□葛瑞原

影片何必都來賀歲

□葛瑞原

又到年終歲尾，《三槍拍案驚奇》《花木蘭》《十月圍城》《越光寶盒》《風(fēng)云Ⅱ》《未來警察》《大兵小將》《蘇乞兒》《孔子》《錦衣衛(wèi)》《刺陵》《花田喜事》等一部部賀歲大片相繼推出，令人應(yīng)接不暇。而這些賀歲片為爭奪票房收入難免一拼，必然要大造聲勢，以奪人眼球，吸引觀眾。對賀歲片進(jìn)行必要的宣傳是有益的，但任何事物都應(yīng)有一個(gè)度。有的劇組在對影片宣傳時(shí)著實(shí)有點(diǎn)兒過頭，不但在影劇院門前立宣傳牌、拉標(biāo)語、掛橫幅，還開出流動(dòng)宣傳車到處吵吵嚷嚷，并有花花綠綠的海報(bào)貼滿大街小巷；不但有靚麗的劇照占據(jù)著雜志的封面，還有大幅的廣告占據(jù)著報(bào)紙的版面；不但搶占從中央到地方大小電視臺的娛樂時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上更是專題報(bào)道、游移廣告加博客宣傳；不但有封鏡儀式、首映式，還有各種各樣的見面會(huì)、推介會(huì)……如此造勢，用“鋪天蓋地”“狂轟濫炸”來加以形容并不為過。

賀歲片過分過頭的宣傳，把觀眾的胃口吊得很高，但一旦觀眾看完影片后發(fā)覺并沒有像宣傳的那樣好，就會(huì)產(chǎn)生巨大的心理落差，“舉得越高，摔得越重”。過頭過分的宣傳要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，如果有關(guān)人員把這些精力和心血下在影片創(chuàng)作上，國產(chǎn)影片的質(zhì)量是不是還會(huì)有所提高？競爭力是不是還會(huì)有所增強(qiáng)？

在年終歲尾，這么多的影片紛紛都來賀歲，市場競爭自然會(huì)大大加劇，各自的票房收入都會(huì)受到不同程度的影響。要知道，國人是有節(jié)日情結(jié)的，逢節(jié)必過，不但過年，其他節(jié)日照過不誤，如果我們除了拍攝高質(zhì)量的賀歲片外，再拍攝一些祝賀勞動(dòng)節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等高質(zhì)量的影片，想必同樣會(huì)受到觀眾的喜愛。