走進21世紀的中國“綠色”似乎成為一個最具吸引的詞匯，隨意走進超市、化妝品店或是百貨商場的美容專柜，你都能發(fā)現(xiàn)許多標注著“天然”、“草本”、“植物”、“綠色”一類的美容產品。
　　
　　10年前，顧客對美容品中含有的天然成分只是感到好奇和新鮮，并不會投放過多的注意力。而現(xiàn)在的情況則完全不同，隨著消費者健康意識的提高，顧客對“天然”、“綠色”化妝品的喜愛和渴求程度卻是在不斷增長，在德國平均每五個家庭就有一家使用的是天然化妝品，一年內法國發(fā)布的植物系列品牌增加了80％，在中國有2/3的消費者在購買美容產品時都會關注它是否含有天然植物成分?？v觀國際天然化妝品市場，是在經濟危機的市場環(huán)境下少數(shù)保持增長態(tài)勢的行業(yè)。2009年全球化妝品市場的總體增長率為6％，天然和有機產品成為引導市場發(fā)展的主要原因之一。
　　回顧中國，近年來法國的“YVES ROCHER”、“LOCCITANG”，澳大利亞的“JURLIQUE”，美國的“ORIGINS”，加拿大的“FRUITS&RASSION”，希臘的“KORRES”，韓國的“THE FACE SHOP”、“SKIN FOOT”，日本“nature&co”都紛紛進駐中國大陸。2009年哥本哈根會議后綠色保養(yǎng)風潮再度升溫，這些國際品牌連同原來已經在國內深耕經營的佰草集、相宜本草等中國本土品牌一道共同引發(fā)一場綠色保養(yǎng)品之戰(zhàn)。
　　
　　綠色文化之戰(zhàn)：創(chuàng)造感召顧客的品牌文化
　　
　　隨著人們對自身皮膚以及身體的保護意識增強，人們不僅對天然產品的認知越來越清晰，更重要的大家開始關心品牌的內在哲學與理念。綠色保養(yǎng)品的興起的一個顯著的事實就是，新的消費組群LOHAS(健康和可持續(xù)發(fā)展消費群體)，更加期待接受可以造福此代、甚至下一代人的天然有機產品。越來越多的天然美容品公司在給消費者傳達同一種理念，那就是使用天然美容品是一種健康的生活態(tài)度和生活方式。
　　1983年，茱莉蔻(Jurlique)品牌誕生于澳大利亞。茱莉蔻的名字，是夫妻倆名字拼寫及發(fā)音之結合。崇尚“天然保養(yǎng)”、“草藥配方”、“有機養(yǎng)植”，茱莉蔻產品號稱“世界上最天然純正的護膚品”。同時，茱莉蔻產品追求靈、心、身三層皮膚哲學，也令美容界這個“最純凈”的品牌，顯得更富文化氣息。
　　Origins悅木之源隸屬于全球最大高檔化妝品集團雅詩蘭黛集團。品牌的標志寓特意以兩棵樹設計而成，表達人類與大自然之間相互協(xié)調的關系。悅木之源是一個以植物為源的，為您提供肌膚、心靈雙重感效的化妝品品牌，它的愿景是以“天然為本，科學為證”為宗旨，創(chuàng)造高效能，純天然的化妝產品；它的準則是產品均源于天然及有機認證元素，采用100％純天然植物精油。Origins悅木之源的承諾，是關愛環(huán)境，保護地球。
　　The Body Shop的品牌文化與價值觀美麗并不局限于外表，美麗源自心靈，是體現(xiàn)個人生活的哲學。因此The Body Shop尊重地球，致力尋找天然及可持續(xù)再生的物料，善用地球上的資源，隨著這原則繼續(xù)經營業(yè)務，亦是業(yè)界首批反對使用動物測試的公司。The Body Shop致力確保所有人得到公平待遇、得到尊重，并無懼擁護弱勢社群，并宣揚社會公益及人權。
　　1998年誕生的中國第一套具有完整意義的中草藥護理品牌佰草集，糅合中國美顏經典與現(xiàn)代生物科技，以本草古方配伍為特色，逐步實現(xiàn)中國文化追求“自然、平衡”的亙美境界。佰草集《肌本論》認為：“人是一個有機的整體，肌膚是其中的一部分，任何部分失衡，肌膚都會受其影響，佰草集根據(jù)中醫(yī)美容原理，從整體調節(jié)著手，改善自身平衡機制，從內在解決肌膚問題，還你本來健康肌膚。”上海相宜本草化妝品有限公司創(chuàng)建于1999年，創(chuàng)始人封帥女士出生于醫(yī)藥世家，白幼接受中醫(yī)文化的熏陶，一直崇尚自然樸實、平衡健康的生活，“相宜”的誕生正是緣于她的這種生活理念。
