■ 李拉

（天津金融資產(chǎn)交易所，天津 300201）

新貴還是山寨？
——雷軍與小米手機(jī)

■ 李拉

（天津金融資產(chǎn)交易所，天津 300201）

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界有這樣一個(gè)說(shuō)法廣為流傳：第一陣營(yíng)為一張TABLE，其中T—騰訊，A—阿里巴巴，B-百度，L-雷軍系，E-周鴻偉系。馬化騰、馬云、李彥宏、周鴻偉分別憑借即時(shí)通訊、電子商務(wù)、搜索、安全的通用型入口，建立了贏家通吃的帝國(guó)藩界。而雷軍雖然成功投資多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的單點(diǎn)企業(yè)，卻一直缺乏一個(gè)平臺(tái)型旗艦——移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域成為他最想突破的地方。于是，小米科技公司應(yīng)運(yùn)而生，旗下“小米手機(jī)”憑借其超強(qiáng)的軟硬件配置、號(hào)稱(chēng)全球最快的運(yùn)行速度以及親民的定價(jià)令眾多智能手機(jī)發(fā)燒友推崇之至。但另一個(gè)聲音——關(guān)于小米手機(jī)“山寨論”的說(shuō)法一直沒(méi)有停息。對(duì)此雷軍表示，小米手機(jī)從來(lái)沒(méi)有想過(guò)模仿蘋(píng)果，小米手機(jī)是在走一條屬于自己的本土化的道路。

1 小米科技CEO雷軍其人與創(chuàng)業(yè)之路

雷軍是現(xiàn)任金山軟件公司董事長(zhǎng)，（前UC優(yōu)視公司董事長(zhǎng)，前金山公司總裁兼前CEO），雷軍于1992年加入金山軟件，1998出任金山軟件首席執(zhí)行官。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，金山軟件進(jìn)一步將應(yīng)用軟件擴(kuò)展至實(shí)用軟件、互聯(lián)網(wǎng)安全軟件及網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域，并在金山的全面互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中做出了重要貢獻(xiàn)。2007年，金山軟件上市后，雷軍卸任金山軟件總裁兼首席執(zhí)行官職務(wù)，擔(dān)任副董事長(zhǎng)。2011年7月，雷軍出任金山軟件董事長(zhǎng)。過(guò)去幾年，雷軍作為天使投資人，投資了凡客誠(chéng)品、多玩游戲網(wǎng)、UCWEB(優(yōu)視科技)、小米科技等多家創(chuàng)新型企業(yè)。2010年7月14日重返金山執(zhí)掌網(wǎng)游與毒霸。2011年7月11日正式擔(dān)任金山軟件董事長(zhǎng)一職。

20年前，22歲的雷軍加入當(dāng)時(shí)還只有五六個(gè)人的金山，一路從開(kāi)發(fā)部經(jīng)理做到公司總經(jīng)理，并將金山軟件帶進(jìn)香港聯(lián)交所掛牌上市。其間，他投資并賣(mài)掉了卓越網(wǎng);2007年離開(kāi)金山后，又陸續(xù)投資了凡客、UCWeb、多玩網(wǎng)等17家初創(chuàng)公司，在市場(chǎng)上均表現(xiàn)不俗。按雷軍自己的說(shuō)法，快40歲的時(shí)候，他“好像人生所有目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了，起碼什么都有了，但做完這些，反而變得更迷茫了”。

此時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，因?yàn)樽鎏焓雇顿Y的關(guān)系，雷軍也被認(rèn)為是在這一領(lǐng)域中做大布局的幾大山頭之一。但“雷軍的野心應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止做天使投資人，他應(yīng)該是早就已經(jīng)下水自己創(chuàng)業(yè)了”，今年年初，雷軍還以小米科技的天使投資人身份對(duì)外示人時(shí)，創(chuàng)新工場(chǎng)管理合伙人汪華就曾對(duì)南都記者做過(guò)這樣的預(yù)測(cè)。而雷軍自己，則是直到今年7月中旬，才正式對(duì)外界確認(rèn)小米科技有其投資并由他親手創(chuàng)辦，也將在下半年推出自有品牌手機(jī)。

