郭曉麗

(山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東淄博255049)

夢工廠動畫崛起經(jīng)驗(yàn)探析

郭曉麗

(山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東淄博255049)

在現(xiàn)今的世界影院動畫市場上，夢工廠是唯一能夠與美國迪士尼相抗衡的動畫企業(yè)。本文探尋了夢工廠動畫崛起的成功經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為夢工廠動畫崛起的根本原因，在于其所推出的動畫電影出奇制勝、別具一格。而在夢工廠向世人所呈現(xiàn)的一部部精彩絕倫動畫電影大片的背后，依靠的是資金、人才和合作伙伴的鼎力支持。

夢工廠;迪士尼;動畫

當(dāng)今世界影院動畫的主流是美國迪士尼、夢工廠、20世紀(jì)?？怂沟入娪肮境銎返膭赢嬰娪啊＿@些動畫電影受好萊塢制作大片的影響，高成本、大制作，為全球觀眾帶來了一場場絢爛華麗的視聽盛宴。在這些電影公司中，稱霸動畫電影市場的當(dāng)屬成立于1923年、制作影院動畫歷史最為悠久的老牌動畫企業(yè)迪士尼，正是由于迪士尼推出的動畫電影，贏得了巨大的市場收益，才使得美國各大電影公司，像華納、21世紀(jì)?？怂?、派拉蒙等紛紛角逐于動畫電影市場。而在影院動畫的這些后來者中，讓迪士尼老大地位面臨最大撼動的是成立于1994年的夢工廠動畫。2001年夢工廠動畫讓世人看到它可以與迪士尼動畫相抗衡的實(shí)力，那一年夢工廠上映的《怪物史萊克》在與迪士尼出品的《怪物電力公司》的交鋒中獲得勝利，該片獲得了2．67億美元的超高票房，并獲得奧斯卡最佳動畫長片獎。

成立于1994年的夢工廠，是由斯蒂芬·斯皮爾伯格、大衛(wèi)·格芬、杰弗瑞·凱增伯格共同創(chuàng)立的公司。2004年夢工廠動畫脫離夢工廠成為一個獨(dú)立的公司。夢工廠動畫在短短十余年的功夫便聲名鵲起，自然離不開其外部優(yōu)越的動畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境，這得益于美國動畫產(chǎn)業(yè)近百年商業(yè)化運(yùn)作。然而，除了外部環(huán)境因素，夢工廠所取得的成就還源于自身動畫創(chuàng)作和企業(yè)運(yùn)營的過人之處，探尋夢工廠動畫的成功經(jīng)驗(yàn)，無疑會給正在奮進(jìn)中的我國動畫企業(yè)以有益的啟示。

一、獨(dú)具一格的動畫作品

作為動畫界的后起之秀，夢工廠之所以能夠?qū)吓苿赢嬈髽I(yè)迪士尼發(fā)起沖擊，在全球電影市場上攻城掠地，當(dāng)然還是依靠高品質(zhì)的動畫作品。夢工廠的大部分動畫電影不僅斬獲了不俗的票房、獲得觀眾的認(rèn)可，還獲得了專業(yè)人士的認(rèn)可，《怪物史萊克》和《超級無敵掌門狗之人兔的詛咒》獲得2001年和2004年奧斯卡最佳動畫長片獎。

