◎ 廉同輝 袁勤儉

（廉同輝系安徽工程大學(xué)管理工程學(xué)院講師、碩士；袁勤儉系南京大學(xué)信息管理系教授、博士生導(dǎo)師）

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，數(shù)字出版對(duì)出版行業(yè)的內(nèi)容支撐明顯加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)799.4億元，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物，比2008年增長(zhǎng)50.6%①。數(shù)字出版形式不斷發(fā)展，出版?zhèn)鞑デ蓝鄻踊?，例如八O后作家郭敬明最新作品《小時(shí)代2.0：虛銅時(shí)代》在手機(jī)上發(fā)布不到一個(gè)月，就有600萬(wàn)次點(diǎn)擊②。由數(shù)字化浪潮所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限被打破，但數(shù)字出版物在獲得較快的發(fā)展同時(shí)也存在一系列問(wèn)題需要解決，才能保障數(shù)字出版物的快速、健康發(fā)展。

一、我國(guó)數(shù)字出版物的現(xiàn)狀

1.數(shù)字出版受眾群體快速增長(zhǎng)

2010年，我國(guó)18～70周歲國(guó)民中接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民比例達(dá)24.6%，數(shù)字閱讀正逐漸成為群眾喜歡的閱讀方式之一，其中，有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，有14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀，比2008年的12.7%增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn)③。截至2010年6月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)4.2億，手機(jī)用戶達(dá)6.7億，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到1.76億④，這些對(duì)于數(shù)字出版而言是巨大的受眾群體。

2.傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

參與數(shù)字出版的出版機(jī)構(gòu)不斷增加，截至2008年年底，國(guó)內(nèi)578家圖書出版社已有90%開展了電子圖書出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書50萬(wàn)種，與2007年相比增長(zhǎng)25%，發(fā)行總量超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)，收入達(dá)到3億元⑤，通過(guò)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)闹型鈭?bào)刊、音像逐漸數(shù)字化。政府高度重視數(shù)字出版，新聞出版總署《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)，中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%⑥，可見從事數(shù)字出版在未來(lái)將是出版單位的重要工作任務(wù)。

3.數(shù)字出版形態(tài)日益豐富

數(shù)字出版領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，出版形態(tài)日益豐富，已形成手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)版）、網(wǎng)絡(luò)廣告等形態(tài)，另外還有在線工具書、在線與遠(yuǎn)程教育、專業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)群（網(wǎng)）、數(shù)碼印刷、戶外LED顯示屏等數(shù)字出版的形態(tài)。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，出版領(lǐng)域向移動(dòng)媒體發(fā)展，傳統(tǒng)出版企業(yè)和數(shù)字內(nèi)容及技術(shù)提供商開發(fā)手機(jī)業(yè)務(wù)。數(shù)字出版向無(wú)線移動(dòng)、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展轉(zhuǎn)變。

4.數(shù)字傳播渠道日趨豐富

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的出版業(yè)態(tài)和新的閱讀方式不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持閱讀器閱讀等新的閱讀方式在我國(guó)迅速發(fā)展。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)出版的概念不斷拓展，利用有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸投送平臺(tái)、移動(dòng)通信網(wǎng)（手機(jī)網(wǎng)絡(luò)）、無(wú)線局域網(wǎng)（WIFI、WAPI）等傳輸數(shù)字出版物的新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。⑦

5.數(shù)字化閱讀平臺(tái)建設(shè)加速

數(shù)字化閱讀平臺(tái)建設(shè)在把握用戶閱讀需求以及搭建支付方式的基礎(chǔ)上，將海量?jī)?nèi)容資源聚合，例如通過(guò)天翼數(shù)字閱讀投送平臺(tái)，用戶可借助手機(jī)、個(gè)人電腦、平板電腦、電子閱讀器、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、可視電話等載體，在固定電話網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫多屏閱讀。⑧各數(shù)字出版單位也加強(qiáng)對(duì)自身數(shù)字產(chǎn)品平臺(tái)的建設(shè)，如高等教育出版社、商務(wù)印書館等建設(shè)有自己的數(shù)字出版平臺(tái)，并依賴于數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的制作、生產(chǎn)和銷售。