雷軍要做手機(jī)？一家互聯(lián)網(wǎng)公司要做硬件？這個(gè)消息對(duì)大眾市場(chǎng)而言，或許不過(guò)是新增了一個(gè)手機(jī)品牌，但在業(yè)內(nèi)卻炸開(kāi)了窩。有觀點(diǎn)認(rèn)為，小米科技是因?yàn)闊o(wú)法為自己所做的MIUI手機(jī)操作系統(tǒng)找到合適的手機(jī)廠商合作，才被逼無(wú)奈走上自己做硬件的道路，中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李易更是嗤其為“歷史的倒退”。

但原來(lái)在美國(guó)Google任高級(jí)工程師，回到中國(guó)谷歌任第一產(chǎn)品經(jīng)理，曾主持開(kāi)發(fā)谷歌音樂(lè)的洪峰在接受媒體采訪時(shí)表示，最初，在雷軍想拉他入伙小米時(shí)，他就已經(jīng)知道“這件事夠好玩，夢(mèng)想足夠大?；蛘吣憧梢哉f(shuō)，這件事足夠的不靠譜，因?yàn)樗偪窳耍阌X(jué)得它從邏輯上是靠譜的，但從規(guī)模和瘋狂程度上來(lái)說(shuō)，是絕對(duì)的不靠譜”。也就是因?yàn)檫@件事太具挑戰(zhàn)性，所以，與其說(shuō)小米的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)背景豪華，不如說(shuō)只有具備那樣背景的人才真正敢撇開(kāi)人情世故，跟著雷軍“瘋玩”一把。

于是，這家名叫小米，英文LOGO“MI”的創(chuàng)業(yè)公司在去年4月正式成立，并于去年年底完成A輪融資，金額4100萬(wàn)美元，投資方除了morningside、啟明和IDG外，還有當(dāng)時(shí)小米團(tuán)隊(duì)56個(gè)人投資的1100萬(wàn)美元。

2 “小米手機(jī)”簡(jiǎn)介

小米名字的由來(lái)，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任務(wù)；另外，小米全新的LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)心字，少一個(gè)點(diǎn)，意味著讓用戶省一點(diǎn)心。

雷軍表示，他以及小米科技的夢(mèng)想是為發(fā)燒友做一部手機(jī)。他總結(jié)了自己心目中發(fā)燒級(jí)手機(jī)的四個(gè)關(guān)鍵詞：雙核、大屏、信號(hào)好、大電池。為此，他和另外七個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人一起，在2010年4月6日創(chuàng)建小米科技，開(kāi)啟七個(gè)老男人的夢(mèng)想，進(jìn)行發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)。

小米手機(jī)是北京小米科技公司專(zhuān)為發(fā)燒友級(jí)手機(jī)控打造的一款高品質(zhì)智能手機(jī)。雷軍是小米的董事長(zhǎng)兼CEO。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部團(tuán)隊(duì)完成，其中包括來(lái)自原谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬(wàn)強(qiáng)、原微軟中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒，手機(jī)生產(chǎn)由英華達(dá)代工。手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。手機(jī)于2011年10月份正式上市。小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機(jī)時(shí)說(shuō)，就目前發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)中國(guó)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界，智能手機(jī)和應(yīng)用會(huì)承載用戶大部分需求。雖然過(guò)去的很多年，花了很多錢(qián)買(mǎi)手機(jī)，從谷歌生產(chǎn)的各系列手機(jī)到諾基亞，摩托羅拉，三星，再到現(xiàn)在的IPhone，但在使用過(guò)程中都有很多諸如信號(hào)不好，大白天斷線等不滿意的地方。作為一個(gè)資深的手機(jī)玩家，深知只有軟硬件的高度結(jié)合才能出好的效果，才有能力提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)，基于有這個(gè)想法和理想，又有一幫有激情有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)伙伴，促成了做小米手機(jī)的原動(dòng)力。