夢工廠出品的動畫為何具有這樣的非凡魅力?探究下來，筆者發(fā)現(xiàn)夢工廠自成立伊始，便在創(chuàng)新精神的指引下，在顛覆和固守間積極探索出自身獨(dú)特的動畫風(fēng)格，使得夢工廠動畫獨(dú)具魅力。夢工廠動畫的掌門人杰弗瑞·凱增伯格曾擔(dān)任迪士尼工作室的主席，在他任職期間，迪士尼工作室完成了多部出色的在迪士尼動畫史上有里程牌意義的動畫片《誰殺死了兔子羅杰》、《小美人魚》、《阿拉丁》、《獅子王》、《美女和野獸》等等。在這位具有豐富動畫電影制作經(jīng)驗(yàn)的動畫大師坐鎮(zhèn)下，夢工廠從出品首部動畫片《小蟻雄兵》起，優(yōu)美的音樂、明星大腕的角色配音、頂尖動畫技術(shù)所帶來的精致畫面、宣揚(yáng)觀眾所認(rèn)同的西方傳統(tǒng)價值觀念等等這些吸引動畫觀眾的殺手锏統(tǒng)統(tǒng)從迪士尼動畫上學(xué)來，以迎合觀眾長久以來觀看迪士尼動畫影片所形成的審美期待。但夢工廠的動畫團(tuán)隊(duì)深諳一味固守迪士尼動畫的傳統(tǒng)模式是無法超越迪士尼動畫的，只有創(chuàng)新、甚至是顛覆，才能使觀眾產(chǎn)生新的別具一格的審美感受，夢工廠才有可能走出迪士尼籠罩的陰影，做到超越迪士尼。迪士尼所出產(chǎn)的動畫影片是傳統(tǒng)的好萊塢影片模式，動畫角色造型可愛、畫面精美，其主題圍繞親情、友情、愛情之類的溫情打轉(zhuǎn)，典型的好萊塢美國夢風(fēng)格。夢工廠從首部動畫電影開始，便積極探索自身獨(dú)特的動畫風(fēng)格。1998年的《小蟻雄兵》，不單單講述了一只工蟻和螞蟻公主的愛情故事，還探討了較為深刻的個人價值的實(shí)現(xiàn)和社會階級問題;1998年的《埃及王子》，以圣經(jīng)中出埃及記為藍(lán)本，這部史詩般的電影超越了一般意義上的動畫片，被喻為電影史上最壯觀的動畫片;2000年聯(lián)合英國愛德曼動畫工作室制作的《小雞快跑》是一部采用古老黏土技術(shù)的動畫，在三維電腦動畫已成市場主流的背景下，走回質(zhì)樸風(fēng)格，給觀眾帶來一股新鮮的視覺感受，獲得了極佳的市場反應(yīng);2001年的《怪物史萊克》具有黑色喜劇風(fēng)格，男女主角的造型設(shè)計(jì)打破迪士尼動畫白馬王子和美麗、優(yōu)雅公主的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，其故事無厘頭情節(jié)拿迪士尼經(jīng)典童話動畫開涮……夢工廠借助一部部動畫的積極探索并結(jié)合動畫觀眾的反饋情況，逐步確立了自身的動畫風(fēng)格，即諷刺、惡搞、成人化的喜劇風(fēng)格。

而夢工廠向世人所呈現(xiàn)的一部部精彩絕倫的動畫電影大片的背后，依靠的是資金、人才和合作伙伴的鼎力支持。

二、強(qiáng)大的資金支持

夢工廠有三個創(chuàng)辦人，除了前文所提到的杰弗瑞·凱增伯格外，其余兩位也是來頭不小，一位是著名的電影導(dǎo)演斯蒂芬·斯皮爾伯格，再一位是好萊塢音樂大師大衛(wèi)·格芬。三位創(chuàng)辦人的創(chuàng)作資歷使得夢工廠在創(chuàng)立之初便籌集到了巨額投資，例如微軟創(chuàng)立人之一鮑爾·艾倫便投資了近5億美金的資金。另外，夢工廠還通過上市發(fā)行股票募集資金。2004年10月，借著《怪物史萊克2》在票房上的成功，夢工廠動畫首次公開上市發(fā)行股票，這次公募使夢工廠獲得了8．12億美元的巨額資金。[1]

強(qiáng)大的資金支持不僅為夢工廠節(jié)省了自身累積資金的時間，不需從制作動畫短片和動畫廣告做起，而是從高成本、高回報、能帶來轟動效應(yīng)的影院動畫開始起步，而且為夢工廠動畫作品的品質(zhì)和速度提供了資金保障。夢工廠動畫自1998年首次推出動畫影片起，就保持了其世界一流影院動畫的精品品質(zhì)，該年推出的《小蟻雄兵》是繼《玩具總動員》后世界電影史上第二部全電腦制作的動畫片，該片在聘請幕后配音人員上也不惜血本，邀請到了世界著名影星莎朗斯通、史泰龍等人為動畫角色獻(xiàn)聲。而且，作為動畫業(yè)的后起之秀，夢工廠洞悉想要加快自身發(fā)展、壯大的步伐，不僅僅要做到出品的動畫影片部部精良，還要提高影片產(chǎn)量。夢工廠動畫自2003年起，便計(jì)劃每年推出兩部動畫電影，一般一部制作精良的動畫電影的制作周期大約需要4年，實(shí)現(xiàn)這個不可思議的拍攝速度依靠的是巨額資金支持。

