駱 雷

中國體育旅游博覽會(huì)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與展望

駱 雷

主要采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，總結(jié)回顧中國體育旅游博覽會(huì)的誕生背景、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，并對(duì)我國體育旅游博覽會(huì)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

體育旅游；博覽會(huì)；現(xiàn)狀；展望

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及人們生活水平的逐步提高，一方面，民眾的健康理念和健身意識(shí)不斷增強(qiáng)；另一方面，由于工業(yè)化進(jìn)程的加快，民眾的生活壓力不斷增加，需要得到及時(shí)的舒緩和釋放。而體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，很好地體現(xiàn)了綠色、科技及人文的理念，將體育與自然、人文充分結(jié)合，倡導(dǎo)了一種積極向上，健康快樂的生活方式，在“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的浪潮中受到廣泛關(guān)注。為充分利用北京奧運(yùn)會(huì)帶來的重要發(fā)展機(jī)遇，以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)有效整合各類體育資源與旅游資源，全面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的完美互動(dòng)與融合，國家體育總局與國家旅游局共同推動(dòng)了中國體育旅游博覽會(huì)的發(fā)生與發(fā)展。

自2007年首屆中國體育旅游博覽會(huì)創(chuàng)建以來，博覽會(huì)以國際化、專業(yè)化、前瞻化和市場(chǎng)化為發(fā)展方向，以創(chuàng)新辦展機(jī)制，加強(qiáng)品牌建設(shè)，強(qiáng)化展會(huì)功能，擴(kuò)大展會(huì)影響為重要抓手，有力地推動(dòng)了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以中國體育旅游博覽會(huì)為研究對(duì)象，通過研究和探討其誕生背景，在回顧中國體育旅游博覽會(huì)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，梳理和總結(jié)中國體育旅游博覽會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)中國體育旅游博覽會(huì)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性展望。

1 中國體育旅游博覽會(huì)的產(chǎn)生背景

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是體育旅游博覽會(huì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提

作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面會(huì)有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，另一方面也受到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的影響和制約。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與發(fā)展水平是體育旅游博覽會(huì)乃至體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生發(fā)展的重要基礎(chǔ)與前提。

從全球范圍看，體育產(chǎn)業(yè)儼然形成了具有顯著規(guī)模的產(chǎn)業(yè)類別，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達(dá)8 000億美元以上。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、保持經(jīng)濟(jì)增長都具有重要的促進(jìn)作用。特別是在西方發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值一般占到GDP總量的1%～2%，甚至更高。就國內(nèi)情況而言，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的雛形已經(jīng)基本顯現(xiàn)。根據(jù)第一次全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查材料分析，我國體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的增速發(fā)展，表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為體育事業(yè)的發(fā)展注入了活力，不斷滿足人民群眾多元化的體育需求，同時(shí)極大地帶動(dòng)了旅游、建筑、傳媒、新聞出版等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，是我國體育旅游博覽會(huì)產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)。

1.2 旅游市場(chǎng)的升溫是體育旅游博覽會(huì)產(chǎn)生的重要催化劑

近年來，我國旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，為體育旅游博覽會(huì)的產(chǎn)生起到了重要的催化作用。從我國旅游業(yè)發(fā)展的情況來看，2005至2009年，國內(nèi)旅游人數(shù)持續(xù)增長，旅游總花費(fèi)和人均花費(fèi)也呈逐年增長態(tài)勢(shì)（見表1）。

表1 2005至2009年國內(nèi)旅游情況統(tǒng)計(jì)Table Ⅰ Statistics of the Domestic Tourism in 2005-2009

