袁誠(chéng)

摘要：近些年來(lái)，有關(guān)“國(guó)進(jìn)民退”或“民進(jìn)國(guó)退”的討論很多，但反映在新聞傳播領(lǐng)域的研究甚少。本文將視角放在財(cái)經(jīng)類周刊的國(guó)企民企報(bào)道對(duì)比研究，通過(guò)對(duì)《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》一年的國(guó)企民企報(bào)道進(jìn)行研究，總結(jié)出財(cái)經(jīng)類周刊國(guó)企報(bào)道的總體報(bào)道格局與議程規(guī)律。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)類周報(bào)；民企國(guó)企報(bào)道；議程建構(gòu)

中圖分類號(hào)：G236文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）06-0046-02

2008年以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受國(guó)際金融危機(jī)的影響，許多企業(yè)因資金鏈斷裂而倒閉，而國(guó)有企業(yè)在國(guó)家政策的扶持下在海外并購(gòu)的逆勢(shì)操作中高歌猛進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興傳播介質(zhì)的誕生，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到擠壓，目標(biāo)讀者再次分化。本文將視角放在財(cái)經(jīng)類周刊國(guó)企報(bào)道、民企報(bào)道的對(duì)比分析上，選取2010年1月～2010年12月的《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》和《第一財(cái)經(jīng)周刊》的576篇國(guó)企民企報(bào)道作為研究樣本，通過(guò)分析具體稿件，對(duì)三大財(cái)經(jīng)周刊的國(guó)企民企報(bào)道進(jìn)行報(bào)道數(shù)量、報(bào)道傾向等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與對(duì)比，以期總結(jié)出財(cái)經(jīng)類周刊在國(guó)企報(bào)道、民企報(bào)道上的總體報(bào)道格局與議程規(guī)律。

一、我國(guó)國(guó)企民企報(bào)道現(xiàn)狀

在我國(guó)，公有經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期主導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也醞釀了國(guó)企獨(dú)大的經(jīng)濟(jì)格局。

相比背靠政府的國(guó)有企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展則一路顛簸。民營(yíng)企業(yè)，國(guó)內(nèi)早期也叫私營(yíng)經(jīng)濟(jì)，曾一度成為敏感話題，直至1997年黨的十五大正式確立以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的所有制結(jié)構(gòu)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)才逐漸迅猛發(fā)展起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，改革開放30來(lái)，我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP的總量已經(jīng)達(dá)到了66%，稅收貢獻(xiàn)71%，社會(huì)投資占45%，就業(yè)人口占總就業(yè)的80%，同時(shí)完成了65%的發(fā)明，專利以及80%以上的新產(chǎn)品，這組數(shù)據(jù)證明，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)家國(guó)民收入的重要支柱。

如今，反映在媒體上，媒體對(duì)民企新聞的關(guān)注日趨增多，公司新聞成為各大報(bào)刊不可或缺的內(nèi)容。但相比國(guó)內(nèi)媒體在做民企報(bào)道時(shí)過(guò)于集中在少數(shù)幾家知名企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)發(fā)展的報(bào)道有所欠缺。所選取的三份財(cái)經(jīng)周刊中，只有《第一財(cái)經(jīng)周刊》在關(guān)注大公司的同時(shí)做了大量中小企業(yè)報(bào)道，而《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》以國(guó)企報(bào)道為主。

二、財(cái)經(jīng)類周刊國(guó)企民企報(bào)道的總體建構(gòu)

財(cái)經(jīng)類周刊的國(guó)企民企報(bào)道，包括財(cái)經(jīng)類周刊的國(guó)企報(bào)道和民企報(bào)道兩個(gè)概念，是圍繞企業(yè)組織或企業(yè)人物為主題的財(cái)經(jīng)報(bào)道，包括控股股東為國(guó)有資本或民營(yíng)資本的股份制企業(yè)。介于國(guó)企和民企之間的集體所有制企業(yè)不在本文的考察范疇之內(nèi)，外資企業(yè)也不在其內(nèi)。同時(shí)，本論文采用的方法主要有樣本分析法、比較分析法、實(shí)地調(diào)查法和歸納法。

（一）財(cái)經(jīng)類周刊國(guó)企民企報(bào)道議程的顯要性分析

議程設(shè)置理論認(rèn)為，人們對(duì)某些議題的關(guān)注程度，主要來(lái)源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度?？疾熵?cái)經(jīng)類周刊處理國(guó)企民企報(bào)道時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)二者有意或無(wú)意中存在差別對(duì)待。這種差異首先表現(xiàn)在國(guó)企報(bào)道和民企報(bào)道數(shù)量上的對(duì)比，以及在具體版面和篇幅的安排上。

1.報(bào)道總量上國(guó)企報(bào)道超越民企報(bào)道

從表1可以看出，2010年度《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》和《第一財(cái)經(jīng)周刊》總體上的國(guó)企報(bào)道數(shù)量超越民企報(bào)道數(shù)量。國(guó)企報(bào)道數(shù)量為324篇，民企報(bào)道為252篇，二者懸殊72篇，總體上呈現(xiàn)出“國(guó)多民少”報(bào)道格局。