三、杰出的人才支持

動畫的物質(zhì)性存在是建立在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出來的一種可視的運(yùn)動光影圖像。[2]也就是說，動畫完全借助各種動畫技術(shù)將打動人心的故事進(jìn)行視覺呈現(xiàn)。因此，動畫作品的品質(zhì)完全取決于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的才華。夢工廠動畫不惜血本將世界頂尖的藝術(shù)家和技術(shù)力量收納麾下組成強(qiáng)有力的動畫制作團(tuán)體。由惠普公司和夢工廠動畫公司合作開發(fā)了虛擬工作室，它能使身處各地的工作團(tuán)隊(duì)成員實(shí)現(xiàn)實(shí)時遠(yuǎn)程溝通，帶給與會者如同處于同一個房間開會的視覺感受。盡管運(yùn)行虛擬工作室的花費(fèi)不菲，一個工作室的售價約55萬美金，運(yùn)營一個月網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)費(fèi)是1．8萬美元，它卻幫助夢工廠將分布世界各地的藝術(shù)家、動畫技術(shù)力量、動畫導(dǎo)演、制片人匯聚一堂，完美地完成一部動畫作品。世界頂級的動畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為動畫品質(zhì)提供堅(jiān)實(shí)保障。而且，為了在競爭激烈的產(chǎn)業(yè)中招募并留住最有才華的創(chuàng)意和技術(shù)的人才，夢工廠動畫事業(yè)部積極與最好的動畫學(xué)校及產(chǎn)業(yè)訓(xùn)練單位建立關(guān)系。[3]夢工廠動畫派遣內(nèi)部員工深入合作院校傳授最前沿的動畫創(chuàng)作技巧，并同時吸納富有發(fā)展?jié)摿Φ膭赢媽I(yè)學(xué)生到夢工廠動畫實(shí)習(xí)、參與動畫制作并最終成為夢工廠的員工。

四、得力的伙伴支持

(一)動畫創(chuàng)作環(huán)節(jié)的合作

夢工廠通過積極尋求動畫制作合作伙伴，借助其合作伙伴的優(yōu)勢，來使其出品的動畫作品增添魅力指數(shù)。夢工廠之所以能成為繼迪士尼和皮克斯之后，第二家推出全電腦動畫的業(yè)界先鋒，得益于其合作伙伴太平洋數(shù)據(jù)圖像公司(英文簡寫PDI)的電腦技術(shù)幫助，《小蟻雄兵》是與其共同制作完成的。太平洋數(shù)據(jù)圖像早在1980年就進(jìn)入了計(jì)算機(jī)特效領(lǐng)域，比皮克斯進(jìn)入該領(lǐng)域才晚了一年。此后，該公司參與了多部好萊塢大片如《蝙蝠俠3》和《終結(jié)者2》的計(jì)算機(jī)特效制作，掌握著計(jì)算機(jī)圖像制作領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)。夢工廠還與英國愛德曼動畫工作室合作出品了三部黏土動畫電影，分別是2000年的《小雞快跑》、2005年的《超級無敵掌門狗之人兔的詛咒》、2006年的《鼠國流浪記》。愛德曼動畫工作室成立于1972年，是世界頂尖的動畫工作室之一，特別是擅長制作黏土動畫片。在1999年前，該工作室雖然尚未制作過長篇影院動畫，但其制作的《超級無敵掌門狗》系列動畫短片已經(jīng)獲得了奧斯卡最佳動畫短片獎，展現(xiàn)了其動畫創(chuàng)作的精湛技藝。夢工廠借助愛德曼工作室的幫助，豐富了自身的動畫作品風(fēng)格，合作的這些動畫影片不僅獲得了眾多好評，也取得了不俗的票房佳績。例如，《小雞快跑》獲得了影評人的廣泛贊譽(yù)，并且在全球票房上獲得了2．2億美元的收入?！冻墴o敵掌門狗之兔子的詛咒》不僅登頂美國、英國票房榜，還獲得2005年奧斯卡最佳動畫長片獎。

