黃海燕,張 林

體育賽事綜合影響框架體系研究

黃海燕,張 林

對227篇有關(guān)體育賽事評估的學(xué)術(shù)文獻以及60篇具體賽事的評估報告進行了研究,確定了當前體育賽事評估領(lǐng)域中涉及的體育賽事綜合影響類型,形成了體育賽事綜合影響框架體系,該框架共包括29個體育賽事綜合影響指標,其中,體育賽事經(jīng)濟影響方面的指標10個、社會影響指標4個、環(huán)境影響指標2個。從研究所得的體育賽事綜合影響框架體系可以看出,體育賽事綜合影響的指標多、涵蓋領(lǐng)域廣,且不同指標對舉辦地的影響范圍和時效都不盡相同,有力地證明了體育賽事綜合影響復(fù)雜性的觀點。

體育賽事;綜合影響;框架;體系

由于體育賽事具有聚集性、體驗性、外部性和綜合性等特征,且體育賽事還是一個較為復(fù)雜和系統(tǒng)的項目,它牽涉的關(guān)聯(lián)主體多,籌備和舉辦的時間較長,需要動用舉辦地各種資源,對舉辦城市的諸多領(lǐng)域會產(chǎn)生眾多影響,這已經(jīng)是一個不爭的事實。但縱觀現(xiàn)有相關(guān)研究,還沒有能夠系統(tǒng)地說清體育賽事對舉辦城市到底有哪些綜合影響,基于此,本文擬運用內(nèi)容分析法,對國外相關(guān)文獻進行分析,構(gòu)建體育賽事綜合影響的框架體系。

1 研究方法、研究步驟及研究標的

1.1 研究方法——內(nèi)容分析法

內(nèi)容分析法(content analysis)亦稱為信息分析(information analysis),是一種具有量化特性的研究方法。這一方法的運用開始于18世紀的瑞典,自18世紀30年代,隨著宣傳分析和傳播研究的發(fā)展而蔚然而興。當前,內(nèi)容分析法已成為社會科學(xué)研究的重要方法之一。內(nèi)容分析法作為一種研究方法,不同學(xué)者的運用有所不同,各自對這種研究方法也有不同定義。Krippendorff對于內(nèi)容分析法的定義為“內(nèi)容分析法是從資料對其情境作可復(fù)制,有效推論的一種研究技術(shù)”[5];Holsti則認為內(nèi)容分析法是一種對訊息所呈現(xiàn)的特征加以系統(tǒng)化與客觀化的推論技巧[1]; Berelson將內(nèi)容分析法定義為一種針對明顯的傳播內(nèi)容進行客觀性、系統(tǒng)性以及定量性描述的研究方法。系統(tǒng)性是指分析內(nèi)容的選取和編碼類目的采用與取舍,必須依照明確的規(guī)則,符合前后一貫的原則;客觀性是指研究過程的每一步驟,都要依照一套明確的標準與規(guī)則來進行,使不同研究人員或在不同時間分析相同資料,都會得到相同結(jié)果;定量性則是指根據(jù)編碼類目對分析內(nèi)容加以數(shù)量化,并對結(jié)果加以分析與解釋[1]。與其他社會科學(xué)的研究方法相比,內(nèi)容分析法是一種較為客觀的研究方法,它是對已經(jīng)存在且較易取得的數(shù)據(jù)加以觀察分析。因此,資料的獲取較不易受限于時空因素,而且,也較便于從事重復(fù)驗證的動作,客觀性也因此得以確認。

在國外的體育研究領(lǐng)域,內(nèi)容分析方法得到了廣泛應(yīng)用,分析的素材也多種多樣。例如,一項題為“A Content Analysis of the Sport Section of Canada’s National Newspaper w ith Respect to Gender and Professional/Am ateur Status”的研究中,研究者運用內(nèi)容分析法分析了加拿大環(huán)球郵報體育版1988年7月～1989年6月連續(xù)1年時間中關(guān)于不同性別的報道量。結(jié)果表明,報紙中報道男性的新聞、圖片及評論內(nèi)容比報道女性的要多很多[3]。此外,研究者也運用內(nèi)容分析法分析人們的對話。如Svoboda主持了一項題為“Educational Problems of Coaches in Their Sport”的研究,他通過對20個運動隊的149名教練的對話進行分析,探討關(guān)于運動員的教育問題[7]。在體育研究領(lǐng)域中,最為常見的還是研究者運用內(nèi)容分析法研究學(xué)術(shù)研究文獻和論文。如Valerius和Mackay的研究“A Decade of Doctoral D issertations in Recreation,Parks,and Leisure Studies Department:1980—1990”中,研究者運用內(nèi)容分析法研究了國際博士論文摘要庫(Dissertation Abstracts International)中1980—1990年間246篇相關(guān)博士論文的摘要,了解體育休閑領(lǐng)域研究的趨勢[8]。再如,Kong-Ting Yeh的博士論文“The Assessment of Econom ic Im pact Studies on Sport-Related Events in North America:A Content Analysis”,作者運用內(nèi)容分析法對23份職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)濟影響研究報告進行了研究,探索體育賽事經(jīng)濟影響評估中的方法學(xué)問題[6]。

