電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作

尚立榮

雙遼電視臺(tái)，吉林雙遼 136400

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作

尚立榮

雙遼電視臺(tái)，吉林雙遼 136400

一條電視新聞能否吸引觀眾的目光，導(dǎo)語(yǔ)往往起著決定性的作用。無(wú)數(shù)學(xué)識(shí)淵博的資深記者用切身的寫作實(shí)踐證明，要引起觀眾的興趣，就要寫好新聞導(dǎo)語(yǔ)，要在導(dǎo)語(yǔ)中以新鮮的、強(qiáng)烈的、集中的內(nèi)涵刺激觀眾渙散的注意心態(tài)，以引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步去了解整篇新聞的內(nèi)容。如何讓電視新聞導(dǎo)語(yǔ)更具吸引力，本文結(jié)合自身的新聞寫作實(shí)踐提出頗有見解的看法。

電視新聞；導(dǎo)語(yǔ)；寫作

所謂導(dǎo)語(yǔ)，是指新聞的開頭部分，新聞教科書上的定義是：用最簡(jiǎn)潔、最概括的語(yǔ)言對(duì)新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、提示和評(píng)點(diǎn)的第一段話。在當(dāng)今這個(gè)“注意力”經(jīng)濟(jì)的時(shí)代里，報(bào)紙，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)等各種新聞媒體，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在放送著包羅萬(wàn)象的新聞信息。而快節(jié)奏的工作，生活，電視網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體的選擇，使得現(xiàn)在的電視觀眾更加挑剔，也更加沒有耐心。因而，一條電視新聞能否吸引觀眾的目光，導(dǎo)語(yǔ)往往起著決定性的作用。西方媒體的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，一個(gè)記者在寫一條新聞前，設(shè)計(jì)20條導(dǎo)語(yǔ)并不算多。兩次獲得普利策新聞獎(jiǎng)的美聯(lián)社特派記者雷爾邁·（帕特）·莫林，曾11次撕毀一篇特稿的導(dǎo)語(yǔ)，直到他相信自己寫對(duì)了方才罷休。無(wú)數(shù)學(xué)識(shí)淵博的資深記者用切身的寫作實(shí)踐證明，要引起觀眾的興趣，就要寫好新聞導(dǎo)語(yǔ)，要在導(dǎo)語(yǔ)中以新鮮的、強(qiáng)烈的、集中的內(nèi)涵刺激觀眾渙散的注意心態(tài)，以引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步去了解整篇新聞的內(nèi)容。那么，如何讓電視新聞導(dǎo)語(yǔ)更具吸引力，本文結(jié)合自身的新聞寫作實(shí)踐，同時(shí)借鑒了大量?jī)?yōu)秀的新聞作品，初步總結(jié)了以下幾點(diǎn)意見。

1 電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要凸顯“新鮮”

新聞姓“新”，就要體現(xiàn)出“新鮮”。要把新聞事實(shí)里最新鮮的內(nèi)容寫進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)中，要在“何時(shí)”、“何事”上凸顯“鮮”，在導(dǎo)語(yǔ)中突出最新的時(shí)間點(diǎn)，“新鮮”的事件，以此引起觀眾了解新聞全貌、看完全文的興趣。這里最新的時(shí)間指的不是新聞事件發(fā)生發(fā)展過(guò)程中一個(gè)時(shí)間段，而是某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，而導(dǎo)語(yǔ)所選擇的那—個(gè)時(shí)間點(diǎn)，要盡可能是距離報(bào)道最近的時(shí)間點(diǎn)。 我們說(shuō)在事件性新聞報(bào)道中，特別是對(duì)于重大事件或突發(fā)事件的新聞，在導(dǎo)語(yǔ)中要突出的最新的具體的時(shí)間點(diǎn)通?？梢詾椤白蛱臁被颉敖裉臁?，并力求做到時(shí)間越近越好，事件進(jìn)展越新越佳。

