文/胡延平

前些日子在第六屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)年會(huì)上，筆者發(fā)布了一個(gè)《2011中國(guó)站長(zhǎng)調(diào)查暨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)報(bào)告》，這份報(bào)告的視點(diǎn)、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，以及騰訊微博、新浪微博上受到不少博友的關(guān)注和熱議，有博友甚至將筆者提出的COWMALS與騰訊CEO馬化騰、創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始人之一汪華的觀點(diǎn)等并列，稱之為“2011站長(zhǎng)大會(huì)最有價(jià)值的觀點(diǎn)”之一。

但也有人對(duì)COWMALS有一些不同的看法，認(rèn)為太深?yuàn)W，過(guò)于概念化，一些博友也在問(wèn)COWMALS究竟是怎么回事？包括很多業(yè)內(nèi)的朋友都在關(guān)注這個(gè)提法。還有人說(shuō)這個(gè)COWMALS會(huì)不會(huì)只是一個(gè)新潮的概念而已？事實(shí)上，COWMALS就是當(dāng)下你正在感受的互聯(lián)網(wǎng)變化，是你最關(guān)心的未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。這樣解釋的話，或許你的理解又不一樣了。有多少人都在考慮行業(yè)細(xì)分化、地方化，還有SNS、APP應(yīng)用等等？為什么？因?yàn)檫@就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

COWMALS不是一個(gè)抽象概念，也不是理論模型，是連接性、開放分布、Web網(wǎng)站、移動(dòng)—中心、APP應(yīng)用、位置基點(diǎn)、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的縮寫（Connect-Open-Web-Mobile-App-Location-Social），可以說(shuō)是移動(dòng)中心時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)基本架構(gòu)。從今年的全國(guó)站長(zhǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)可以判斷，這七個(gè)關(guān)鍵詞正是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)變化中最重要的幾個(gè)趨勢(shì)，是業(yè)態(tài)關(guān)鍵詞，或者可以說(shuō)是所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們下階段行動(dòng)時(shí)都要考慮的基本的ABC。

在過(guò)去一年多的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，而且是階段性的、帶有產(chǎn)業(yè)更替色彩的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從底層到應(yīng)用層都在不斷發(fā)生徹底的重構(gòu)過(guò)程。那么互聯(lián)網(wǎng)到底在向什么樣的方向發(fā)展呢？經(jīng)過(guò)調(diào)查和研究，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)顯著特征。

第一個(gè)特征是互聯(lián)網(wǎng)從“鏈接”向“連接”的轉(zhuǎn)變。這也是COWMALS的前提。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站與站之間、網(wǎng)站跟用戶之間的連接性發(fā)生了根本性變化，從相對(duì)輕的弱連接，向深度的數(shù)據(jù)交互的強(qiáng)連接轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)特征。這個(gè)趨勢(shì)在我們的調(diào)研數(shù)據(jù)中可以體現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)站的外部流量來(lái)源結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始出現(xiàn)明顯的變化：搜索雖然占比還是比較大，但是已經(jīng)弱化了，SNS、微博成了網(wǎng)站流量增長(zhǎng)的新動(dòng)力，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將連接未來(lái)。

筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)各個(gè)節(jié)點(diǎn)、各類要素之間正在經(jīng)歷一個(gè)連接、重新連接的過(guò)程，運(yùn)營(yíng)者們要思考的是，如何在自身、用戶與其它應(yīng)用服務(wù)之間建立最廣泛有效的連接性。

第二個(gè)特征是開放+分布，一站之內(nèi)的模式徹底終結(jié)。從2010年開始，站長(zhǎng)們更多地開始實(shí)施開放的布局，以及服務(wù)的提供模式、服務(wù)的分發(fā)模式等，已經(jīng)從原來(lái)的封閉做站、從站與站之間單純的互換鏈接，轉(zhuǎn)變?yōu)樽呦蜇S富的分發(fā)模式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近80%的站長(zhǎng)會(huì)把網(wǎng)站和開放平臺(tái)進(jìn)行整合，以獲得更多的用戶?？梢钥闯?，幾乎所有站長(zhǎng)都選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開放潮流。

毫不夸張地說(shuō)，從網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、終端層、OS層、Web層到應(yīng)用層，“開放”正在重塑整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。不僅僅是大平臺(tái)要開放，中小服務(wù)商更要在開放布局的基礎(chǔ)上提供分布式的服務(wù)。

第三個(gè)特征是Web+App兩翼齊飛，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商基本業(yè)務(wù)的新格局。為什么這么說(shuō)呢？互聯(lián)網(wǎng)在從信息網(wǎng)絡(luò)向應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，而Web瀏覽器是統(tǒng)一的容器，App應(yīng)用作為增量表現(xiàn)力更是強(qiáng)勁。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)將是天下四分的局面：Website、Web App、移動(dòng)App、Software，只不過(guò)Web離云更近一點(diǎn)，所以說(shuō)Web是COWMALS的基礎(chǔ)。

有人說(shuō)Web部分會(huì)越來(lái)越少，今后App、視頻部分會(huì)有更大的占比。但我們的數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，Web依然是所有網(wǎng)站的基礎(chǔ)。目前PC互聯(lián)網(wǎng)已有的基礎(chǔ)依然是非常重要的資源和財(cái)富，廣告目前還是最主要的盈利點(diǎn)，各個(gè)站長(zhǎng)從盈利模式考慮，還對(duì)PC抱有很大期待。所以說(shuō)，盡管互聯(lián)網(wǎng)正在App化，但App和Web2.0仍然是一個(gè)互相補(bǔ)充的關(guān)系。Web+App可以兩翼齊飛、互相結(jié)合，這才是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的基本業(yè)務(wù)格局。