另據(jù)美國波士頓咨詢公司2011年3月30日在北京發(fā)布的《揚(yáng)帆啟航：中國旅游業(yè)的發(fā)展與前景》預(yù)計(jì)（中國青年報(bào)，2011年04月01日04版），中國將于2013年成為全球第二大旅游市場(chǎng)，占全球旅游業(yè)GDP的8%，僅次于美國。到2020年，中國對(duì)全球旅游業(yè)的貢獻(xiàn)率將增長至14%。這份由來自中國15個(gè)城市4 250名游客共同參與的調(diào)查報(bào)告還預(yù)測(cè)，到2020年，中國旅游市場(chǎng)價(jià)值將增至3.9萬億元人民幣，僅首次出行的中國游客就將達(dá)到每年2 500萬人。與此同時(shí)，中國的出境游市場(chǎng)將達(dá)到日本的3倍，人次也將接近美國的水平。國內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)升溫為我國體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的歷史契機(jī)，是體育旅游博覽會(huì)產(chǎn)生的催化劑。

1.3 體育旅游博覽會(huì)的產(chǎn)生是體育旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的必然要求

隨著我國旅游市場(chǎng)的升溫以及體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。據(jù)《中國旅游報(bào)》有關(guān)報(bào)道顯示，目前每年與體育相關(guān)的全球旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值已達(dá)1 180億美元。作為交叉行業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育與旅游的結(jié)合體，是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉產(chǎn)生的新興領(lǐng)域。它不同于傳統(tǒng)的觀光旅游，也不是單一的體育健身活動(dòng)，而是二者的有機(jī)結(jié)合，受到二者發(fā)展程度的制約。

在我國，體育旅游還處在起步階段。作為新生事物，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式尚未成熟，仍需要在實(shí)踐中不斷探索和完善。近年來，我國各級(jí)政府非常重視對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)與扶持，從政策制定到產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)等方面均做出了積極的嘗試，為此，國家旅游局還曾推出過將近60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身游活動(dòng)。

體育旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展必然要求體育旅游博覽會(huì)的發(fā)生與發(fā)展。我國地域遼闊，具有較為豐富的體育資源和旅游資源，加之消費(fèi)人群龐大，居民的體育旅游消費(fèi)需求層次和品種較為多元，體育旅游博覽會(huì)的舉辦能夠集中展示、推廣、宣傳各類體育旅游產(chǎn)品，積極整合各類型的體育旅游資源，從而有效促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)自身的快速發(fā)展。

2 中國體育旅游博覽會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國體育旅游博覽會(huì)是由中國國家體育總局、國家旅游局和舉辦地人民政府共同主辦的以“體育旅游”為主題的專業(yè)展會(huì)。體育旅游博覽會(huì)是規(guī)模最大、影響最廣、面向國際的國家級(jí)高端品牌會(huì)展，在我國體育旅游行業(yè)具有很大的影響力。

2006 年，由現(xiàn)任中國體育旅游博覽會(huì)總策劃陳曉為組長的《創(chuàng)意舉辦中國體育旅游博覽會(huì)》課題組預(yù)見到北京奧運(yùn)會(huì)將為中國帶來持續(xù)的體育旅游熱潮，提出創(chuàng)辦中國體育旅游博覽會(huì)的倡議，得到政府高層的重視和采納。2007年8月，由國家體育總局、國家旅游局和上海市人民政府主辦、北京奧組委特別支持的首屆中國體育旅游博覽會(huì)在上海隆重開幕。2008年到2010年，又分別在西部名城成都、東北重鎮(zhèn)哈爾濱、南海邊陲?？谂e辦（見表2）。

表2 歷屆中國體育旅游博覽會(huì)概覽Table Ⅱ Brief Information of the Previous China Sport Tourism Expo

歷屆中國體育旅游博覽會(huì)展覽展示了豐富多彩的體育旅游景點(diǎn)、景區(qū)、體育旅游線路、賽事活動(dòng)以及房車露營、游艇和水上運(yùn)動(dòng)等體育旅游項(xiàng)目，吸引了數(shù)十萬專業(yè)和社會(huì)觀眾到會(huì)參觀洽談，宣傳推廣了體育旅游時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑生活方式，實(shí)現(xiàn)了以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)推動(dòng)我國體育旅游快速發(fā)展的初衷。

2.1 第一屆中國體育旅游博覽會(huì)

