浦東開發(fā)陳列館籌建得失談

■閆麗

博物館是文化的載體，記錄了時(shí)代的變遷，凝固了城市的精神。近些年，隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)博物館建設(shè)越來越重視，國(guó)內(nèi)掀起了一撥新建、改建、擴(kuò)建博物館的高潮，許多大大小小的博物館在各地紛紛涌現(xiàn)，成為公眾休閑的新去處、城市發(fā)展的新亮點(diǎn)。這些博物館中有些是投入巨大、社會(huì)反響良好的各類大型博物館，但也不乏體量有限、各具特色的小型博物館。

籌建小型博物館，面對(duì)的主要問題就是資源有限。浦東開發(fā)陳列館于2010年4月對(duì)外開放，由原上海市人民政府浦東開發(fā)辦公室和浦東新區(qū)黨工委、管委會(huì)舊址（以下簡(jiǎn)稱開發(fā)辦舊址）改造而成，接待觀眾一年多來，獲得了廣泛的好評(píng)。在資源有限的前提下，為了辦好博物館、辦好展陳，浦東開發(fā)陳列館做了一些有益的嘗試，這些做法或許值得博物館籌建部門及策展部門思考、借鑒。

一、從實(shí)際出發(fā)，用展覽提升建筑價(jià)值

要想辦好展覽必須有適宜的場(chǎng)地。目前，博物館的建筑設(shè)計(jì)需要適應(yīng)展覽陳列的綜合規(guī)劃這一思想已經(jīng)成為許多博物館籌建部門和策展部門的共識(shí)，對(duì)于新建場(chǎng)館來說，這一問題相對(duì)比較容易解決，但對(duì)于將其他用途的建筑改建為博物館則面對(duì)的不僅僅是資金問題。

展覽陳列是博物館開展各項(xiàng)教育、服務(wù)工作的基礎(chǔ)，建筑所提供的內(nèi)部空間能否適應(yīng)展覽需要直接關(guān)系到博物館的日常運(yùn)營(yíng)。如果新建館舍，可以依據(jù)展覽需要設(shè)計(jì)建筑的內(nèi)部空間，但將原本不是用作展覽的建筑改建為博紀(jì)場(chǎng)館則難度較大，除了要注意建筑與展陳的相互配合問題外，不同種類的建筑在改建時(shí)需有所區(qū)別。

若改建對(duì)象為本身具有較高的歷史人文或科學(xué)藝術(shù)價(jià)值的建筑，則不宜進(jìn)行大拆大建，應(yīng)在保護(hù)建筑的原有價(jià)值的前提下進(jìn)行展陳的策劃，如名人故居。因?yàn)檫@類建筑本身也是展陳的一個(gè)重要組成部分。

若改建對(duì)象的主要價(jià)值不在建筑本身，則考慮在盡可能保持建筑價(jià)值的情況下使其適應(yīng)展陳的需要。因?yàn)閱渭兊谋Ｗo(hù)建筑并不會(huì)給建筑帶來新生，只有在保護(hù)的同時(shí)不斷為它的存在注入新的價(jià)值才能讓建筑真正成為城市記憶的載體。此時(shí)，一個(gè)與建筑相得益彰的展陳能夠起到提升建筑內(nèi)涵的作用。

開發(fā)辦舊址是一幢建于1956年的二層辦公用樓，其前身是上?？偣?huì)所屬的東昌區(qū)工人俱樂部，浦東開發(fā)前曾是文化館、工人俱樂部等，1990年黨中央、國(guó)務(wù)院宣布開發(fā)開放浦東后，這里成為浦東開發(fā)辦公室和浦東新區(qū)黨工委、管委會(huì)的辦公地點(diǎn)。浦東開發(fā)開放的初期階段至新區(qū)基本形成過程中的許多決策均產(chǎn)生在這里，因此，該建筑在中國(guó)發(fā)展史上占有特殊的地位，有其歷史價(jià)值和政治意義，這也是將開發(fā)辦舊址改建為浦東開發(fā)陳列館的原因和基礎(chǔ)。對(duì)其進(jìn)行改建的可能性則來自于該建筑面臨的現(xiàn)狀：一是該建筑自浦東開發(fā)辦遷址后曾用作他途，重新進(jìn)行過裝修，已不復(fù)原貌；二是開發(fā)辦舊址緊鄰建設(shè)中的浦東東西大通道，距離東西通道深達(dá)12米的基坑僅僅3.35米，建筑安全堪虞；三是該建筑原為辦公而建，內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)不能適應(yīng)展陳的需要。

