繼2008北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)承辦的2010上海世博會(huì)又一次將全球的目光聚焦在了中國(guó)，同時(shí)也掀起了贊助商新一輪的廣告投放熱潮。據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測(cè)顯示，從1月份開(kāi)始，世博贊助商均大力增強(qiáng)了廣告投放，1、2月期間，26家贊助商品牌廣告投放花費(fèi)超過(guò)37億元，較去年同期增長(zhǎng)了47％，占據(jù)過(guò)去14月(2009年1-2010年2月)總投放金額210億元的1/5。
　　
　　大事件營(yíng)銷(xiāo)掀起高潮
　　
　　從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域品牌方面來(lái)看，以往較少在媒體廣告中頻繁露面的思科、宇達(dá)電通等有針對(duì)性地提升了在電視、報(bào)紙等主流媒體的廣告投放；騰訊、中糧、中國(guó)人保、東方航空、茅臺(tái)等本身廣告就較為活躍的贊助商企業(yè)，在2010年前兩個(gè)月的媒體廣告投入更是呈倍數(shù)增長(zhǎng)。
　　從快速消費(fèi)品行業(yè)來(lái)看，大眾耳熟能詳?shù)馁澲唐髽I(yè)在各城市的銷(xiāo)售終端也已經(jīng)展開(kāi)了針對(duì)上海世博會(huì)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣。贊助商的整體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，已經(jīng)進(jìn)入最后的沖刺階段。
　　
　　世博關(guān)注度上升　中高學(xué)歷人群最關(guān)注
　　
　　根據(jù)CTR媒介智訊20lO年第一季度《受眾新聞接觸習(xí)慣季度調(diào)查》顯示，“上海世博會(huì)”以4％的提及率位列2010年第一季度新聞大事件排名第七位，其中，上海本地樣本的提及率達(dá)到16％。同時(shí)，調(diào)查還顯示，25-34歲、中高學(xué)歷、高收入人群對(duì)世博的關(guān)注度最高。
　　
　　編輯　聞