　　一個基本的趨勢就是，眾多品牌在品牌文化中越來越多強調使用更少的制作工序，強調是全天然或有機，甚至在說明書上寫明關鍵成分，更多的品牌正在一方面支持環(huán)保的原材料，另一方面考慮生物多樣化。眾多化妝品企業(yè)不惜成本研發(fā)新的生產設備和程序，將可持續(xù)性、環(huán)保和生物的多樣性列入了企業(yè)文化的重點。誠信、社會責任都已經化為企業(yè)哲學，也自然成為了走向國際市場競爭的要素之一。
　　
　　綠色理念之戰(zhàn)：建立全新的市場區(qū)隔
　　
　　天然化妝品的稱謂從來沒有在任何國家有過規(guī)范，即便在產品中只有0.0001％的植物提取物，宣稱‘天然植物精華’‘天然萃取物’也是不受限制的。由于天然有機類產品日益受到消費者的認可和接受，生產商利用消費者的需求，形成不同的產品開發(fā)理念。
　　植物保養(yǎng)品：“純植物”的護膚品，一般來說都是植物添加型，也就是加入了植物的萃取物，而不是真的加入植物。因此，通常我們所知道的“純植物”都是指Natural Ingredients(天然植物護膚品)，它們利用從大地、海洋、植物中獲取的物質添加組合而成，在保證有效性的前提下精良使用最溫和的手段方式，并通過獨立皮膚醫(yī)師的測試。
　　有機保養(yǎng)品：所謂天然有機化妝品是指所含的植物成分必須由有機植物所得，即在未受過任何有毒物質或金屬污染的環(huán)境下，不用化學合成肥料、農藥、殺蟲劑及荷爾蒙來種植的植物；同時產品中不能添加人工香料、色素、硅靈及石化生產的成分，其中所添加的防腐劑及界面活性劑都須受到嚴格限制，而且制造過程中不能使用動物實驗及利用放射線殺菌。因此在層次上又要比天然植物保養(yǎng)品更加嚴苛一些。
　　綠色化妝品：“綠色化妝品”則是為了更加突出產品出自最佳生態(tài)環(huán)境。英國著名科學家布瑞恩教授提出了綠色化妝品的最新概念：一是選用純天然植物原料，盡量不使用對皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學合成物給人體帶來的危害。從原料把關，生產出對人體絕對安全的化妝品；二是采用在制造、使用、處理各個階段中均使用對環(huán)境及人體無害的清潔生產技術，把污染防治由末端治理向生產過程轉變；三是使用可生物降解的和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環(huán)使用；四是噴發(fā)膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶噴射劑由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除對臭氧層的破壞；五是舍棄化學合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無害前提下發(fā)揮除痘、美白、抗衰老的功效。
　　圍繞不同的產品開發(fā)理念進行一場標準之爭。目前，國際上的有機認證機構中，比較知名的如法國的COSMEBIO認證，它包括有兩種認證標準：一是ECO標志規(guī)定，產品中的天然植物成分最少必須有50％是有機，所有制成品中，有機成分不得少于5％；二是BIO標志規(guī)定，產品中的天然植物成分最少必須有95％是有機，所有制成品中，有機成分不得少于10％，其它非天然成分不得超過5％。盡管全球各個國家尤其是發(fā)達國家對“有機，產品”有非常嚴格的標準，但到目前為止，在天然產品中尚未有一個官方的認證，目前在北美、歐洲等區(qū)域，所有天然產品的認證都會通過協(xié)會認定。雖然，每個國家都有各自的認證標準，但他們正在積極尋求這方面的共識，以避免天然概念的濫用。
