孫云寬 趙曉春

一、山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的現(xiàn)狀

山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)以各級(jí)政府部門為主導(dǎo)，通過多種方式方法進(jìn)行。這些方式方法主要包括：一是集中舉辦培訓(xùn)班。二是走進(jìn)農(nóng)村送資源。三是引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行自我教育與提高。四是設(shè)立各級(jí)文化服務(wù)站點(diǎn)。

山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)工作，取得了很大成績，但也存在亟待解決的問題：第一、文化知識(shí)普及不夠廣泛，不夠深入。第二、一些文化下鄉(xiāng)活動(dòng)往往流于形式，缺乏持續(xù)性，缺乏針對(duì)農(nóng)民理解能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)習(xí)慣的有效培養(yǎng)方法，實(shí)際效果不明顯。第三、農(nóng)村文化大院和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站利用率偏低。有些文化大院或文化活動(dòng)室常年大門緊閉，有些農(nóng)村文化站點(diǎn)變相成了網(wǎng)吧。

二、動(dòng)漫表現(xiàn)形式在建設(shè)山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系中的優(yōu)勢

1.動(dòng)漫自身的特點(diǎn)有利于山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)工作的高效、優(yōu)質(zhì)開展。

在山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮多種動(dòng)漫表現(xiàn)形式的作用，契合了農(nóng)民的心理特征、學(xué)習(xí)習(xí)慣、接受能力和知識(shí)水平，與山東農(nóng)民文化娛樂生活的變化趨勢相一致。

首先，動(dòng)漫具有形象性的特點(diǎn)，能夠降低知識(shí)的難度，和許多農(nóng)民的心理特征、知識(shí)水平相吻合。動(dòng)漫能夠用形象化的特殊形式具體、生動(dòng)的闡述文化知識(shí)。

其次，動(dòng)漫具有趣味性的特點(diǎn)，能夠降低“文化下鄉(xiāng)”過程中的說教意味，和許多農(nóng)民的學(xué)習(xí)習(xí)慣相吻合。山東各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)業(yè)雜志的語言風(fēng)格較為平實(shí)。動(dòng)漫具有趣味性的特點(diǎn)，能夠以輕松幽默的形式調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)氣氛、調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性，使農(nóng)民朋友主動(dòng)接受媒介所承載的文化信息。

再者，動(dòng)漫具有自由性的特點(diǎn)，契合許多農(nóng)民抽象的時(shí)空想象能力不夠強(qiáng)的特點(diǎn)，和他們的接受能力相吻合。由于不受時(shí)間與空間的限制，動(dòng)漫這種傳播形式可以向農(nóng)民集中快速呈現(xiàn)許多傳統(tǒng)傳播形式無法表現(xiàn)的世界、無法傳達(dá)的信息。

再其次，動(dòng)漫具有時(shí)尚性的特點(diǎn)，與農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣的變化趨勢相一致。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入的增加，農(nóng)民的生活方式也在逐漸發(fā)生變化，文化娛樂性消費(fèi)逐漸增多。動(dòng)漫是一種非常時(shí)尚的傳播形式，新一代農(nóng)民對(duì)于各種動(dòng)漫游戲、flash動(dòng)畫等很感興趣，而上述硬件消費(fèi)品恰恰是目前最適合的動(dòng)漫傳播渠道。

最后，動(dòng)漫具有交互性的特點(diǎn)，能夠顯著提高農(nóng)民在學(xué)習(xí)文化知識(shí)過程中的參與度，能夠充分發(fā)揮農(nóng)民動(dòng)手能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

2.山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和動(dòng)漫制作水平的提高使其能夠在新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

首先，山東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

山東已有注冊(cè)動(dòng)漫企業(yè)600多家，有110多家高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)了動(dòng)漫教育課程，在山東學(xué)習(xí)動(dòng)漫的學(xué)生已達(dá)13000多人。大量的硬件設(shè)施和豐富的技術(shù)儲(chǔ)備，為利用動(dòng)漫促進(jìn)新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，山東的動(dòng)漫制作已經(jīng)達(dá)到一定水平，多個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和動(dòng)漫技術(shù)支撐平臺(tái)已經(jīng)建立，能夠結(jié)合引進(jìn)、消化其它國家和省市的動(dòng)漫技術(shù)在新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