從以上分析可以很明顯的看出,內(nèi)容分析法可以應(yīng)用于體育研究中的多個領(lǐng)域。故本文擬通過運用內(nèi)容分析法,對當前關(guān)于體育賽事評估的相關(guān)文獻進行研究,透過對相關(guān)資料的分類與統(tǒng)計分析,初步歸納出體育賽事對舉辦地的綜合影響。

1.2 研究步驟

對研究者來說,在具體實施研究之前,建立一個科學(xué)的邏輯框架尤為重要。在內(nèi)容分析法實施的步驟方面, Wimmer和Dominick認為,通常情況下,內(nèi)容分析包括10個步驟:提出研究問題或假設(shè)、確定研究問題、從研究范圍中選取適當?shù)臉颖?、選擇并確定分析單位、建構(gòu)分析內(nèi)容的類目、建立量化系統(tǒng)、訓(xùn)練編碼者并進行試驗性研究、按照已確立的定義將分析的內(nèi)容編碼、分析收集到的資料、結(jié)論并進行解釋[1];Krippendorff認為,內(nèi)容分析方法的研究步驟依序為數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)濃縮、推論、分析與驗證等過程,其中,資料搜集過程又可進一步細分為分析單位化、抽樣與編碼[5];臺灣學(xué)者王石番則將內(nèi)容分析的過程分為界定母群體、抽取樣本、建構(gòu)類目、界定分析單位、建立量化系統(tǒng)、預(yù)測信度、內(nèi)容編碼等步驟[1]。

盡管上述學(xué)者關(guān)于內(nèi)容分析法步驟的描述不盡相同,但基本步驟還是一致的。具體到本文的研究,目前所要研究的問題已定,即探尋現(xiàn)有體育賽事評估相關(guān)研究和評估報告中所涉及的體育賽事綜合影響的指標,建立體育賽事綜合影響框架體系。結(jié)合所要研究的問題,本文中內(nèi)容分析法具體包括以下幾個重要環(huán)節(jié):第一,搜集研究標的;第二,選擇內(nèi)容分析框架;第三,建立體育賽事評估內(nèi)容分析表;第四,信度檢驗;第五,對相關(guān)資料實施內(nèi)容分析;第六,統(tǒng)計處理;第七,結(jié)論并進行解釋。

1.3 研究標的

根據(jù)資料來源與類型的不同,在本文的內(nèi)容分析中,研究標的主要包括4種,分為兩大類:第1類是體育賽事評估的學(xué)術(shù)文獻,具體包括體育賽事評估的相關(guān)期刊文獻、會議文獻和其他學(xué)術(shù)文獻3種類型,其中,期刊文獻指在有刊號的英文期刊上發(fā)表的文章;會議文獻指在國外有關(guān)體育賽事管理的學(xué)術(shù)會議中發(fā)表的論文;其他學(xué)術(shù)文獻指除上述兩類之外的其他學(xué)術(shù)文獻,主要是未公開發(fā)表的工作論文(Working Paper)。第2類是體育賽事評估報告,是指由咨詢公司或研究機構(gòu)從實際工作的角度,綜合運用定量和定性的方法,對某一具體賽事的各種影響進行衡量的報告。本文將分別對這兩類研究標的進行內(nèi)容分析,并對研究結(jié)果進行比較,最后經(jīng)過匯總得到體育賽事綜合影響的框架體系。

此外,關(guān)于研究標的問題還有兩點需要說明:第一,本文的研究標的均為國外文獻。這主要出于兩方面的考慮,一方面,由于國內(nèi)關(guān)于體育賽事評估的研究尚處于起步階段,相關(guān)文獻不多,針對國內(nèi)舉辦的賽事進行評估的文獻更少;另一方面,體育賽事對舉辦城市所產(chǎn)生的影響與體育賽事的性質(zhì)密切相關(guān),與舉辦地點的關(guān)系不大。因此,不對國內(nèi)的相關(guān)文獻進行分析,并不影響內(nèi)容分析法的效果。第二,從當前國外對體育賽事影響研究的情況看,絕大多數(shù)成果均在英文刊物發(fā)表或使用英文撰寫,因此,本文的研究標的均為英文資料。

1.3.1 學(xué)術(shù)文獻

1.3.1.1 期刊文獻

期刊文獻的搜集是一個非常重要的過程,它對本部分的分析有著舉足輕重的作用。因此,筆者在期刊文獻的搜集過程中本著力求完善的原則,從多個渠道并經(jīng)歷了多個階段,搜集了與本文分析相關(guān)的期刊文獻。

