“精準(zhǔn)”促使品牌廣告與效果廣告融合

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與成熟應(yīng)用,促使人們的消費(fèi)方式與媒體接觸習(xí)慣有了極大的變革,新一代的消費(fèi)者的信息接收從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移,購(gòu)買與消費(fèi)能力也逐漸轉(zhuǎn)移,直接造成網(wǎng)絡(luò)廣告的急速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為第二大媒體,廣告主也由對(duì)電視的巨大熱情逐漸分散到網(wǎng)絡(luò)廣告中,而網(wǎng)絡(luò)廣告的愈加精準(zhǔn)性則使原本“涇渭分明”的品牌廣告與效果廣告逐漸融合。

“涇渭”融合趨勢(shì)

業(yè)界習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)廣告劃分成品牌廣告與效果廣告。廣告主的品牌廣告以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象、提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的,突出品牌在消費(fèi)者中的確定位置。而效果廣告則是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,廣告主只需為可衡量的付費(fèi)。伴隨受眾行為、營(yíng)銷模式的改變,互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)了廣告主只需為可衡量的結(jié)果付費(fèi),這種更能保護(hù)廣告主利益的模式開(kāi)始贏得眾多廣告主們的青睞。互動(dòng)、精準(zhǔn)與定位已成為全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的三大趨勢(shì),不僅針對(duì)以產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向的效果類廣告,也為以提升形象的品牌廣告帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

在廣告效果可掌握衡量并掌控的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代,廣告主對(duì)營(yíng)銷效果的追求會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告以可衡量與可控制的靈活性吸引了廣告主的關(guān)注,品牌類廣告與效果類廣告明顯的“涇渭分明”也逐漸模糊,隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成熟以及投入資本的增加,很多品牌廣告主在嘗試電子商務(wù)類發(fā)展,而電子商務(wù)類的企業(yè)也意識(shí)到需要經(jīng)營(yíng)品牌。

品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的關(guān)注體現(xiàn)在,他們都會(huì)考慮什么樣的媒體適合自己的品牌,用什么樣的技術(shù)手段能夠優(yōu)化我對(duì)用戶準(zhǔn)確性的把握,讓他不至于浪費(fèi)大量的廣告費(fèi)用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告特有的精準(zhǔn)性,讓廣告主能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告的播放量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等有一個(gè)詳細(xì)了解,使廣告主的費(fèi)用使用透明化。這促使了品牌廣告與效果廣告之間不斷融合。

精準(zhǔn)促使融合

對(duì)用消費(fèi)者來(lái)說(shuō),一個(gè)廣告是他感興趣的、需要的,這個(gè)廣告才是有價(jià)值的。廣告主都希望用最少的投入成本獲取最高的收益,高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率在廣告主看來(lái),就是一個(gè)廣告成功地被關(guān)注。精準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)廣告特有的優(yōu)勢(shì),同樣的投放量、曝光量,只對(duì)目標(biāo)受眾、只在對(duì)應(yīng)媒體投放所得到的轉(zhuǎn)化率自然要高;消費(fèi)者則希望看到的廣告都是自己的興趣點(diǎn)所在。

悠易互通通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)軌跡的跟蹤來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的準(zhǔn)確投放,從用戶的行為出發(fā)、以用戶的興趣為導(dǎo)向,找到與廣告內(nèi)容相符合的用戶,進(jìn)行廣告的投放。通過(guò)對(duì)這類技術(shù)有針對(duì)性地使用,廣告主可以有效地對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行定向投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化,提升廣告轉(zhuǎn)化率和ROI。

悠易互通龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)覆蓋了3.2億個(gè)眾,涵蓋不同個(gè)眾的信息,比如:年齡、職業(yè)、興趣點(diǎn)等各方面的信息。針對(duì)廣告主所處的行業(yè)和廣告的內(nèi)容,悠易互通會(huì)提供一套精準(zhǔn)的媒體組合套餐,包括綜合門戶、視頻門戶、社區(qū)門戶、搜索門戶等4大門戶整合大眾平臺(tái)套餐,以及11大行業(yè)聚焦分眾套餐,包括財(cái)經(jīng)、IT、運(yùn)動(dòng)、房產(chǎn)、汽車、游戲、旅游等。全面擴(kuò)大精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的覆蓋度,與深度定向策略實(shí)現(xiàn)廣告多維度上的精準(zhǔn)投放。