市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目定位略談

□張宏

(白城電視臺(tái)， 吉林 白城137000)

新聞節(jié)目在電視傳媒中始終被視為立臺(tái)之本，這一點(diǎn)對(duì)于最基層的市一級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)也不例外。而大多數(shù)市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目似乎并沒(méi)有完全發(fā)揮出支撐點(diǎn)的作用，這說(shuō)明大多數(shù)市級(jí)電視臺(tái)在新聞的制作方面存在一些問(wèn)題，其中對(duì)新聞節(jié)目的定位把握的不夠準(zhǔn)確是一個(gè)關(guān)鍵的并亟待解決的問(wèn)題。所以，如何準(zhǔn)確地定位市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目，使其真正地成為市級(jí)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，從而擺脫目前這種畸形發(fā)展并逐漸失去受眾的窘境，的確需要我們進(jìn)行認(rèn)真的探討。

為時(shí)政新聞加入新鮮味

為時(shí)政新聞加入新鮮味也就是運(yùn)用一定的技巧來(lái)宣傳時(shí)政新聞，而使之不再枯燥無(wú)味?？梢杂谩按笫禄　钡难酃?做好時(shí)政新聞的宣傳。所謂“大事化小”就是將群眾較為關(guān)注的大事件,應(yīng)用群眾的語(yǔ)言、從百姓生活中的“小事”去詮釋。如：黨和國(guó)家的“三農(nóng)”政策、社會(huì)保障政策、教育收費(fèi)政策等在基層貫徹落實(shí)得怎么樣,取得了什么成效,給百姓帶來(lái)了怎樣的實(shí)惠以及老百姓對(duì)有關(guān)政策存在什么顧慮等等。市級(jí)電視臺(tái)地處基層,應(yīng)該以百姓的語(yǔ)言反映黨和政府有關(guān)方針政策給他們帶來(lái)的實(shí)惠和變化,以小的事件反映大的主題,從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳效果。

改進(jìn)會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞的處理手法，或使之短，或使之實(shí)，或使之活。對(duì)一些一般性的活動(dòng)，如參觀考察、會(huì)見(jiàn)等禮節(jié)性活動(dòng)，能短則短。而對(duì)會(huì)議，則在實(shí)質(zhì)性內(nèi)容上下功夫，從會(huì)議的諸多頭緒中抽出實(shí)在的、受眾需要的內(nèi)容。

電視盡管有多種功能，其主要功能是提供正確的輿論導(dǎo)向。市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目深入宣傳黨的路線、方針、政策，及時(shí)反映當(dāng)?shù)毓ぷ鞯闹攸c(diǎn)、工作任務(wù)是理所當(dāng)然的事。在我們宣傳的同時(shí)應(yīng)該講究策略和技巧，不能為宣傳而宣傳。事實(shí)上，政府工作和會(huì)議新聞中有很多關(guān)乎民生的政策措施，只要改變報(bào)道方式，利用活動(dòng)和會(huì)議的素材，發(fā)掘其中的新聞價(jià)值，找準(zhǔn)群眾看點(diǎn)，同樣可以將會(huì)議報(bào)道做得鮮活生動(dòng)。

比如，每年的“兩會(huì)”期間新聞報(bào)道都是鋪天蓋地的。2008年經(jīng)濟(jì)頻道推出了一檔新節(jié)目《馬斌讀“兩會(huì)”》，這個(gè)節(jié)目賦予傳統(tǒng)的“兩會(huì)”新聞報(bào)道以獨(dú)特的現(xiàn)代感，以“不一樣”的收視感受在眾多“兩會(huì)”報(bào)道中脫穎而出。在2008年3月5日的《馬斌讀“兩會(huì)”》中這樣報(bào)道：

“‘兩會(huì)’新聞多，看我馬斌怎么說(shuō)，晚上好，現(xiàn)在是《馬斌讀‘兩會(huì)’》時(shí)間。每次‘兩會(huì)’，總理的政府工作報(bào)告都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。過(guò)去五年，國(guó)家出臺(tái)了一項(xiàng)項(xiàng)惠民政策，取得了一個(gè)個(gè)令人振奮的發(fā)展數(shù)據(jù)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》就通過(guò)兩個(gè)小故事透視了這五年的變化。

兩年前，靠賣魚(yú)為生的長(zhǎng)春市民吳利光查出得了風(fēng)濕病，販魚(yú)的生意沒(méi)法再干了，那一家人的生計(jì)怎么辦？火燒眉毛的關(guān)頭，吳利光所在的社區(qū)伸了一把手，為她安排了一個(gè)小區(qū)保潔員的崗位，解了她家的燃眉之急。而吳利光的幸運(yùn)只是10萬(wàn)個(gè)幸運(yùn)故事里的一個(gè)。10萬(wàn)這個(gè)數(shù)字的背景是吉林省政府3年內(nèi)購(gòu)買10萬(wàn)個(gè)公益性崗位安排就業(yè)困難人員就業(yè)。就業(yè)是民生之本。過(guò)去五年全國(guó)各地每年都能確保推出大量的新增就業(yè)崗位。