第一屆中國體育旅游博覽會(huì)由國家體育總局、國家旅游局和上海市人民政府共同主辦，博覽會(huì)凈展覽面積20 000 m2，其中室內(nèi)展位12 000萬m2。來自北京奧組委、美國、英國、韓國，以及我國黑龍江、寧夏、青海、貴州、重慶等18個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的國內(nèi)外體育旅游組織、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)、職業(yè)體育俱樂部、其他相關(guān)配套項(xiàng)目和專業(yè)媒體共同參展，參展單位共計(jì)200多家。

本屆博覽會(huì)展出內(nèi)容豐富多彩、各具特色，主要包括奧運(yùn)精神和奧運(yùn)品牌的推廣、奧運(yùn)旅游項(xiàng)目展示、各地體育旅游景點(diǎn)展示、各類體育旅游項(xiàng)目展示、重大體育賽事推廣、體育標(biāo)志建筑展示、體育旅游服務(wù)品牌企業(yè)展示和體育旅游咨詢活動(dòng)等。本屆博覽會(huì)還舉行一系列有關(guān)體育旅游的主題論壇。以“體育旅游、健康快樂”為口號(hào)的第一屆中國體育旅游博覽會(huì)結(jié)合突出迎奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)的主題，以加強(qiáng)東西部地區(qū)的交流和合作，推進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為目的，積極探索體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向多元化縱深發(fā)展的新模式（見表3）。

2.2 第二屆中國體育旅游博覽會(huì)

第二屆中國體育旅游博覽會(huì)暨中國國際體育用品博覽會(huì)（冬季）于2008年11月在四川成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心舉辦。本屆博覽會(huì)由國家體育總局、國家旅游局與中國體育用品聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)共同主辦，由國家體育總局體育器材裝備中心和成都市人民政府等部門共同承辦。博覽會(huì)展出面積逾15 000 m2，包括北京、上海、江蘇等13個(gè)省市（區(qū)）的參展商達(dá)100多家。

表3 第一屆中國體育旅游博覽會(huì)參展內(nèi)容一覽表Table Ⅲ List of the Exhibitions in the 1st China Sport Tourism Expo

本屆博覽會(huì)的展示范圍主要涉及體育旅游和體育用品兩大類別。其中，體育用品的展示內(nèi)容主要為有形產(chǎn)品，如全民健身體育用品、體育場(chǎng)館設(shè)施、戶外運(yùn)動(dòng)及體育用品和冬季運(yùn)動(dòng)器材及裝備等；而體育旅游展示的內(nèi)容則以無形產(chǎn)品為主，例如國內(nèi)外著名體育賽事的推介與展示、體育賽事服務(wù)組織展示區(qū)、體育旅游景點(diǎn)和體育旅游服務(wù)展示三大展區(qū)。另外，除了以上主要展示區(qū)外，博覽會(huì)還舉辦了豐富多彩的大型活動(dòng)及會(huì)議，進(jìn)一步拓展了博覽會(huì)的功能?；顒?dòng)主要采取論壇、年度峰會(huì)、旅游攝影比賽以及各種考察活動(dòng)等。這些活動(dòng)對(duì)于促進(jìn)體育用品和體育旅游的互動(dòng)與融合，打造體育用品與體育旅游的一體化平臺(tái)，促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義（見表4）。

表4 第二屆中國體育旅游博覽會(huì)參展內(nèi)容一覽表Table Ⅳ List of the Exhibitions in the 2nd China Sport Tourism Expo

2.3 第三屆中國體育旅游博覽會(huì)

