李雪，楊瑞，邱文靜，張瀟嫻

（國家海洋信息中心天津市 300171）

淺談我國海洋科技期刊如何面對出版轉型

李雪，楊瑞，邱文靜，張瀟嫻

（國家海洋信息中心天津市 300171）

從出版業(yè)發(fā)展角度入手，分析傳統(tǒng)出版向數字出版轉型的趨勢和必然性，并針對我國數字出版市場的發(fā)展，從閱讀與付費習慣、模式問題、版權和著作權、標準以及監(jiān)管 5 個方面進行討論，比較傳統(tǒng)出版物和數字出版物在新形勢下的發(fā)展狀況，并對海洋科技期刊編輯工作在出版轉型中的調整進行了研究。

數字出版 傳統(tǒng)出版 出版方式轉變 監(jiān)管機制編輯工作調整

人類文明猶如一盞永不熄滅的神燈，在漫漫歷史長河中代代相傳，經久不衰，而對人類文明的傳承起到重要作用的載體之一就是出版，它以文字、圖片等信息格式記錄并推動了人類文明的發(fā)展。而今，在21世紀初這個歷史時刻，古老而神秘的出版業(yè)即將迎來一場新的變革。

海洋科技期刊是海洋科學技術事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。它既是傳遞海洋信息的主要載體，又是海洋科技成果的一種反映；既是重要的海洋信息資源，又是海洋科技宣傳工作的一種手段。在這場出版業(yè)的變革中，海洋科技期刊同時面臨著發(fā)展機遇與新挑戰(zhàn)的雙刃劍。順應時代發(fā)展，找準刊物定位，提升刊物影響力，這無疑是當前海洋科技期刊編輯出版工作的重要任務。

1 傳統(tǒng)出版走向數字出版是一種必然趨勢

1.1 出版業(yè)的革命

出版可分為4 個階段，最早可追溯到 3 000多年前商代的甲骨文，之后出現(xiàn)的竹簡、縑帛都屬于手工階段的出版，但不能被大量復制；第二個階段是距今 1 000 年至 600 年前以畢昇活字印刷和海德堡機械印刷技術為驅動的出版物相對規(guī)?；某霭骐A段；第三個階段是近兩個世紀使用的以鉛字印刷為手段的傳統(tǒng)出版階段，印刷效率和質量都大為提高；近年來，隨著出版技術的飛速發(fā)展，出版業(yè)的發(fā)展也進入了第四個階段——數字出版時代。

1.2 數字出版

數字出版是人類文化的數字化傳承，是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內容而發(fā)展起來的新興出版產業(yè)。數字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設備進行。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態(tài)的數字化。數字出版在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經形成了網絡圖書、網絡期刊等新業(yè)態(tài)。

1.3 發(fā)展數字出版的原因

1.3.1 閱讀方式和行為的改變

隨著計算機技術的普及和軟件的豐富強大，越來越多的讀者正在經歷著閱讀方式和閱讀行為的改變。紙質圖書、報紙、期刊已遠遠不能滿足現(xiàn)代讀者快捷、輕便的閱讀需求。國外很多報紙、期刊已經停止了傳統(tǒng)出版，改為數字出版。比如，2009年3月，擁有146年歷史的美國《西雅圖郵報》宣布紙媒年代的終結，轉變成完全的電子報紙。

1.3.2 數字出版優(yōu)勢顯著

數字出版具有高容量、高效率、低風險、低成本等優(yōu)勢，使整個出版市場得到放量式增長。電子出版以其相應的格式存儲、傳播出版物信息，它雖沒有重量，但信息量巨大，大大提高了出版效率。

在檢索方面，輸入關鍵詞就可查到相關的數字出版物信息，這是傳統(tǒng)出版所做不到的。同時，讀者可以方便地對出版物進行標記，也可以反向尋找已標記的內容，但在傳統(tǒng)出版物中卻很難快速找到記號。

