張國榮被復活:一場明星與粉絲的共謀

文武趙

11月1日晚上，張國榮復活的消息在新浪微博出現(xiàn)，主要內容就是說張國榮其實并沒有死，而是當他被兩個女星謀害的時候僥幸逃脫了。張國榮最近在南美現(xiàn)身，并且決定回到香港說明真相。

有關這條極度八卦的消息，最初只有幾個娛樂圈的業(yè)內人士在微博上討論，將這件荒誕的八卦推向高潮的是郭敬明，他在近日晚些時候就發(fā)布了一條微博，“我剛剛知道了一個八卦！太勁爆了??！足夠上下里外、前后左右顛覆搞垮掉78次（那個）行業(yè)??！整個行業(yè)全部垮棚?。√?！夠！勁！了！YZM算什么！”不過，雖然預示爆出猛料，但郭敬明卻僅僅只是在表現(xiàn)自己的亢奮的心情和驚詫，“不要問我，我不會說的我單純地就是想發(fā)泄一下我的驚詫 ”。而次日，郭敬明卻刪除了這些內容，但又留下了更令人疑惑的留言，“如果有天我消失了，很可能就是因為這個微博（我的心臟深處此刻在劇烈地爆炸啊 各種蘑菇云）”。

一夜之間，張國榮復活的消息蓋過大S閃電訂婚，費翔劉文正同居，火速飆升至前天晚上23點到24點時段微博話題榜的第一位。短短兩天內，微博上關于張國榮復活的評論已多達近3萬條。雖然事后證明這僅僅是一場鬧劇，但鬧劇背后的原因卻值得思考。

王菲復出催生了張國榮被復活?

10月29日，王菲“2010巡唱”首場演唱會在北京舉行，這也意味著沉寂了6年的王菲正式宣告復出。六年的時間里，對于王菲的粉絲來說，可以說是一種煎熬。幾乎所有的粉絲心里都在期待有朝一日王菲能夠復出。而今年的春晚上王菲的復出無疑給粉絲們一劑興奮劑，而時隔六年的王菲個人演唱會則徹底成為粉絲們慶祝的狂歡。在王菲首次復出后的個唱后，11月初張國榮復活的消息就炸開了鍋。這種時間上的先后關系，難道僅僅是一種巧合？筆者認為，王菲的復出雖然不能說直接導致了張國榮的被復活，但是王菲的復出卻為張國榮的復活消息的傳播提供了輿論基礎和情緒資本。

沉浸在王菲首次復出的個唱之中的粉絲們，六年來感情得到了迅速的釋放，瞬間一發(fā)不可收拾。他們處于昂奮、激動的精神狀態(tài)，這種狀態(tài)使得他們往往對周圍的信息失去理智的分析判斷能力。法國的社會心理學家勒朋認為，這些處于激動的人群中的個人具有很強的“被暗示性”，一種情緒、一種觀點能夠通過群體內部的人際傳播實現(xiàn)情緒的互相感染，從而迅速支配整個人群。

之所以王菲能夠為張國榮的被復活營造輿論基礎，是因為粉絲的移情效應。所謂的移情效應是受眾對特定對象的情感遷移到與該對象相關的人或事物上來的現(xiàn)象。移情效應的產生需要兩個基本的條件，一個是受眾必須對特定的事物投入了巨大的感情；第二是兩個事物之間具有相關性，才能順利實現(xiàn)情感情緒的轉移。

張國榮與王菲之間有著太多的相似點，首先雙方都具有共同的香港背景；其次兩者在歌壇都屬于天才型的實力唱將；兩者曾經都是香港樂壇八九十年代的符號標本，在亞洲地區(qū)有著巨大的影響力；更重要的是兩者以不同方式退出了演藝圈，這讓眾多的粉絲都惋惜不已。這些相似點的存在能夠而讓粉絲的情緒順利地過渡到張國榮身上，移情效應也就借勢發(fā)生了。