　　
　　綠色產品之戰(zhàn)：為顧客奉獻最有益的產品
　　
　　Origins全球產品拓展部總裁說：“如今市場上幾乎沒有100％純天然的美容產品，除非你自己把綠色植物攪拌均勻。企業(yè)競爭比較激烈的是對產品的安全性、高效性、原料的選材上以及對有效性的測試的研究方面。為了創(chuàng)造更美的聯(lián)想與更有益的產品，所有企業(yè)就開始在產品上進行持續(xù)不斷的創(chuàng)新?！?br/>　　在品類創(chuàng)新上，由于有一些嬰兒用品中含有DEA和SLS等致癌物質，對寶寶的健康非常不利，父母當然不會把這類產品用于自己的寶寶，他們將目光更多地投向了含天然植物提取物的產品，這也是促使天然嬰兒用品市場快速發(fā)展的一個重要因素。這股“綠色”保養(yǎng)風潮不僅為新產品開發(fā)帶來了動力，更重要的是由于這類產品價格在普通產品的基礎上提高了30％-50％，因此也為整個市場的銷量增長做出了貢獻，促使越來越多的企業(yè)投身到這股‘天然’風潮中。
　　Origins悅木之源則通過運用優(yōu)等植物、天然有機成分及100％純天然精油，創(chuàng)造天然為本、科學為證的高效能天然護膚產品。一個成功的創(chuàng)意就是悅木之源將全新的白米煥新技術智慧運用于產品研發(fā)中，利用白米中神奇的白米淀粉和米糠酵素，研發(fā)出親善派的天然煥膚產品白米煥膚霜。這個產品不同于傳統(tǒng)那些容易引致肌膚疼痛、紅腫、發(fā)炎等癥狀的微晶煥膚產品，而是利用白米淀粉中天然安全的米白色糊狀物，來深層清潔毛孔，凈透肌膚，從而有效抑制皮膚暗啞、粗糙。
　　在傳統(tǒng)中草藥品牌上，產品開發(fā)更加遵循傳統(tǒng)理念進行創(chuàng)新。佰草集萃取自中國經典草藥精華，提出以“證”、“方”、“效”為核心的嚴謹?shù)睦碚擉w系：以中醫(yī)理論辯肌膚問題之證，以現(xiàn)代科技煥活傳世古方，以內在調養(yǎng)之法達到養(yǎng)護肌膚之效，開啟中草藥養(yǎng)美的全新風尚。最新的成就就是佰草集清肌養(yǎng)顏太極泥，以太極古方統(tǒng)領先清肌去污的黑泥和后補膚營養(yǎng)的白泥，組成“太極一清肌方”和“太極一潤玉方”之架構，策動清之更清，極致補之更潤的效能。先清后潤，黑白兩步，恢復肌膚平衡，令肌膚全面煥發(fā)自然盈潤的光彩。
　　為了符合年輕人更加崇尚天然與更有樂趣的保養(yǎng)，綠色品牌更加強調使用樂趣。韓國著名的植物品牌Skin Food皆以純天然有機草本植物及水果制造，產品包裝皆設計得像給肌膚的美味食物，讓女性消費者充滿好感。用好吃的食物做的好吃的化妝品，讓顧客的皮膚親近自然，選擇對味的化妝品。
　　
　　綠色成分之戰(zhàn)：為產品尋找最有吸引力的活性成分
　　
　　隨著消費者自我保護及環(huán)保意識的提升，及媒體對有害化學物的不斷曝光，中國的消費者對天然有機化妝品的接受度越來越高。目前廣泛使用的5000多種化妝品原料中，大部分都是石油工業(yè)的衍生物，而有完整的基礎安全原料數(shù)據(jù)的，更不超過14％。10年內實驗室中的植物成分從50種發(fā)展到現(xiàn)在的接近400種，成分成為綠色化妝品品爭奪的終極之戰(zhàn)。
　　含天然成分的美容化妝品都需要一些特殊的保護措施來使其配方不會發(fā)生質變，保證其在出售時仍能保持出廠時的功效，所使用的一些生化技術比生產普通美容品要難得多。天然美容品一般都含有草本精華、維生素及植物萃取物，這些成分對皮膚肯定是有好處的，消費者也是在尋求更簡單、含化學成分少、更天然的產品來適應自身需求。不管你采用大豆還是大米的提取物，消費者感覺舒服的產品就是好的產品，顧客的標準就是我們的標準。