第四個(gè)特征是移動(dòng)設(shè)備終端開啟的新時(shí)代。手機(jī)移動(dòng)設(shè)備是Web+App布局的核心，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的重心正在全面向Mobile移動(dòng)。DCCI去年的一項(xiàng)調(diào)查就發(fā)現(xiàn)：中國(guó)用戶登錄微博和SNS的方式中，手機(jī)登錄占比均在35%以上；手機(jī)網(wǎng)民將于2013年全面超越PC網(wǎng)民。另外，從開發(fā)者的角度看，微博開發(fā)者也更多地把注意力放在了手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶也是更加傾向于使用各種各樣的APP應(yīng)用。

筆者認(rèn)為，移動(dòng)中心時(shí)代的到來(lái)，隨時(shí)隨地、人機(jī)合一的特性，使得照搬PC互聯(lián)網(wǎng)行不通了；移動(dòng)應(yīng)用環(huán)境下，“碎片”會(huì)更碎，粉末化生存狀態(tài)會(huì)更加明顯。

第五個(gè)特征是互聯(lián)網(wǎng)App化。App成為應(yīng)用的基本形態(tài)，客戶端軟件向Web App演進(jìn)。從App生態(tài)來(lái)講，不管是基于OS的App還是基于移動(dòng)各種各樣的App分發(fā)通路，一定是多渠道、多通路、多個(gè)分發(fā)平臺(tái)。不過(guò)有一個(gè)值得思考的問(wèn)題，不管是移動(dòng)App還是Web App，目前整個(gè)市場(chǎng)已表現(xiàn)出集中度顯著提高的趨勢(shì)，當(dāng)用戶越來(lái)越愿意通過(guò)一兩個(gè)平臺(tái)使用App的時(shí)候，其他的App平臺(tái)是否有競(jìng)爭(zhēng)力？

之前有過(guò)“站長(zhǎng)未來(lái)不需要再做站，做App就好”的論調(diào)，筆者認(rèn)為這過(guò)于極端。雖說(shuō)手機(jī)里的互聯(lián)網(wǎng)、瀏覽器的Web服務(wù)地位和作用會(huì)相對(duì)弱化些，但還是一個(gè)重要的組成部分。不過(guò)，對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，需要更多地把Website與APP結(jié)合，這個(gè)過(guò)程中一定會(huì)形成以移動(dòng)環(huán)境為中心的多平臺(tái)、跨平臺(tái)格局，難度系數(shù)對(duì)中小站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)會(huì)比較高，不過(guò)這一轉(zhuǎn)變過(guò)程是不可逆轉(zhuǎn)的。

第六個(gè)特征是LBS將成為各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的標(biāo)配。LBS是指基于位置的服務(wù)，這一特點(diǎn)也是C O W M A L S的基準(zhǔn)。過(guò)去我們提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的模式，如對(duì)用戶進(jìn)行判別的話，IP是比較重要的信息。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著位置服務(wù)的發(fā)展，人機(jī)合一的階段已經(jīng)到來(lái)，現(xiàn)實(shí)和虛擬的連接性得到空前的增強(qiáng)，在這種情況下位置就成為服務(wù)的基準(zhǔn)。

第七個(gè)特征是網(wǎng)絡(luò)正在向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的方向演進(jìn)。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)已經(jīng)社區(qū)化了。因?yàn)橛捎脩羲a(chǎn)生的內(nèi)容流量占比已經(jīng)超過(guò)了一半，而其他占比，尤其是新聞資訊占比甚至有明顯下降，搜索引擎和電子商務(wù)占比沒(méi)有太明顯的變化，視頻占比有一個(gè)明顯上升。這樣的一個(gè)趨勢(shì)，也正是所有站長(zhǎng)更多地選擇把未來(lái)主要發(fā)展方向放在社區(qū)這個(gè)部分的原因。

不過(guò)需要明確的一點(diǎn)是，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)不是一個(gè)概念。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里，不僅包括人和人的關(guān)系，更多的是人、信息、物、各種應(yīng)用，包括人和機(jī)之間的關(guān)系，所以這種Social關(guān)系的概念也在不斷延展。另一點(diǎn)需要注意的是，當(dāng)手機(jī)設(shè)備與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)相碰撞的時(shí)候，可能會(huì)出現(xiàn)極強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、消費(fèi)這條生態(tài)鏈將會(huì)被引爆。

所有這些變化概括起來(lái)，有一個(gè)比較形象的說(shuō)法就是COWMALS，也就是 Connect、Open、Web、Mobile、App、Location、Social，整個(gè)市場(chǎng)方向在這幾個(gè)方面表現(xiàn)出明顯的特征，或者說(shuō)是所有變化里面最關(guān)鍵的變化，是每一個(gè)站長(zhǎng)未來(lái)拓展自己業(yè)務(wù)的時(shí)候，從架構(gòu)部分來(lái)講都要去考慮的幾個(gè)部分。連接和開放是就整個(gè)環(huán)境或者是整個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)而言的，Web和App是業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品服務(wù)的基本布局，位置和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)是所有服務(wù)的基礎(chǔ)，或者說(shuō)是需要融入的一個(gè)環(huán)境。