6.數(shù)字閱讀終端不斷升級(jí)

從數(shù)字出版物生產(chǎn)到終端的閱讀器、顯示器等一整套的技術(shù)裝備生產(chǎn)能力已經(jīng)在我國(guó)形成。數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級(jí)，新型閱讀方式不斷涌現(xiàn)，在移動(dòng)終端方面，以谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)支持的智能手機(jī)，以及蘋果公司推出的iPhone4等，不僅備受手機(jī)制造商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注，也為用戶提供了更加完備的體驗(yàn)。⑨隨著數(shù)字閱讀市場(chǎng)的日益火爆，越來(lái)越多的企業(yè)投入數(shù)字閱讀器產(chǎn)業(yè)，有漢王、方正、津科、易博士、博朗、易迪歐等數(shù)字閱讀器產(chǎn)品，中國(guó)移動(dòng)已推出G3電子書閱讀器。

二、我國(guó)數(shù)字出版物存在問(wèn)題

1.存在一定侵權(quán)現(xiàn)象，法律保護(hù)滯后

數(shù)字出版物能夠在網(wǎng)上復(fù)制并快速傳播，在互聯(lián)網(wǎng)中充斥著各種侵犯版權(quán)以及違反法律法規(guī)的數(shù)字出版物，通過(guò)不正當(dāng)?shù)那懒魅胗脩羰种?，非法渠道的存在給數(shù)字出版業(yè)造成巨大的損失。沒(méi)有取得授權(quán)的電子書，網(wǎng)絡(luò)游戲中的私服、破解的計(jì)算機(jī)軟件，沒(méi)有取得播放或下載權(quán)利的各種網(wǎng)絡(luò)影音等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)中的非法渠道進(jìn)行數(shù)字出版物的分銷，危害了數(shù)字出版物的市場(chǎng)秩序，破壞了整個(gè)市場(chǎng)的公平。數(shù)字出版物盜版產(chǎn)品的品種和數(shù)量逐年增多，新產(chǎn)品被盜版的頻率也在不斷加快，盜版的出現(xiàn)擾亂了數(shù)字出版業(yè)的正常銷售渠道。讀者不愿意有償購(gòu)買正版的數(shù)字產(chǎn)品而尋求免費(fèi)利用的捷徑，導(dǎo)致正版數(shù)字作品消費(fèi)不足。

我國(guó)目前未出臺(tái)專門的數(shù)字版權(quán)保護(hù)法，有關(guān)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)法律條文只是在新修訂的《著作權(quán)法》中增加了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，2000年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、2002年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、2006年頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對(duì)侵權(quán)范圍規(guī)定不夠明確細(xì)致，對(duì)數(shù)字出版物的合理使用范圍界定模糊。版權(quán)保護(hù)的不健全，導(dǎo)致盜版泛濫，市場(chǎng)秩序混亂，嚴(yán)重影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

2.數(shù)字運(yùn)營(yíng)模式不完善

數(shù)字出版從創(chuàng)作到制造、流通和消費(fèi)都需要采用新的商業(yè)模式，需要將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建出版生產(chǎn)、信息資源和要素公開交易的平臺(tái)，降低交易成本，推動(dòng)數(shù)字出版物的流通。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容與種類上形成了規(guī)模，但遠(yuǎn)未形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，數(shù)字廠商對(duì)數(shù)字出版期待過(guò)高，傳統(tǒng)出版單位態(tài)度相對(duì)漠然；在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，幾家大的數(shù)字媒體提供商的數(shù)據(jù)整理存在很大的相似性，開發(fā)浪費(fèi)較大；在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電子圖書、數(shù)字期刊等的營(yíng)銷過(guò)于依賴機(jī)構(gòu)消費(fèi)者，尚未完全形成市場(chǎng)化。⑩數(shù)字運(yùn)營(yíng)模式方面的不健全，勢(shì)必影響到數(shù)字出版物的營(yíng)銷推廣。