表1 年度報(bào)道量統(tǒng)計(jì)表

2.國(guó)企封面報(bào)道量多于民企報(bào)道

由表2可知，三份財(cái)經(jīng)周刊對(duì)國(guó)企報(bào)道的版面安排上皆集中在公司與產(chǎn)業(yè)版，篇數(shù)分別為32篇、33篇、35篇。三份周刊對(duì)民企報(bào)道的版面安排上則略有不同，其中《財(cái)經(jīng)》主要體現(xiàn)在消息或評(píng)論上，有27篇；《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》和《第一財(cái)經(jīng)周刊》則一致體現(xiàn)在公司與產(chǎn)業(yè)版，各有18篇和90篇。但在最能昭顯文章分量的封面版上，三份周刊的國(guó)企報(bào)道篇數(shù)總共有25篇，而民企報(bào)道篇數(shù)共有21篇，民企報(bào)道略少于國(guó)企報(bào)道篇數(shù)。

表2 報(bào)道版面統(tǒng)計(jì)表

（二）財(cái)經(jīng)類周刊國(guó)企民企報(bào)道的屬性對(duì)比分析

本文選取的樣本時(shí)段為2010年1月至12月，在這期間，國(guó)內(nèi)掀起一股以國(guó)有企業(yè)為主力軍的海外并購(gòu)潮。除2010年新接洽的并購(gòu)業(yè)務(wù)，并購(gòu)事件還包括在2008年、2009年間國(guó)內(nèi)企業(yè)抄底受金融危機(jī)沖擊的國(guó)外企業(yè)，在2010年陸續(xù)出現(xiàn)結(jié)果?；虺苫驍。粓?chǎng)由國(guó)內(nèi)企業(yè)的海外并購(gòu)戰(zhàn)役在媒體報(bào)道中打響。

1.報(bào)道主題偏向四個(gè)方向

表3 報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)表

從表3可以看出，2010年度三份財(cái)經(jīng)周刊對(duì)國(guó)企民企的報(bào)道主題差異較大。首先，三份周刊對(duì)國(guó)企報(bào)道的關(guān)注焦點(diǎn)以重組并購(gòu)為主，分別有47篇、40篇和13篇，然后融資上市、公司轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新依次成為第二、三報(bào)道重點(diǎn)。其次，在民企報(bào)道主題方面，以公司轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新為報(bào)道主題的共有83篇，成為第一大關(guān)注焦點(diǎn)；與此同時(shí)，以高管調(diào)動(dòng)與案訊、事故與調(diào)查為主題民企報(bào)道分別有56篇和39篇，成為第二、三大報(bào)道重點(diǎn)。值得注意的是，占據(jù)國(guó)企報(bào)道主題第一位的重組并購(gòu)內(nèi)容，民企報(bào)道共有19篇，前者是后者的2.5倍，二者懸殊較大。

2.報(bào)道傾向上民企報(bào)道中的負(fù)面比例大于國(guó)企報(bào)道

將新聞潛在的報(bào)道傾向加以考察，分正面、中立或混合、負(fù)面三種傾向統(tǒng)計(jì)如表4所示。

表4 報(bào)道傾向統(tǒng)計(jì)表

從表4可以看出，2010年的三大財(cái)經(jīng)周刊以中立或混合立場(chǎng)為主，但在民企報(bào)道中《財(cái)經(jīng)》和《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》的負(fù)面報(bào)道比例為30.5%和42.4%，均超出依次為15.9%和26.3%的同期負(fù)面國(guó)企報(bào)道比例。值得注意的是，《財(cái)經(jīng)》共有151篇國(guó)企報(bào)道和59篇民企報(bào)道，負(fù)面報(bào)道比例的民企報(bào)道為30.5%，而國(guó)企報(bào)道為15.9%；同樣《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》共有133篇國(guó)企報(bào)道和59篇民企報(bào)道，其中民企報(bào)道的負(fù)面比重為42.4%，而國(guó)企報(bào)道為26.3%。總體上，民企報(bào)道偏負(fù)面的報(bào)道比例與集中程度均高于國(guó)企報(bào)道的負(fù)面比重?；诮y(tǒng)計(jì)，筆者發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)類周刊的國(guó)企民企報(bào)道在數(shù)量、報(bào)道主題和報(bào)道傾向上都存在一定的差異。

綜上所述，三大財(cái)經(jīng)類周刊在國(guó)企民企報(bào)道中存在偏頗，一定程度上將導(dǎo)致民企的影響力和大眾溝通渠道受阻。具體來(lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)類周刊在把握國(guó)企民企報(bào)道時(shí)首先應(yīng)把握好國(guó)企民企報(bào)道的比重，可在報(bào)道數(shù)量、報(bào)道版面和報(bào)道主題上加以平衡，形成合理有效的新聞議程。同時(shí)財(cái)經(jīng)類周刊的國(guó)企民企報(bào)道傾向需在總量上及每篇報(bào)道上對(duì)涉及國(guó)企民企行為的多方信源主體加以平衡報(bào)道，力求國(guó)企民企報(bào)道更為公平公正。