老船長(zhǎng):顛覆傳統(tǒng)30秒影視廣告

曾 巧

一個(gè)人,在一個(gè)行業(yè)做的時(shí)間久了,會(huì)容易變得麻木、習(xí)以為常,甚至無(wú)動(dòng)于衷,作為一個(gè)擁有三十多年影視廣告經(jīng)驗(yàn)的老廣告人,船長(zhǎng)趙樹(shù)明說(shuō)出這樣一句話:“告別趙樹(shù)明時(shí)代,迎來(lái)一個(gè)船長(zhǎng)的時(shí)代?！贝L(zhǎng),一直堅(jiān)持做一件事,那就是不斷成長(zhǎng),而且還要繼續(xù)做下去。

記者與船長(zhǎng)(以下稱趙樹(shù)明都為“船長(zhǎng)”)前后相繼見(jiàn)過(guò)四次面,淺聊過(guò),也深談過(guò),記者有一個(gè)強(qiáng)烈的感覺(jué):“船長(zhǎng),有著無(wú)限激情與魄力!”

在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的“中國(guó)元素”頒獎(jiǎng)晚會(huì)上,當(dāng)寬大的五星紅旗傳過(guò)每個(gè)人手掌后,坐席前列,一個(gè)身穿海魂衫,系著紅領(lǐng)巾的老船長(zhǎng),用他渾厚有力、激情高亢的聲音喊道:“中國(guó)廣告萬(wàn)歲,中國(guó)廣告萬(wàn)歲……”剛開(kāi)始沒(méi)有幾個(gè)人響應(yīng),可是他的聲勢(shì)絲毫沒(méi)有減弱,卻變得更加鏗鏘有力。一會(huì)兒,氛圍上來(lái)了,大家被船長(zhǎng)感染了,“中國(guó)廣告萬(wàn)歲!”聲音越來(lái)越大……整個(gè)晚宴會(huì)場(chǎng)熱血沸騰。

這篇文章遲遲未著筆,因時(shí)間的推遲,與船長(zhǎng)接觸得次數(shù)多了,記者覺(jué)得更難下筆了,因?yàn)榇L(zhǎng)的故事似乎是個(gè)深潭,很深很深……

迎來(lái)獨(dú)屏?xí)r代,顛覆30秒廣告

身居影視廣告圈,不得不思考影視廣告的發(fā)展和未來(lái),因?yàn)榇L(zhǎng)就是這么一路走來(lái)的。他說(shuō),人的肢體結(jié)構(gòu)反應(yīng)了事物從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過(guò)程,頭部在最上面,思想是最重要的,人的思想可以主宰人的行為。船長(zhǎng)一直強(qiáng)調(diào):“迎來(lái)讀屏?xí)r代,顛覆30秒廣告?！?/p>

未來(lái)是一個(gè)讀屏的時(shí)代,在日常生活中,電視屏、LED屏、3G屏、電腦屏、液晶顯示屏,還有樓宇廣告顯示屏等這些媒介猶如一張張口,在渴望吃進(jìn)越來(lái)越多優(yōu)秀的視頻。而這些視頻源自何方?源自電視臺(tái)、節(jié)目制作公司以及像東方船這樣的影視廣告公司。

預(yù)知了文化產(chǎn)業(yè)興起時(shí)代的來(lái)臨,那么怎樣利用未來(lái)的讀屏?xí)r代,去顛覆30秒廣告?東方船,肩上承載著歷史的使命、擔(dān)當(dāng)著社會(huì)的責(zé)任,需要更多的思考。船長(zhǎng)分析:“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在美國(guó),文化產(chǎn)業(yè)占整個(gè)GDP的25%;在日本,文化產(chǎn)業(yè)占整個(gè)GDP的20%;在中國(guó),文化產(chǎn)業(yè)僅占整個(gè)GDP的2%到5%。這表明了,中國(guó)未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)也可以成為規(guī)模相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè),其發(fā)展空間很大。影視廣告作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,同樣具備很深的發(fā)展?jié)摿Α？傮w而言,‘鏡頭里的產(chǎn)業(yè)是無(wú)可限量的。”

回歸到“顛覆30秒廣告”這個(gè)核心上,船長(zhǎng)具體說(shuō)道:“為什么影視廣告要做30秒?而不是300秒?3000秒?從這個(gè)角度分析,我看到東方船的未來(lái),東方船好比行駛在大海上的一條船,彼岸在召喚東方船,彼岸即‘鏡頭里的產(chǎn)業(yè)。30秒廣告其實(shí)和300秒廣告一樣,雖然是一個(gè)很小的載體,但它五臟俱全,可以說(shuō)是一個(gè)濃縮的電影。目前,東方船已經(jīng)開(kāi)始突破30秒廣告,已經(jīng)和潔麗雅、金圣香煙、南昌啤酒合作拍攝了一些電影廣告,10分鐘的故事篇,剪輯出30秒的廣告。這就證明,東方船有實(shí)力去顛覆傳統(tǒng)30秒廣告,從而拓展到更大的領(lǐng)域”。

廣告電影,即是把創(chuàng)意慢慢引申到故事里面,用講故事的方式體現(xiàn)廣告。廣告電影可用多種方式去體現(xiàn)。比如,廣告電影可以用打組合拳的方式去做。一次性為客戶從不同角度拍攝一個(gè)系列的30秒廣告,串聯(lián)起來(lái),不同階段播出,這樣可以給企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)。

