文摘顧名思義就是摘抄、節(jié)選、輯錄，而文摘報(bào)則是文摘的集萃版本。在文摘報(bào)上，我們可以最大容量地閱讀天下新聞、縱觀世界風(fēng)云、激賞世態(tài)萬象、積累點(diǎn)滴新知。文摘報(bào)創(chuàng)始至今，正是以巨大的信息量和低廉的市場(chǎng)價(jià)格，獲得了廣大讀者的青睞。然而，隨著時(shí)代的變化和報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步激烈，“文摘軍團(tuán)”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)越來越小，生存發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。
　　在網(wǎng)絡(luò)快餐新聞白熱化的今天，“80后”“90后”逐漸成為媒體的主要消費(fèi)對(duì)象，而我們文摘報(bào)的讀者群卻還固定在中老年人這一年齡層，如何吸引不同年齡段的讀者，拓展文摘報(bào)的消費(fèi)力量，已經(jīng)成為全國大部分“文摘軍團(tuán)”發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。從《良友周報(bào)》近幾年發(fā)展軌跡來看，與時(shí)俱進(jìn)辦文摘，不斷創(chuàng)新求變正是文摘報(bào)穩(wěn)固品牌的必然選擇。
　　下面，筆者就從三個(gè)層面談?wù)勎恼獔?bào)的品牌創(chuàng)新：
　　
　　一、強(qiáng)化策劃意識(shí)，打開新聞后窗
　　
　　說到文摘報(bào)的策劃，可能有人會(huì)提出異議，覺得文摘報(bào)不過是冷拼熱湊，天下文章一大抄而已，還有什么新聞策劃可言。其實(shí)，正因?yàn)槲恼獔?bào)出版周期長(zhǎng)、信息屬“二手”的這一特質(zhì)，決定了它更得有自己的辦報(bào)思路，有新聞策劃。否則，文摘報(bào)就真的只是信息的堆砌，只能成為別的媒體的“回聲”了。所以，文摘報(bào)同樣要“策劃”，要敢于發(fā)出自己的聲音，要走差異化之路，并以此來變自身的劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，從而提升報(bào)紙的品牌形象。
　　從全國文摘類報(bào)刊發(fā)展的情況看，“文摘天下精華”基本已成為所有品牌文摘的核心實(shí)力，酣暢淋漓的故事和光怪陸離的奇聞幾乎成了精品文摘共有的內(nèi)質(zhì)。然而，不同的新聞在不同的文摘報(bào)上卻有著不同的面孔、不同的視角乃至不同的策劃。
　　2008年初，“艷照門”震驚娛樂圈，許多都市類報(bào)紙幾乎每天都在追蹤該事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，但是真正的內(nèi)幕卻始終云山霧罩。在這個(gè)時(shí)候，單純轉(zhuǎn)載都市報(bào)的“冷飯”已毫無新意，而另辟蹊徑用“冷拼”炒熱點(diǎn)則是文摘報(bào)的首選。《良友周報(bào)·星期二》的明星檔案版適時(shí)地推出了“艷照門”系列人物策劃專題，《刺兒頭陳冠?；ㄐ拇筇}卜》《癡情楊永晴偏愛風(fēng)流仔》《張柏芝瘦弱嬌軀養(yǎng)兩家》《謝霆鋒擺譜叫板大牌爸》4篇稿件猛料十足，圖文并茂，讓讀者第一時(shí)間對(duì)“艷照門”事件的幾大主角有了深入的了解。同時(shí)，良友的其他版面上也在巧妙地迎合這一熱點(diǎn)，《竊聽抖出好萊塢丑事》幾乎是“艷照門”的好萊塢版，而評(píng)論版也不時(shí)地點(diǎn)綴這類時(shí)評(píng)，看罷故事讀評(píng)論，讓讀者們大為解渴。
　　同樣，在軍情觀察版上，針對(duì)反恐、藏獨(dú)、臺(tái)灣軍情動(dòng)態(tài)的策劃也層出不窮；健康寶典在實(shí)用性基礎(chǔ)上也不乏季節(jié)性的策劃，高考前夕，健康版推出了《大考前吃點(diǎn)減壓餐》，受到了廣大考生和考生家長(zhǎng)的好評(píng)。