本文中期刊文獻的搜集經(jīng)歷了4個階段,第1個階段是搜集Hede等人的研究樣本。2002年,Hede等人利用內(nèi)容分析法對1990—2001年期間特殊事件研究的發(fā)展趨勢和熱點進行了系統(tǒng)研究。研究中指出,特殊事件管理的文章最可能包含在以下期刊中:Annals of Tourism Research, Journal of Travel Research,Tourism M anagement,Journal of Travel and Tourism M arketing,Tourism Analysis,International Journal of Tourism Research,Journal of Vacation M arketing,Event M anagement:An International Journal(formerly Festival Management and Event Tourism),Journal of Leis-ure Research,Leisure M anagement,Managing Leisure Journal of Hospitality and Leisure M arketing。[6]本文將上述期刊文獻的搜集作為文獻搜集的起始階段。第2階段是根據(jù)相關(guān)文獻索引搜集期刊文獻。2001年,澳大利亞事件管理研究中心公布了一個有關(guān)事件管理研究的文獻索引,這個索引中有很多體育賽事評估相關(guān)的文獻目錄,本文以此為藍本搜集相關(guān)資料。第3階段是在前2個階段所搜集文獻基礎(chǔ)上,通過查找這些論文的參考文獻搜集上述2個階段未能搜集的相關(guān)資料。第4階段是利用相關(guān)電子數(shù)據(jù)庫以及Google等搜索引擎,采用輸入關(guān)鍵詞的方式進一步搜集相關(guān)期刊文獻。在上述期刊文獻搜集的4個階段中,筆者采取了多種渠道:1)圖書館,包括國家圖書館、上海圖書館、上海社科院圖書館、上海體育學(xué)院圖書館等;2)相關(guān)期刊的網(wǎng)站;3)ProQuest、Sportdisc等相關(guān)數(shù)據(jù)庫;4)作者的個人網(wǎng)站;5)通過Email的方式向文章作者索求等。

需要說明的是,由于時間、精力、成本以及個人能力所限,筆者沒有能夠?qū)⑶?個階段中所列的所有相關(guān)期刊文獻搜集到,故本文的分析樣本中只包含了體育賽事評估期刊文獻的一部分,但這對文章的分析并沒有實質(zhì)性影響。

本文的期刊文獻搜集過程漫長,前后經(jīng)歷了2年多的時間,并于2008年2月正式結(jié)束。最終本文分析的期刊文獻共103篇,分別來自于31種期刊,其中,來自期刊“E-vent M anagement:An International Journal”的文獻最多,共17篇,占期刊文獻總篇數(shù)的16.50%;排名第二的是“Current Issues in Tourism”和“International Journal of Event M anagement Research”,均為9篇,占期刊文獻總篇數(shù)的8.74%;此外,來自“Journal of Sport M anagement”、“Journal of Sport Tourism”、“Urban Studies”、“Journal of Travel Research”等期刊的文獻也較多,所占比例較大。通過表1還可以看出,當前發(fā)表體育賽事評估相關(guān)文章的期刊面很廣,并不僅局限于體育和旅游類的期刊,一些經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、區(qū)域發(fā)展研究、城市研究等領(lǐng)域的期刊也有發(fā)表體育賽事評估相關(guān)的文章。

1.3.1.2 相關(guān)會議文獻

近年來,事件管理已經(jīng)成為西方發(fā)達國家關(guān)注的熱點,很多高校都已經(jīng)成立了相關(guān)專業(yè),如悉尼科技大學(xué)、維多利亞大學(xué)、昆士蘭大學(xué)、墨爾本大學(xué)、英國謝菲爾德哈勒姆大學(xué)等,國際上有關(guān)事件管理的學(xué)術(shù)會議逐漸增多。因此,相關(guān)的會議文獻也成為本文內(nèi)容分析的樣本之一。本文中會議文獻的搜索經(jīng)歷了2個階段:一是,通過對所搜集的文章參考文獻的分析,鎖定可能涉及體育賽事評估領(lǐng)域的相關(guān)學(xué)術(shù)會議;二是,通過在期刊文獻搜集中所利用的途徑查找這些會議的論文集。當然,要搜集這些會議的論文集很難,但經(jīng)過多方努力,有幸搜集到了3次與體育賽事管理關(guān)聯(lián)度較高的學(xué)術(shù)會議的論文集(表2),在這些論文集中共搜索到體育賽事評估相關(guān)文獻28篇。這3次學(xué)術(shù)會議有2次是由悉尼科技大學(xué)事件管理研究中心分別于2000年和2002年主辦,從這2次會議論文集中,筆者搜集到體育賽事評估相關(guān)論文22篇,占被分析的學(xué)術(shù)會議論文總數(shù)的78.6%;另外一次會議是由英國諾丁漢大學(xué)于2005年主辦,從本次會議論文集中,筆者搜集到體育賽事評估相關(guān)論文6篇,占被分析的學(xué)術(shù)會議論文總數(shù)的21.4%。

表1 本研究被分析文獻的期刊來源一覽表

表2 本研究被分析文獻來自的會議名稱一覽表

1.3.1.3 其他學(xué)術(shù)文獻

除了期刊和學(xué)術(shù)會議上發(fā)表的文獻外,通過數(shù)據(jù)庫、各個高校和科研機構(gòu)的網(wǎng)站以及作者的個人網(wǎng)頁,還可以獲得其他一些未在學(xué)術(shù)期刊上公開發(fā)表的學(xué)術(shù)文獻,這些文獻通常是一些工作論文(Working Paper)。本文通過上述途徑,采用搜索關(guān)鍵詞的方式,搜集到體育賽事評估相關(guān)的其他學(xué)術(shù)文獻96篇。