3 “小米科技”背后的夢(mèng)想

雷軍從2006年就開(kāi)始了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的投資，第一家是樂(lè)訊（lexun. com），2007年雷軍又投了UCWEB和一系列的公司。當(dāng)2007年1月，蘋(píng)果公司發(fā)布了iPhone一代，2007年6月產(chǎn)品正式上市，雷軍第一時(shí)間就買(mǎi)了回來(lái)使用。按照雷軍的話說(shuō)：“我很受刺激，覺(jué)得手機(jī)居然還可以這樣做？”雷軍怕自己的體驗(yàn)不具代表性，他干脆買(mǎi)了20部iPhone回來(lái)，送給了20個(gè)朋友。三個(gè)月后雷軍發(fā)現(xiàn)，其實(shí)只剩下他和另外一個(gè)朋友在用。雷軍這時(shí)候覺(jué)得，iPhone做的太超前了，很多細(xì)節(jié)沒(méi)做好，不好用，但是蘋(píng)果的iPhone打開(kāi)了雷軍心里的思路，雷軍發(fā)現(xiàn)未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)是軟硬件一體化的體驗(yàn)，軟件將幫助硬件發(fā)揮更大的作用。而單獨(dú)做軟件，其實(shí)將會(huì)受到很大的局限。雷軍從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始就在想：誰(shuí)能做出一臺(tái)更好用的手機(jī)呢？

在2007年、2008年的時(shí)候，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還不像今天這樣紅火。但是雷軍已經(jīng)看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是未來(lái)，盡管當(dāng)時(shí)很多人只是認(rèn)為，雷軍不過(guò)是為了他投資的UCWEB等項(xiàng)目做宣傳罷了，但是實(shí)際上當(dāng)時(shí)雷軍就已經(jīng)認(rèn)定，手機(jī)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間之后，將會(huì)替代PC成為大家最常用的計(jì)算工具。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的真正開(kāi)始，其實(shí)是在2009年、2010年，雷軍先行幾年，他已經(jīng)開(kāi)始思考，如何去做一臺(tái)屬于自己的手機(jī)的問(wèn)題了。

到了2009年年底，雷軍說(shuō)他覺(jué)得自己已經(jīng)快40歲了，想干點(diǎn)事情，因此開(kāi)始認(rèn)真考慮如何把手機(jī)做出來(lái)的問(wèn)題。雷軍說(shuō)他在這件事情上是先下定決心去做，然后才去考慮如何做的。讓雷軍下定決心的是他感覺(jué)到了這個(gè)行業(yè)里一些未來(lái)的變化趨勢(shì)，他看好的就是手機(jī)會(huì)替代PC，和手機(jī)工業(yè)的進(jìn)一步互聯(lián)網(wǎng)化。雷軍覺(jué)得，他的手機(jī)之夢(mèng)，終于時(shí)機(jī)成熟了。他要開(kāi)始為了這個(gè)夢(mèng)想，構(gòu)建隊(duì)伍。

據(jù)悉，雷軍從小米科技去年4月6日創(chuàng)辦起就擔(dān)任CEO，一直操持小米的發(fā)展方向和具體業(yè)務(wù)。這也是他去年曾拒絕求伯君邀請(qǐng)回歸金山的原因，但最終難拒“二十多年的情義”。而在求伯君上周宣布“退休”，雷軍回歸金山，擔(dān)任金山軟件董事會(huì)主席一職時(shí)，雷軍也曾表態(tài)，今后工作精力分配第一在小米，第二在多玩游戲網(wǎng)，第三在金山。

小米科技的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是有著平均15年國(guó)際公司經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者。小米科技的聯(lián)合創(chuàng)始人包括原Google中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬(wàn)強(qiáng)、原微軟中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃江吉和原Google中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪峰。其中林斌任小米科技總裁，負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)作，其余五名聯(lián)合創(chuàng)始人分任副總裁。

