□楊 樂

(河南省鄭州市委宣傳部，鄭州450007)

淺析文化產(chǎn)業(yè)與科技的緊密結(jié)合

□楊 樂

(河南省鄭州市委宣傳部，鄭州450007)

文化需要科技，科技也需要文化。文化產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)與文化緊密結(jié)合的產(chǎn)物，體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟的相互滲透，說明了科技在提升文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益中的重要作用。要通過培養(yǎng)創(chuàng)新型人才、加強政策扶持、提高文化產(chǎn)業(yè)的科技含量、用高科技弘揚和提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等措施使高新技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè);科技;結(jié)合

一、文化產(chǎn)業(yè)的概念及層次分類和文化產(chǎn)業(yè)與科技結(jié)合的發(fā)展現(xiàn)狀

1．文化產(chǎn)業(yè)的概念及層次分類

國家統(tǒng)計局《2004中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計概況》將“文化產(chǎn)業(yè)”的概念界定為：“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合?！?參見國家統(tǒng)計局文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計研究課題組相關(guān)研究成果)還明確了《文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的標準，將文化產(chǎn)業(yè)的外延具體劃分為“核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”三個層次。新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)是文化產(chǎn)業(yè)的“核心層”;網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、其他文化服務(wù)(含經(jīng)紀代理、廣告會展、藝術(shù)品拍賣等新興產(chǎn)業(yè))是文化產(chǎn)業(yè)的“外圍層”;文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售是文化產(chǎn)業(yè)的“其他相關(guān)層”。

2．文化產(chǎn)業(yè)與科技結(jié)合的發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)作為社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，已經(jīng)從探索、起步、培育的初級階段，進入快速發(fā)展的新時期，呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的新局面。文化產(chǎn)業(yè)快速增長，在金融危機的沖擊中逆勢上揚，并成為各地方經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。如今高速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，是文化和高新技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。

文化影響著科技的生成、發(fā)展與傳播，技術(shù)的進步又賦予了文化新的產(chǎn)品形式和展示方式?？萍寂c文化的交融日益加深，20世紀以來文化產(chǎn)業(yè)變遷的每一過程，科技創(chuàng)新都起著助推器的作用，以計算機信息處理技術(shù)為標志的信息傳播技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)向更廣闊領(lǐng)導(dǎo)拓展的重要力量。如印刷技術(shù)的創(chuàng)新促進了出版業(yè)的發(fā)展，電影技術(shù)的革新實現(xiàn)了電影業(yè)的飛躍，電視技術(shù)的創(chuàng)新造就了電視業(yè)的興起，計算機的技術(shù)創(chuàng)新促使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)崛起，而手機的技術(shù)創(chuàng)新推動了通信文化產(chǎn)業(yè)的形成［1］。

2010年成功舉辦的上海世博會，世博園里的一輛車、一根線，甚至一塊磚、一根管道，常常都蘊藏著尖端的高科技成果。誕生于工業(yè)革命的世博會，一度最關(guān)心的是機器，以及機器對于生產(chǎn)的巨大推動;自19世紀末始，科技成為世博會的靈魂;進入20世紀下半葉，各屆世博會的主題中更多地出現(xiàn)了“和諧”、“未來財富”、“再發(fā)現(xiàn)”這樣不無反思性的字眼?？傊?，每一次文化產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，都蘊涵著科技的強大推動力量。

二、文化產(chǎn)業(yè)與科技緊密結(jié)合的必要性

文化需要科技，科技也需要文化。文化產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)與文化緊密結(jié)合的產(chǎn)物，體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟的相互滲透，說明了科技在提升文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益中的重要作用。胡錦濤總書記在一次重要講話中指出：“國家富強、民族振興、人民生活幸福安康，需要強大的經(jīng)濟力量，也需要強大的文化力量?！薄爱斀袷澜纾幕a(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，日益成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)”，也因此“要推進文化與科技融合，提高文化企業(yè)裝備水平和科技含量，培育新的文化業(yè)態(tài)?！?/p>