1.3.2 評估報告

目前,國外已經(jīng)有一部分學(xué)者對包括體育賽事在內(nèi)的特殊事件的相關(guān)文獻進行分析,以探索關(guān)于該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及趨勢。在研究中,他們提出了一個共同的問題:即從理論層面上對體育賽事等特殊事件影響評估的文獻較多,而涉及到具體賽事影響的評估或從實際操作的角度對體育賽事影響進行評估的文獻較少。此外,盡管也有一些文章對不同體育賽事所產(chǎn)生的影響進行了比較分析,但對具體體育賽事影響評估報告進行分析的文章很少。其主要原因是由于體育賽事影響評估工作一般是由政府體育、旅游部門主持或委托第三方完成的,通常不會在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表,故對這些評估報告的分析就成為了學(xué)者們的研究盲點。但對這些評估報告進行分析的一個最大好處,就是它可以從實際操作的角度提出具體體育賽事影響的指標。這也是本文所重點關(guān)注的。因此,本文擬在分析上述學(xué)術(shù)文獻的基礎(chǔ)上,再對大量未公開發(fā)表的體育賽事影響評估報告進行分析和研究。

由于體育賽事評估報告一般都不會公開發(fā)表,流通范圍較小,研究者也不太容易搜集。幸運的是,筆者關(guān)注相關(guān)方面研究多年,日積月累,搜集到相關(guān)體育賽事影響的評估報告百余份,經(jīng)過篩選,本文中被分析的評估報告共計60份,這些評估報告包括對體育賽事影響的事前和事后評估。此外,需要說明的是,被分析的評估報告中大多數(shù)是完整的報告,包括研究背景、研究方法和研究結(jié)果。但也有一些評估報告只是一個總結(jié)報告,內(nèi)容只包括最后的研究結(jié)果?？紤]到本文分析評估報告的主要目的是了解在實際的評估報告中具體包含哪些影響,故只要這些總結(jié)報告中包含體育賽事影響的指標,它們就在本文的研究范圍之列。

2 關(guān)于體育賽事綜合影響內(nèi)容分析表的設(shè)計

“體育賽事綜合影響及其評估研究”一文中,筆者已經(jīng)提出三重底線評估(TBL)作為體育賽事綜合影響的評估框架的觀點,因此,本文的內(nèi)容分析表也是依據(jù)三重底線評估的框架進行設(shè)計。另外,考慮到多角度分析的要求,在學(xué)術(shù)文獻的分析表中又加入了發(fā)表的年份和研究領(lǐng)域(經(jīng)濟影響、社會影響、環(huán)境影響、賽事評估、賽事管理、賽事旅游研究及其他7個類別)2個指標,在評估報告的分析表中則加入了評估對象(指被評估的賽事名稱)、年份、評估領(lǐng)域(包括經(jīng)濟、社會、環(huán)境、經(jīng)濟與社會、經(jīng)濟與環(huán)境、社會與環(huán)境、經(jīng)濟社會與環(huán)境7個類別)和評估類型(包括事前評估和事后評估2個類別)4個指標,分析表的格式具體如表3所示。

表3 本研究體育賽事綜合影響評估內(nèi)容分析一覽表(學(xué)術(shù)文獻)

表4 本研究體育賽事綜合影響評估內(nèi)容分析一覽表(評估報告)

3 信度檢驗

內(nèi)容分析法的信度是指兩個或兩個以上的研究者按照相同的分析維度對同一材料進行評判之后其結(jié)果的一致性程度,它是保證內(nèi)容分析結(jié)果可靠性、客觀性的重要指標。內(nèi)容分析法的信度檢驗通常由以下公式來衡量[9]:

內(nèi)容分析的信度

在(1)式中:N=參與內(nèi)容分析的人數(shù);

在(2)式中:M=兩者都完全同意的類目數(shù);

N1=第一評判者分析的類目數(shù);

N2=第二評判者分析的類目數(shù)。

例如,假設(shè)N1=10,N2=10,M=8

那么,A=2×8/(10+10)=0.80

CR=2×0.80/{1+[(2-1)]×0.80}=0.89

通常情況下,只有當內(nèi)容分析信度>0.80時,內(nèi)容分析法的結(jié)果可信度才較高。如果達不到這一精度,那么就需要對研究設(shè)計進行修正[9]。

本文也采用了上述兩個公式對內(nèi)容分析法的信度進行檢驗。但需要說明的是,當文獻分析的內(nèi)容較專業(yè),一般測試者很難把握,且尋找兩個專業(yè)測試者可能性較小時,采用一個測試者在不同時間測試兩次的方法也可以作為一種替代方案,Kong-Ting Yeh博士在對美國職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)濟影響進行內(nèi)容分析時就運用了上述方法[6]。考慮到本文內(nèi)容分析內(nèi)容也較為專業(yè),故筆者也采用在不同時間對同一批文獻分析兩次的方法檢驗信度。筆者選取了其中學(xué)術(shù)文獻20篇文獻,評估報告10篇,并分別于2008年6月8～15日及2008年8月12～20日對被選取的學(xué)術(shù)文獻和評估報告進行了分析,并計算其信度。如果信度達到0.8以上,則繼續(xù)對其他文獻進行內(nèi)容分析;如果信度達不到0.8以上,需要對研究進行重新設(shè)計。研究結(jié)果表明,本文內(nèi)容分析法的信度為0.91和0.93,符合相關(guān)要求。