確定將開發(fā)辦舊址改建為浦東開發(fā)陳列館后，對(duì)其進(jìn)行了兩個(gè)步驟的改造。首先，經(jīng)過精密設(shè)計(jì)，耗時(shí)3個(gè)月，將該建筑先向北平移了9.13米，再向東平移了2米，使其盡量遠(yuǎn)離東西通道的基坑，以確保其不受建設(shè)工程影響。其次，依據(jù)布展方案的需要對(duì)建筑內(nèi)部重新進(jìn)行了加固和裝修，使其更符合展覽的需要。從最后的展陳效果來看，改建是比較成功的，受到了各方的認(rèn)可。

二、尊重專業(yè)意見，搭建籌建人員的溝通平臺(tái)

要成功改建博物館，在立項(xiàng)之前提供優(yōu)秀的展陳文本是重要的基礎(chǔ)，以明確布展面積、展陳內(nèi)容、展示手段等，以免內(nèi)部空間與展陳設(shè)計(jì)不符或策展方一日三改使施工方筋疲力盡。這需要策展人員既對(duì)展陳的內(nèi)容有深入研究，又對(duì)形式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)非常熟悉。而現(xiàn)狀是小型博物館的籌建人員通常很難達(dá)到這么高的要求，有時(shí)只是把投資數(shù)額、建筑面積、展品清單、簡(jiǎn)單的功能分區(qū)如陳列廳、辦公室、庫房等信息給設(shè)計(jì)方一扔了事，而很少將展陳主題、內(nèi)容、展品關(guān)系、歸類等以展陳文本的形式明確下來，這就使得展陳目的不明，很難向設(shè)計(jì)方清晰傳達(dá)設(shè)計(jì)要求。因此，在籌建小型博物館時(shí)應(yīng)實(shí)事求是，充分尊重專業(yè)人員的意見。

好的形式設(shè)計(jì)能更好地突出展陳的主題，如果內(nèi)容策劃人員對(duì)形式設(shè)計(jì)不熟悉，需在形成展陳文本時(shí)與設(shè)計(jì)方多溝通，從展陳內(nèi)容和展品特點(diǎn)出發(fā)，確定展陳的基本走向和風(fēng)格；同時(shí)，僅有華麗多變的展示手段而無明確的展陳思想，或展示手段不能恰如其分地展示展品特點(diǎn)，也稱不上一個(gè)優(yōu)秀的展陳，因此形式設(shè)計(jì)人員也必須充分理解展陳內(nèi)容和展品特點(diǎn)，尋找最合適的方式來表現(xiàn)展陳的主題，增強(qiáng)展陳的獨(dú)特風(fēng)格。