由于數字出版無需紙張、無需大量先行印刷和庫存，避免了紙質出版物常見的滯銷等問題，既降低了成本，又降低了出版風險。

1.3.3 低碳環(huán)保理念的召喚

數字出版符合當今世界所提倡的環(huán)保、低碳理念。傳統(tǒng)出版物用紙多來自于人類砍伐的森林樹木，而數字出版無需用紙，因此可減少對森林的砍伐量；同時數字出版也省去了印刷、裝訂和運輸環(huán)節(jié)，無需使用大量的化工原料，在很大程度上降低了能耗，減輕了污染，是大勢所趨。

2 我國如何實施數字出版

2.1 數字出版的方式

電子圖書、期刊、報紙與傳統(tǒng)圖書、期刊、報紙不僅在形態(tài)上有較大差異，在功能上也更為先進，我們可以在電子出版物中收聽音樂、觀看視頻，還可以做標記和批注并進行全文查找。隨著編輯能力的不斷提高，新模塊不斷得到開發(fā)，電子出版物會越來越好看。此外，除了計算機，數字出版物還可以依托手機和手持設備得以閱讀，這就需要對相應閱讀軟件進行開發(fā)和研究。

2.2 實施數字出版需要解決的問題

數字出版優(yōu)點很多，但目前還面臨著一些問題，亟待解決。

2.2.1 閱讀與付費習慣問題

傳統(tǒng)出版深入人心，讀者要在閱讀和付費習慣上經歷著轉型，特別是不熟悉電子設備操作的讀者，其閱讀困難會更大，這就需要出版商、技術提供商和其他服務商共同培養(yǎng)讀者的閱讀習慣。同時，在付費方式上也要經歷著從現(xiàn)金結算到網上銀行付款的轉變。

2.2.2 模式問題

數字出版的模式不夠清晰，還有待驗證。目前，B2B市場是主流市場，但其在數字出版中的份額也是很有限的，中國電子書的B2B市場大約有 3 億元，全球電子書估計也不會超過 50 億美金，未來的數字出版到底是采取向用戶收費模式還是廣告收入模式還不是很清晰。

2.2.3 版權和著作權問題

版權問題所對應的是嚴重的盜版問題，B2B市場之所以發(fā)展緩慢，與到處是盜版和免費是分不開的。還有一個問題是作者授權問題，信息網絡權是在近年來才出現(xiàn)的，之前只授權紙書給作者，并沒有數字的傳播權，所以要重新獲得授權，工作量非常大，如果圖書能夠像期刊一樣實行集體版權管理，將使數字出版更為高效。

2.2.4 標準問題

數字出版在中國比較突出的問題就是各個公司標準不統(tǒng)一的問題，同時各個平臺之間也缺乏一個統(tǒng)一的機制來保證出版社和作者的利益，在這方面也需要政府來推進。

2.2.5 監(jiān)管問題

數字出版不是一窩蜂、盲目跟從，更不能不顧出版質量粗放型的發(fā)展。在經歷了很多領域的改革以后，我們發(fā)現(xiàn)監(jiān)管必須要跟上發(fā)展，體制必須與發(fā)展相適應。這種監(jiān)管不僅來自于監(jiān)管機構的責任，還來自公眾和輿論的監(jiān)督，保證數字出版無論是在內容上還是形式上，都有一個良好的發(fā)展方向。

2.3 正確對待傳統(tǒng)出版與數字出版

在數字出版時代，傳統(tǒng)出版并不是一無是處，也不能被全盤否定，傳統(tǒng)出版應該找到自己的合理定位。世界出版巨頭亞馬遜公司認為：“紙質書籍徹底退出歷史舞臺是不可能的，數字出版需要的是紙質書所缺乏的功能”。

傳統(tǒng)出版可以充分利用數字出版和網絡出版的資源優(yōu)勢，采用檢索、數據挖掘等技術，為讀者提供全面且人性化的服務。比如，英格拉姆旗下的閃電印刷公司，已經印出了一千萬本按需印刷的圖書。另外，他們非常重視網上互動技術的發(fā)展，讓作者、讀者、出版者通過網絡實現(xiàn)多方互動，這也是在傳統(tǒng)出版形態(tài)下所做不到的。此外，長尾的書還可以在數字出版的年代里得到一次發(fā)展，傳統(tǒng)出版可以走向精品出版。