1．文化與科技深向融合是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史必然

縱觀人類歷史，文化的發(fā)展始終與科技緊密相連。農(nóng)業(yè)社會時期，我國古代的四大發(fā)明，特別是造紙術(shù)印刷術(shù)，大大降低了學(xué)習(xí)的成本，提高了知識傳播的效率，推動教育從貴族向平民社會迅速普及，社會生產(chǎn)力隨之得到提高;17、18世紀時的西方，培根、莎士比亞等人推動的人文主義思潮，為牛頓等科學(xué)家們進行科學(xué)探索、提出新的理論提供了優(yōu)越環(huán)境，海上貿(mào)易的擴大和市場意識的形成，為紡織機、蒸汽機等技術(shù)的發(fā)明和產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了有利條件，從而將人類帶入了工業(yè)革命的嶄新時代;19世紀各屆世博會上，科技產(chǎn)品更是異彩紛呈，1851年在倫敦海德公園建成了世界上第一座水晶宮，1853年展會上最出風(fēng)頭的是美國人發(fā)明的自動樓梯，1855年薩克斯管的發(fā)明成為時尚的標志，1873年來自比利時的直流電動機讓人們節(jié)省了人力，1876年當時世界上功率最大的“柯林斯”蒸汽機的啟動讓人們感受了現(xiàn)代工業(yè)的震撼;20世紀后期由科技支撐的網(wǎng)絡(luò)、移動通信技術(shù)的不斷升級和廣泛應(yīng)用，為人們提供了更加豐富的文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)電視改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目制、播、看模式，電子圖書改變了人們的閱讀習(xí)慣，電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式，深刻地影響和改變著人們的工作和生產(chǎn)方式;在如今科技迅猛發(fā)展的時代，科技正日益廣泛地滲透到文化領(lǐng)域，改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式，文化與科技深向融合是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史必然［1］。

2．將科技元素注入文化產(chǎn)業(yè)有利于增強經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢

文化內(nèi)容的生產(chǎn)和文化服務(wù)的提供都需要現(xiàn)代科技支持。文化只有借助于科技的力量，才能以更快的速度、更新的內(nèi)容、更活的形式、更廣的受眾得以傳播。文化與科技的結(jié)合，一方面科技為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，從而拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、推動了文化產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代、豐富了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、提高了文化產(chǎn)品的附加值，另一方面也將使高科技找到新的應(yīng)用領(lǐng)域，提升科技產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，拓展市場空間，降低發(fā)展風(fēng)險，如我們的文化產(chǎn)業(yè)項目《禪宗少林·音樂大典》，就是千年文化與高科技完美結(jié)合的佳作，它超越了傳統(tǒng)的表演藝術(shù)，以強烈的藝術(shù)感染力吸引了無數(shù)觀眾，提高了其文化競爭力。我們要建設(shè)社會主義先進文化，就要占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)競爭的制高點，用先進的科技發(fā)展振興民族文化，傳播和弘揚社會主義先進文化［2］。

3．用科技支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的需要

作為21世紀的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體現(xiàn)各國核心競爭力的重要內(nèi)容。而是否有高新科技支撐，又成為檢驗各國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展前景的一個重要指標。文化發(fā)展已經(jīng)上升到“關(guān)系中國特色社會主義事業(yè)總體布局，關(guān)系中華民族偉大復(fù)興”的戰(zhàn)略高度。發(fā)達國家為應(yīng)對“知識經(jīng)濟”時代的到來，將文化作為國際競爭的核心要素，提升到戰(zhàn)略高度，確立“文化戰(zhàn)略”。英國制定“藝術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略”，并率先在國家政策層面推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國圍繞國力是否衰敗及未來發(fā)展展開討論，提出“軟實力”概念，提出在綜合國力競爭中，考慮運用能夠左右他人意愿的能力和文化、意識形態(tài)以及社會制度等無形力量，即軟實力，并在影視等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出宣傳和傳播國家意識、國家精神［2］。

三、加強文化產(chǎn)業(yè)與科技元素緊密結(jié)合的對策研究

1．培養(yǎng)出有利于促進科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的創(chuàng)新能力