(二)動畫發(fā)行環(huán)節(jié)的合作

2004年，夢工廠將動畫部門分離出來，成立了一個新公司夢工廠動畫。2005年，夢工廠因?yàn)樽陨碡?cái)務(wù)危機(jī)被美國派拉蒙收購。獨(dú)立出的夢工廠動畫不在派拉蒙的收購范圍之內(nèi)，卻與派拉蒙建立了影片發(fā)行合作關(guān)系。派拉蒙是美國好萊塢八大電影公司之一，也是其中歷史最為悠久的一家，派拉蒙不僅出品了大量高質(zhì)量的影片，還擁有遍及美國的電影院。

(三)推廣環(huán)節(jié)的合作

在影院動畫競爭激烈的今天，一部影院動畫片取得票房成功不僅要依靠作品的高品質(zhì)，還要依靠對動畫電影的強(qiáng)大宣傳攻勢，使觀眾知曉并選擇觀看這部電影。

夢工廠選用世界一流的營銷機(jī)構(gòu)幫助其推廣即將上映的動畫電影，例如在線數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)AvatarLabs。AvatarLabs成立于2001年，是好萊塢極負(fù)盛名的在線數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)。夢工廠在推出《怪獸大戰(zhàn)外星人》時，便成為這家企業(yè)的客戶，借助該機(jī)構(gòu)的專業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)推廣該影片。該公司開發(fā)了與《怪獸大戰(zhàn)外星人》劇情相關(guān)的兩款適用于蘋果iPhone和iPod Touch的應(yīng)用程序，投放在蘋果在線軟件商店，供幾千萬遍及世界各地的蘋果產(chǎn)品用戶下載該程序，從而了解該電影的相關(guān)情況。

另外，夢工廠還積極利用其衍生產(chǎn)品的合作伙伴推廣電影。這些衍生產(chǎn)品的合作伙伴被授權(quán)生產(chǎn)或銷售夢工廠即將上映的動畫電影衍生產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟(jì)利潤。而這些公司在通過各種廣告手段促進(jìn)相關(guān)動畫衍生產(chǎn)品銷售的同時，對夢工廠動畫影片也起到宣傳作用。例如，夢工廠選擇了全球最大的零售商沃爾瑪作為美國夢工廠動畫衍生產(chǎn)品唯一的零售商，在2010年3月，夢工廠《馴龍記》在美國上映前一周，全美的沃爾瑪都設(shè)立了一個《馴龍記》的主題娛樂區(qū)域，在該區(qū)域中，有一艘《馴龍記》中出現(xiàn)的北歐海盜船，以及上百種《馴龍記》相關(guān)的衍生產(chǎn)品如泡沫劍、頭盔、滑板、服裝、點(diǎn)心等等，可供消費(fèi)者將《馴龍記》的相關(guān)體驗(yàn)購買回家。該活動提前一年便開始策劃，沃爾瑪、夢工廠與授權(quán)生產(chǎn)《馴龍記》相關(guān)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商卡夫、百事等企業(yè)通力合作，使這場獨(dú)特的促銷活動得以實(shí)現(xiàn)。沃爾瑪還積極的宣傳《馴龍記》相關(guān)產(chǎn)品，通過廣播電視、印刷媒體、電影院、網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，廣告描述了一只巨龍降臨沃爾瑪，這在一定程度上也起到了宣傳《馴龍記》這部電影的作用。

[1] 新華網(wǎng)．好萊塢三巨頭成功打造夢[EB/OL]．http://news．xinhuanet．com/ent/2005－03/11/content_2682748．htm．

[2] 彭玲．動畫創(chuàng)作與創(chuàng)意[M]．上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2007．

[3] 鄧林．世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論[M]．上海:上海交通大學(xué)出版社，2008．

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1672-0040(2011)06-0087-03

2011-07-19

本文系云南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“傳播生態(tài)學(xué)視域中的云南民族文化遺產(chǎn)數(shù)學(xué)化生存研究”(YbB2009043)相關(guān)成果。

郭曉麗(1982—)，女，河北冀縣人，山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師、傳播學(xué)博士，主要從事傳播學(xué)研究。

(責(zé)任編輯 齊曲)