3月的上海玩具市場呈現(xiàn)高開低走的趨勢，各主要商圈的銷量都沒有太多的起色。

分析其原因有二個方面：一是農(nóng)歷新春的傳統(tǒng)銷售旺季，部分透支了3月消費者的玩具需求；二是隨著世博會的臨近，使得有購買欲望的潛在消費者，繼續(xù)持觀望的態(tài)度，等待“世博5月”各商場的大力度促銷，到時再買進心儀的玩具。雖然市場銷售差強人意，但各品牌的暗戰(zhàn)才剛剛開始。

據(jù)筆者了解，很多廠商利用3月的銷售淡季，加強了新品的研發(fā)力度和終端銷售的培訓，大家都在夯實基礎，蓄勢待發(fā)，以最強的姿態(tài)迎接5月世博會帶來的巨大商機。

產(chǎn)品方面3月的上海市場并無太多懸念，由熱播卡通劇集所引起的“喜羊羊”旋風仍然強勁，在人偶、毛絨類玩具領域繼續(xù)領跑，勢頭強勁，但在一些商場內(nèi)，同比略有下滑?！跋惭蜓颉蹦芊裱永m(xù)不敗的神話？下一個市場顛覆者在哪？這些是業(yè)界所關(guān)注的問題。

另值得關(guān)注的是：歐美3D大片《阿凡達》的“蝴蝶效應”，已掀起申城白領的收藏熱潮，其動漫衍生品不多且價格昂貴，但仍然無法阻礙追捧者的熱情，各大網(wǎng)上商城、論壇，對于該片人偶、場景類玩具的討論層出不窮，很多人甚至去歐美的專門網(wǎng)站下單批量訂購后，再在滬上進行零售。而同時反觀各一線主流商圈、國內(nèi)知名廠家則鮮有相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售，顯然落后于潮流，反應相對滯后。因此，如何加速國內(nèi)玩具品牌的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，由單純的玩具制作轉(zhuǎn)向“文化智造”，成為各廠家發(fā)展過程中應該思考的問題。

商場方面為了迎接世博的到來，上海各一線主流商圈、商場都要求在3月底前完成柜臺的調(diào)整與整修，基本上都是以壓縮玩具經(jīng)營面積，擴大童裝面積為主，因此，玩具品牌3月突擊進場、調(diào)整位置的現(xiàn)象比較多，這加速了新一輪競爭的開始。在消費者厭倦了“買就送”、“三四五折”等換湯不換藥的促銷方式后，他們開始越來越多的關(guān)注：產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務、教育功能，等等。如何走出零售的困局，我們的玩具企業(yè)和銷售商們?nèi)匀蝗沃氐肋h。

3月，上海的玩具市場延續(xù)了往年的情形，不溫不火，但平靜中孕育著期待和澎湃?！笆啦┪逶隆苯K究會給市場帶來怎么樣的機遇和挑戰(zhàn)，我們將拭目以待。