淺談周報的經(jīng)濟(jì)報道

王偉

[關(guān)鍵詞]周報；經(jīng)濟(jì)報道；方法

隨著中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體的經(jīng)濟(jì)報道尤為重要。那么，始終處于經(jīng)濟(jì)報道劣勢的生活服務(wù)類周報如何適應(yīng)新時代的挑戰(zhàn)至關(guān)重要。貼近讀者、貼近群眾，使得一個時期以來生活類報紙在與其他報紙的競爭中后來居上，獨領(lǐng)風(fēng)騷。短、新、快、活，成為生活類周報新聞的特點與優(yōu)勢。但是，從某種意義上說，這也成了生活類周報的劣勢。對可讀性、服務(wù)性的狹隘理解和追捧，使得這類報紙往往只關(guān)注于社會新聞、娛樂新聞、體育新聞和生活服務(wù)類新聞等，而對關(guān)注社會發(fā)展的主流問題，并能及時反映當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化動向，滿足讀者思想需求的報道往往不夠。

近幾年來，以休閑論長的各生活類報紙幾乎同時以不同的方式把發(fā)展的目光投向了做好做足經(jīng)濟(jì)新聞，用有別于傳統(tǒng)綜合類報紙的話語向讀者解釋經(jīng)濟(jì)問題。周報的經(jīng)濟(jì)報道具有一定的特殊性，要求把經(jīng)濟(jì)報道變指導(dǎo)性為服務(wù)性，變從生產(chǎn)者出發(fā)為從消費者出發(fā)，以市民視角，用市民語言，觀察分析、傳遞市民日常生活中的或市民關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，大量報道與市民相關(guān)或為市民關(guān)心的經(jīng)濟(jì)信息，剖析市民生活中的熱點、難點和焦點問題，提供可參考可操作的服務(wù)。

一、關(guān)注百姓焦點，為城市建設(shè)造勢

城市是市民賴以生存的家園，城市建設(shè)事關(guān)市民切身利益，一座橋梁，一條道路，一個廣場，一項工程，市民都極為關(guān)心。城市的點滴變化，市民都為之高興。這些既是市委、市政府工作的重點，又是市民百姓關(guān)注的熱點。為城市建設(shè)造勢，是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，也是政治文明、精神文明建設(shè)的需要，是唱好祖國頌、社會主義頌、改革開放頌的需要。一張大眾化、區(qū)域性極強(qiáng)的媒體，通過所在地的城市建設(shè)成就唱好“三頌”，以日新月異的變化鼓舞人心，是生動有效的思想政治工作?？梢姡铑愔軋蟮慕?jīng)濟(jì)報道既要及時、準(zhǔn)確報道群眾關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問題和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又要進(jìn)行權(quán)威解讀，增強(qiáng)獨家性、指導(dǎo)性和前瞻性，分析經(jīng)濟(jì)活動的整體性、聯(lián)系性，凸顯出專業(yè)經(jīng)濟(jì)報道的深刻性，才能為讀者提供其獨一無二的閱讀價值。

二、關(guān)注百姓生活，為市民解決實際困難

當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)生活紛繁復(fù)雜，瞬息多變，經(jīng)濟(jì)政策的出臺常常與當(dāng)時的社會大背景、大環(huán)境分不開。讀者對“新聞背后的新聞”的需求，決定了只有具備深度和廣度的新聞才能抓住讀者的心。報紙為市民生活服務(wù)，就是要為市民提供實實在在的可以信賴的信息。這種服務(wù)主要包括生活信息服務(wù)、辦實事和釋疑解惑等。衣食住行、柴米油鹽、求醫(yī)問藥，只要與市民生活相關(guān)、對市民生活有幫助的實用信息，都應(yīng)該見諸報端；對市民關(guān)心的熱點、難點、焦點問題，記者要積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門進(jìn)行救助，為市民解決實際困難。

