黨報(bào)新聞服務(wù)“三農(nóng)”的三個層次

□高海峰

（江城日報(bào)社，吉林 吉林 132002）

地市級黨報(bào)作為權(quán)威性強(qiáng)、覆蓋面廣、影響力大的地方主流媒體，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。如果有針對性地將黨報(bào)的優(yōu)勢應(yīng)用于“三農(nóng)”報(bào)道領(lǐng)域，也會對“三農(nóng)”的發(fā)展產(chǎn)生有效的推動作用。

各級黨報(bào)的農(nóng)村報(bào)道，是農(nóng)民獲得政策、市場、技術(shù)等信息的重要渠道，一直受到廣大農(nóng)民的關(guān)注。近年來，國家越來越重視“三農(nóng)”工作，中央曾連續(xù)六年就“三農(nóng)”問題出臺“一號文件”。作為黨政喉舌的各級黨報(bào)，如何更加有效地發(fā)揮新聞的力量，更好地服務(wù)“三農(nóng)”，助推農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級和農(nóng)民致富，是各級黨報(bào)面臨的時代課題。

從各級黨報(bào)農(nóng)村報(bào)道的大方向看，農(nóng)村新聞主要分三個層次，即信息服務(wù)、打造品牌和觀念引導(dǎo)。

面對新的農(nóng)村形勢和農(nóng)民新的需求，地市黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好各個層次服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化。

提供實(shí)用信息 促進(jìn)農(nóng)民增收

農(nóng)民的信息需求面寬，內(nèi)容繁雜。各級黨報(bào)經(jīng)?？l(fā)一些農(nóng)業(yè)技術(shù)信息和政策信息以及一些致富信息，這樣的新聞服務(wù)直接明了，農(nóng)民歡迎，我們做起來也得心應(yīng)手?！督侨請?bào)·今日鄉(xiāng)村》版開辦的咨詢服務(wù)欄目，長期堅(jiān)持刊登技術(shù)信息、市場供求信息等。

但農(nóng)民已經(jīng)不滿足這種簡單的、黑板報(bào)式的信息服務(wù)，更需要有分析性、預(yù)見性的信息服務(wù)。比如對生豬產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，僅報(bào)道養(yǎng)殖規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益是不夠的，農(nóng)民更關(guān)心的是市場總體供求情況和市場在今后一段時間的走勢。這就需要記者花費(fèi)更大的精力去采訪、收集相關(guān)信息?！督侨請?bào)》“農(nóng)經(jīng)透視”欄目，為讀者提供的就是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)比較全面的信息，很受關(guān)注。

目前，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的信息服務(wù)多集中在糧食、生豬等常見產(chǎn)業(yè)上，而對其他種養(yǎng)殖項(xiàng)目則筆墨甚少。所以，從培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，開拓增收渠道角度講，多挖掘一些既有市場前景、又能為老百姓接受的種養(yǎng)殖項(xiàng)目，在宣傳報(bào)道中應(yīng)該得到重視。

草莓是人們十分喜愛的水果，但吉林市因?yàn)闅夂蛟虼汗?jié)前后上市的草莓都是遼寧、浙江等地生產(chǎn)的。3年前，當(dāng)本地出現(xiàn)種植溫室草莓后，《江城日報(bào)》給予高度關(guān)注，讓更多農(nóng)民了解了這個致富項(xiàng)目。幾年時間，溫室草莓種植從一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐漸擴(kuò)展到多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。如今，春節(jié)前后，本地的草莓就能上市了。很多種植戶都獲得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，《江城日報(bào)》對蛟河的食用菌、磐石市的葡萄等特色產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行了長期的跟蹤報(bào)道，有效推動了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。做好信息服務(wù)需要深入農(nóng)村，及時發(fā)現(xiàn)問題；要廣泛收集信息，了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀和微觀情況；要認(rèn)真調(diào)研，了解農(nóng)民的實(shí)際需求，使信息做到快速、準(zhǔn)確、實(shí)用。

服務(wù)品牌成長 助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

品牌的價(jià)值簡單地說就是“知名度”，提高“知名度”主要還是要依靠媒體。近些年吉林市全地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌成長的背后，幾乎都有《江城日報(bào)》的鼎立支持，比如“胡家”煎餅、“黃松甸”黑木耳、“東?！贝竺?、“黑石”葡萄等等。每一個品牌都代表著一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，每一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)都連著農(nóng)民。

