王燕云

摘 要：黨的十一屆三中全會以來，黨中央國務(wù)院為加強農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題， 出臺了一系列惠農(nóng)政策。廣播作為大眾傳媒，依其自身所具有的傳播迅速、收聽方便、覆蓋面廣、感染力強等獨特優(yōu)勢，在面向“三農(nóng)”的傳播中，將最新信息以最快速度、最簡便的方式讓社會知曉，同時，結(jié)合自身所具有的強伴隨性和低收聽成本的特點，切合廣大農(nóng)村特別是經(jīng)濟文化相對落后地區(qū)的廣播受眾需求，可有效發(fā)揮其傳遞政策、傳播信息、傳承文化等功能，更好的服務(wù)“三農(nóng)”工作。

關(guān)鍵詞：傳遞政策；推廣科技；促進農(nóng)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G229.27 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0095-02

一、引 言

首先，廣播媒體應(yīng)時刻牢記自己是黨、政府和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著為新農(nóng)村建設(shè)提供強大的思想保證和科技政策支持的責(zé)任，因而，要積極主動地承擔(dān)起宣傳各級黨委、政府的各項方針政策、法律法規(guī)的任務(wù)，要始終不渝堅持“三貼近”原則，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢不斷加強對農(nóng)服務(wù)，努力將宣傳國家科技政策、對農(nóng)政策的任務(wù)與為農(nóng)民服務(wù)結(jié)合起來，增強對農(nóng)廣播宣傳的針對性和實效性，通過農(nóng)民朋友易懂、易記的方式，對復(fù)雜的政策、法規(guī)做出深入淺出的解讀，使這些政策能夠真正深入民心，為民所識、為民所用。

陜西農(nóng)村廣播的新聞專題節(jié)目在每年國家一號文件公布之后，除了會邀請專業(yè)人士就政策中所涉及的與農(nóng)民密切相關(guān)的的各項政策作深入淺出的解讀和分析，幫助聽眾更好的了解國家的產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展方向之外，還專門把那些涉農(nóng)政策做成宣傳片花、小貼士等，在全天的各檔節(jié)目中滾動宣傳，加強政策的宣傳效果和影響力；2010年，各種農(nóng)機下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)撲面而來，農(nóng)民在歡迎的同時，也對其中的返還政策、優(yōu)惠措施迷惑不清，為此，陜西農(nóng)村廣播的新聞節(jié)目專門請相關(guān)部門作客直播室，詳細(xì)講解各種優(yōu)惠措施、實施辦法，幫助農(nóng)民更好的享受到黨的惠民政策。

在2010年筆者參與的各種下鄉(xiāng)活動中，每次問到聽眾；你們最想通過農(nóng)村廣播的節(jié)目了解什么？每次的答案都是出奇的一致，他們最想知道的是政策、是信息，是希望有專業(yè)的人士幫助他們真正的弄懂、切實的吃透，好幫助他們利用國家的這些產(chǎn)業(yè)政策早一天走上致富的道路。這是農(nóng)民的期望，更是我們未來努力的方向。

其次，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化率與農(nóng)業(yè)的發(fā)展有了越來越密切的關(guān)系，農(nóng)業(yè)科技日益成為促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要推動因素。廣播傳媒要通過面向農(nóng)村介紹科技研究成果、開發(fā)經(jīng)驗、指導(dǎo)信息以及典型人物，為農(nóng)民提供實用的科技信息，如土地承包、修路修橋、通電通水、農(nóng)技服務(wù)、衛(wèi)生保健和計劃生育等相關(guān)信息，開拓農(nóng)民致富門路，從而為增強農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

許多農(nóng)業(yè)科技就是通過媒體的傳播，由潛在的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。

例如，地膜覆蓋技術(shù)之所以風(fēng)靡全國，一個重要的原因就是媒體的不斷宣傳，使農(nóng)民看到了這些新技術(shù)的好處，而且懂得了采用這些新技術(shù)的操作規(guī)范和方法，從而使農(nóng)民樂于接受和采用。

此外，廣播媒體工作者自身首先要認(rèn)識到，科學(xué)技術(shù)不但是一種知識體系，更重要的是它可以帶來新的思維方式，提高農(nóng)民朋友的科技意識，并形成注重科技興農(nóng)的社會風(fēng)尚與氛圍。

