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      金導(dǎo)演導(dǎo)的是“演”還是“錢”

      2010-12-25 22:43:35/長
      中華魂 2010年5期
      關(guān)鍵詞:總導(dǎo)演做廣告趙本山

      /長 森

      金導(dǎo)演導(dǎo)的是“演”還是“錢”

      文/長 森

      說小品是 “麻布袋草布袋一代不如一代”,說春晚是“王小二過年一年不如一年”,未必準(zhǔn)確倒也生動。讓總導(dǎo)演金越始料不及的是,正當(dāng)他自以為功成名就、自我陶醉在“觀眾不滿意率僅兩成”(央視網(wǎng)千人抽樣調(diào)查)的時候,其他幾大網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果卻截然相反,網(wǎng)友板磚撲面而來,弄得他灰頭土臉倉促回應(yīng):“植入廣告不算多”,“趙本山很優(yōu)秀”,(新浪網(wǎng)2月22日)單槍匹馬堵“槍眼”。

      其實,植入廣告多不多要用事實說話,不是哪個人否定得了的。據(jù)初步搜索,春晚植入廣告屢見不鮮。《家有畢業(yè)生》中的郭達(dá)、蔡明20多次念叨“土豆要上網(wǎng)”,為某網(wǎng)站(土豆網(wǎng))做廣告;蔡明手提“洋河藍(lán)色經(jīng)典”有四秒鐘的特寫;劉謙多次為做道具的某飲料 (匯源)做宣傳,并干脆把匯源老總朱新禮請到臺上做他的“監(jiān)督”觀眾;小品《五十元錢》中的“魯花”油圍裙,背景中“平安”二字是由中國平安花400萬植入;小品《捐助》更是廣告植入的典范。繼去年趙本山避開彩排、現(xiàn)場直播時“走私”直接插入“搜狐”后,今年在《捐助》中12次為“搜狐”做廣告;受捐寡婦的孩子沒錢上學(xué),居然有錢送幾千元一瓶的“國窖”酒。本老漢眼濁都能一口氣說出十幾個植入廣告,你金大導(dǎo)演還說“植入不多”,能騙得了誰?有數(shù)據(jù)顯示,今年春晚廣告收入多達(dá)6.5億,其中《2010春晚最喜愛的節(jié)目》冠名被郎酒1.1億拿下,而藏在節(jié)目中的隱性廣告收入,僅趙本山一人就貢獻(xiàn)1500萬。如果說往年春晚植入廣告還是 “猶抱琵琶半遮面”,虎年春晚則是揭開面紗赤裸裸。正如一位網(wǎng)友所言,央視春晚成了一只披著“主旋律”羊皮的吸金餓狼。4個半小時的節(jié)目就有6個多億進(jìn)帳,吸金速度應(yīng)進(jìn)吉尼斯紀(jì)錄。真不知金導(dǎo)演導(dǎo)的是“演”還是“錢”?

      不是說春晚就不能做廣告,但做廣告要適度,有兩條底線不能突破。一是社會效益第一還是經(jīng)濟(jì)效益第一?央視春晚不僅面對中國觀眾,同時也面對全球華人,收視率無與倫比,被商家相中理所當(dāng)然。只是央視不是私家電視臺,不是你導(dǎo)演想怎么玩就怎么玩,央視春晚是公共文化資源,既然是公共資源,就應(yīng)堅持為公共服務(wù)的方向,什么時候都應(yīng)堅持社會效益第一不動搖。觀眾喜歡不喜歡,滿意不滿意是衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。硬把觀眾不喜歡的東西往節(jié)目里塞,就是強(qiáng)奸民意。春晚不僅是央視的春晚,更是全國乃至全球華人的春晚,不能變成總導(dǎo)演和個別大腕兒的“二人轉(zhuǎn)”,更不能變成少數(shù)人“走私”吸金賺錢的機(jī)器。一個事關(guān)幾億觀眾的春晚僅靠幾個人的 “表演”是玩不轉(zhuǎn)的。二是藝術(shù)第一還是金錢第一?廣告上不上的一條基本原則是,不能傷害到節(jié)目本身。影響藝術(shù)質(zhì)量的廣告,給多少錢也不能上。而像今年的植入廣告有幾個能和節(jié)目本身融合一起?據(jù)知情人說,《家有畢業(yè)生》原稿中是賣玉米,后來廣告商找到小品主角,出了百萬便將“玉米”改成“土豆”。誰給錢就按誰的意圖改編,這小品還叫藝術(shù)嗎?本來央視春晚就是獻(xiàn)給廣大觀眾的精神“年夜飯”,為觀眾提供精神娛樂享受,到處植入廣告,不時聞到銅臭味,就如嗑瓜子嗑出臭蟲,能不讓人倒胃嗎?被金錢俘虜?shù)拇和磉€有多少藝術(shù)可言?

      至于趙本山是不是“很優(yōu)秀”,誰說都不算。他優(yōu)秀不優(yōu)秀,觀眾最有發(fā)言權(quán)。由新華網(wǎng)開展的“你給《捐助》打幾分”的網(wǎng)調(diào),絕大多數(shù)網(wǎng)友都給了“不及格”;而由鳳凰網(wǎng)發(fā)起的“春晚最爛節(jié)目評選”,15萬網(wǎng)民的評選結(jié)果,《捐助》獨(dú)占鰲頭。清華大學(xué)學(xué)者肖鷹說:“小品《捐助》的品質(zhì)之惡,編劇之爛,表演之劣,更兼以一劇三廣告充斥銅臭,師徒趕集似的霸占舞臺,被評為最爛之作是不可置疑的鐵評。”(新浪網(wǎng)2月21日)總導(dǎo)演眼中的“很優(yōu)秀”成為“最爛王”,怪不得別人,正是趙本山自我作踐的報應(yīng)。

      往日是藝術(shù)馱著廣告走,現(xiàn)如今卻變成廣告馱著藝術(shù)走,是藝術(shù)之幸還是藝術(shù)之憂?往日是小品里植廣告,現(xiàn)如今是廣告里插小品,是春晚之喜還是春晚之悲?春晚人為植入大量廣告,央視和個別“大腕兒”收獲了大量的黃金白銀,可失去的卻是民眾民心。而這失去的部分正是拿多少黃金白銀也贖不回來的。按理說,央視不是個缺錢的單位,越是錢多的地方咋越是貪財呢?這么多錢進(jìn)了公家的口袋還好說,要是進(jìn)了個人的腰包,后果又不知會是怎樣的。

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