劉陽

“光棍節(jié)”是一種流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲，說起來，它既不屬于土節(jié)又不屬于洋節(jié)。光棍節(jié)產(chǎn)生于90年代后期的高校，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了“光棍節(jié)文化”。1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個1，所以被稱為大光棍節(jié)，一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。帶11尾年份的11月11日是超級光棍節(jié)。2011年11月11日是本世紀(jì)百年一遇的超級光棍節(jié)(稱“神棍節(jié)”)。

今年流行“結(jié)混”過節(jié)——

2011年11月11日，當(dāng)光棍成了“光貴”，王老五也有了黃金級和鉆石級之分的今天，“光棍節(jié)”自然而然地流行開來?！肮夤鳌眱蓚€字，不僅不是大齡男女的忌諱，而且在很多人眼里也有了些“自我解嘲”的可愛。

中國人過節(jié)總會在吃上面搞出創(chuàng)意來。四根油條就是“11·11”的四個“1”，包子就代表中間的那個點(diǎn)。這是光棍們的早點(diǎn)宣言，油條也成為光棍節(jié)的吉祥物。下午茶來個pocky配紅茶，這種香脆可口的棍子狀的小零食，簡直是“光棍節(jié)”的特供小點(diǎn)。

除了在這一天以光棍的名義舉辦各種聚會之外，在這一天選擇結(jié)婚、告別單身生活，是一項(xiàng)格外有創(chuàng)意的舉動。認(rèn)為從此后生活有了180度大轉(zhuǎn)彎，同是四個“1”卻取其一心一意、一生一世的含義，意義亦非比尋常。數(shù)字游戲，妙不可言。

去KTV唱一曲《桃花朵朵開》，有了朵朵開的桃花，就不怕不能早日擺脫單身，所以最好要大家同聲高歌。如果不幸你是一個悲情派，就請狂吼林志炫的《單身情歌》、陳升的《把悲傷留給自己》、迪克牛仔的《我這個你不愛的人》、張楚的《孤獨(dú)的人是可恥的》、梁靜茹的《分手快樂》，或者看一個午夜場的《失戀33天》(好毒辣的檔期)。在這個人心浮躁欲望滋長的年代，失戀率和失業(yè)率一樣飆漲。誰沒失過戀啊?一板磚砸死一群人。好吧，這一天無論你過得熱鬧還是孤單，無論你感傷失落還是暗自慶幸，都各自憑吊吧。

“光棍節(jié)”=商家逐利狂歡節(jié)

單身男女們在在音樂和光影中度過這情感復(fù)雜的一天，偽光棍們也沒有閑著——百年一遇的神棍節(jié)，淘寶商城以2000余品牌5折促銷的購物狂潮點(diǎn)燃了人們的激情。其單日交易額的三連跳，將電子商務(wù)的“爆炸性”增長演繹到了新高度，讓一直以“瘋長”著稱的東京商城也相形見絀。

進(jìn)入第3年的“光棍節(jié)”促銷已不是淘寶“一家獨(dú)秀”，而是整個電商行業(yè)的一場狂歡。但“始作俑者”淘寶依然是最大贏家，這個”贏”不是體現(xiàn)在336億的最高交易額，而是體現(xiàn)在淘寶能夠成功地造這樣一個局，讓所有自覺不自覺地卷入進(jìn)來的各方在為自身利益最大化奮斗的過程中，實(shí)現(xiàn)淘寶的利益最大化。

因?yàn)橛懈辔⒉爸辈ァ保?011年的這場“秀”有了更加逼真的現(xiàn)場感：11月10日晚上已經(jīng)進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)的各大商家紛紛在網(wǎng)上掛出“備戰(zhàn)圖”，麥包包CEO葉海峰還在微博上貼出商家們的心理素描——“黎明前，騷動的戰(zhàn)場靜悄悄!匍匐在戰(zhàn)壕里的勇士們血脈責(zé)張，瞪圓眼靜候真?zhèn)喂夤骷瘓F(tuán)軍。”零點(diǎn)鐘聲敲響以后，畫面就切換到證券交易所模式：1分鐘內(nèi)342萬人流涌入!8分鐘1億元支付成交!1小時成交4.39億元!