4 研究結(jié)果

4.1 學(xué)術(shù)文獻內(nèi)容分析的結(jié)果

4.1.1 基本情況

4.1.1.1 類型分布

在本文前面內(nèi)容中,筆者已經(jīng)指出本文被分析的學(xué)術(shù)文獻分為3種類型,即期刊文獻、會議論文和其他學(xué)術(shù)文獻。這3種類型的學(xué)術(shù)文獻共計227篇,其中,期刊文獻103篇,占被分析學(xué)術(shù)文獻總數(shù)的45.4%;會議論文28篇,占被分析學(xué)術(shù)文獻總數(shù)的12.3%;其他學(xué)術(shù)文獻96篇,占總數(shù)的42.3%。需要指出的是,這一比例關(guān)系只是對本文被分析的學(xué)術(shù)文獻類型分布狀況的一個客觀描述,并無其他特殊涵義,而且從本質(zhì)上看,不同文獻類型的文章,其差異性也甚小。

4.1.1.2 時間分布

如圖1所示,1992—2007年之間,有關(guān)體育賽事綜合影響方面的文章總體呈增長趨勢,這與2002年Hede等人的研究基本一致。他們的研究表明,1990—2001年期間,發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上有關(guān)體育賽事影響的論文不斷增長[4]。從圖1中可以看出,本文的被分析學(xué)術(shù)文獻中,2000年、2002年和2005年是文獻量最多的3年,分別為27篇,34篇和43篇。這3個年份被分析的學(xué)術(shù)文獻較多的主要原因可能是被分析的3次學(xué)術(shù)會議分別在這3年舉辦,其中,2000年和2002年,澳大利亞悉尼科技大學(xué)的體育賽事研究中心分別召開了兩次主題為體育賽事的學(xué)術(shù)會議,而2005年第3屆DeHaan旅游管理學(xué)術(shù)會議也以體育賽事為主題。此外,在被分析文獻中,1998年是被分析文獻量的一個分水嶺,1998年之前,被分析的文獻非常少,總共僅為7篇,只占總數(shù)的3%,這一方面可能與筆者搜集資料的途徑相關(guān),但另一個不可忽視的原因,就是從1998年開始,發(fā)表體育賽事方面論文最多的期刊——“Event M anagement:An International Journal”正式出版,它的很多內(nèi)容和主題都與體育賽事影響相關(guān)。

圖1 被分析學(xué)術(shù)文獻的時間分布示意圖

4.1.1.3 研究領(lǐng)域

在對學(xué)術(shù)文獻做內(nèi)容分析時,本文根據(jù)當前體育賽事評估領(lǐng)域的研究熱點以及本文關(guān)注的研究主題,對被分析學(xué)術(shù)文獻的研究領(lǐng)域進行了劃分,共分為7個研究領(lǐng)域,即經(jīng)濟影響、社會影響、環(huán)境影響、賽事管理、賽事評估、賽事旅游和其他。從圖2可以看出,在被分析的學(xué)術(shù)文獻中,研究內(nèi)容為經(jīng)濟影響的學(xué)術(shù)文獻最多,為65篇,占總數(shù)的28.6%;排在第2位的是研究體育賽事社會影響的學(xué)術(shù)文獻,也達到了38篇,占被分析學(xué)術(shù)文獻總數(shù)的16.7%。另一點值得說明的是,當前研究體育賽事環(huán)境影響的學(xué)術(shù)論文很少,在被分析學(xué)術(shù)文獻中,只有2篇文章以研究賽事環(huán)境影響為主題,這說明當前學(xué)者們對體育賽事的環(huán)境影響問題還未引起足夠的重視。

4.1.2 體育賽事綜合影響的確定

在前面的內(nèi)容中已經(jīng)指出,本文對227篇學(xué)術(shù)文獻進行內(nèi)容分析主要目的是為了確定在這些學(xué)術(shù)文獻中,體育賽事的哪些影響提及頻次較多,以最終形成體育賽事的綜合影響框架體系,這是后面確定體育賽事綜合影響事前評估指標的重要環(huán)節(jié)。本文對體育賽事綜合影響的內(nèi)容分析利用三重底線評估框架,具體包括經(jīng)濟影響、社會影響和環(huán)境影響三部分,而且,在每一個影響方面又根據(jù)體育賽事影響的性質(zhì)分為正面影響和負面影響兩種。

圖2 被分析的學(xué)術(shù)文獻的研究領(lǐng)域分布示意圖

通過對227篇相關(guān)學(xué)術(shù)文獻的分析,本文共得到了243個體育賽事的影響指標,如此之多的體育賽事影響指標是在文獻分析之前所始料不及的,但仔細分析后發(fā)現(xiàn):由于是英文文獻的原因,有很多種體育賽事的影響意思基本相同,只是用詞略有區(qū)別,而且,有很多種影響可以相互合并?？紤]本文后續(xù)分析的需要,決定對這243個體育賽事的影響指標進行整理和歸類。