山東已建設(shè)了近20個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已設(shè)立10余個(gè)國家級(jí)或省級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)教育基地、實(shí)驗(yàn)基地或培訓(xùn)中心。這些園區(qū)、技術(shù)平臺(tái)和其它省市甚至國外已建立起一定的協(xié)作關(guān)系，能夠在現(xiàn)有制作水平的基礎(chǔ)上結(jié)合引進(jìn)、消化其它國家和省市的動(dòng)漫技術(shù)在新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

三、可用于山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的4種動(dòng)漫表現(xiàn)形式及其應(yīng)用前景

1.動(dòng)畫短片

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫短片的平均制作成本為1000元/分鐘。由于存在大量需要傳播的涉農(nóng)文化知識(shí)，進(jìn)行動(dòng)畫短片制作的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出山東的涉農(nóng)財(cái)政撥款。

2.flash動(dòng)畫

flash動(dòng)畫可以對(duì)一個(gè)文化知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行簡潔、快速的傳達(dá)。由于制作環(huán)節(jié)較少、人員需要不多、制作簡單、時(shí)長短，flash動(dòng)畫制作成本相對(duì)動(dòng)畫短片而言較低。網(wǎng)上可查的專門針對(duì)農(nóng)民的知識(shí)教育類flash動(dòng)畫很少，山東可以組織企事業(yè)單位有針對(duì)性的制作一批針對(duì)性強(qiáng)的涉農(nóng)flash動(dòng)畫。山東的許多農(nóng)民朋友擁有各種個(gè)人播放終端，可以較為便捷的通過下載、觀看flash動(dòng)畫進(jìn)行自我文化知識(shí)教育和文化修養(yǎng)的塑造。

3.動(dòng)漫插畫

動(dòng)漫插畫是指利用動(dòng)漫手段設(shè)計(jì)的漫畫場景和人物。利用動(dòng)漫插畫，可以隨時(shí)、隨地的對(duì)農(nóng)民朋友進(jìn)行廣泛、持續(xù)的文化宣傳和文化知識(shí)教育。動(dòng)漫插畫制作、傳播的費(fèi)用較少，其形式多種多樣，傳播渠道豐富，利用起來非常靈活便捷。

4.動(dòng)漫軟件

利用動(dòng)漫軟件學(xué)習(xí)文化知識(shí)是一種非常先進(jìn)的公共文化服務(wù)提供方法。2008年北京市某信息技術(shù)研究中心開發(fā)出了這種針對(duì)農(nóng)民的動(dòng)漫軟件，在國內(nèi)尚屬首次。由于類似北京市某信息技術(shù)研究中心制作的技術(shù)成熟的新型涉農(nóng)動(dòng)漫軟件稀少，目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的獨(dú)此一種，加上其仍在小范圍推廣之中，其費(fèi)用計(jì)算缺乏可靠數(shù)據(jù)。如果能夠大面積推廣應(yīng)用，其費(fèi)效比應(yīng)該較高。這種新型軟件主要包括看動(dòng)畫學(xué)知識(shí)和玩游戲長技能兩個(gè)環(huán)節(jié)，前一個(gè)環(huán)節(jié)是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

在4種動(dòng)漫表現(xiàn)形式中，動(dòng)畫短片的形式費(fèi)效比最低，便利性一般；flash動(dòng)畫的形式費(fèi)效比高于動(dòng)畫短片，便利性較好；動(dòng)漫插畫的形式費(fèi)效比應(yīng)屬最高，便利性最好；動(dòng)漫軟件的形式費(fèi)效比應(yīng)屬較高，便利性一般。

四、利用動(dòng)漫技術(shù)促進(jìn)山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)目前可行的具體措施構(gòu)想

第一、通過政策和市場的力量，引導(dǎo)山東一部分動(dòng)漫資源向涉農(nóng)領(lǐng)域匯集。

第二、在年節(jié)和國家規(guī)定的特定宣傳日，向農(nóng)民朋友群發(fā)內(nèi)容豐富的電子動(dòng)漫插畫或flash動(dòng)畫形式的手機(jī)彩信。

第三、在開展現(xiàn)有的各種文化培訓(xùn)與宣傳工作時(shí)，在教材、宣傳冊(cè)、課件中添加動(dòng)漫插畫或flash動(dòng)畫。

第四、統(tǒng)一制作一批涉農(nóng)動(dòng)漫插畫和flash動(dòng)畫，供山東各級(jí)政府部門使用，供各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站作為內(nèi)容免費(fèi)上傳，供農(nóng)民朋友免費(fèi)觀看、下載。

第五、聯(lián)系引進(jìn)北京市某信息技術(shù)研究中心制作的新型動(dòng)漫軟件，進(jìn)行試點(diǎn)。