在這種大干快上的氣氛里，大賣家當(dāng)仁不讓地要博頭名?！肮夤鞴?jié)”促銷靠前的排名在商家眼里是消費(fèi)者投票，這比花錢買廣告更有說服力，就算因此承受些訂單處理消化的壓力、備貨過多帶來的庫存壓力，乃至打折賠錢，也要賺這個“吆喝”。小賣家更多的是無奈，資金實(shí)力都有限，跟風(fēng)?玩不起不跟風(fēng)?遭淘汰。但是為了避免多年積累的一點(diǎn)本就可憐的“人氣”消散，多數(shù)小賣家依然選擇“不能上也要上”。

同樣被迫入圍的還有淘寶的競爭對手——京東、當(dāng)當(dāng)、凡客等大的B2C平臺們。淘寶是完完全全的電商平臺，京東、當(dāng)當(dāng)只能說是平臺電商，都以自營B2C業(yè)務(wù)為主，平臺上的商家規(guī)模和淘寶相比只能稱為“副業(yè)”。也就是說，淘寶打促銷戰(zhàn)用的是商家利潤做子彈，京東、當(dāng)當(dāng)們卻是拿自己的利潤與之抗衡。但是消費(fèi)者不會考慮這些差別。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶嘴里嘟囔著”大家都憋著11月11號對抗賽，一天之內(nèi)搶錢，不聰明!”當(dāng)當(dāng)還是不得不象征性地做出促銷動作。其商業(yè)邏輯就如同好樂買CEO李樹斌的比喻：“一條熱鬧的商業(yè)街，最大的那家商場在做促銷，其他商店就不可能獨(dú)善其身?！?/p>

有些人說，這次全網(wǎng)狂歡是電子商務(wù)魅力的展現(xiàn)。一個在線下需要多年培育的“購物狂歡季”短短3年就在線上誕生，而且這種超越了時間和空間的促銷規(guī)模也著實(shí)讓人震驚。但從長遠(yuǎn)來看，線上的交易并不存在大家到實(shí)體商場購物那種時間和空間限制，是否有必要形成一個集中消費(fèi)的狂歡季是有待商榷的。當(dāng)一個商家在1天內(nèi)完成全年1／5的銷量，其他時間段的銷量能不被稀釋嗎7至少從目前看，這種將消費(fèi)者的購買需求壓縮到一天內(nèi)集中釋放顯然給電商的運(yùn)營、物流、客服等方面帶來壓力。消費(fèi)者得到的是打了折的消費(fèi)體驗(yàn)，就連促銷所標(biāo)榜的“低價”也在很多商家那里被“打了折”。這種促銷所能帶來的除了短期的眼球效應(yīng)，很難看到有良性發(fā)展的空間。

歸根結(jié)底，它也只能是一場沾了“洋光”的秀。尋找缺失的“歸屬感”

有別于圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日，這幾年，民間自發(fā)形成的節(jié)日越來越多，但從來沒有這樣一個節(jié)日，如此高調(diào)地為“形單影只”的“弱勢群體”慶祝，這不能不說是一種有趣的現(xiàn)象。高調(diào)過光棍節(jié)的現(xiàn)象說明了什么?

山東大學(xué)哲學(xué)與社會發(fā)展學(xué)院的孟鵬老師認(rèn)為，這幾年由于剩男剩女現(xiàn)象的凸顯，使得這一部分人群非常引起關(guān)注，這也無形中為他們增添了壓力。以往，一提起光棍大家多數(shù)會引起同情，出于各種原因找不到伴侶讓一些單身男女既尷尬也無奈。但如今隨著社會生活的進(jìn)步，剩男剩女們的心態(tài)也逐漸發(fā)生變化，成熟、坦然地面對單身的狀態(tài)。高調(diào)過光棍節(jié)的現(xiàn)象，標(biāo)志著單身已經(jīng)被大多數(shù)人認(rèn)可為人生的一種正常狀態(tài)。“另一方面，尋找群體歸屬感，可能也是越來越多年輕人熱衷于‘過節(jié)的原因?！?/p>

南京曉然心理咨詢中心主任吳曉認(rèn)為，從心理學(xué)角度來看，”光棍節(jié)”受年輕人追捧可能有兩個原因。

首先，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人，他們的訴求還不能成為這個社會的主體，這時他們?nèi)绻胍磉_(dá)自己的訴求，當(dāng)然就無法從傳統(tǒng)中表達(dá)自己的獨(dú)特訴求。這時，他們就會根據(jù)自己能夠接觸到的東西，開辟另外一種途徑，通過另外一種方式，來表達(dá)自己的訴求，比如利用一些新的節(jié)日。其次，多種新節(jié)日的盛行，也說明了這個社會的發(fā)展、開發(fā)，允許更多的個人來表達(dá)自己的想法，“可能那些傳統(tǒng)的節(jié)日已經(jīng)不能滿足年輕人對于情緒、幸福的表達(dá)，因此他們會通過一些新的節(jié)日來尋找讓自己快樂的借口?！薄皬那坝袀€人一直是光棍，然后他死了!”

