讓專刊成為讀者生活的導(dǎo)航

□蘇若楠

（保定晚報，河北 保定 071051）

作為一張報紙的?？?，要想吸引讀者主要靠的還是內(nèi)容，?？煌诟笨?，它含蓋內(nèi)容非常廣泛,有政治的、經(jīng)濟(jì)的、法律的、體育的、生活的以及文化副刊。它也是現(xiàn)代報紙改革創(chuàng)新的一個新生事物。?？癁榈木褪亲寛蠹埜淤N近市民的生活，更能影響受眾。因此策劃活動，和讀者產(chǎn)生互動，讓?？嬲蔀樽x者的一個生活樂園是編輯的責(zé)任。而策劃這些活動不僅活躍了報紙版面，更提高了晚報在市民中的影響力，真正地讓報紙起到了貼近市民、貼近生活的作用。

新傳媒時代晚報?？鼞?yīng)貼近生活、貼近群眾

做為一名從事報紙編輯多年的新聞工作者，我歷見了報紙從單純的文學(xué)副刊向綜合性?？葑兊娜^程。我曾先后負(fù)責(zé)《保定晚報》副刊文學(xué)版《白洋淀》以及后來的生活?？妒碁樘臁?、《男女時空》、《藝術(shù)視野》、《時尚生活》、《青春驛站》的責(zé)任編輯。在編輯這些版面時我注意到隨著人們生活節(jié)奏的加快，單純的副刊已不再適應(yīng)新的時代要求，而生活氣息濃厚、節(jié)奏輕松的?？絹碓绞艿阶x者的喜愛。

我們不僅要讓讀者在報紙上看到新聞，更要讓生活?？瘽M足他們的生活需求，為了能夠更加了解讀者，我主動深入到讀者中去，聽取他們意見，并組織策劃和市民的互動活動，在2003年舉辦的保定市首屆家廚大賽上，我們不僅推出了“家廚之星”、“廚房私家菜”，更重要的是我們倡導(dǎo)了一種健康的新生活，讓飲食成為一種文化深入到我們的生活中去?；顒右沧屛腋惺艿搅恕翱鞓分鲖D”、“模范先生”對生活的那份熱愛、那種激情。2004年在讀者強(qiáng)烈要求下又舉辦了第二屆家廚大賽，同樣獲得了成功。

在這些活動中，編輯也感到?？荒軆H僅是滿足人們生活所需，它還應(yīng)該體現(xiàn)報紙的文化氛圍，于是我們積極約請營養(yǎng)專家、烹調(diào)愛好者和研究地方文化的專家教授，為版面撰稿，其中反映地方特色名吃的百期專欄“吃面說面”系列，描繪出了一種頗具特色的地方飲食文化，在社會上反響很大，有許多飯店看到后，都到報社來詢問作者的情況，希望能夠聘請他到飯店做顧問，這個專欄也在2003年度省好新聞評比中獲河北省晚報副刊好作品一等獎。2004年保定市編纂保定歷史文化叢書系列，由于《食為天》版的許多優(yōu)秀專欄和文章深受讀者喜愛，我也有幸被邀請編著《保定飲食文化》一書，將專刊上許多欄目入選書中，為保定飲食文化留下了濃厚的一筆。

堅持正確的生活導(dǎo)向，將更具親和力的面孔展現(xiàn)給讀者

作為生活服務(wù)類的?？媸峭韴蟛豢煞指畹囊徊糠郑瑯颖仨毞男蝿菪枰?，反映時代潮流，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持給讀者正確的指導(dǎo)和幫助。

2003年晚報擴(kuò)版，我接手了《男女時空》（2004年改版為《情感地帶》），最初接手這個版面時心里也有很多的顧慮，拿不準(zhǔn)此版該怎樣定位，是只面向年輕人嗎？一些中年人和老年人有沒有感情上的煩惱和情感需求？經(jīng)過對讀者的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)感情問題也在困擾著許多中老年人，于是就把它定位在老中青三代人身上。既有反映大學(xué)生戀愛問題的《誰撞開了大學(xué)生的潘多拉盒子》，也有反映中年人感情困擾的讀者討論性報道《七年之癢該如何度過》，還有反映老年人再婚的報道。讀者對這些報道產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，電話里的述說、雪片般的來信，都是告訴我們其感情上的苦悶和彷徨，面對這些來信和電話我沒有感到絲毫的麻煩，而是積極地解答他們的問題，用正確健康的人生觀引導(dǎo)讀者的情感方向。自己解決不了的就找專家，找讀者參與討論一起來解決，因此《情感地帶》的“情感熱線”也成了一個編者讀者無話不說的“聊天室”，這個欄目受到了大多數(shù)人的喜愛。辦《情感地帶》我就是要用正確的人生觀和世界觀來引導(dǎo)讀者面對生活中的心理和感情問題，用自己的真誠和關(guān)愛與讀者做心與心的交流，用自己的真情來打動讀者，我覺得只有這樣的欄目才是鮮活的和具有生命力的。