傳統(tǒng)出版要正確判斷其在不同出版物市場中的價值。在類似大眾出版、教育出版等領域，數字化的應對和策劃以及所面臨的挑戰(zhàn)不是完全一樣的。有國外資料表明，大眾出版的商業(yè)模式基本沒變，其主要業(yè)務收入還是為了支持傳統(tǒng)出版。像湯姆森這樣的教育出版商，雖然花了大量投資，但卻看不到數字化的收入，學生還是買了印刷載體的書。而專業(yè)出版則不同，其數字化需求遠大于傳統(tǒng)出版。專業(yè)出版需要海量、離散、及時的信息，而且要檢索項目，而這些特征正是數字出版之所長。

3 海洋科技編輯工作在出版轉型時期的調整

我國海洋科技期刊是我國海洋專業(yè)領域的主要出版物之一，由于涉及的讀者群較為集中、單一，大部分刊物（尤其是海洋學術期刊）的出版發(fā)行量相對于大眾刊物的出版發(fā)行量都為之甚少，通常只有幾百本，而同時海洋專業(yè)讀者的需求卻是剛性的，因此隨著讀者閱讀方式的轉變，部分印刷量較少的刊物可以考慮選擇數字出版。而事實上，近年來大部分海洋科技期刊論文在《中國學術期刊全文數據庫》、《中國核心期刊（遴選）數據庫》等數據庫中的總被引用數呈現(xiàn)增長趨勢，說明讀者對非紙質期刊的接受程度逐步提高，其閱讀行為和方式已經開始發(fā)生轉移和改變，期刊的數字出版已不再遙不可及。在此，作為出版機構的核心人才的編輯，不得不重新審視刊物出版方式的轉變及其長遠發(fā)展問題。針對不同知識層次和需求的讀者群，何種類型的刊物適合數字出版，何種類型的刊物適合堅守傳統(tǒng)出版，需要編輯重新考察市場并做出選擇。

海洋科技期刊編輯在出版轉型中的角色并沒有發(fā)生實質性的變化。在傳統(tǒng)出版中，編輯是以生產出版物的精神文明內容為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品的一種專業(yè)性的精神生產活動，是出版物復制和發(fā)行的前提。而在數字出版中，編輯依然肩負生產精神文明的重要職責，其主要工作環(huán)節(jié)還是策劃、組織、審讀、選擇和加工，只是出版物載體的形式發(fā)生了變化，因此編輯需要在出版策劃、加工手段和方式等方面也隨之做出相應的調整。

在刊物出版策劃方面，由于輔助軟件工具的出現(xiàn)，使得編輯的工作重心由對內容的選擇加工轉移到選題策劃與開發(fā)上來。海洋科技期刊的編輯應考慮出版物多媒體、多元化的開發(fā)利用，實現(xiàn)數字出版與傳統(tǒng)出版的資源互補。同時，編輯要有敏銳的市場洞察力，對出版物營銷有綜合的思考和判斷。

在編輯技術方面，海洋科技期刊編輯要通過學習、培訓等手段，熟練掌握數字出版的各種形式以及所需要的技術支撐，如對內容資源的整合、拆分、標注、鏈接，多格式、多載體的輸出和多形態(tài)的存儲，所編輯的內容能夠按需提取、重組、排版、發(fā)布等。

此外，海洋科技期刊編輯還要處理好出版物的著作權問題。在進行數字出版過程中，編輯應該充分與作者溝通，處理好相關作品的網絡傳播權等法律關系，同時還要杜絕網絡侵權，鑒別學術不端。

4 結語

我國數字出版的時代即將到來，這不僅是一種趨勢，更是一種必然。海洋科技期刊編輯面對未來的傳統(tǒng)出版物市場和數字出版物市場，要分別挖掘他們各自的優(yōu)勢，并盡可能形成資源互補和優(yōu)化，使得廣大讀者既能享受到豐富多彩、種類齊全、高效便捷的數字出版物，又能欣賞到出版質量高、讀者需求強烈的精品傳統(tǒng)出版物。在數字出版技術水平不斷提高的同時，國家新聞出版管理部門應加強監(jiān)管和監(jiān)督力度，保障出版物市場的良好秩序和可持續(xù)發(fā)展。

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2010年12月9日