可凡，33歲

通信公司職員

如果你很久不見一個男的，那有三種可能。第一種，他死了：第二種，他進(jìn)廣告公司了；第三種，他大齡未婚想躲避親人追問。

我已經(jīng)兩年沒有回家過年了，照今年光棍節(jié)依舊光著的處

境來看，今年我又該準(zhǔn)備讓自己在春節(jié)時出一趟國外的差，這樣既可以逃避親戚們的追問，又可以讓爸媽挽回點(diǎn)面子“LOOK，我兒子談戀愛不行，工作還是可以的!”

一個心地善良、玉樹臨風(fēng)、積極向上的好青年為什么長久單身呢?

我痛定思痛總結(jié)了兩個原因：一是多年來漂泊動蕩，理財不善，工作繁忙，成了我獨(dú)過光棍節(jié)的理由；二是心結(jié)難開——在我第一個女朋友因?yàn)殚L期兩地分居而劈腿以后，我就失去了輕易去愛的能力。

有沒有動心過?有!

心動容易，但已經(jīng)過了輕易去愛的年紀(jì)。記得有一年也是光棍節(jié)，北方很冷，我們一幫朋友在一個啤酒花園喝啤酒，夜半出來的時候，我看到一個女孩坐在小噴泉邊哭泣。她穿著套頭藍(lán)色毛衣，超短裙，一雙馬靴，樣子清純極了?？粗婊◣в昕粗业臉幼?，一瞬間，我的心一緊，那是一種久違的心動。

但是，我已經(jīng)過了那個霸道地攬她入懷，然后鏗鏘有力地說“讓我保護(hù)你吧!”的年紀(jì)。所以，我只是面無表情地走了。每當(dāng)我想到漂泊的出差行程，我就很難擔(dān)保世上會有真愛。

那個一朝被蛇咬十年怕井繩的人好像是我，也許因噎廢食，患得患失是單身男人最大的共性吧。只要你不和我說那個“從前，有一個人一直是光棍，然后他死了?！钡墓适戮秃谩！澳切┍还烦缘舻那啻哼€有沒有真心”

博，25歲

信息工程

朋友阿K說，你失戀后終于回到地球了。是的，我已經(jīng)告別地球很久了。而且一回地球就要過光棍節(jié)。

當(dāng)我兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在她家樓下打了一天電話她都依舊沒接的時候。當(dāng)我在她樓下等了一個通宵看見一個男生摟著她從我面前經(jīng)過的時候，我便知道我已經(jīng)英勇地加入了今年光棍節(jié)的浩蕩隊(duì)伍。

沒錯，我被劈腿了。那不是吃幾頓大餐或者是宿醉幾夜就能治愈的傷口?；叵肽切┍还烦缘舻那啻海也朋@醒，她其實(shí)也不是第一次背叛我了。

大學(xué)里面我只認(rèn)真做過一件事，那就是拍拖。四年多來我一直活在兩人世界里，用我媽的話就是：失蹤到阿媽都不認(rèn)識!最不靠譜的是這個你奮不顧身去愛的人，某天突然從你頭上倒下一盆冷水叫你醒醒吧，別做夢了。

每一個叫囂著過光棍節(jié)的人，其實(shí)內(nèi)心都有小期望自己不要變成這個寂寞隊(duì)伍里的一員吧。但在深圳，真心簡直是一個謎。都說一個好妻子造福三代——父母、丈夫、孩子，那么忘記一個錯的人何嘗不是一個對的開始呢?那些被狗吃掉的不堪回首的青春就當(dāng)做青春課堂里最有教育意義的課程吧。在結(jié)婚之前用足夠的時間去認(rèn)識朋友，陪伴父母，把自己變得更好，才會遇見對的人。

如果我已經(jīng)足夠努力變得優(yōu)秀，那拜托多年以后遇見的你會是一個相伴一生的好愛人。