安徽省淮南市的錢大爺查出得了糖尿病好幾年，卻一直沒(méi)敢上正規(guī)醫(yī)院看病，就是怕醫(yī)藥費(fèi)太高家里吃不消?？扇ツ?，老人卻住進(jìn)了鄉(xiāng)衛(wèi)生院。經(jīng)過(guò)10多天的治療，老人的病情不僅大有好轉(zhuǎn)，而花的4000多元醫(yī)藥費(fèi)也有了著落，原來(lái)新型農(nóng)村合作醫(yī)療幫錢大爺報(bào)銷了一大半醫(yī)藥費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5年來(lái)，全國(guó)衛(wèi)生投入翻了一番，全國(guó)2451個(gè)市、市、區(qū)開(kāi)展新型農(nóng)村合作醫(yī)療。這五年，公共財(cái)政從向投資領(lǐng)域傾斜轉(zhuǎn)到向?yàn)槔习傩辙k事傾斜，讓老百姓包括廣大農(nóng)民享受到改革發(fā)展的成果。這就是好鋼用在刀刃上?！?/p>

從這篇報(bào)道中我們可以看到馬斌從兩個(gè)具體的例子入手來(lái)說(shuō)明黨的政策給老百姓帶來(lái)的變化，而不是單單講政策是什么，這樣老百姓可以從例子當(dāng)中更加真切地理解和貫徹這些方針和政策，并且使整個(gè)新聞節(jié)目充滿了新鮮味和活力。那么市級(jí)電視臺(tái)在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)可以借鑒這種報(bào)道方式。

增加新聞評(píng)論性報(bào)道

新聞評(píng)論在所有媒體的宣傳過(guò)程中都是發(fā)揮旗幟性作用的。市級(jí)電視臺(tái)要辦好新聞評(píng)論性節(jié)目，就要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐娜罕姟！芭u(píng)、揭露是新聞評(píng)論的基本組成部分和重要形式?！毙侣勗u(píng)論節(jié)目反映的必須是當(dāng)?shù)厝罕娖毡殛P(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)一些不良的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行必要的揭露和善意的批評(píng)，敢于反映廣大人民群眾的心聲。好的新聞點(diǎn)評(píng)能讓從業(yè)者贊不絕口，讓普通受眾津津樂(lè)道，能“飛入尋常百姓家”。重視新聞點(diǎn)評(píng)，新聞節(jié)目才能走得更遠(yuǎn)，滲透得更深，從而逐步形成一個(gè)完美的新聞?wù)Z態(tài)而長(zhǎng)青于業(yè)界。

加大社會(huì)新聞報(bào)道的比重

社會(huì)新聞大多屬于精神文明范疇,內(nèi)容生動(dòng)有趣,市級(jí)電視臺(tái)為增強(qiáng)新聞節(jié)目的可視性,可以在新聞節(jié)目中加大這方面的比重,突出代表地域特色、適合群眾口味的內(nèi)容。在形式上要不拘一格、不拘傳統(tǒng),把節(jié)目制作的清新活潑、雅俗共賞,讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。

突出代表地域特色的內(nèi)容。市級(jí)臺(tái)地處基層，信息量不如中央臺(tái)和省臺(tái)，但當(dāng)?shù)氐奶厣绲胤轿幕⑻禺a(chǎn)、旅游風(fēng)俗等都能成為市級(jí)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。因此立足本地，打造出富有鄉(xiāng)土氣息的本土新聞節(jié)目，是提高市級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引觀眾的一條通途。例如《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》、《這方水土》等節(jié)目，以百姓身邊人、身邊事為關(guān)注的焦點(diǎn)，自然吸引他們的眼球。

社會(huì)新聞的報(bào)道要情系百姓。市級(jí)電視臺(tái)社會(huì)新聞的報(bào)道只有貼近百姓生活,對(duì)百姓的生活有實(shí)實(shí)在在的益處,讓老百姓感受到你是在為他們實(shí)實(shí)在在地服務(wù),這樣他們才會(huì)實(shí)實(shí)在在地收看你的節(jié)目。社會(huì)新聞就應(yīng)該把老百姓最關(guān)心的信息挖掘出來(lái),告訴給老百姓。

總之，市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目在當(dāng)?shù)厝罕娦闹惺怯兄豢扇〈牡匚坏?。市?jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目正走在發(fā)展和完善的路上，只要能夠清醒地認(rèn)識(shí)到自身新聞節(jié)目定位中存在的一些問(wèn)題，在時(shí)政新聞的報(bào)道形式上、新聞評(píng)論報(bào)道的深度和力度上、社會(huì)新聞報(bào)道的內(nèi)容上下足功夫，從而對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，相信市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目會(huì)在受眾心中占有一席之地。