在籌建浦東開發(fā)陳列館的過程中，充分重視了展陳文本的制作，在立項(xiàng)、招標(biāo)前已完成了陳列大綱的創(chuàng)作，明確了展陳的主題和風(fēng)格、展品的數(shù)量和特點(diǎn)、展廳的分區(qū)和設(shè)置及對(duì)展陳手段的初步創(chuàng)意。在形式設(shè)計(jì)人員正式加入后，內(nèi)容策劃和形式設(shè)計(jì)兩方在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地勘察后，根據(jù)場(chǎng)地的具體情況，對(duì)陳列大綱進(jìn)行了進(jìn)一步豐富和細(xì)化，對(duì)內(nèi)容和展示手段進(jìn)行了更合理地編排。內(nèi)容方面，考慮到展陳的對(duì)象為近20年的浦東開發(fā)歷程，故展陳的主線經(jīng)過了三次大的改動(dòng)，從最初的以時(shí)間為主線安排內(nèi)容，到以“創(chuàng)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)舉——?jiǎng)?chuàng)新”為線索，最后確定用包含了浦東開發(fā)歷程中許多故事的十六個(gè)主題來展現(xiàn)浦東的創(chuàng)業(yè)精神，力爭(zhēng)以小見大，從細(xì)微處見精神，盡量避免此類展陳經(jīng)常帶給人們的說教感，讓展陳有趣、好看。展示手段方面，由于展陳場(chǎng)地不足600平方米，展陳也不以宏大為看點(diǎn)，故舍棄了諸如大型半景化等效果炫目但占地面積過大的展示手段，多用實(shí)物、實(shí)景渲染氛圍，以情動(dòng)人。由于展陳文本準(zhǔn)備充分，施工時(shí)未碰到大的改動(dòng)，布展工作得以保質(zhì)保量地按時(shí)完成。

三、重視宣傳，讓展陳價(jià)值最大化

很多博物館花了大力氣做展陳，但在公眾中卻反響不大，一個(gè)重要的原因是沒有做好宣傳工作。小型博物館由于其規(guī)模、資金等限制，在影響力方面同大型博物館有天然的差距，更需要重視宣傳工作，才能將展陳的價(jià)值最大化。

國(guó)內(nèi)外很多博物館都有一套推介、宣傳展陳的成熟機(jī)制，展陳的每個(gè)階段都有不同的宣傳重點(diǎn)。凡是取得成功的展陳，除了其自身的魅力以外，媒體的有力宣傳也是原因之一。常用的宣傳方式包括新聞、廣告、宣傳品等，舉例來說，如在電視、廣播、報(bào)刊等媒體上發(fā)表新聞、展陳介紹、舉行開幕式、舉辦記者招待會(huì)，在室外醒目位置或鬧市區(qū)等人流集中區(qū)懸掛海報(bào)、橫幅、散發(fā)傳單，印制明信片、展陳介紹，出版展陳相關(guān)的介紹書籍，邀請(qǐng)知名人士參加館內(nèi)活動(dòng)以擴(kuò)大影響等。

展陳的宣傳效果受制于兩個(gè)因素，一是理念，二是資金。資金是宣傳手段的保障，國(guó)外一些博物館的展陳費(fèi)用中，一半用于展陳制作，一半用于展陳的宣傳工作，可見其重視程度；而國(guó)內(nèi)的博物館，有些囿于捉襟見肘的資金，有些則是因?yàn)橛^念落后根本不重視宣傳工作，導(dǎo)致辛辛苦苦做出的展覽乏人問津。用有限的資金最大限度地做好展陳宣傳、使展陳價(jià)值最大化是博物館宣傳人員的工作重點(diǎn)。

一是對(duì)展陳進(jìn)行全程宣傳和立體報(bào)道。

常見的媒體宣傳方式是展陳開幕時(shí)在報(bào)紙、網(wǎng)站等發(fā)布新聞，這樣的方式通常引起的關(guān)注較為有限，而全程宣傳和立體報(bào)道能將一個(gè)展陳的面貌更為全面地呈現(xiàn)在公眾面前，有效吸引觀眾。全程宣傳指立項(xiàng)之初就與媒體建立緊密聯(lián)系，對(duì)展陳從策劃到開幕的整個(gè)過程進(jìn)行宣傳。浦東開發(fā)陳列館從確定改建伊始就開始了對(duì)外宣傳工作，建筑平移、內(nèi)容策劃、征文活動(dòng)、展品征集、試展活動(dòng)、開幕儀式、知名人士參觀等重要的環(huán)節(jié)都全面地及時(shí)呈現(xiàn)在公眾面前，達(dá)到了長(zhǎng)時(shí)間吸引公眾注意、增強(qiáng)公眾好奇心的目的。立體報(bào)道則要求深入挖掘展陳不同角度和側(cè)面的閃光點(diǎn)。舉例來說，浦東開發(fā)陳列館的展品中有一個(gè)記錄本，上面記載著為浦東開發(fā)自發(fā)捐款的普通百姓的名字和捐款額，陳列館開館之后，面向全市尋找捐款人線索，并邀請(qǐng)他們參觀陳列館，新聞媒體對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了追蹤報(bào)道，擴(kuò)大了展陳的影響。