第三屆中國體育旅游博覽會(huì)于2009年12月在黑龍江省哈爾濱市舉辦。本屆博覽會(huì)以“冰雪、健康、休閑”為展會(huì)主題，展廳面積約為20000余m2，包括9大類100多個(gè)展位，10個(gè)省市（區(qū)）組團(tuán)參加，參展商家40多家。博覽會(huì)設(shè)有兩大展區(qū),分別為體育旅游和體育用品，具體包括體育服裝服飾、運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)裝備、體育場(chǎng)館和體育設(shè)施、戶外體育用品、體育服務(wù)組織與機(jī)構(gòu)、體育旅游景點(diǎn)、體育旅游休閑用品、旅游相關(guān)服務(wù)組織等項(xiàng)目。在本屆展會(huì)期間，主辦方還舉辦了包括節(jié)慶活動(dòng)、各類論壇、推介會(huì)以及體育賽事等系列活動(dòng)（見表5）。

表5 第三屆中國體育旅游博覽會(huì)參展內(nèi)容一覽表Table Ⅴ List of the Exhibitions in the 3rd China Sport Tourism Expo

2.4 第四屆中國體育旅游博覽會(huì)

第四屆中國體育旅游博覽會(huì)于2010年12月在?？谑信e辦。本屆博覽會(huì)由海南省文化廣電出版體育廳、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、?？谑腥嗣裾修k，是海南國際旅游島建設(shè)開局之年首次舉辦的國家級(jí)大型會(huì)展。博覽會(huì)共設(shè)海南國際旅游島主題展區(qū)、全國體育旅游景區(qū)景點(diǎn)展區(qū)、高爾夫國際品牌展區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)及房車露營展區(qū)、體育娛樂彩票體驗(yàn)展區(qū)等9大展區(qū)，展出面積35 000 m2，共有來自11個(gè)國家和地區(qū)的530多家企業(yè)參展，觀眾達(dá)24萬多人次(專業(yè)觀眾1.2萬多人次)，參展企業(yè)、觀摩觀眾、展會(huì)規(guī)模創(chuàng)歷屆之最（見表6）。

表6 第四屆中國體育旅游博覽會(huì)參展內(nèi)容一覽表Table Ⅵ List of the Exhibitions in the 4th China Sport Tourism Expo

本屆博覽會(huì)受到了國際社會(huì)的高度關(guān)注和廣泛好評(píng)，國際房車露營聯(lián)盟主席佩雷拉認(rèn)為，本屆博覽會(huì)在組織水平、會(huì)展質(zhì)量和國際影響等方面，與歷年相比又有了新的突破。整體而言，本屆博覽會(huì)的主要成果體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是向全世界大力宣傳了海南國際旅游島建設(shè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重大意義，展示了海南豐富的體育旅游資源和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ欢菫楹Ｄ象w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，為建設(shè)“世界一流的休閑度假旅游目的地”做出了重要貢獻(xiàn)。三是重點(diǎn)推薦全國體育旅游精品項(xiàng)目，為全國各省市、各地區(qū)發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)搭建了最佳的展示、交流、交易和共贏的平臺(tái)。

總之，通過回顧近五年中國體育旅游博覽會(huì)的發(fā)展歷程，可以看出，自2007年創(chuàng)建以來，中國體育旅游博覽會(huì)從無到有、穩(wěn)步發(fā)展。一方面，博覽會(huì)在參展規(guī)模、展覽面積、觀眾人數(shù)等各方面總體上均呈現(xiàn)不斷增長和提高的趨勢(shì)；另一方面，每屆博覽會(huì)承辦單位均以博覽會(huì)為平臺(tái)和依托，舉辦了包括各類高峰論壇、會(huì)議、嘉年華、體育賽事等在內(nèi)的各類豐富多彩活動(dòng)，有效地發(fā)揮了體育旅游博覽會(huì)的外延功能與輻射作用。