首先，培養(yǎng)人們的創(chuàng)新思維?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展需要創(chuàng)新文化，而創(chuàng)新文化的建立需要有懷疑與批判精神。西方科技之所以能持續(xù)向前發(fā)展，不斷出現(xiàn)舊理論被淘汰和新理論的誕生，一個根本原因就是西方文化滲透著強烈的懷疑與批判精神。因此要鼓勵人才大膽質(zhì)疑，引導(dǎo)他們善于發(fā)現(xiàn)問題，提出疑義，求得解決，可以通過“縱向聯(lián)想”、“橫向聯(lián)想”、“逆向聯(lián)想”等多種方式引導(dǎo)他們多層次、多角度地思考問題，培養(yǎng)他們的創(chuàng)造性思維。其次，豐富現(xiàn)代教育模式。要改變傳統(tǒng)的“填壓式”教學(xué)模式，豐富現(xiàn)代教育模式，充分給人們更多的思考、探究的空間。比如，多些實踐性的課程教育，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，讓人們通過自己的親身實踐，真正經(jīng)歷“理論——實踐——理論”的過程。

2．加大政策扶持和引導(dǎo)，推動文化產(chǎn)業(yè)和科技的緊密融合

文化產(chǎn)業(yè)的科技化發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需要國家給予高度重視并給予人力、財力、物力等方面的扶持和引導(dǎo)。

(1)要制定扶持和引導(dǎo)政策，鼓勵知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵開發(fā)技術(shù)含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的文化產(chǎn)品，完善科技開發(fā)的配套條件、保障機制、政策措施等，力爭在文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新政策環(huán)境和支撐條件上有所突破。制定優(yōu)惠政策和相應(yīng)的法律法規(guī)，保護科技成果的知識產(chǎn)權(quán)使其盡快應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。

(2)要加大資金投入力度。政府用于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的專項資金，要優(yōu)先扶持科技創(chuàng)新和版權(quán)交易產(chǎn)品，重點支持原創(chuàng)性強、技術(shù)先進、能形成自主知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)前景良好的文化企業(yè)。另外可以借鑒國外先進經(jīng)驗，考慮設(shè)立專門用于科技創(chuàng)新的風(fēng)險投資基金，搭建包括信貸、證券、文化產(chǎn)權(quán)評估交易、保險等內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺，多渠道吸納社會資金，緩解文化企業(yè)的資金瓶頸問題，進而推動文化產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展［3］。

3．提高文化產(chǎn)業(yè)的科技含量

要密切關(guān)注與跟蹤科技發(fā)展的前沿，努力提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量和附加值。

(1)注重科技創(chuàng)新。依靠數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的高新科技武裝、改造、提升文化產(chǎn)品，帶動文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和結(jié)構(gòu)重組，形成具有高科技含量的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等文化產(chǎn)業(yè)群。

(2)要廣泛運用現(xiàn)代自然科學(xué)技術(shù)和管理科學(xué)技術(shù)開發(fā)和提升各類文化資源，改造和提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果引入文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理與服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，使民族文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)資料優(yōu)勢和文化服務(wù)的產(chǎn)品供給優(yōu)勢。

(3)建立科技與文化的對應(yīng)溝通機制。文化部門和科技部門要加強協(xié)調(diào)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供及時、有效的技術(shù)支持。

(4)大力發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，拓展文化發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域，尤其是要大力發(fā)展以信息文化產(chǎn)業(yè)為代表的高新文化產(chǎn)業(yè)和文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建富含科技水平的傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系和創(chuàng)新體系，提高文化產(chǎn)業(yè)活力與競爭力［3］。

4．用高科技弘揚和提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是最可寶貴的精神財富，但是我國主文化產(chǎn)業(yè)，大多都只輸出文化符號，欠缺作為核心內(nèi)容的中華文化核心價值觀的展示，欠缺文化內(nèi)涵及文化產(chǎn)業(yè)推動文化的使命。我們要充分利用高科技弘揚和提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神價值。