2011年8月16日是雷軍距離夢(mèng)想最近的一天：在北京798藝術(shù)中心北京會(huì)所的舞臺(tái)上，小米科技CEO雷軍，對(duì)著臺(tái)下超過(guò)300名聽(tīng)眾講述一款“頂級(jí)智能手機(jī)”的誕生史。背后幻燈屏幕在醒目的數(shù)字和極簡(jiǎn)主義的圖表之間切換，每公布一個(gè)技術(shù)參數(shù)，臺(tái)下的擁躉們都報(bào)以持久的歡呼和掌聲。一些場(chǎng)外的人試圖沖進(jìn)會(huì)場(chǎng)，有的與保安起了沖突;更多人席地而坐，仰望露天液晶屏幕觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，與場(chǎng)內(nèi)一起歡呼尖叫。另一側(cè)，“小米限量版工程機(jī)”的預(yù)售隊(duì)伍，排到了100米開(kāi)外。

小米手機(jī)曝光后，獲得很大關(guān)注度。不過(guò)以1699元的價(jià)格將“工程機(jī)”進(jìn)行秒殺，引來(lái)了傳統(tǒng)手機(jī)制造商的質(zhì)疑。傳統(tǒng)手機(jī)制造商表示，工程樣機(jī)應(yīng)進(jìn)行銷(xiāo)毀，小米手機(jī)一反常態(tài)讓人不解。

41歲的雷軍表示，小米承載了他“創(chuàng)建一家受人尊敬的世界一流技術(shù)公司”的夢(mèng)想。正如小米科技的名字取自“Mobile Internet”的首字母（MI，即米），小米科技是一家專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司。同時(shí)小米科技也寓意雖然小米科技已經(jīng)融了很多錢(qián)，但還是要“小米加步槍”。

4 小米手機(jī)——新貴還是山寨？

小米手機(jī)高配置低價(jià)格被網(wǎng)上一些人指為“山寨機(jī)”， 加之近期爆出的小米工程樣機(jī)存在掉漆及屏幕進(jìn)灰等現(xiàn)象，小米手機(jī)的品質(zhì)遭到了質(zhì)疑，小米科技創(chuàng)始人雷軍在接受?chē)?guó)內(nèi)媒體的專(zhuān)訪時(shí)表示會(huì)在市售版本中修正工程樣機(jī)暴露出的一系列問(wèn)題，稱(chēng)這恰恰是一反常規(guī)出售工程樣機(jī)的目的，采訪中，雷軍親自將手機(jī)從空中摔落，用品質(zhì)來(lái)反駁小米山寨一說(shuō)。

雷軍指出，作出一款好的手機(jī)需要一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，供應(yīng)商、真材實(shí)料的加工廠和代工廠、并且有嚴(yán)格的性能測(cè)試。小米手機(jī)全部具備這些條件。雷軍親自拿著自己的小米手機(jī)做實(shí)驗(yàn)，將其從1.6米的高度摔下。

值得注意的是，盡管小米手機(jī)砸在水泥地上，電池飛出，手機(jī)仍然正常開(kāi)機(jī)，沒(méi)有任何問(wèn)題。雷軍稱(chēng)，小米手機(jī)是大屏高端智能手機(jī)，比傳統(tǒng)手機(jī)復(fù)雜很多，也嬌貴很多，摔跌試驗(yàn)只是其中一種。

實(shí)際上早在8月16日的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，雷軍就當(dāng)著眾多記者的面摔過(guò)一次小米手機(jī)，本次再摔，看來(lái)雷軍對(duì)自己產(chǎn)品的品質(zhì)毫不懷疑。

一款手機(jī)而已，能否成就“街機(jī)蘋(píng)果”之后的差異產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)？小米的機(jī)會(huì)在于市場(chǎng)太需要差異，但這種差異市場(chǎng)能支撐多大的需求——還待時(shí)日。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍系旗下的高管們：多玩的李學(xué)凌、UCWEB的俞永福，樂(lè)淘的必勝，可牛的傅盛，凡客的陳年等人把iPhone扔在地上，表示要換小米手機(jī)，這是他們對(duì)雷軍“老大”的投名狀。然而，市場(chǎng)才是唯一真正的戰(zhàn)場(chǎng)。至于戰(zhàn)果如何，讓我們拭目以待。■