這時候似乎只需要一點火苗就能將整個粉絲的亢奮情緒再次點燃。而這個火苗就是張國榮復活的消息。所以說，王菲的復出個唱一定程度上為張國榮復活的謠言提供了輿論基礎和情緒資本。

八卦越離譜 謠言越流傳？

八卦謠言越離譜，越能得到有效而廣泛的傳播。這似乎是一個常識的悖論，然而有時候事實卻的確如此。張國榮離世，這是眾所周知的事實，當傳出他復活的八卦消息時，的確有很多人輕信了，甚至還傳出有很多八卦周刊的記者去機場蹲點的消息。

美國社會學家希布塔尼認為，謠言是在小群體傳播過程中產生的即興新聞。它起源于一樁重要而撲朔迷離的事件。在謠言傳播的過程中，人們的行為往往是非理性的，事后卻覺得匪夷所思。

如果要使人們被說服，作為說服的信息有兩點因素至關重要。一個是信息對與受眾認知的差異程度，另一個是信源的可信度。心理學實驗證明，如果信息與受眾原有的認知、態(tài)度有著巨大的差異，就會引起受眾心理的緊張、不協(xié)調情緒，在這種情緒下，受眾會極力尋找相關證據(jù)甚至是線索來消除心理上的緊張情緒。這時候作為說服的信息才會起到作用。而此時如果傳播者是一個公眾人物或是權威機構，那么受眾就會很容易被說服。

顯然張國榮復活的消息具備了這兩個條件，張國榮去世是世人皆知的信息，當時隆重的葬禮、整個娛樂圈的哀悼、各大報紙不厭其煩的報道，使得張國榮去世的消息是那么的不容置疑。但是張國榮復活的消息出現(xiàn)之后，這種死而復生的奇跡，對于粉絲來說簡直就如過山車一樣的差異，如此大的差異在一般情況下很多人是不以為然的，因為這幾乎是不可能的事情。然而郭敬明的出現(xiàn)，改變了整個情況。一方面作為公眾人物，郭敬明使得信息擁有了一定的可信度，然而另一方面他微博中強調自己并沒有確認張國榮復活的消息，這使得信息更加模糊不定。根據(jù)克羅斯的謠言傳播公式：謠言=重要性×模糊性×公眾批判能力。事件的模糊性越強，謠言就越容易流傳。因此郭敬明的介入使得整個信息在似真非真的模糊性中得到迅速傳播。

微博：謠言繁殖的溫床

隨著互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0的興起，每個人都成為信息的生產者和傳播者。過去被報紙、電視等傳統(tǒng)媒體拒之門外的小道消息、耳語、八卦新聞，現(xiàn)如今終于有了滋生與繁殖的土壤。尤其是微博誕生以后，其“短平快”的信息生產和傳播特點，使得謠言的發(fā)展達到了極致。

絕大部分的微博并非實名制，因此這種網(wǎng)絡匿名、自由和交互的特點為網(wǎng)民提供了隱藏身份，使得用戶傳播謠言幾乎不用擔負社會責任，在一種“法不責眾”的心理支配下，各種信息垃圾肆無忌憚地在網(wǎng)絡上進行傾瀉。

作為自媒體，微博的信息發(fā)布和傳播沒有嚴格的檢查和核實系統(tǒng)，網(wǎng)絡的把關人作用弱化，用戶傳播的成本大大降低，只要通過轉發(fā)、評論等形式，形成信息的快速傳播，并呈現(xiàn)出一種幾何式的復制形式。

因此筆者認為張國榮復活的消息之所以能夠得到迅速的傳播，一方面是粉絲群體的集體亢奮使得他們失去了理性判斷的能力，為謠言的傳播提供了必要的條件；而作為意見領袖的郭敬明使得這一離譜的消息變得更加撲朔迷離，并且還使得這則消息的八卦性質更加明顯，以至于潛伏在微博上的八卦記者聞風而動，張國榮復活的謠言便自然成為了媒體爭相報道對象。最后，介于粉絲與郭敬明之間的微博起到了加速器的作用，為整個謠言的迅速傳播提供了便利。