新聞媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象塑造的重要性

余宗芹 李晶晶

新聞媒體大量充斥著人們的生活，人們可以通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、甚至手機(jī)等很多方式來(lái)了解世界。面對(duì)這樣的局面，怎樣通過(guò)媒體來(lái)塑造國(guó)家形象也成為傳媒工作者越來(lái)越重視的問(wèn)題。全球化時(shí)代國(guó)家形象具有極為重要的戰(zhàn)略地位。在影響國(guó)家形象的眾多因素中，新聞傳播是一個(gè)至關(guān)重要的戰(zhàn)略要點(diǎn)，而當(dāng)前國(guó)際新聞傳播能力西強(qiáng)我弱的現(xiàn)實(shí)背景以及我國(guó)對(duì)外新聞傳播存在的諸多問(wèn)題制約了國(guó)家形象的塑造與宣傳效果。

新聞媒體和國(guó)家形象的塑造之間有著重要的聯(lián)系。改革開(kāi)放30年來(lái)，傳媒業(yè)取得了巨大成就，也已經(jīng)完成了量變的積累過(guò)程。08年奧運(yùn)會(huì)和三聚氰胺事件、09年中華人民共和國(guó)成立60周年大閱兵、2010年的舟曲特大山洪泥石流和上海世博會(huì)等重大事件的影響使得傳媒業(yè)發(fā)生了從量變到質(zhì)變的大變局。我們應(yīng)從轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，積極推動(dòng)建立國(guó)際傳播新秩序，加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)家形象的對(duì)外宣傳。目前，中國(guó)已經(jīng)將國(guó)家形象的塑造放進(jìn)日程，將大力推動(dòng)官方媒體向國(guó)際擴(kuò)張，通過(guò)對(duì)新聞事件及時(shí)真實(shí)、可信的報(bào)道，在國(guó)際上傳播一個(gè)更給人以好感的中國(guó)國(guó)家形象。

什么是國(guó)家形象

國(guó)家形象聽(tīng)上去是一個(gè)非常抽象的概念，美國(guó)政治學(xué)家布丁認(rèn)為：國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的認(rèn)知以及國(guó)際體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個(gè)“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。①這就說(shuō)明國(guó)家形象的確立是一個(gè)輸入和輸出的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中，人們對(duì)國(guó)家形象形成自己的認(rèn)識(shí)。布丁的觀點(diǎn)中，說(shuō)到國(guó)家形象也是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的認(rèn)知，這說(shuō)明國(guó)家在傳播過(guò)程中也是進(jìn)行了參與的，因?yàn)閲?guó)家在傳播和輸出信息的時(shí)候，可以選擇：是否傳播，如何傳播，用什么方式傳播，通過(guò)什么媒體傳播，傳播什么內(nèi)容等等。而新聞媒體在國(guó)家形象的塑造中就理所應(yīng)當(dāng)?shù)某洚?dāng)了這個(gè)輸入和輸出的中介。也可以說(shuō)是國(guó)家形象塑造的一個(gè)工具。由此可見(jiàn)，新聞媒體在國(guó)家形象的塑造中有著重要的作用和地位。

目前，中國(guó)已經(jīng)將國(guó)家形象的塑造放進(jìn)日程，中國(guó)將大力推動(dòng)官方媒體向國(guó)際擴(kuò)張，通過(guò)對(duì)新聞事件及時(shí)真實(shí)、可信的報(bào)道，在國(guó)際傳播上給人展示一個(gè)更好的中國(guó)國(guó)家形象。

新聞媒體對(duì)于國(guó)家形象塑造的作用

新聞媒體一直是塑造國(guó)家形象的主要力量，2010年，舟曲發(fā)生了特大山洪泥石流， 同年，上海世博會(huì)也隆重召開(kāi)。在這些大事件面前，怎么利用新聞媒體塑造國(guó)家形象，這是考驗(yàn)新聞媒體的關(guān)鍵時(shí)刻，尤其是對(duì)于災(zāi)難性新聞的報(bào)道，一旦報(bào)道角度出現(xiàn)問(wèn)題，將會(huì)對(duì)中國(guó)的國(guó)家形象造成嚴(yán)重的影響。