重錘一擊:用銷售力說(shuō)話

船長(zhǎng):“作為一個(gè)中國(guó)人,我在想,我能否有一天,帶著我的客戶我的作品走向世界……”

企業(yè),有的時(shí)候越往前走越戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。東方船,18年來(lái)走到今天的保證是:“用銷售力說(shuō)話!”很多廣告人,在“市場(chǎng)”和“創(chuàng)意”之間矛盾。一方面,廣告人渴望創(chuàng)造出讓世界贊譽(yù)的廣告大片,在鮮花和掌聲中神采飛揚(yáng)地踏上領(lǐng)獎(jiǎng)的紅地毯;另一方面,在真正了解客戶的現(xiàn)狀和需求之后,又不斷創(chuàng)造出有銷售力但被冠以“惡俗”之名的廣告,雖沒(méi)贏得同行的掌聲,卻常常成為企業(yè)的座上賓。

東方船,走到今天,不是被矛盾羈絆,而是毅然選擇了他的核心點(diǎn)——“做有銷售力的廣告!”船長(zhǎng)如此解釋:“人的思想永遠(yuǎn)在變,其速度是不可想象的。廣告創(chuàng)意是有限的,可遇不可求,但東方船要求員工在想創(chuàng)意的時(shí)候,一定得先考慮企業(yè)的責(zé)任。廣告主用30萬(wàn)投放30秒廣告,他是寄予很大希望的。東方船的原則是,廣告所有的元素都得有利于產(chǎn)品的銷售,其次才玩藝術(shù),玩感覺(jué)?！?/p>

當(dāng)然,東方船信仰:“東方船的船長(zhǎng)時(shí)代,更多的是為人類創(chuàng)造歡樂(lè)!”

船長(zhǎng)信奉的“海盜精神”

索馬里海盜是被人們唾棄的,但另一方面,海盜的計(jì)劃性、勇猛、果敢也是被人們所佩服的。號(hào)稱“船長(zhǎng)”的趙樹(shù)明,創(chuàng)立的東方船影視傳播機(jī)構(gòu)的標(biāo)志為“舵”,帶著一種“海盜精神”,一直行駛在廣告這片海洋中,他又有什么抱負(fù)與野心呢?

船長(zhǎng)說(shuō):“一個(gè)人,一個(gè)公司,其實(shí)都是一個(gè)矢量圖,矢量圖是可以無(wú)限放大的,關(guān)鍵在于怎樣的人做什么樣的事。東方船這么多年來(lái),一直在培養(yǎng)海盜精神,這種精神與狼的血性有關(guān)聯(lián),這也可以說(shuō)是具有東方船DNA的人。我們預(yù)想未來(lái),把目標(biāo)定得非常的遠(yuǎn),我甚至曾經(jīng)發(fā)出狂言,我要將東方船建成像環(huán)球那樣的影視帝國(guó)”。雖說(shuō)是狂言,但這狂言注定要促使東方船一直勇往直前。

東方船,1992年成立于南昌,之后在廣州,北京設(shè)立分公司。18年,東方船堅(jiān)持下來(lái)了,成為中國(guó)十大影視廣告公司之一。船長(zhǎng)說(shuō):“東方船發(fā)展至今,得益于一種堅(jiān)持。我們經(jīng)受住了別的誘惑,一直做著與影視廣告相關(guān)的事情,在影視廣告這個(gè)行業(yè)里我們跌打滾爬。18年,從專業(yè)的角度,我們奠定了良好的基礎(chǔ);從市場(chǎng)的角度,我們迎來(lái)了一個(gè)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)興起的時(shí)代?！?/p>

當(dāng)然,野心抱負(fù)背后,是一個(gè)真正熱愛(ài)影視廣告的癡迷者,船長(zhǎng)袒露:“我最大的歡樂(lè)是在片場(chǎng),聽(tīng)著清脆的膠片顫動(dòng)的聲音,是那樣地美妙。有時(shí),我會(huì)手舞足蹈,高歌一曲。拍廣告片的過(guò)程是讓我最享受的!”

后記:

文章題目中“老船長(zhǎng)”,意味著船長(zhǎng)沉甸甸的分量,一種時(shí)間積淀的力量,這是文章所不能完全覆蓋和詮釋的。

(附:東方船在船長(zhǎng)帶領(lǐng)下,船員們?cè)趶V告片場(chǎng)的片場(chǎng)感言與圖片。)

東方船船員片場(chǎng)感言:

殷麗 ——燈光、布景、化妝、攝影、演員,導(dǎo)演一聲,幾小時(shí)的忙碌變成幾秒鐘的畫面,一切沒(méi)想象那么簡(jiǎn)單

廣陸陸——十幾秒廣告的背后,看到的是N多人忙碌的身影和艱辛的付出。

孫珊珊——我們滿懷期待、興奮充滿激情的等待一個(gè)佳作的到來(lái)。

高玉潔——每一個(gè)企業(yè),每一款產(chǎn)品都是一個(gè)內(nèi)容豐富的劇本,每一條廣告都是一部精彩的mini電影,每一個(gè)廣告人都是編劇和導(dǎo)演。世界因廣告人的存在而精彩,我們不是在為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值,我們其實(shí)是在尋找產(chǎn)品的價(jià)值。

陳濛——在片場(chǎng),從華麗的畫面到深邃的鏡頭,就像站在體外望到了眼底和這扇窗戶下的思緒,才會(huì)明白這種對(duì)話叫鏡頭語(yǔ)言。

閆榮——意念王國(guó)。

張偉——一切沒(méi)想象那么簡(jiǎn)單