傳媒在傳播科技知識的過程中，要充分認(rèn)識到其產(chǎn)生的特殊的輿論效果，以為“三農(nóng)”服務(wù)的長遠(yuǎn)目標(biāo)為出發(fā)點，在充分發(fā)揮其向農(nóng)村傳播實用科技這一顯性功能的同時，將更多的注意力放到提高農(nóng)民科技意識、營造農(nóng)村科技氛圍、培養(yǎng)新型農(nóng)民這一長遠(yuǎn)目標(biāo)上來。一條科技信息，可能會在局部地區(qū)產(chǎn)生短時間的經(jīng)濟效益，而只有農(nóng)民真正具備了科技意識、科學(xué)思想、掌握了一定的農(nóng)業(yè)科技方法，才能在生產(chǎn)實踐中積極主動學(xué)習(xí)、更新甚至是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技，才能產(chǎn)生更加長遠(yuǎn)的經(jīng)濟和社會效益，并最終加快新農(nóng)村的建設(shè)步伐。這就要求廣播媒體要堅持加大農(nóng)業(yè)科技的宣傳普及力度，使廣大農(nóng)民群眾更好地接受科學(xué)技術(shù)的武裝，形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的社會風(fēng)尚和氛圍。

二、傳播信息，完善服務(wù)，創(chuàng)建和諧農(nóng)村

隨著時代的發(fā)展和農(nóng)民物質(zhì)生活的不斷改善，農(nóng)村居民越來越重視精神生活的充實。同時,伴隨著各種媒體間競爭的日益激烈，農(nóng)民接受信息渠道增多，對農(nóng)廣播節(jié)目的聽眾份額被逐漸瓜分，促使廣播人不斷地改革創(chuàng)新，但是正所謂萬變不離其宗，廣播節(jié)目求新求變的發(fā)展，應(yīng)始終堅持以“信息+服務(wù)”為重點和主要突破口，提高利用信息服務(wù)受眾的意識，從內(nèi)容和形式兩個方面進行變革，實現(xiàn)對農(nóng)廣播的全面信息服務(wù)。

首先，要利用好廣播快速傳播知識、傳遞信息的功能，清晰地分析媒體變化的環(huán)境，抓住變化中的細(xì)分市場和受眾，有針對性地提供信息服務(wù)，如優(yōu)良品種和先進生產(chǎn)技術(shù)等方面的個性化信息，利用多種節(jié)目形式將信息資訊通過廣播及時傳遞給受眾，從內(nèi)容和形式兩個方面保證節(jié)目的“實用性”和“服務(wù)性”。譬如陜西果品每到旺季連續(xù)多年出現(xiàn)銷售難的問題，一直困擾著果農(nóng)。陜西農(nóng)村廣播針對農(nóng)副產(chǎn)品售賣過程中存在的問題，在《村頭大喇叭》、《小康直播室》、《農(nóng)科新干線》等節(jié)目中及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息，并將聽眾反饋的供求信息及時發(fā)布到金號網(wǎng)、田園信息網(wǎng)、新農(nóng)村信息網(wǎng)等網(wǎng)站，為我省農(nóng)民搭建果品銷售平臺。

又比如每年春節(jié)過后，農(nóng)民工就業(yè)問題會更加顯現(xiàn)，陜西農(nóng)村廣播及時開設(shè)專欄，分析形勢現(xiàn)狀，宣傳提供就業(yè)指導(dǎo)，多渠道提供就業(yè)服務(wù)信息，為農(nóng)民工外出打工、出行提供服務(wù)信息。

廣播節(jié)目的服務(wù)性，不僅要實際更要實在。要針對農(nóng)村受眾的交流習(xí)慣和偏好，做活節(jié)目。通過多樣化的形式，用簡潔、通俗易懂的方式，講透政策法規(guī)，講明白市場形勢，及時傳播用工信息。

其次，還要充分利用廣播傳遞信息快速及時這一優(yōu)勢，發(fā)揮其通訊工具和組織手段的作用：廣播在應(yīng)對突發(fā)事件、自然災(zāi)害時，通過它能迅速快捷組織、防控、調(diào)動、協(xié)調(diào)各方面力量，最大限度地動員群眾，積極行動起來，有效地應(yīng)對各種災(zāi)害和突發(fā)事件。