3 中國體育旅游博覽會(huì)發(fā)展趨勢(shì)及展望

客觀而言，體育旅游博覽會(huì)在我國尚屬于新生事物，成熟而完善的博覽會(huì)發(fā)展模式還未真正建立，仍需在實(shí)踐中不斷摸索。體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是體育多元化功能的重要體現(xiàn)。經(jīng)過多年的實(shí)踐，體育旅游博覽會(huì)業(yè)已成為展示、推廣和宣傳體育旅游產(chǎn)品，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)，吸引海內(nèi)外游客的有效平臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)體育與旅游的融合，有效挖掘體育旅游資源發(fā)揮了積極的作用。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，在未來的發(fā)展歷程中，我國體育旅游博覽會(huì)要緊密圍繞體育旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的定位，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及旅游資源特點(diǎn)，探索出一條具有中國特色的體育旅游博覽會(huì)發(fā)展道路。展望未來，我國體育旅游博覽會(huì)將繼續(xù)秉持體育內(nèi)涵與旅游特色的發(fā)展道路，不斷探索和完善“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的運(yùn)行模式，著力打造成為“功能多元”且具有較強(qiáng)國際影響力的體育旅游促進(jìn)平臺(tái)。

3.1 堅(jiān)持“體育”內(nèi)涵與“旅游”特色的發(fā)展道路

繼2007年出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》之后，國務(wù)院又在2009年、2010年相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等相關(guān)重要文件，均對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)提出了新的更高的要求，并明確指出要因地制宜，發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地滿足人民群眾多元化的體育旅游消費(fèi)需求。體育旅游博覽會(huì)就是國家體育總局和國家旅游局為協(xié)調(diào)推進(jìn)體育和旅游的復(fù)合經(jīng)營、融合發(fā)展，站在“大體育觀、大旅游觀、大產(chǎn)業(yè)觀”的高度和視野，搭建的體育旅游產(chǎn)品展示、交流的重要平臺(tái)。

體育旅游博覽會(huì)以“體育”和“旅游”兩大元素為主要內(nèi)容，因此，“體育”內(nèi)涵與“旅游”特色是體育旅游博覽會(huì)的兩個(gè)本質(zhì)特征。體育旅游博覽會(huì)應(yīng)緊緊圍繞體育與旅游之間的密切關(guān)系，充分調(diào)動(dòng)體育和旅游兩個(gè)行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，利用兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性和高帶動(dòng)性，相互借力，達(dá)到互相促進(jìn)、互為補(bǔ)充的效果。正如?？隗w育旅游博覽會(huì)“體育讓旅游更加快樂健康，旅游讓體育更加精彩時(shí)尚”的展會(huì)主題一樣，包括會(huì)展內(nèi)容的選擇以及會(huì)展主題的確定，均應(yīng)充分體現(xiàn)體育與旅游兩者之間的互動(dòng)與融合，從而凸顯“體育”內(nèi)涵與“旅游”特色。

3.2 進(jìn)一步探索和完善“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的發(fā)展模式

一方面，中國體育旅游博覽會(huì)是在國家體育總局與國家旅游局的共同發(fā)起下而產(chǎn)生的，博覽會(huì)的健康發(fā)展離不開政府部門的指導(dǎo)，政府部門的主導(dǎo)作用至少體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是建立以國家體育總局、國家旅游局、主辦地政府及全國各省市自治區(qū)政府為主體的博覽會(huì)管理機(jī)構(gòu)與組織體系，利用行政手段調(diào)動(dòng)全國的資源和力量，確保博覽會(huì)的有序?qū)嵤?；二是以全國各省市自治區(qū)的精品體育旅游項(xiàng)目為重要會(huì)展內(nèi)容，更好地實(shí)現(xiàn)博覽會(huì)的推介功能。從20世紀(jì)90年代開始，各地因地制宜開發(fā)了很多體育旅游資源與產(chǎn)品，并逐漸形成了一些品牌項(xiàng)目，比如北京奧林匹克公園、東北冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、青藏高原登山、黃河搶渡漂流、青海環(huán)湖自行車、湖北賽龍舟、少林武術(shù)、內(nèi)蒙古那達(dá)慕、海南潛泳、寧夏沙漠運(yùn)動(dòng)等。諸多城市新建了各類獨(dú)具風(fēng)格的體育場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施，有的業(yè)已成為城市的標(biāo)志性建筑和旅游景點(diǎn)，比如北京奧運(yùn)會(huì)的“鳥巢”、“水立方”等。另外，各種國際知名體育賽事和地方民族特色的賽會(huì)紛紛在我國許多城市和地區(qū)舉行。例如上海積極引進(jìn)和精心打造的F1大獎(jiǎng)賽、ATP網(wǎng)球大師賽、斯諾克大師賽和國際田聯(lián)黃金聯(lián)賽等精品賽事，以上均可成為博覽會(huì)的重要參展內(nèi)容。