　　“5·12”汶川大地震后，《良友周報(bào)·星期五》在頭版以整版的形式策劃了《與死神抗?fàn)帯芬桓?，文章選取了大地震中感人的幾個(gè)瞬間，用悲天憫人的筆法勾勒出偉大的師生情、至死不渝的愛情、生死相依的親情、平凡人生死關(guān)頭的互助、頑強(qiáng)不屈的生命力量……“情”是良友最永恒的話題，但如此感天動(dòng)地的真情策劃，比起以往的點(diǎn)滴更加令人震撼。肅穆的黑色“5·12”打底，蘊(yùn)涵了深深的哀悼，在同類文摘報(bào)中，這樣的策劃是獨(dú)一無二的。
　　同樣，在奧運(yùn)前夕，《良友周報(bào)》也精心打造了豐盛的奧運(yùn)新聞大餐。留學(xué)生李洹法蘭西的動(dòng)情演講，《良友周報(bào)·星期二》在頭版的顯著位置作了詳細(xì)報(bào)道。同時(shí)，明星版對(duì)賽前熱門的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了別具匠心的揭秘，軍情觀察緊扣奧運(yùn)安保問題，期期都有精彩的稿件。這一系列的造勢(shì)為奧運(yùn)會(huì)稿件的策劃拉開了序幕。
　　2008年8月8日，舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)在華彩紛呈的開幕式后揭開了神秘的面紗。作為一份綜合類文摘報(bào)，《良友周報(bào)》也選擇了獨(dú)特的視角來關(guān)注奧運(yùn)。8月8日出版的800期頭版唯美地勾畫出良友人對(duì)奧運(yùn)的美好祝福：祥云為底的導(dǎo)讀，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)襯托的文字，重頭稿件《奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)金多少》放在版面最搶眼的位置。8月26日，明星版以3個(gè)整版的形式做了全面的奧運(yùn)策劃，《仲滿酸菜魚館追女友》《張湘祥險(xiǎn)被一針奪命》《鐵榔頭為中國女排操碎心》《國棟一箱罐頭激國梁》《“飛魚”被狗當(dāng)玩具》《柳金圓了爸的夢(mèng)》，中外運(yùn)動(dòng)員、新老明星匯聚一堂，整個(gè)版面的策劃如同奧運(yùn)會(huì)開幕式的卷軸一樣，讓人回味無窮。報(bào)紙上市后，讀者好評(píng)如潮，這樣的反響從一個(gè)側(cè)面反映出文摘報(bào)策劃的關(guān)鍵性。
　　
　　二、展現(xiàn)動(dòng)感圖片，直追都市傳媒
　　
　　很多人都認(rèn)為，文摘報(bào)是以豐富的內(nèi)容吸引讀者，只要摘選的文章有看點(diǎn)，夠噱頭就能賣座，其實(shí)這并不是必然的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，都市類報(bào)紙和各種網(wǎng)站上，圖片幾乎充斥了人們的眼球，而文摘報(bào)密密麻麻的文字往往會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞，許多年輕的讀者也更傾向于閱讀動(dòng)感靈活的圖片新聞。在這樣的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的文摘報(bào)也應(yīng)該改變死板的面孔。注入鮮活的時(shí)代新元素。
　　2007年6月，《良友周報(bào)》在已有的每周一刊的基礎(chǔ)上，全新推出了《良友周報(bào)·星期二》，新增了世相奇談、法案聚焦、明星檔案、軍情觀察、健康寶典、開心快遞和新聞廣角這些欄目，豐富了《良友周報(bào)》的內(nèi)容，使讀者群的年齡層延伸至20歲左右?！读加阎軋?bào)·星期二》既是一份全新的報(bào)紙，又是一份老報(bào)紙，它脫胎于原刊，又在傳承中有所創(chuàng)新，增加了圖片的運(yùn)用，版面更加靈活自如。