如2010年6月3號下午，陜西省白水、蒲城、澄城、合陽、華陰等縣市遭受大雨冰雹襲擊，災(zāi)害造成直接經(jīng)濟損失1.313億元。此時正值果園果實膨大期，大風(fēng)、暴雨、冰雹致使農(nóng)民果園遭受嚴(yán)重?fù)p失。當(dāng)接收到氣象臺預(yù)告后，節(jié)目部及時調(diào)整三夏報道重點，并且加強天氣預(yù)報力度，第一時間將預(yù)警信號發(fā)布，并且邀請西北農(nóng)林科技大學(xué)的果樹專家為大家提供防御措施。冰雹災(zāi)害發(fā)生后，記者、專家第一時間趕到蒲城、富平、合陽調(diào)查災(zāi)情，給出災(zāi)后補救方法，為小麥、果樹、設(shè)施蔬菜的災(zāi)后補救管理獻計獻策，將損失降到最低程度。同時，由于六月持續(xù)低溫高濕，禮泉、乾縣等果區(qū)果樹嚴(yán)重落葉，農(nóng)民打來求救電話中已經(jīng)絕望的哭泣。《農(nóng)科新干線》節(jié)目在三夏專題的“夏管”序列中及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，派出記者多次關(guān)注事態(tài)發(fā)生，并且邀請了西北農(nóng)林科技大學(xué)、省果樹研究所的專家實地勘察為農(nóng)民朋友排憂解難。三夏期間，農(nóng)村廣播再次以關(guān)注百姓、服務(wù)三農(nóng)的宗旨和頻率精神為群眾辦好事、辦實事。

三、傳承文化，提供娛樂，塑造新型農(nóng)民

陜西是一個歷史文化資源相當(dāng)豐厚的大省，其深厚的文化底蘊滋養(yǎng)了生長于此的一代又一代聰慧的人民。民間傳統(tǒng)文化是中華文明的重要組成部分，凝聚著中華傳統(tǒng)文化的精華，體現(xiàn)著生生不息的民族精神，反映一個地區(qū)的文化發(fā)展歷史和當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝狼槿ぃ哂袧夂襦l(xiāng)土氣息和民族特色，在農(nóng)村文化建設(shè)中有著舉足輕重的地位。在陜西的廣大農(nóng)村地區(qū)，流傳著眾多形式豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如華縣老腔、安塞腰鼓等等，這些民間傳統(tǒng)文化經(jīng)過歷史的沉淀，已經(jīng)成為新時期農(nóng)村文化建設(shè)的精神血脈和延續(xù)基因。

廣播媒體要充分利用這些優(yōu)秀的文化遺傳并結(jié)合自身特色，堅持從群眾中來到群眾中去的路子，利用播音員或主持人的語言魅力（脫口秀）和說“故事”的能力以及這些優(yōu)秀文化遺傳本身的訴諸于音響來傳播的特點，以為民提供豐富多彩的娛樂為出發(fā)點，廣泛深入農(nóng)村地區(qū)采編娛樂性高的節(jié)目，在發(fā)揮廣播傳承文化功能和體現(xiàn)廣播現(xiàn)場即時播報特色的同時，更多地爭取具有現(xiàn)場感的報道，拉近與農(nóng)民朋友的距離，做強節(jié)目與民同樂的親近感，克服內(nèi)容和形式單調(diào)、聽眾收聽的疲憊感，用農(nóng)民朋友所喜聞樂見與新穎獨特的方式將傳統(tǒng)的內(nèi)容更好地傳播給受眾。

同時要通過娛樂性節(jié)目在潛移默化中倡導(dǎo)健康文明的生活方式。通過“小貼士”、“友情提示”等形式長期普及基本的醫(yī)學(xué)常識和保健知識，提高農(nóng)民朋友們的健康意識，提供實際的保健和預(yù)防疾病的方法。讓農(nóng)民朋友們真正體會到農(nóng)村廣播為農(nóng)民，是身邊的貼心朋友。娛樂節(jié)目中要傳播健康文明的生活方式，不能因為以通俗形式走低俗化道路。以美好的生活方式引導(dǎo)農(nóng)民朋友，轉(zhuǎn)變農(nóng)民朋友的觀念，在長期的傳播氛圍中，讓農(nóng)民朋友認(rèn)識到、體會到健康文明的生活方式提供的幸福感更多，自覺培養(yǎng)文明舉止。