(1)用高科技鐫刻中國的歷史文化記憶。發(fā)達國家利用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代手段對文化資源進行整合，比如，美國在1990年就啟動了“美國記憶”計劃，以數(shù)字化方式來整理其建國200年來的文化遺產(chǎn)，并通過虛擬圖書館、虛擬實驗室提高教育質(zhì)量;法國、日本等也在國家層面投入巨資對文化資源進行數(shù)字化。這不僅使這些國家的文化得到了很好的保護，也使其在文化競爭中占據(jù)了主動，而且?guī)砹私?jīng)濟、科技、民生等全方位的發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)立足于五千年的豐厚文化土壤上，我們要為文化基礎(chǔ)資源的搶救、保護、管理、共享建起一個記憶寶庫，保存好我們不可再生的“文化基因”。這更需要充分利用先進科技手段，提升數(shù)據(jù)的管理水平和挖掘能力，鐫刻下我們珍貴的文化遺產(chǎn)。

(2)提高文化產(chǎn)品的原創(chuàng)力，輸入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，從而增強我們文化產(chǎn)業(yè)的生命力。對我國的文化產(chǎn)業(yè)來講，傳統(tǒng)文化資源最大的現(xiàn)代價值就在于它有“原創(chuàng)性”，這種具有原創(chuàng)精神的文化資源只要進入市場成為產(chǎn)品或服務(wù)，將會很快顯示出它的獨一無二性。開發(fā)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要保護和發(fā)展本民族的人文精神、價值觀念和風(fēng)俗傳統(tǒng)等文化積累發(fā)展而成的現(xiàn)實要素，保護文化傳承的根脈，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技有機結(jié)合，利用先進適用科技改造傳統(tǒng)文化生產(chǎn)傳播方式，積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)［3］。

(3)通過高科技手段生產(chǎn)出既融合傳統(tǒng)文化元素又體現(xiàn)時代精神的文化產(chǎn)品。如電影《阿凡達》是運用3D技術(shù)成功地拍攝了一部影片，實際上是創(chuàng)造了一個融文化與科技為一體的新的品種。應(yīng)鼓勵文化企業(yè)在開發(fā)文化科技產(chǎn)品的項目運作中首先瞄準科技再進行文化包裝，然后作為一個整體的創(chuàng)意銷售出去。我們上海世博會中國館里的“清明上河圖”就是用新技術(shù)手段傳播本民族歷史文化的好思路;騰訊公司為產(chǎn)品、服務(wù)注入文化內(nèi)容，把即時短信服務(wù)擴展到門戶網(wǎng)站、綜合服務(wù)和游戲當中，為其發(fā)展帶來了活力;深圳華強文化科技集團以電子信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，開發(fā)了大型演藝動漫主題公園，形成了以文化為核心，以科技為依托的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在文化加科技的新興業(yè)態(tài)中起到了引領(lǐng)作用。政府應(yīng)更好地引導(dǎo)文化企業(yè)尋求科技武裝，以高新技術(shù)改選和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。

［1］解學(xué)芳．基于科技創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)研究［J］．科技進步與對策，2008，(11)．

［2］梅紅霞．我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及主要舉措［J］．河北理工大學(xué)學(xué)報，2010，(1)．

［3］推動文化與科技深度融合 促進事業(yè)和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展［N］．中國文化報，2010-10-20．

The Analysis of the Combination of Cultural Industry and Technology

Yang Le
(Propaganda Department of the CPC Zhengzhou Committee，Zhengzhou 450007，China)

Culture needs technology，and technology needs culture，too．Cultural industry is the combination of high technology and culture，and it manifests that they influence and infiltrate each other．So that we should take measures as cultivating innovative person，enforcing supportive policy，improving the content of technology，developing and advancing traditional culture by technology，and so on to promote cultural industry for better development．

cultural industry;technology;combination

G124

A

1003-4919(2011)02-0020-03

2010-12-29

楊樂(1981— )，女，河南鞏義人，鄭州市委宣傳部科員，鄭州大學(xué)商學(xué)院碩士。