業(yè)招商、和諧創(chuàng)業(yè)、第三屆月亮文化節(jié)等20個方面的宣傳。推出了12個主題報道專欄，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、新農(nóng)村建設(shè)等各個方面，涵蓋了宜春工作的各個領(lǐng)域，為中心工作的順利推進(jìn)提供了強(qiáng)大的輿論支撐。既受到領(lǐng)導(dǎo)肯定與支持，又越來越受到宜春人民、贛西人民的歡迎與好評。

“明月之聲”為市、縣廣播改革提供了可資借鑒的突破困境之策

惟捷足善行者得之。“明月之聲”的改革探索，帶給廣播人許多啟示，提供了一條市、縣廣播可資借鑒的突破困境之策。目前，傳統(tǒng)的有線廣播網(wǎng)已經(jīng)不復(fù)存在，“村村通廣播，戶戶喇叭響”的時代早已成為歷史，與老百姓接觸最多的基層縣、市、區(qū)的廣播臺（站）大多也名存實(shí)亡。今后，市、縣兩級廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)更多。筆者結(jié)合實(shí)際，提出以下思考和對策。

思考和對策之一：市、縣廣播應(yīng)該把握潮流先機(jī)，在靠大聯(lián)強(qiáng)中改變自己“弱勢媒體”的身份。通過江西省第一家省市合作的電臺——“明月之聲”的創(chuàng)立與實(shí)踐，我們認(rèn)識到廣播的發(fā)展必須依靠自身的變革，既要找市長更要找市場。

思考和對策之二：市、縣廣播應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，倡導(dǎo) “國際化思維，本土化操作”的媒體運(yùn)作理念，推進(jìn)廣播節(jié)目欄目、內(nèi)容、機(jī)制創(chuàng)新。在提高節(jié)目的思想性、藝術(shù)性和服務(wù)性的同時，還必須具有鮮明的地域特色。廣播電臺的本土化運(yùn)作不僅是競爭的需要，更應(yīng)是廣播與其他媒體競爭的制勝點(diǎn)。

思考和對策之三：市、縣廣播應(yīng)該在多種傳媒融合發(fā)展上更有作為。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、多媒體化是其發(fā)展方向?？梢灶A(yù)見，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等將會走向多種傳媒融合發(fā)展之路，而在一個市、縣實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營與媒體融合則更加容易操作。因而市、縣廣播媒體在激烈的競爭與良好的發(fā)展機(jī)遇面前，應(yīng)該充分認(rèn)識到自身發(fā)展的優(yōu)勢，大膽嘗試、勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體之間的互聯(lián)互動，互惠互補(bǔ)，共存共贏。只有這樣，市、縣級廣播電臺才能在困境中撥云見日，沖出重圍。

本文責(zé)編：胡江銀

注釋：

①【美】威廉·H·克林：《新媒體時代公共廣播的贏利模式》，《視聽界》，2009 （3）。

宜春市廣播電視臺）