生活類周報紙要根據(jù)自身特點，在采取更為貼近市民日常生活的取向，保持都市生活報紙經(jīng)濟(jì)報道大眾化不動搖的同時，還要進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的新聞性、必讀性，圍繞市民關(guān)心的問題加大策劃力度，主動介入策劃報道各類經(jīng)濟(jì)活動，嘗試在區(qū)域經(jīng)濟(jì)生活中扮演活躍的角色，以期擴(kuò)展服務(wù)功能，干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活，這是都市類報紙經(jīng)濟(jì)報道努力的方向。《家報》的“地產(chǎn)”、“理財”版主要是針對國家和地方政府的相關(guān)政策，進(jìn)行詳細(xì)解讀。如圍繞房產(chǎn)限購令政策的出臺，“房產(chǎn)”版就老百姓關(guān)心的限購范圍、第二套房等相關(guān)具體問題進(jìn)行詳細(xì)報道；去年10月爭議良久的加息終于成為現(xiàn)實，這是中國９年來首次上調(diào)基準(zhǔn)利率。年初存款利息加息后，“理財”版及時從市民加息后如何打理“錢袋”入手，從百姓反饋、銀行回音、車市、樓市波動等多個方面進(jìn)行策劃，推出《提前還貸，推遲買房》、《對投資型購房者有限制作用》等進(jìn)行了翔實的報道，做到觸角敏銳、角度新穎、視野開闊，既包括對重要經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的即時報道，還包括對事實的全方位深度解剖，為讀者提供了提供專業(yè)的知識背景和權(quán)威的專業(yè)評析，社會反響良好。

三、提升百姓生活質(zhì)量，策劃經(jīng)濟(jì)活動

作為生活類周報在競爭加劇、市場細(xì)分明顯時，可以主動介入某些領(lǐng)域策劃實施經(jīng)濟(jì)活動，這是強(qiáng)化周報的經(jīng)濟(jì)報道的有效途徑。都市報對于當(dāng)?shù)刈x者和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響不可替代，相當(dāng)接近，因此它在這方面比其他報紙更有發(fā)揮的空間。尤其對經(jīng)濟(jì)專版來說，因為報紙介入了可操控的經(jīng)濟(jì)活動，報道和版面因此有了興奮點，有了動態(tài)感，服務(wù)性、接近性因此而增加。

對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)而言，在一個時期內(nèi)會有熱點、焦點出現(xiàn)，都市報身臨其境，天時地利人和，可以根據(jù)讀者的關(guān)注度，捕捉熱點、焦點介入，甚至擔(dān)當(dāng)這些經(jīng)濟(jì)活動的主辦者。通過主辦一系列經(jīng)濟(jì)活動，讓經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域向都市報敞開大門。豐富多彩的經(jīng)濟(jì)生活每天都是新的，周報完全可以在讀者關(guān)注、市場需求的結(jié)合點上，捕捉時機(jī)、策劃經(jīng)濟(jì)活動和事件，使經(jīng)濟(jì)報道每天都展露新顏。在主動介入策劃一些經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)上，對于讀者關(guān)注度較強(qiáng)、市場細(xì)分程度較高的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，都市報完全可以從中發(fā)掘服務(wù)功能，塑造自己的名牌活動，從長計議，做強(qiáng)做大。

近幾年來，《家報》在這種思路的指導(dǎo)下，多次組織讀者參與相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如“好太太購物團(tuán)”、“讀者看房直通車”、“你不理財，財不理你”等經(jīng)濟(jì)活動，得到讀者和商家的認(rèn)同，收到了較好的社會效益。報紙的服務(wù)功能在自己構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)活動平臺得以充分?jǐn)U展，讀者也報以積極回應(yīng)。據(jù)調(diào)查，目前，我國讀者閱讀報紙的目的和興趣發(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移。人們對報紙在信息獲得方面的對象性功能期待可分為三個檔次：一是了解國內(nèi)外時事，了解新聞背景，獲得分析解釋，了解社會觀點和社會思潮。二是了解實用生活知識和消費信息。三才是娛樂消遣。因此，生活類周報要成為主流媒體，就應(yīng)根據(jù)時代的變化，研究讀者的口味，把可讀性、貼近性、服務(wù)性與思想性融為一體，積極傳遞主導(dǎo)社會輿論的聲音。只有這樣，都市類報紙才能與時俱進(jìn)，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。□ （編輯/穆楊）