另一方面，應(yīng)在以政府為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的重要作用，借助市場(chǎng)的力量促進(jìn)博覽會(huì)運(yùn)作的高效。例如，2010年海口第四屆體育旅游博覽會(huì)，在缺少體育旅游專業(yè)人才和辦展經(jīng)驗(yàn)的前提下，組委會(huì)改革了以往由政府統(tǒng)管統(tǒng)辦的方式，在堅(jiān)持政府主導(dǎo)的原則下，經(jīng)國家體育總局推薦，授權(quán)委托中國體育旅游博覽會(huì)原創(chuàng)專家及富有國內(nèi)外體育旅游資源和辦展經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)——亞太旅游聯(lián)合會(huì)體育旅游專業(yè)委員會(huì)作為博覽會(huì)的策劃和運(yùn)作機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)博覽會(huì)的總體策劃和市場(chǎng)開發(fā)工作。堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、專業(yè)策劃、市場(chǎng)運(yùn)作”的辦展模式，不僅確保了辦展質(zhì)量和辦展成功，而且為全國體育旅游系統(tǒng)搭建展示交易平臺(tái)，也為海南培育了一大批會(huì)展方面的人才，積累了寶貴的財(cái)富和經(jīng)驗(yàn)。

3.3 著力打造功能多元、具有較強(qiáng)國際影響力的體育旅游促進(jìn)平臺(tái)

一是加強(qiáng)展示功能。為進(jìn)一步豐富展會(huì)內(nèi)涵，不斷提升體育旅游博覽會(huì)的品牌價(jià)值，要調(diào)動(dòng)一切力量，運(yùn)用一切手段，大力加強(qiáng)海內(nèi)外招展工作，集聚國際國內(nèi)體育旅游精品項(xiàng)目和優(yōu)秀產(chǎn)品，向廣大觀眾和專業(yè)客戶進(jìn)行展示推介。如2011年11月在海南海口舉行的第五屆中國體育旅游博覽會(huì)，共設(shè)立了體育旅游精品項(xiàng)目、港澳臺(tái)及國際體育旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)組織及國際友好姐妹城市、國際動(dòng)力艇和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、國際房車及露營地項(xiàng)目、國際航空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、國際高爾夫系列品牌、戶外休閑運(yùn)動(dòng)用品、體育旅游專業(yè)人才培訓(xùn)、體育賽事推介、體育旅游攝影展示、體育彩票及娛樂體驗(yàn)、美食等12個(gè)展區(qū)以及6項(xiàng)活動(dòng)、5項(xiàng)賽事，預(yù)計(jì)參展單位600家、觀眾15萬人次，成為一屆規(guī)模大、項(xiàng)目全、國際化程度高的體育旅游盛會(huì)。

二是突出交易功能。實(shí)現(xiàn)交易是辦展的根本目的，要努力組織好專業(yè)觀眾與參展單位的對(duì)接工作，開展各種交流、推介和交易活動(dòng)，促成交易和合作的成功。如第五屆體育旅游博覽會(huì)，專門開辟全新的旅游產(chǎn)品交易區(qū)，主要展示旅游工藝美術(shù)品、民間藝術(shù)紀(jì)念品、民間手工藝品、地域特色的禮品、民族服飾、書籍圖像、古玩字畫、珠寶首飾、旅游紀(jì)念品、旅游日用品、旅游戶外用品、旅游水上用品、旅游休閑活動(dòng)器械等。