第一，關(guān)于負(fù)面新聞的報(bào)道——舟曲特大山洪泥石流和玉樹(shù)地震的開(kāi)放報(bào)道。有了2008年“5·12”汶川大地震的經(jīng)驗(yàn)，這次舟曲特大山洪泥石流也使用了全面開(kāi)放的報(bào)道方式。對(duì)于類(lèi)似的負(fù)面新聞，中國(guó)政府和新聞媒體并不是一味的隱藏事實(shí)，公眾總是需要事實(shí)真相的，國(guó)家形象并不是靠新聞媒體的正面報(bào)道形成的。而且，目前新媒體大量涌現(xiàn)，傳播方式也多種多樣，例如：DV、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等，這些傳播方式都可以由廣大的網(wǎng)友和傳統(tǒng)意義上的受眾自行完成。所以，如果官方媒體在這種大事件上仍然報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)的話，顯然是已經(jīng)行不通了。相反的，如果官方媒體對(duì)于此次事件的報(bào)道仍然采取隱瞞的態(tài)度，那么由普通百姓拍攝的視頻一旦傳到網(wǎng)絡(luò)上，將會(huì)引起廣大網(wǎng)民和國(guó)際言論的不滿(mǎn)，這反而對(duì)國(guó)家形象會(huì)形成負(fù)面的影響。

2010年4月14日晚上九點(diǎn)，有一段名為拍客獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)，玉樹(shù)震中小伙子發(fā)手機(jī)視頻請(qǐng)求支援，目前災(zāi)民正在黑暗的廢墟中尋找親人的視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，這段視頻是由青海玉樹(shù)震中的一個(gè)小伙子用手機(jī)拍攝的，畫(huà)面搖晃，其實(shí)僅2秒，視頻中有個(gè)小伙子站在廢墟前對(duì)著鏡頭說(shuō)“玉樹(shù)需要支援”，這段2秒的視頻加上一些用手機(jī)拍的照片被拍客編輯成45秒的一段視頻傳上網(wǎng)絡(luò)，被稱(chēng)為2010最珍貴的畫(huà)面。視頻上傳時(shí)，青海玉樹(shù)7.1級(jí)地震剛剛過(guò)去14個(gè)小時(shí)。此后，官方媒體也陸續(xù)對(duì)青海玉樹(shù)的災(zāi)情進(jìn)行了報(bào)道。

我們都知道，新聞最重要的就是及時(shí)性和真實(shí)性。中國(guó)政府如果對(duì)災(zāi)難性事件隱瞞不報(bào)，一是破壞了新聞的及時(shí)性和真實(shí)性，二是反而破壞了中國(guó)的國(guó)家形象，讓人覺(jué)得中國(guó)缺乏民主和開(kāi)放?？上驳氖?，自從5·12汶川地震后，對(duì)于災(zāi)難性新聞的報(bào)道，中國(guó)的新聞媒體也越來(lái)越有經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于舟曲特大山洪泥石流事件和青海玉樹(shù)大地震事件，我們欣喜的看到，新聞報(bào)道的角度還是很多的，無(wú)論是好的方面還是壞的方面，我們?cè)诿襟w上都能看到。這樣全方位的報(bào)道是有好處的，觀眾可以看到較為真實(shí)的災(zāi)區(qū)第一線情況，這是新聞的價(jià)值體現(xiàn)。雖然在報(bào)道中，也有人性黑暗的一面，但是在這幾次負(fù)面新聞的報(bào)道中，新聞事件的報(bào)道不僅沒(méi)有損壞國(guó)家形象，反而使中國(guó)的國(guó)家形象在國(guó)際上得到了很大的提升。國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)抗災(zāi)行動(dòng)和傳媒的表現(xiàn)予以高度評(píng)價(jià)。