　　世相奇談版每期固定刊發(fā)3～4張諷刺類漫畫，還新開辟了一言堂欄目，漫畫、一言堂交相輝映，時(shí)評(píng)稿件觀點(diǎn)熱辣、縱橫捭閹，哲理短文娓娓道來、引人深思。漫畫的擺放使得版面更加生動(dòng)，也緩解了中老年讀者閱讀時(shí)的視覺疲勞，同時(shí)還吸引了許多年輕讀者。明星檔案的用圖是良友新刊一系列版面中最出彩的，新老明星圖片極具吸引力，2008年6月3日，明星C版的《銀幕上的女特務(wù)》一稿第一次采用上下橫排的方式處理多張人物圖片，讓新老讀者耳目一新。軍情版的武器專欄每期固定2～3張最新武器圖片，《大兵插翅飛》一稿，圖文并茂，標(biāo)題抓人，讓許多軍迷津津樂道。開心快遞版的笑話、好段子層出不窮，幽默漫畫令人忍俊不禁，成為老少皆宜的消閑首選。新聞廣角的新聞圖片是該版的最大亮點(diǎn)，作為報(bào)紙的半個(gè)門面，增加了圖片的新聞廣角好圖不斷，《琴房》《人繪?！贰墩郫B浴室》《白宮種西瓜》，圖片的點(diǎn)綴讓枯燥的新聞靈動(dòng)起來。其次，健康版在知識(shí)性、實(shí)用性的基礎(chǔ)上，固定了治病動(dòng)動(dòng)手欄目，通過圖示傳授簡(jiǎn)單的自我理療方式，很多中老年讀者都將每期的“治病動(dòng)動(dòng)手”剪下來收藏，一些上班族也從中學(xué)到了減壓的良方。
　　綜觀全國各大綜合類文摘報(bào)，大膽用圖的文摘為數(shù)不多，而許多增加了配圖的文摘報(bào)，其圖片的主要功能大多局限在插圖范疇。在圖片的使用上，《良友周報(bào)》敢于創(chuàng)新，不懼挑戰(zhàn)，上版的圖片有眼球、有深度、人物圖片很多都是難得一見的絕版照片，足以和許多都市報(bào)花樣繁多的圖片媲美，也比駁雜的網(wǎng)絡(luò)圖片更精致、更典型。
　　
　　三、開發(fā)創(chuàng)意版面，文摘孕育新芽
　　
　　文摘報(bào)發(fā)展20余年來，從版面設(shè)計(jì)上看，許多綜合類文摘報(bào)整體上驚人相似，版面格式十幾年不變，顯示出現(xiàn)代排版觀念相當(dāng)匱乏。所以，要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，報(bào)紙的面貌應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時(shí)代的變化，相時(shí)而動(dòng)、與時(shí)俱進(jìn)。相對(duì)于一些技巧的翻新，文摘類報(bào)紙應(yīng)該不斷開發(fā)有創(chuàng)意、有時(shí)代感的版面，在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)中辟出新路。
　　當(dāng)然，要開創(chuàng)新的版面并不是一蹴而就的，要有深入的市場(chǎng)調(diào)研和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。當(dāng)今社會(huì)，時(shí)尚已經(jīng)成為許多人的生活方式，在文摘報(bào)的版面中開辟一個(gè)時(shí)尚版，將許多前衛(wèi)的、潮流的東西展現(xiàn)給讀者，但又有別于都市報(bào)副刊的蜻蜓點(diǎn)水。在這一方面，《讀者》和《青年文摘》的一些欄目就很有此種滋味，如“點(diǎn)滴”“在海外”“萬葉集”“浪漫ABC”等，小資情調(diào)中不乏人生真諦，柔美委婉中飽含哲理深思。我們《良友周報(bào)》在時(shí)尚方面也是大有作為的，明星檔案本身就是潮流的前沿，世相奇談更是時(shí)代的傳聲筒，經(jīng)濟(jì)天地里可以挖掘時(shí)尚“潮人”們的創(chuàng)業(yè)心得，社會(huì)期望中也有時(shí)尚的一席之地，家庭生活少不了時(shí)尚的態(tài)度，天下博覽的異域風(fēng)情是驢友們的最愛，哪怕是最平靜的文史大觀里也不時(shí)跳躍著古往今來的風(fēng)流往事。
　　老讀者們渴望通過文摘了解天下大事、感知時(shí)代變幻；年輕的讀者渴望從故紙堆里挖掘新潮的事兒，是教科書上學(xué)不到、網(wǎng)絡(luò)上說不清的。誰說文摘報(bào)不承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，其實(shí)，我們不過是新聞的第三只眼，不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，用我們的編輯去牽引一代又一代人的情感，讓所有的人都愛上文摘，讓文摘報(bào)永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前