　　法國植物美肌始創(chuàng)者伊夫·黎雪系列產品中的活性植物成分已經達到了150種之多。自1959年至今，集團擁有超過50項的專利，并不斷革新技術與服務，以平易近人的價格滿足各個階層女性對美的不懈追求。伊夫·黎雪的Culture Bio有機植物凝萃系列，飽含多達19種高純度有機植物精華，給予肌膚至純至臻天然活能修護。
　　由于天然的標本兼治的中草藥最接近“綠色”，因此中草藥化妝品在國際上已成為一股新的潮流。據(jù)統(tǒng)計，中草藥在西方市場消費年增長率達16％，在日本，化妝品廣泛使用的中草藥有117種，各化妝品公司一般都有200余種配方，而且其中50％以上都是含天然中草藥的。在成分上許多品牌將目光投向中國，1999年日本出現(xiàn)的漢方熱就是源于中國的中醫(yī)古方。Origins有一款很受歡迎的抗衰老產品，‘白毫銀針’系列，其主要成分白茶就是來自中國東南部福建省山區(qū)的一種極其有效的抗氧化劑珍品。
　　中國草藥世界聞名，中國人因而對植物產品懷有原始好感。相宜本草(SINOWAYHERB)一直致力于本草系列美容護膚品的研發(fā)、生產與經營，現(xiàn)已發(fā)展成為國內本草類化妝品行業(yè)的領軍企業(yè)。相宜生產的護膚品，均依托中國傳統(tǒng)醫(yī)學美容醫(yī)學美容理念，融合現(xiàn)代美容科技創(chuàng)新成果，倡導“天然之美，本色之美”，素有“本草護膚專家”之美譽。
　　在植物成分中如何提高產品的滲透于吸收也是一個研究的重點。相宜本草(SINOWAY HERB)依據(jù)中醫(yī)“經皮吸收”理論，研究開發(fā)出相宜天然導入液、導入劑，經實驗證明，能使有效成分2-4倍滲透至皮膚深層，最大限度發(fā)揮產品護膚養(yǎng)顏功效。origins的白茶護膚系列，該產品中所含的白茶成分配以最先進的生化技術，使白茶的有效成分得到了100％的發(fā)揮，經試用證明，白茶提取物對皮膚的功效是綠茶的3倍。
　　
　　綠色產地之戰(zhàn)：為所有的成分找到最適合的源頭
　　
　　作為一個天然美容品生產企業(yè)，必須對消費者負責和盡職，在出售產品給顧客的同時，也應該為顧客提供該產品成分及配料的相關說明及證書，好讓消費者明明白白購物。因為天然配方就是這類產品生存的根本，因此也應該盡可能選用優(yōu)質的天然原料。
　　如TISSERAND不會購買英國產的薰衣草，因為其中含有大量的桉樹腦成分，它們通常是在法國購買，因為法國薰衣草提煉出來的產品質量是得到全球行業(yè)內公認的。對于普通消費者來說，必須樹立一個正確的觀念，那就是香薰產品質量的好壞是取決于其香精油的質量，而不是含量，高純度的香精油是高品質香薰產品的最根本的前提。
　　The body shop所有的標注“芳香療法”的產品中，都保證選取最上等和最精純的香精油，而且每一項產品都經過皮膚專家的測試，安全有效且不會有副作用。正是因為—直以來堅持這一原則，thebodyshop還專門成立了一只研究隊伍，到世界各地采集在良好氣候和土壤中生長的植物作為原料，以確保產品的質量。
　　Jurlique在澳大利亞南部的阿德萊德山岡有一家Mylor農場，耕種面積超過153英畝，播種有包括熏衣草、玫瑰、藥蜀葵、甘草和金盞花屬在內的50種不同植物和花卉。它們成為蘊含在產品中的活機配方。懷著對于生命和自然的尊重，每一個種植循環(huán)都會維護滋養(yǎng)土地的肥沃以確保植物本身的充沛活力，通由精良的產品為品牌的肌膚帶來溫柔細致的呵護和關愛。