3.數(shù)字出版渠道缺乏整合

多方資本的投入使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速崛起，但是也產(chǎn)生了不同數(shù)字出版企業(yè)各自為營(yíng)的局面。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)使得許多數(shù)字出版企業(yè)都在積極建設(shè)自己的分銷渠道，造成渠道的龐雜，利用效率的低下，不能有效地實(shí)現(xiàn)渠道之間的整合。國(guó)家積極鼓勵(lì)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，但目前沒(méi)有進(jìn)行有效的規(guī)范。缺乏政策引導(dǎo)使得部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)盲目發(fā)展，在對(duì)數(shù)字出版物分銷渠道的建設(shè)上力求做到自給自足，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物的直銷，但是這給數(shù)字出版企業(yè)帶來(lái)了沉重的建設(shè)負(fù)擔(dān)，也沒(méi)有充分對(duì)其分銷渠道進(jìn)行有效的利用。許多分銷渠道的建設(shè)都成了資源的浪費(fèi)，有些渠道成了沒(méi)有流量的信息通道，成了數(shù)字出版企業(yè)的擺設(shè)，沒(méi)有給數(shù)字出版企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的利益。

4.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本鏈條是以內(nèi)容（作者）、出版社為源頭，以數(shù)子圖書館、網(wǎng)上書店等為渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)等電子書閱讀設(shè)備為讀者服務(wù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈把內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷等緊緊地聯(lián)系在了一起。目前，終端用戶缺乏良好的版權(quán)保護(hù)意識(shí)和正確的數(shù)字消費(fèi)觀，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈存在著產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、產(chǎn)業(yè)鏈同構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈松散、產(chǎn)業(yè)鏈脆弱等問(wèn)題。(11)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)不能有效地交流與合作，數(shù)字出版的上下游關(guān)系不協(xié)調(diào)，影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

5.數(shù)字閱讀格式不統(tǒng)一

目前市場(chǎng)上存在的多種數(shù)字出版物，除了常用的PDF格式外，還有如方正阿帕比公司的CEB電子圖書格式、清華同方公司的CAJ電子期刊格式、超星公司的PDG電子書格式、書生公司的SEP格式、華康公司的WDL電子書格式等。由于數(shù)字出版文本格式的不統(tǒng)一，讀者在閱讀不同公司的數(shù)字出版物的時(shí)候，要購(gòu)買支持不同出版物格式的閱讀器或下載不同的閱讀器軟件，增加消費(fèi)者成本，不利于內(nèi)容資源的整合。數(shù)字出版格式的多樣、彼此互不兼容影響了數(shù)字出版的發(fā)展，造成資源的浪費(fèi)，要求數(shù)字出版的上下游環(huán)節(jié)應(yīng)加強(qiáng)溝通、密切合作，形成上下貫通的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。目前全球大約有80多家企業(yè)生產(chǎn)開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子閱讀器，其中我國(guó)大陸有41家，占據(jù)多數(shù)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、信息化的水平低、信息交換格式未能形成標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版管理格式、數(shù)字出版防偽與版權(quán)保護(hù)等等技術(shù)問(wèn)題還有待完善。

三、我國(guó)數(shù)字出版物發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版政策支持

政府有必要對(duì)數(shù)字出版提供政策支持，加強(qiáng)數(shù)字出版基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大數(shù)字出版基地建設(shè)，如上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地、重慶北部新區(qū)國(guó)家數(shù)字出版基地，打造中國(guó)數(shù)字出版知名品牌，為數(shù)字出版物的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。新聞出版總署2010年9月發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)，這些都給數(shù)字出版提供強(qiáng)大政策支撐。

2.健全和完善數(shù)字出版法律法規(guī)，加大對(duì)侵權(quán)的打擊

電子出版物的版權(quán)保護(hù)既包括對(duì)作者著作權(quán)的保護(hù)，也包括對(duì)非法拷貝及盜版的防范。完善對(duì)分銷渠道的監(jiān)管，加大對(duì)侵權(quán)、盜版、走私等非法出版活動(dòng)的查處力度和打擊力度，才能維護(hù)數(shù)字出版市場(chǎng)秩序，為數(shù)字出版物的健康持續(xù)發(fā)展提供良好的法制環(huán)境。在制定法律法規(guī)時(shí)，既要符合充分保護(hù)帶有技術(shù)保護(hù)措施的數(shù)字出版物的國(guó)際性潮流，同時(shí)又要嚴(yán)格依據(jù)法律規(guī)定，作出合理的例外和豁免，以確保符合合理使用的部門和機(jī)構(gòu)的利益。通過(guò)立法和司法來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為數(shù)字出版創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

