劉玲玲

（綿陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621000）

近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，為設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液，不管是從字體、空間、造型及色彩上，平面設(shè)計(jì)的元素越來(lái)越紛繁復(fù)雜。對(duì)設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)，如何才能利用這些紛繁復(fù)雜的元素讓設(shè)計(jì)更耐人尋味？

1字體在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)的靈魂，而字體是點(diǎn)、線、面構(gòu)成的精髓所在。文字是人類文化的重要組成部分。無(wú)論在何種領(lǐng)域，文字和圖片都是平面設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺(jué)傳達(dá)效果，也是作品成功的關(guān)鍵要素。因此，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成要素。

1.1 提高文字的可讀性和設(shè)計(jì)元素的新穎性

文字在設(shè)計(jì)中不僅是版面的重要構(gòu)成部分，而文字本身也是一種藝術(shù)。但是文字是為了提高作品的訴求力度，使人更易懂，如果在設(shè)計(jì)中顯得太零碎、繁雜就失去的文字在設(shè)計(jì)中的功能。在實(shí)際操作中我們可以先對(duì)所選字體相互協(xié)調(diào)，可能一種規(guī)格的字體不適用于另一種字體，甚至不適用于不同大小或色彩的同種字體，可以多試驗(yàn)幾次，以避免失敗。

文字的可讀性與字號(hào)和字體有著直接的聯(lián)系，傳統(tǒng)的字體固然的是字體設(shè)計(jì)中的精華，在平面設(shè)計(jì)中我們可以找一些新的字體，一方面不僅能能為我們的設(shè)計(jì)注入新鮮的成分；另一方面，也可以擴(kuò)大我們的視野。作為一名出色的設(shè)計(jì)師一定要跟得上歷史的潮流，墨守成規(guī)只會(huì)使一個(gè)人的設(shè)計(jì)水平停滯不前。平面設(shè)計(jì)注重的就是創(chuàng)意、新穎，能給人一種振奮，眼前一亮的感覺(jué)，為設(shè)計(jì)注入新鮮的元素往往會(huì)使人有意想不到的效果。

1.2 文字的位置應(yīng)符合整個(gè)版面的需求

文字在該畫面中充當(dāng)什么角色，要恰如其分，切忌搶了主體的視覺(jué)沖擊力，使整個(gè)畫面失去的主次關(guān)系。讀者需要了解的是清晰明了的內(nèi)容，這樣就有了與他們交流的機(jī)會(huì)，對(duì)方才會(huì)有接著看下去的欲望，才能提高作品的訴求力度，同時(shí)在視覺(jué)上也能給人以美感，因此布局良好的字體也的版面的重要組成部分。

2空間留白的運(yùn)用

空間留白是設(shè)計(jì)中的一個(gè)必要元素，它包括通過(guò)網(wǎng)格系統(tǒng)形成的版面，通過(guò)在基本布局中留出空白邊緣，從而在視覺(jué)上使版面更有序更成熟，同時(shí)也為額外的設(shè)計(jì)元素留出了空間。對(duì)空的留白有很多種理解方式，可以認(rèn)為是圖與字、圖與圖、字與字的空間，但不能把留白認(rèn)為是沒(méi)有被利用起來(lái)的空白，比如有時(shí)為了使畫面的平衡，可以采用空間留白的方法；為了增加視覺(jué)的印象也可以采用留白的方法?？臻g留白是版面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵元素，它可以通過(guò)在主體元素周圍留白，為主體制造一個(gè)安靜的環(huán)境來(lái)引導(dǎo)視線走向這個(gè)主題元素，并為設(shè)計(jì)添加一份成熟。白色或開放式空間對(duì)視覺(jué)平衡是十分重要的，不管是對(duì)稱的還是不對(duì)稱的平衡，甚至是一些文字，如果沒(méi)有空間留白是無(wú)法閱讀的。

3色彩在平面廣告中的印象

色彩是人視覺(jué)感受可見(jiàn)光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺(jué)神經(jīng)反映最快的一種信息。在廣告設(shè)計(jì)中是不可缺少的重要因素。

3.1 色彩能吸引觀眾對(duì)廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的吸引力和表現(xiàn)性也非常強(qiáng)，常常使人們能長(zhǎng)時(shí)間的注目。從而把廣告中所要傳遞的信息，快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的作用。通過(guò)印刷或重新組合來(lái)再現(xiàn)色彩給設(shè)計(jì)過(guò)程增加了技術(shù)挑戰(zhàn)，電腦屏幕上的色彩與打印出的實(shí)物對(duì)比起來(lái)都有些偏淺，與打印機(jī)打印出來(lái)的不能吻合，同時(shí)，每臺(tái)打印機(jī)的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。成功運(yùn)用色彩對(duì)任何設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是一種挑戰(zhàn)，色彩是另一種使設(shè)計(jì)師能在一副作品中創(chuàng)造對(duì)比效果相當(dāng)復(fù)雜的工具。對(duì)于色彩布局而言，視覺(jué)是最好的證明，設(shè)計(jì)師和客戶交流時(shí)如果能達(dá)成共識(shí)這無(wú)疑是十分有幫助的，利于以后的交流和工作的展開。

3.2 色彩能強(qiáng)化作品中畫面的宣傳效果。一幅成功出色的作品中包括有很多因素，比如文字能夠更直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在畫面中僅靠文字是很難使宣傳效果達(dá)到極至。而色彩就比文字更能生動(dòng)地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的意境、形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象要逼真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)，是離不開色彩的，而正是這種真實(shí)感，才能夠促使廣大的受眾對(duì)廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達(dá)到廣告主題的作用和目的。色彩還可以強(qiáng)化畫面中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容，但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的宣傳效果。因?yàn)闊o(wú)論何種色彩都可以影響到人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過(guò)程，能產(chǎn)生特定的心理作用，它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。在不同的廣告中要注重的元素不一樣，這會(huì)影響人們對(duì)廣告的第一印象，這重印象將對(duì)廣告的總體感覺(jué)產(chǎn)生重要。

3.3 色彩對(duì)人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想及情感。如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來(lái)影響人們的心理活動(dòng)，通過(guò)廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語(yǔ)言，使受眾更易辯識(shí)和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。

總之，影響一副作品的因素有很多，這些因素從單個(gè)的獨(dú)立視角來(lái)講是沒(méi)有優(yōu)劣好壞之分的，只關(guān)乎運(yùn)用的是否恰當(dāng)、在畫面中應(yīng)有的作用有沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

[1]王麥.從漢字看平面設(shè)計(jì)——淺析漢字與平面設(shè)計(jì)中的關(guān)系.東北師范大學(xué)，2009-05-01.

[2]高俊杰，高黎.設(shè)計(jì)素描與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系[J].美術(shù)大觀，2007-10-08.