在對上述影響指標整理和歸類過程中,共經(jīng)歷了3個步驟:一是,將體育賽事243個影響翻譯成中文,并將意思基本相同的種類進行歸類,如“Civic Pride Providing”和“p ride through participating in the event”兩個詞組中文意思基本相近,均與“居民自豪感”關(guān)系密切,在將這2個詞組翻譯成中文時就進行了匯總。經(jīng)過第一輪的處理,共得出86個影響指標。二是,以頻次出現(xiàn)較多的影響指標為基礎(chǔ),通過對出現(xiàn)頻次較多的影響指標的微調(diào),將出現(xiàn)頻次較少的賽事影響指標進行整合,如在體育賽事正面的經(jīng)濟影響中“對舉辦地旅游業(yè)的積極影響”共出現(xiàn)82次,同時,“對舉辦地商業(yè)、服務(wù)業(yè)的積極影響”出現(xiàn)5次,“對體育產(chǎn)業(yè)的積極作用”出現(xiàn)5次。考慮到這些影響的指標均歸屬于體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè),故在這一輪中,將這3個指標進行了合并,名稱改為“對體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動”。經(jīng)過第二輪的處理,文獻分析結(jié)果中體育賽事的綜合影響指標減少到32個。三是,在第二輪分析的基礎(chǔ)上,將不在同一個層次上的指標進行合并,盡量保持所選擇的綜合影響的指標在同一個層次上。經(jīng)過第三輪的處理,本文得到體育賽事的23個綜合影響的指標,形成了體育賽事綜合影響的基本框架(表5)。

在對學(xué)術(shù)文獻內(nèi)容分析之后形成的體育賽事綜合影響基本框架中,從指標個數(shù)的分布看,體育賽事經(jīng)濟影響方面共有11個指標,其中,正面影響指標6個,負面影響指標5個;賽事社會影響方面共有10個指標,其中,正面影響和負面影響指標各5個;環(huán)境影響共2個指標,正面影響和負面影響指標各1個。在這一框架中,體育賽事經(jīng)濟影響和社會影響指標的個數(shù)相當,環(huán)境影響的指標較少,說明體育賽事與舉辦地經(jīng)濟和社會領(lǐng)域的關(guān)系較為密切,對舉辦地經(jīng)濟和社會的影響也較明顯,學(xué)者們較為關(guān)注。另外,從指標出現(xiàn)的頻次看,體育賽事經(jīng)濟影響方面的指標出現(xiàn)的頻次最高,共有776次,占據(jù)了絕對的比重,且經(jīng)濟方面的正面影響指標出現(xiàn)的頻次(704次)要遠遠大于其負面影響(72次);社會影響類的指標次之,也出現(xiàn)了250次,說明越來越多的學(xué)者已經(jīng)開始關(guān)注體育賽事社會影響評估方面的研究,尤其是對舉辦地居民影響方面的研究。但結(jié)果也顯示,體育賽事的環(huán)境影響方面目前涉及的學(xué)術(shù)研究還很少,總共出現(xiàn)了38次,仍是學(xué)者們研究的一個盲點。

表5 本研究體育賽事綜合影響框架一覽表(學(xué)術(shù)文獻)

4.2 評估報告內(nèi)容分析的結(jié)果

當然,在體育賽事綜合影響評估領(lǐng)域除了學(xué)術(shù)文獻之外,還有很多由咨詢公司或政府相關(guān)部門出具的體育賽事評估報告。相對于體育賽事的評估報告來說,賽事評估方面的學(xué)術(shù)文獻雖然也有部分涉及具體賽事的評估,但畢竟不是在實際進行一個賽事的評估工作。因此,為了能夠獲取在實際的體育賽事評估中所包括的賽事影響指標,有必要對具體的賽事評估報告進行分析。本文將對搜集到的60篇體育賽事評估報告從賽事舉辦時間、賽事評估領(lǐng)域、賽事評估類型、賽事綜合影響等方面進行分析,其主要目的是為了提煉出賽事評估報告中所涉及的體育賽事綜合影響的具體指標。

4.2.1 賽事舉辦時間分布

如圖3所示,在被分析的評估報告中,2002年、2005年是舉辦體育賽事最多的2年,分別為8場(13.3%)和7場(11.7%),另外,2003年、2006年和2012年舉辦的體育賽事場數(shù)相同,均為6場(10%),排在第3位。至于2002年、2003年、2005年、2006年4個年度體育賽事較多的主要原因可能與2001年加拿大體育主管部門“Sport Canada”推出“國際體育賽事申辦計劃”(Policy for Hosting International Sport Events)有關(guān)。根據(jù)該計劃的要求,凡是得到“Sport Canada”資助的體育賽事必須要由加拿大體育旅游聯(lián)盟進行體育賽事經(jīng)濟影響評估。為此,該組織還研究出了一套名為“體育旅游經(jīng)濟影響評估模型(STEAM)”的評估系統(tǒng)。在本文被分析的60篇賽事評估報告中,加拿大體育旅游聯(lián)盟出具的體育賽事評估報告就占到了20%左右;此外,被分析的評估報告中2012年舉辦的賽事較多的主要原因是2012年將要舉辦奧運會,各個申辦城市通常要進行奧運會給申辦城市可能帶來的綜合影響方面的事前評估,而這些申辦城市的評估報告很大一部分都在本文的分析范圍之內(nèi)。