新聞幫助品牌成長，也就是助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)了農(nóng)民。《江城日報(bào)》曾用整版篇幅報(bào)道磐石市朝陽山鎮(zhèn)胡家村舉辦攤煎餅大賽的新聞，讓“胡家”牌煎餅出了名。如今，胡家煎餅公司帶動了上百戶農(nóng)民加工煎餅增收致富。近年來，我們陸續(xù)刊發(fā)了有關(guān)胡家煎餅發(fā)展的新聞，提高了其知名度。2007年，“胡家”牌還被評為吉林省著名商標(biāo)。這個農(nóng)產(chǎn)品品牌成長的背后，就有新聞強(qiáng)大力量的支撐。

吉林市“慶嶺”活魚餐飲品牌也是借助新聞的力量實(shí)現(xiàn)飛躍的。當(dāng)時慶嶺村只是蛟河市松花湖畔一個普通小村，餐飲業(yè)興起但規(guī)模小、檔次低、沒有知名度，但以活魚為主的菜肴很有特色，而且慶嶺村地理位置好，處在交通要道?！督侨請?bào)》記者發(fā)現(xiàn)了這個小村的發(fā)展?jié)摿?，做了幾篇連續(xù)報(bào)道，小村的知名度馬上提高。蛟河市政府將該村作為一個旅游景點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，慶嶺村所在鎮(zhèn)也改名為慶嶺鎮(zhèn)。經(jīng)過多年發(fā)展，當(dāng)?shù)匦纬闪嘶铘~餐飲一條街，有20多家檔次較高的飯店，成了當(dāng)?shù)匾粋€熱門的旅游目的地。

新聞報(bào)道催生“品牌”、擦亮“品牌”，是新聞價(jià)值的具體體現(xiàn)。如果黨報(bào)的新聞報(bào)道能讓更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌出名，除了眾多農(nóng)民跟著受益，對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是一大貢獻(xiàn)。一個品牌的成長過程是漫長的，需要媒體長期的關(guān)注與支持。

促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變 培育鄉(xiāng)村新風(fēng)

建設(shè)社會主義新農(nóng)村要求“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬?！钡耐瑫r，也要求“村容整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明、管理民主”。但黨報(bào)的農(nóng)村報(bào)道過多的筆墨傾注到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對農(nóng)村生活領(lǐng)域關(guān)注較少。

為拓寬黨報(bào)農(nóng)村報(bào)道領(lǐng)域，增強(qiáng)貼近性、可讀性，《江城日報(bào)》陸續(xù)開設(shè)了“鄉(xiāng)村新風(fēng)”、“當(dāng)代農(nóng)民”等欄目，關(guān)注農(nóng)村社會生活，引導(dǎo)農(nóng)民更新生產(chǎn)生活觀念，移風(fēng)易俗。

《江城日報(bào)》對農(nóng)村人情負(fù)擔(dān)沉重的現(xiàn)象進(jìn)行了關(guān)注，采寫了《舒蘭農(nóng)村人情風(fēng)該剎》等稿件，引起當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的高度重視，專門出臺措施狠剎人情風(fēng)，禁止當(dāng)?shù)卮甯刹亢袜l(xiāng)鎮(zhèn)干部婚喪嫁娶和子女升學(xué)大操大辦，使當(dāng)?shù)厝饲轱L(fēng)得到遏止。

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的推進(jìn)，訂單農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)合作組織等新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式不斷出現(xiàn)。引導(dǎo)農(nóng)民更新生產(chǎn)觀念也是黨報(bào)的重要職責(zé)。在訂單農(nóng)業(yè)大面積推廣的今天，需要引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民誠信經(jīng)營、遵守合同。蛟河市海青村農(nóng)民與企業(yè)簽訂甜玉米的訂單，但收獲后因市場價(jià)格高于訂單價(jià)格，該村14戶農(nóng)民沒有履行合同，將甜玉米拿到市場銷售，給企業(yè)造成了損失。第二年，企業(yè)拒絕與海青村違約農(nóng)民續(xù)簽訂單。這些農(nóng)民種甜玉米沒有了保障，只好改種普通玉米?！督侨請?bào)》以《海青村農(nóng)民失信丟訂單》報(bào)道了此事。這篇稿件比正面引導(dǎo)有說服力，更能引起農(nóng)民的關(guān)注，會對農(nóng)民產(chǎn)生更大的觸動。

新聞服務(wù)“三農(nóng)”的三個層次服務(wù)，都是農(nóng)民需要的，都很重要。做好信息服務(wù)相對容易一些。但如果想讓農(nóng)村報(bào)道更有影響力、更有新聞價(jià)值，就需要不斷提高服務(wù)“三農(nóng)”的層次，讓新聞在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。