在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，服務(wù)讀者、突出實用性是服務(wù)?？x者的法寶。服務(wù)?？陌婷嬖O(shè)置，涉及人們生活的各個方面，包括保險、理財、教育、求職、醫(yī)療、健康、汽車、樓市、旅游、數(shù)碼、美食等，都力求貼近讀者生活，能夠為讀者提供實用的資訊。服務(wù)專刊要求每位編輯在選擇稿件、組織版面時，要與讀者換位思考，要考慮讀者需要怎樣的信息，以實用性作為選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)。這也使服務(wù)?？婷媾c新聞版面有了明顯的區(qū)別，以一種更加具有親和力的面孔走向讀者。

摒棄傳統(tǒng)、推陳出新，讓?？婷娓吁r活生動

現(xiàn)代報紙的版面設(shè)計不再是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，作為內(nèi)容豐富，新鮮、時尚的?？婷?，在編排和設(shè)計上雖已不同于傳統(tǒng)的版面面孔，有所創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新不是藝術(shù)情感的宣泄或是給版面穿上時尚的外衣，而是建立在大眾視覺的承載、閱讀的規(guī)律上的對信息的傳達(dá)、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計。是一個文字與藝術(shù)完美結(jié)合的過程，是對傳媒產(chǎn)品本質(zhì)的設(shè)計。

作為一個專刊版面的設(shè)計者，不僅要熟悉版面內(nèi)容還要掌握報紙的版面語言及版面風(fēng)格特征，做到整體協(xié)調(diào)，風(fēng)格統(tǒng)一。

2003年，《保定晚報》擴(kuò)版，領(lǐng)導(dǎo)將版面編輯和責(zé)任編輯合為一人，為了讓版面更加鮮活起來，作為編輯我們沒有停滯不前，而是積極探索、創(chuàng)新打破陳舊的版式風(fēng)格，我發(fā)揮多年做編輯的長處，在版面設(shè)計上認(rèn)真鉆研，打破傳統(tǒng)的版式，汲取他報的好經(jīng)驗，使版面更加鮮活起來，不僅在內(nèi)容上具有可讀性，而且版式也更加新穎美觀，迎合了讀者的審美要求和閱讀習(xí)慣。我負(fù)責(zé)編排的《往事如煙》專版也因此獲得了河北省好專版二等獎，開辟了一種新的版式風(fēng)格?！侗６ㄍ韴蟆返膶？婷婺芙o人以鼓舞、給人以光明、給人以舒暢、給人以美的享受，讓我感到很自豪。

讓?？蔀橥韴笞钣谢盍Α⒆钣谐瘹?、最陽光的健康面孔

晚報專刊的宗旨一直是“貼近市民、貼近生活”，因此專刊的策劃活動也是多圍繞著讀者的所思所想以及生活方式的變化，給讀者一個不一樣的面孔。

比如說休閑，不同年齡的人有不同的方式。同樣是旅游，上點(diǎn)年紀(jì)的人考慮的主要是經(jīng)濟(jì)實惠，所以他們多選擇跟團(tuán)游，很多旅行社說，現(xiàn)在他們的客戶逐漸“老齡化”。年輕人想的卻是要去不一樣的地方，要有不一樣的玩法。針對這種心理，我們晚報的樂游?？瞥隽恕白x者推薦自助游”主題策劃，發(fā)動讀者把自己去玩過的、大多數(shù)人不了解的好玩去處推薦出來，把對那個地方的獨(dú)特感受表達(dá)出來，再配上“業(yè)余”但美麗的圖片，附注怎么乘車、當(dāng)?shù)赜惺裁刺厣〕?、到哪里住宿比較便宜等等實用指南。版面出來后一片叫好，很多年輕讀者照著我們的報紙按圖索驥，有的還打電話邀我們的記者編輯同行——顯然，他們把我們視作同道中人。生活節(jié)奏快、工作壓力大，“忙”和“累”成了都市人掛在嘴邊的兩個字，但是慢慢地，越來越多的人“醒”過來了——身體比金錢更重要，于是運(yùn)動、健身取代吃喝應(yīng)酬成為許多年輕人業(yè)余生活的重要組成部分。我們適時做了幾期“我運(yùn)動我美麗”的專題策劃，各種各樣的運(yùn)動，千姿百態(tài)的“健身狂人”，齊齊亮相我們的版面，為運(yùn)動健身熱潮又添了一把火。

晚報?？蔀閳蠹埖牧咙c(diǎn)，他必須是這張報紙里最活躍、最有朝氣的一個陣營，他更要求這里的每一個編輯，不僅要熱愛生活、熱愛自己的職業(yè)，更要熱愛讀者。