三是拓展體驗(yàn)功能。體育旅游區(qū)別于觀光旅游的特點(diǎn)就是游客的參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性。因此，體育旅游博覽會(huì)的展覽形式也要區(qū)別于一般的旅游展會(huì)。大力拓展體驗(yàn)功能，引入和組織多樣化的比賽表演和互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，以吸引更多觀眾和買家。如第五屆體育旅游博覽會(huì)開辟了以下深具體驗(yàn)功能的展示區(qū)：公益體育彩票及娛樂體驗(yàn)展區(qū)主要展示國內(nèi)外彩票玩法，開展專項(xiàng)賽事體育公益彩票現(xiàn)場(chǎng)銷售等；海南美食展區(qū)（室外）旨在呈現(xiàn)地道海南經(jīng)典美食，使觀眾在領(lǐng)略及體驗(yàn)國家級(jí)展會(huì)的同時(shí)，享受視覺及美食體驗(yàn)。而體育旅游攝影藝術(shù)作品展區(qū)則委托專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)向國內(nèi)外專業(yè)攝影和業(yè)余愛好者征集作品；特色體育旅游賽事活動(dòng)展區(qū)主要展示全國群眾體育特色賽事和趣味游戲以及具有民族、民間、民俗特色體育旅游活動(dòng)項(xiàng)目等。

四是發(fā)揮激勵(lì)功能。博覽會(huì)應(yīng)實(shí)行激勵(lì)機(jī)制，開展評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)行宣傳推廣和市場(chǎng)營銷。如第四屆中國體育旅游博覽會(huì)上，共評(píng)選出“中國體育旅游博覽會(huì)精品項(xiàng)目”58個(gè)；“中國體育旅游博覽會(huì)優(yōu)秀創(chuàng)意及貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”28個(gè)；“中國體育旅游博覽會(huì)最佳組織獎(jiǎng)”44個(gè)。在體育旅游博覽會(huì)初創(chuàng)階段，政府應(yīng)積極搭建各種宣傳展示平臺(tái)，通過各種方式協(xié)助和激勵(lì)國內(nèi)優(yōu)秀體育旅游項(xiàng)目與國際接軌，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[1]譚白英,鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展[J].體育學(xué)刊,2002,9(3):22-25

[2]張強(qiáng),柳伯力.國內(nèi)外體育旅游業(yè)發(fā)展概況[J].四川體育科學(xué),2003(2):1-2

[3]譚曙輝,等.體育旅游研究的國內(nèi)外比較分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,33(4):54-58

[4]周珂,周艷麗.體育旅游的界定綜述[J].中國體育科技,2005,06(4):12-15

[5]舒宗禮,夏貴霞.我國體育旅游研究進(jìn)展分析[J].山東體育科技,2010,32(2):54-57

[6]中國將進(jìn)一步發(fā)展體育旅游[N].中國旅游報(bào)[N].2002-05-27(2)

[7]揚(yáng)帆啟航:中國旅游業(yè)的發(fā)展與前景.中國青年報(bào)[N].2011-04-01(4).

[8]2011中國體育旅游博覽會(huì)官方網(wǎng)站[EB/OL].http://www.chnste.com/2011-10-02

[9]2010中國體育旅游博覽會(huì)官方網(wǎng)站[EB/OL].http://sports.sohu.com/chinasportsrs/2011-09-25

[10]中華人民共和國統(tǒng)計(jì)局.2010中國統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京:中國統(tǒng)計(jì)出版社,2010

History, Status Quo and Outlook of China Sport Tourism Expo

LUO Lei
(Wuhan Institute of P.E., Wuhan 430079, China)

By the methods of literature study and logical analysis, the article summarizes the founding background, development history and status quo of China Sport Tourism Expo. It also depicts the development trend of China Sport Tourism Expo.

sports tourism; exposition; present situation; outlook

G80-05

A

1006-1207(2011)06-0044-05

2011-10-21

駱雷，男，上海體育學(xué)院在讀博士研究生。主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理.

武漢體育學(xué)院, 湖北 武漢 430079

陳建萍)