3.健全數(shù)字出版商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

數(shù)字出版需要健全網(wǎng)上安全信用機(jī)制，建立合理的收入分配格局。如亞馬遜公司“一人分飾多角”，不僅負(fù)責(zé)電子閱讀器Kindle的制造、推廣和銷售，同時(shí)負(fù)責(zé)平臺(tái)的打造和在線交易的運(yùn)行，亞馬遜通過(guò)電子商務(wù)交易獲得利潤(rùn)，再與內(nèi)容提供者即出版社和作者按一定比例分?jǐn)偫麧?rùn)，在這個(gè)模式中，閱讀器是絕對(duì)的主角(12)。又如漢王與出版社的“二八分成”原則，即所獲收入進(jìn)行二八分成，內(nèi)容商得到八成收入，漢王收取二成的服務(wù)費(fèi)(13)。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)則是深入開展合作，整合資源，將產(chǎn)品與服務(wù)有機(jī)地結(jié)合，形成一種真正加速數(shù)字出版運(yùn)轉(zhuǎn)效率、合作共贏的數(shù)字出版商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

4.加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

我國(guó)臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟于2009年6月組織數(shù)字內(nèi)容廠商與閱讀器制造商共同討論并達(dá)成共識(shí)，支持國(guó)際數(shù)字出版聯(lián)盟（IDPF）所主導(dǎo)的電子書通用格式ePub，這可以節(jié)省內(nèi)容商多重轉(zhuǎn)檔的成本，支持ePub的閱讀器，讓使用者在閱讀、購(gòu)買電子書上，有更豐富的內(nèi)容可供選擇，(14)在生產(chǎn)、交換、流通、版權(quán)保護(hù)等過(guò)程中形成符合行業(yè)規(guī)范的數(shù)字出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，制定分銷渠道的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字出版物統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的需要，我國(guó)數(shù)字出版物標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要加快步伐，盡早與國(guó)際接軌，以保障數(shù)字出版物的持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①② 郝振省.2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com/eworld/2010-07/22/c_12360171.htm，2010-07-22.

③ 閻曉宏.第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查[EB/OL]. http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/193275/11804577.html，2010-06-07.

④ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL]. http://research.cnnic.cn/html/1279173730d2350.html，2010-07-15.

⑤ 孫壽山.數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭超過(guò)傳統(tǒng)出版 新業(yè)態(tài)異軍突起[EB/OL].http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/1025/200908/465743.html，2010-08-31.

⑥ 國(guó)家新聞出版總署.關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見[EB/OL]. http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/508/201009/702978.html，2010-09-15.

⑦ 孫壽山.推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展[EB/OL]. http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/1025/201006/699560.htmll，2010-06-04.

⑧ 孫壽山.利用數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)推動(dòng)數(shù)字出版大發(fā)展[EB/OL].http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/1025/201009/702752.html，2010-09-10.

⑨ 孫壽山.把握新趨勢(shì)，破解新難題，進(jìn)一步加快新聞出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型[EB/OL]. http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/367/200907/465002.html，2010-07-08.

⑩ 閻曉宏.大力推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展[EB/OL]. http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/1010/200707/449399.html，2007-07-17.

(11)陳邦武.政府與市場(chǎng)在數(shù)字出版中的為與不為[J].出版發(fā)行研究，2010（04）.

(12)賀子，岳平悅.電子閱讀器產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式分析[J].出版科學(xué)，2010（04）.

(13)漢王打通產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字出版迎來(lái)新模式[EB/OL]. http://news.xinhu anet.com/tech/2010-05/11/content_13477242.htm，2010-05-11.

(14)王翠華.臺(tái)灣各方共推數(shù)字出版發(fā)展[J].出版參考，2009（27）.