4.2.2 賽事評估領(lǐng)域

從圖4可以看出,所有的60篇評估報告都牽涉到了體育賽事經(jīng)濟影響方面的評估,其中,只評估體育賽事經(jīng)濟影響的報告就占據(jù)了絕對的比重,達到45篇,占評估報告總量的75%;牽涉到體育賽事社會影響方面評估的報告為15篇,占25%;而有關(guān)體育賽事環(huán)境影響評估的報告非常少,只有2篇。這一狀況與學(xué)術(shù)文獻分析中所體現(xiàn)的情況基本一致。這充分說明,體育賽事經(jīng)濟影響方面的評估理論相對比較成熟,且在國外發(fā)達國家已得到較為廣泛的應(yīng)用;體育賽事社會影響方面的評估理論近年來也有所發(fā)展,并逐漸運用到具體賽事的評估中;體育賽事環(huán)境影響方面的評估理論相對滯后,實踐中運用的也很少。

圖3 被分析的評估報告的時間分布示意圖

4.2.3 賽事評估類型

這里所指的賽事評估類型根據(jù)對具體賽事進行評估的時間是在賽事舉辦之前還是賽事舉辦之后,分為體育賽事的事前評估和體育賽事的事后評估2個類別。在被分析的60篇體育賽事的評估報告中,屬于體育賽事事前評估的有16篇,占總數(shù)的26.7%;屬于體育賽事事后評估的有44篇,占總數(shù)的73.3%。這一結(jié)果顯示,在體育賽事評估的實踐領(lǐng)域,事后評估仍是主流,這與加拿大、英國、澳大利亞等西方發(fā)達國家紛紛出臺政策要求對所資助的體育賽事進行事后評估的實際不謀而合;此外,還可以看出,有關(guān)體育賽事事前評估的報告所占比重也不小,這說明,在進行體育賽事申辦或舉辦決策時,政府和賽事組織者越來越趨于理性,而且決策過程更加科學(xué)化、合理化。

圖4 被分析評估報告的評估領(lǐng)域分布示意圖

4.2.4 賽事綜合影響

為了能夠提煉出評估報告中所涉及的體育賽事的綜合影響,采用了與學(xué)術(shù)文獻分析時相同的方法,即通過閱讀被分析的評估報告,找出評估報告中所提及的賽事影響指標。經(jīng)過分析,共得到了48個體育賽事影響指標。但在這48個指標中,幾乎所有賽事影響指標在學(xué)術(shù)文獻中均有提及,但有所不同的是,學(xué)術(shù)文獻中所提及的體育賽事影響更加宏觀,而評估報告中的賽事影響則更具有操作性。例如,在學(xué)術(shù)文獻中,體育賽事正面經(jīng)濟影響提及頻次最多的是“對舉辦地宏觀經(jīng)濟指標的積極影響”,而在評估報告中體育賽事正面經(jīng)濟影響提及頻次最多的則是“對舉辦地GDP的積極貢獻”。雖然“對舉辦地GDP的積極貢獻”是“對舉辦地宏觀經(jīng)濟指標的積極影響”的反映,但它更具有操作性。考慮到本文分析的需要,也按照前面處理學(xué)術(shù)文獻時的方法,對所得到的48個體育賽事的影響指標進行了整理和歸類,最終得出13個具體指標(表6)。

表6 本研究體育賽事綜合影響框架一覽表(評估報告)

表6顯示,體育賽事正面的經(jīng)濟影響是評估報告中提及最多的,共有7個指標,占到所有13個賽事影響指標的53.8%。在體育賽事正面的經(jīng)濟影響中,對舉辦地GDP的積極貢獻出現(xiàn)頻次最多(45次),給舉辦地創(chuàng)造的就業(yè)機會排在第2位(38次),給舉辦地帶來的新的消費出現(xiàn)頻次排名第3位(34次)。需要說明的是,評估報告中出現(xiàn)的很多影響指標只是一個狹義的概念,并不能完全代表賽事給舉辦地帶來的某種影響。例如,雖然在評估報告中“對體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極影響”也出現(xiàn)了25次,排在賽事正面經(jīng)濟影響的第4位,但這里所指的“對體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極影響”只是賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的一部分,是當前可以衡量的部分。另外,體育賽事經(jīng)濟方面的負面影響,評估報告中只提及了“賽事運作成本高”(2次),說明當前體育賽事評估中對賽事經(jīng)濟方面的負面影響關(guān)注較少。這主要是因為在很多情況下,體育賽事經(jīng)濟影響評估已經(jīng)成為賽事組織者說服政府未來繼續(xù)資助賽事或者論證政府資助賽事合理性的一個有效工具,因此,往往會夸大賽事對舉辦地正面的經(jīng)濟影響,而忽視其負面影響。就體育賽事的社會影響方面而言,評估報告中所提及的正、負方面的影響各兩個,其中,“居民的自豪感”(8次)和“提高居民生活質(zhì)量”(5次)是評估報告中最為常用的兩個正面的社會影響指標。與學(xué)術(shù)文獻分析的情況相似,體育賽事環(huán)境影響在評估報告中使用的也很少,只有2篇評估報告對賽事的資源消耗進行了評估。此外,在評估報告中,哪一個體育賽事影響指標出現(xiàn)的頻次越高,則對其評估的可操作性越強,評估方法也越完善。根據(jù)本文體育賽事評估報告分析的結(jié)果,可以很明顯看出,體育賽事經(jīng)濟方面的正面影響指標占據(jù)了絕對比重,而社會和環(huán)境影響方面的指標涉及不多,這說明目前體育賽事經(jīng)濟方面的正面影響評估可操性相對較強,評估方法也較完善;而社會和環(huán)境方面影響的評估可操作性還不強,評估方法還有待進一步探索。