第二，關(guān)于正面新聞的報(bào)道——上海世博會(huì)。世博會(huì)是2010年中國(guó)的一件頭等大事，對(duì)于這一事件，28家廣電行業(yè)新媒體單位聯(lián)手在上海成立了“新媒體世博報(bào)道聯(lián)盟”。 聯(lián)盟共同組建“新媒體世博素材庫(kù)”， 實(shí)現(xiàn)了資源的共享，大量第一手資料被不同的媒體提供和分享，這樣做方便了媒體對(duì)于信息的收集，也大大節(jié)省了媒體的人力和物力，使報(bào)道角度更多，便于作出更多精彩的節(jié)目。新聞媒體的權(quán)威性和影響力也隨之增大。2010上海世博會(huì)是一場(chǎng)全球矚目的盛會(huì)，也是新媒體的重要發(fā)展機(jī)遇。新媒體已經(jīng)成為世博報(bào)道的中堅(jiān)力量?！靶旅襟w世博報(bào)道聯(lián)盟”以多終端整合的傳播手段和多樣化的傳播方式，將本屆世博會(huì)精神傳遍全球。

多元化的媒體報(bào)道的議題是一種新的嘗試，事實(shí)證明，這樣的傳播方式使得中國(guó)媒體的影響力越來(lái)越大。中國(guó)的媒體在這個(gè)傳播過(guò)程中也積極擴(kuò)大對(duì)國(guó)外媒體的影響力，引導(dǎo)輿論把中國(guó)真實(shí)的國(guó)家形象表現(xiàn)出來(lái)，塑造中國(guó)的國(guó)家形象。當(dāng)然，多進(jìn)行正面的宣傳報(bào)道是對(duì)國(guó)家有益的，但是更關(guān)鍵是我們的新聞宣傳要做到積極的引導(dǎo)，要掌握好話語(yǔ)權(quán)。

新聞媒體對(duì)于塑造中國(guó)的國(guó)家形象的重要性

在發(fā)生重大新聞事件時(shí)候，從黨和政府的快速反應(yīng)，到新聞媒體的及時(shí)報(bào)道，再到國(guó)際社會(huì)的普遍贊賞，都為當(dāng)前中國(guó)國(guó)家形象走出困境，重新調(diào)整定位提供了戰(zhàn)略性的參考思路。中國(guó)國(guó)力的不斷提高，國(guó)際影響力不斷提升，在國(guó)際事務(wù)中有更大的發(fā)言權(quán)，都表明中國(guó)的國(guó)家形象在國(guó)際上越來(lái)越好。國(guó)家形象的塑造和新聞媒體的報(bào)道有著緊密聯(lián)系。國(guó)家形象是一種“軟實(shí)力”的體現(xiàn)，也是國(guó)家在國(guó)際上享有話語(yǔ)權(quán)的的根本所在。我們要把真實(shí)的中國(guó)通過(guò)媒體傳播給世界，展現(xiàn)中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力。這是國(guó)家發(fā)展和繁榮的基礎(chǔ)。 但是另一方面，國(guó)家形象的塑造也不僅僅是新聞媒體單方面的責(zé)任，中國(guó)政府和中國(guó)的普通百姓，我們所做的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都代表著中國(guó)的形象。國(guó)家形象的塑造需要全社會(huì)的共同努力。然而，媒體的重要性也是有目共睹的，新聞媒體作為塑造國(guó)家形象的重要手段，在傳播方式上值得我們不斷探討和學(xué)習(xí)。新聞媒體對(duì)于國(guó)家形象的塑造有著重要的意義，這就使得我們必須借助每一次的新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)，把中國(guó)的聲音傳向世界。讓中國(guó)在世界上的地位得到提高和鞏固，改變一些錯(cuò)誤的觀念。讓世界人民了解一個(gè)更真實(shí)的中國(guó)。 （作者系云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，）