二是重視展陳紀(jì)念品的制作。

國(guó)外很多運(yùn)作成熟的博物館都會(huì)將展陳紀(jì)念品的開發(fā)納入到展陳的制作中來，視其為展陳的“最后一個(gè)展廳”，對(duì)展陳感興趣的觀眾往往愿意購買一些與展品有關(guān)的紀(jì)念品帶回家。這些紀(jì)念品是博物館的“文化記憶”和絕佳的宣傳品，不僅能為觀眾帶來美好的回憶，還能為博物館創(chuàng)造收入，樹立良好的形象。浦東開發(fā)陳列館開館之后，許多觀眾在參觀完畢后主動(dòng)詢問工作人員，是否有相關(guān)紀(jì)念品出售。遺憾的是，由于時(shí)間、場(chǎng)地、資金等條件的限制，館內(nèi)僅準(zhǔn)備了一些對(duì)展陳進(jìn)行介紹的小冊(cè)子，其他計(jì)劃過的展陳相關(guān)書籍、特色工藝品、音像資料等沒能及時(shí)奉上，成為此次展陳的一大憾事。

三是靈活利用新媒體。

新媒體沒有統(tǒng)一的定義，一般指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、出版、影視）、利用電腦及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)博客、手機(jī)短信等。目前，許多博物館已經(jīng)意識(shí)到了新媒體的強(qiáng)大力量并開始進(jìn)行利用，例如，建立博物館網(wǎng)站已成為一種常規(guī)的宣傳手段。博物館將展覽計(jì)劃、開放時(shí)間、預(yù)約方式、臨時(shí)活動(dòng)等信息在網(wǎng)站上隨時(shí)更新，方便公眾隨時(shí)查詢，還能減少相關(guān)部門的工作量。

值得注意的是，除了建立網(wǎng)站等常見宣傳手段，近期隨著“微博”等網(wǎng)絡(luò)傳播方式的興起，一些嗅覺靈敏、意識(shí)超前的博物館已開始在宣傳工作中使用這些方式簡(jiǎn)單、對(duì)資金等要求不高的宣傳方式。近期，國(guó)家博物館重新開館后的首個(gè)學(xué)術(shù)研討會(huì)就采用了網(wǎng)絡(luò)視頻直播和微博互動(dòng)的形式對(duì)研討會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，受到了許多網(wǎng)友的關(guān)注和好評(píng)。微博等網(wǎng)絡(luò)傳播方式拉近了博物館與公眾的距離，成為博物館與公眾交流的新平臺(tái)，對(duì)于一向形象古板嚴(yán)肅、缺乏資金的博物館來說，無疑是一個(gè)值得重視的宣傳渠道，不但能夠及時(shí)發(fā)布各種信息，還能樹立博物館與時(shí)俱進(jìn)的良好形象。浦東開發(fā)陳列館也注意到了這一方式的諸多優(yōu)點(diǎn)，正積極研究對(duì)它的利用。

其他的有效宣傳手段還有很多，例如組織學(xué)術(shù)研討會(huì)、各類座談會(huì)等社會(huì)活動(dòng)，拍攝專題片、邀請(qǐng)影視制作單位將場(chǎng)館作為拍攝場(chǎng)地等，都能不斷提高博物館的知名度，達(dá)到良好的宣傳效果。小型博物館資源有限，更應(yīng)開拓思路，嘗試多種宣傳方式。

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