　　歐舒丹(L'Occitane)品牌源于古時一個名為歐舒丹(L'Occitane)的省份，幅員遍及整個法國南部，擁有豐富的文化，漫山遍野的芳香植物。歐舒丹每一個產品系列背后都有一個獨特傳奇。薰衣草、橄欖、馬鞭草及蜂蜜，發(fā)揚法國普羅旺斯的傳統(tǒng)；蠟菊，細訴科西嘉島的故事，乳木果油，是非洲的傳奇瑰寶。這些系列更述說了居于當?shù)氐娜?，怎樣保留他們的傳統(tǒng)及延續(xù)古老的習俗。
　　為帶來清潤滋補的珍稀藥用植物，在佰草集建成赤水金釵石斛研究與采購基地、天堂寨野生植物保護區(qū)、茯苓種植基地及靈芝種植基地。在資源豐富，氣候溫和，雨量豐沛，生態(tài)和諧的大別山上，佰草集虔心培植“靈芝”、“茯苓”等藥用植物，更開發(fā)保護其他野生藥用植物資源；在叢林密布，林海浩瀚，古樹參天，山清水秀的赤水河畔，佰草集傾心呵護國家二類瀕危中草藥“金釵石斛”，讓“千年潤”再續(xù)千年。
　　
　　綠色環(huán)保之戰(zhàn)：為品牌找到終極信念
　　
　　隨著時代的變遷，天然、有機和綠色正成為化妝品一個重要的潮流趨勢。在這種時代精神之下，開發(fā)以節(jié)能、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢。樹立綠色環(huán)保的品牌形象將為你的產品帶來更多的市場機會，產品的價值感會隨之增長。環(huán)保與公益成為綠色品牌營銷的關鍵。
　　在歐洲，Carbon Footprint(碳的腳印)已經出現(xiàn)在許多產品的外包裝中。Carbon Footprint(碳的腳印)將大大規(guī)范綠色產品市場，從而促進綠色產品的發(fā)展。所有的企業(yè)都要為這即將到來的變革好好準備，抓住商機，發(fā)展自己?；瘖y品公司要從原料選購、產品制造、倉儲運輸?shù)雀鱾€方面綜合考慮節(jié)能方案，配合產品市場策略，提高產品市場競爭力。資生堂公司在中國的合資企業(yè)已成為國內第一家通過ISO14001(環(huán)境管理體系的國際標準)認證的企業(yè)，成為國內綠色化妝品的龍頭老大。
　　Origins悅木之源與氣候組織旗下的“百萬森林”項目合作，推出了“悅木之林”植樹計劃，每年的特定月份，消費者凡是購買任一件悅木之源產品，Origins悅木之源即在位于甘肅的“悅木之林”種一顆沙棘樹，為保持水土和改善當?shù)刎毨ё龀鲐暙I。
　　伊夫·黎雪一直積極、徹底地貫徹著企業(yè)價值觀：在原料、配方和包裝方面堅持環(huán)保理念；在生產中實行潔凈操作、以降低污染；同時還建立了伊夫·黎雪基金，用來幫助更多的人認識和保護大自然。伊夫·黎雪全套產品包裝采用環(huán)保設計，考慮二氧化碳補償，瓶子用回收的玻璃制成，包裝盒取自有效管理森林的木材，無內襯說明書，印刷采用植物油墨。
　　早在兩千年前，“天人合一”的老莊哲學，構建起中華文化的核心主體。在今天，它更成為佰草集中國式環(huán)保的哲學基礎?！疤烊撕弦弧斌w現(xiàn)了最樸素的綠色理念，對今日的環(huán)境保護有著深遠的指導意義。佰草集積極支持環(huán)保事業(yè)，堅信美麗不只限于肌膚之美，更是環(huán)境之美，地球之美。中草藥基地的創(chuàng)建，是佰草集“養(yǎng)出地球美”行動的一個里程碑，也是中草藥“救援行動”的第一站。
　　化妝品的發(fā)展是社會變化的一面鏡子化妝品品牌形象的樹立，必須與時代精神相符合?，F(xiàn)在的時代精神是什么?是綠色、環(huán)保。全球暖化正在成為每個國家面臨的嚴重的社會問題。產品的價值感由產品功效感和品牌形象構成。在這場綠色保養(yǎng)品之戰(zhàn)中我們可以看到時代的變化與消費者需求的變化。只有與時代同步綠色必將成為每一個化妝品企業(yè)信仰，成為持續(xù)推動市場前行的不竭動力。
　　2010年6月1日
　　
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