總而言之,體育賽事評估報告中所涉及的賽事綜合影響指標基本都包含在學(xué)術(shù)文獻所提及的指標中,但個數(shù)要遠少于學(xué)術(shù)文獻中所提及的體育賽事影響指標。其原因主要是評估報告中涉及的體育賽事影響指標往往都具有一定的可操作性,而學(xué)術(shù)文獻中涉及的體育賽事影響指標則不一定要具有操作性。此外,盡管很多學(xué)者一再呼吁運用一套較為科學(xué)的、統(tǒng)一的評估框架和體系來審視體育賽事,但在被分析的評估報告中,評估框架和體系不盡相同。除了橄欖球世界杯的評估報告外,幾乎沒有被分析對象按照三重底線評估框架,從經(jīng)濟、社會和環(huán)境3個緯度對體育賽事進行評估。

4.3 體育賽事綜合影響框架體系

通過對學(xué)術(shù)文獻和評估報告的內(nèi)容分析,本文分別得到了兩套關(guān)于體育賽事綜合影響的基本框架(表5,簡稱框架一;表6,簡稱框架二)。在此基礎(chǔ)上,要將這兩個基本框架中所提及的賽事綜合影響指標進行匯總,最終得到一個較為全面、完整的體育賽事綜合影響框架體系。經(jīng)過對這兩套賽事綜合影響基本框架進行分析發(fā)現(xiàn),兩套框架中所包含的賽事綜合影響的指標基本相同。在框架一的13個指標中,有9個指標與框架二的指標幾乎完全一致,另外4個指標,即“對舉辦地GDP的積極貢獻”、“給舉辦地創(chuàng)造的就業(yè)機會”、“舉辦地居民收入增加”、“給舉辦地政府帶來的稅收收入”都是框架二中“對舉辦地宏觀經(jīng)濟指標的積極影響”指標的下屬指標。因此,將框架一和框架二中的所有指標進行匯總,并對此進行了初步分層,最終得到了體育賽事綜合影響框架體系(表7)。在這一框架體系中,共有29個指標,其中,二級指標16個、三級指標13個。在16個二級指標中,體育賽事經(jīng)濟影響方面的指標最多,共10個;社會影響指標次之,共4個;環(huán)境影響指標最少,只有2個。

表7 本研究體育賽事綜合影響框架體系一覽表

由于體育賽事具有復(fù)雜性、系統(tǒng)性以及利益相關(guān)者較多等特點,因此,體育賽事對舉辦地的綜合影響非常復(fù)雜[2]。而從本文所得的體育賽事綜合影響框架體系中可以看出,體育賽事綜合影響的影響指標較多,涵蓋了諸多領(lǐng)域,且不同指標對舉辦地的影響范圍和時效都不盡相同,有力的證明了體育賽事綜合影響復(fù)雜性的觀點。

5 小結(jié)

本文搜集了國外有關(guān)體育賽事評估的資料,并進行了深入分析,從287篇有關(guān)體育賽事評估的資料中獲取了體育賽事綜合影響的框架體系。雖然國外其他一些學(xué)者為了評價體育賽事研究的總體狀況,也對賽事的學(xué)術(shù)文獻進行過分析,本文的分析更加具體,目標也更加明確;此外,本文還對具體的體育賽事評估報告進行了研究,彌補了當前對體育賽事評估實踐分析不足的缺陷。

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Research on the Framework of the Comprehensive Impact of Sport Events

HUANG Hai-yan,ZHANG Lin

This paper com p letely and systematically discusses the f ramework of the comp rehensive impact of spo rt events through analyzing the 227 pieces of academ ic literatures and 60 concrete tournaments assessment repo rts.The framework has a total of 29 indicato rs of the comp rehensive impact of spo rt events,including 10 indicators of the economic impact of spo rt events,4 indicato rs of social impact,2 indicato rs environmental impact.Through studying,it concludes that indicato rs of the comp rehensive impact of spo rt events are much mo re,cover w ide areas,and different indicato rs have different impact to the host cities.The opinion of comp rehensive impact of spo rt events comp lexity is testified powerfully.

sport events;com prehensive im pact;framew ork;system

G80-05

A

1000-677X(2011)01-0075-10

2010-07-06;

2010-12-13

國家哲學(xué)社會科學(xué)基金資助項目(07BTY009);上海市教委重點學(xué)科建設(shè)項目(J51002)。

黃海燕(1981-),男,江蘇揚州人,講師,碩士研究生導(dǎo)師,研究方向為體育經(jīng)濟,Tel:(021)51253519,E-mail: haixi021@126.com;張林(1954-),男,山東莘縣人,教授,博士,博士研究生導(dǎo)師,研究方向為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理,Tel:(021)51253270,E-mail:zhanglin1954@sina. com。

上海體育學(xué)院體育賽事研究中心,上海200438 Sport Events Research Center of Shanghai University of Spo rt,Shanghai 200438,China.