廣告事,可口又可樂

羅理樂

網(wǎng)絡(luò)流傳的經(jīng)典帖子“內(nèi)事問百度,外事問谷歌,房事問天涯”,甚有道理,且有同感。小事大事天下事,事事關(guān)心;小生后生老長生,生生爭(zhēng)吵。這就是被喻為“不做總統(tǒng)就做廣告人”的工作與生活的真實(shí)寫照?；杼旌诘?牛馬不如更是對(duì)這個(gè)群體的形象比喻。

是的,廣告人就是在這樣的環(huán)境下“茍且偷生”。遇到好的廣告主,那是上天好德;遇到卑劣的,那便是痛不欲生。而突破傳播有幸遇上了維達(dá)紙業(yè)這樣好德的廣告主,更有幸遇上了英明決策的維達(dá)大腦——市場(chǎng)及傳媒執(zhí)行副總裁湯總。和諧的溝通,堅(jiān)定的支持,團(tuán)隊(duì)的智慧,完美的執(zhí)行。這些都是廣告主與廣告公司的完美融合,金獎(jiǎng)的獲得,更是雙方和諧共融的真實(shí)感嘆。

維達(dá)濕巾“絞刑篇”,獲得年度長城獎(jiǎng)金獎(jiǎng),是組委會(huì)的認(rèn)可,更是幕后團(tuán)隊(duì)的齊心協(xié)力及廣告主的堅(jiān)定支持。維達(dá)濕巾通過引導(dǎo)社會(huì)大眾重視手部衛(wèi)生為策略行進(jìn)方向,借助甲流HINI肆虐之際推向市場(chǎng),以“‘手護(hù)健康,關(guān)愛你我”為主題形象對(duì)外傳播,更以“正確衛(wèi)生引導(dǎo),關(guān)愛社會(huì)蒼生”為企業(yè)功德,對(duì)外傳播企業(yè)形象及產(chǎn)品訊息。聯(lián)合定點(diǎn)醫(yī)院,免費(fèi)贈(zèng)送給幼兒園及百萬家庭住戶,借助媒體的權(quán)威形象,影響廣大的社會(huì)大眾。一年的常態(tài)化傳播,公益營銷的完美落實(shí),維達(dá)手部衛(wèi)生濕巾成為維達(dá)25年來第二個(gè)戰(zhàn)略品類,上市就取得了開門紅。當(dāng)然,我們的金獎(jiǎng)作品維達(dá)濕巾“絞刑篇”就是在這樣的策略之下痛苦中而來的。

維達(dá)(Vinda)品牌Team,簡稱VTeam開始了長達(dá)一個(gè)月的創(chuàng)意及執(zhí)行工作。手部衛(wèi)生濕巾,有效殺滅“金黃色葡萄球菌、大腸桿菌”,對(duì)待病菌絕不手軟。經(jīng)過三天的激烈“爭(zhēng)吵”,團(tuán)隊(duì)一致同意采用以上思路進(jìn)行創(chuàng)作。但是,如何展現(xiàn)病菌的兇惡,又如何體現(xiàn)濕巾的效果呢?團(tuán)隊(duì)開始陷入了深刻的“討論”之中。美術(shù)出身的創(chuàng)意總監(jiān)阿明建議用橡皮泥試試,捏造一個(gè)病菌,但病菌是什么樣子呢?VTeam團(tuán)隊(duì)四處問“事”,終于找到了病菌的原型,長長的腳趾、無數(shù)的菌腿、萬惡的眼神、鼓鼓的肚子,這個(gè)病菌足夠有威懾力。在衛(wèi)生濕巾的剿滅下,病菌露出了大大的眼珠,似乎隨時(shí)要跌落,丑陋、邪惡、惡心的病菌在漆黑的監(jiān)獄里,猶如一個(gè)即將被絞死的囚犯,等待他的只有“死亡”。逼真的監(jiān)獄造型,是團(tuán)隊(duì)成員用番禺老家的磚塊一個(gè)個(gè)砌墻而成;銹跡斑斑的鐵窗,是垃圾堆里的淘寶;白色的絞刑架,是維達(dá)濕巾的“無紡布”;攝影棚下的燈光算計(jì),病菌的萬惡姿態(tài),就這樣,“金黃色葡萄球菌、大腸桿菌”被行刑了,一張張美麗的圖片被記錄下來。美麗的創(chuàng)意、完美的執(zhí)行、艱苦的勞動(dòng)、維達(dá)手部衛(wèi)生濕巾“絞刑篇”獲準(zhǔn)出爐。團(tuán)隊(duì)奮戰(zhàn)了將近一個(gè)月,在緊張的服務(wù)項(xiàng)目中抽取時(shí)間來完成,已經(jīng)實(shí)屬不易,這其中,我們要感謝大明仔,小明仔,AK47,Bea,Kathirin,Miller羅一干成員,感謝他們一個(gè)月的持久作戰(zhàn),當(dāng)然,最重要的是感謝廣告主維達(dá)紙業(yè)的大力協(xié)助與英明決策及媒體投放,團(tuán)隊(duì)才能獲得認(rèn)可和支撐。

過程是艱辛的,結(jié)果是可口的,獲獎(jiǎng)是可樂的。廣告那些事,痛苦中孕育新生,激情中繁衍生息,成就中展望未來。說的好聽,又一個(gè)work迎面而來,1個(gè)小時(shí)后10個(gè)創(chuàng)意,明天提交,望著AE扭動(dòng)的美臀,墻頭高高的獎(jiǎng)杯,我們又上路了。

(廣州突破文化傳播有限公司創(chuàng)始人)