例如雙遼電視臺(tái)2010年12月23日的一篇關(guān)于棄嬰的報(bào)道。報(bào)道導(dǎo)語(yǔ)為：今天下午一點(diǎn)四十分，有市民在市政務(wù)大廳北門附近發(fā)現(xiàn)了一名被遺棄的男嬰，據(jù)了解，這名男嬰出生不到24小時(shí)。男嬰在寒冬臘月里被遺棄，對(duì)于這一突發(fā)事件，記者在導(dǎo)語(yǔ)中不僅突出了“今天”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，而且具體到了下午的1點(diǎn)40分。突出了最新的時(shí)間點(diǎn)，充分體現(xiàn)了新聞的時(shí)效性。而對(duì)于非事件性新聞，所反映的事件發(fā)展過(guò)程沒有明顯的時(shí)間界限，事件的本質(zhì)并不是集中地表現(xiàn)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上。我們也可以從事件發(fā)展過(guò)程中，找出離報(bào)道時(shí)間最近的時(shí)間點(diǎn)寫進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)。

如雙遼電視臺(tái)2011年7月13日關(guān)于雙遼南環(huán)線國(guó)防公路工程施工進(jìn)展調(diào)度會(huì)議的報(bào)道。導(dǎo)語(yǔ)：記者從今天（7月13日）上午召開的雙遼南環(huán)線國(guó)防公路工程施工進(jìn)展調(diào)度會(huì)議上了解到，賢良至后舍力段（雙遼南環(huán)線）國(guó)防公路工程自去年10月份開工建設(shè)以來(lái)，目前各項(xiàng)工程施工進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)7月末公路主線可順利通車投入使用。導(dǎo)語(yǔ)就是通過(guò)“今天”這個(gè)最新時(shí)間切入點(diǎn)，帶出自去年10月份以來(lái)的施工情況。同時(shí)，這種以新帶舊的手法還適用時(shí)間跨度更大的非事件性新聞。

2 電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要凸顯觀眾的關(guān)注點(diǎn)，揭示出新聞的主題

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)是讓人們開始注意收聽收看的一個(gè)信號(hào)。好的導(dǎo)語(yǔ)往往能引起人們的特別注意，讓觀眾接受，從而進(jìn)入特別關(guān)注的收看狀態(tài)，即形成審美期待。為此，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)一定要突出新聞價(jià)值最大的要素，要突出新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的部分，不能胡子、眉毛一把抓。要審慎衡量新聞的何時(shí)、何地、何事、何人及如何等要素。因?yàn)槲覀兊碾娨曅侣勈墙o觀眾看的，就要在新聞導(dǎo)語(yǔ)中抓住觀眾的注意力，就要把群眾關(guān)心的或與群眾眾利益直接相關(guān)的，讓老百姓感興趣的事在導(dǎo)語(yǔ)中寫出來(lái)。因此，我們說(shuō)一個(gè)好的導(dǎo)語(yǔ)要提示出新聞中最有新聞價(jià)值的部分，使觀眾產(chǎn)生了解新聞的興趣?；蛘邩?biāo)示出新聞中較新奇的和趣味性的部分，以達(dá)到強(qiáng)烈地喚起受眾欲知詳情的觀看欲望的目的。

例如下面一篇關(guān)于機(jī)械整地工作會(huì)議召開的新聞報(bào)道。導(dǎo)語(yǔ)如下：記者從10月26日召開的全市深松整地工作會(huì)議上了解到，今年秋季我市機(jī)械深松整地作業(yè)面積60.3萬(wàn)畝，由中央和省對(duì)機(jī)械整地地塊每畝補(bǔ)貼10元，補(bǔ)貼繼續(xù)執(zhí)行“補(bǔ)貼到戶，先干后補(bǔ)，定額補(bǔ)貼，公開透明”的原則進(jìn)行，全市機(jī)械整地工作必須保證在上凍前全部完成。

近幾年來(lái)，國(guó)家大力提倡農(nóng)民在秋季搞機(jī)械深松整地工作，并連年推出惠民政策，對(duì)開展機(jī)械深松整地的農(nóng)戶提供補(bǔ)貼。在這條新聞中，廣大農(nóng)民最關(guān)心和關(guān)注的應(yīng)該是補(bǔ)貼的問(wèn)題。記者在新聞導(dǎo)語(yǔ)中談到有關(guān)補(bǔ)貼的相關(guān)政策及其要求，直觀鮮明的揭示主題,概括提示了這條新聞最本質(zhì)的思想內(nèi)容。這就引起了觀眾想繼續(xù)深入了解相關(guān)內(nèi)容的興趣。而如果導(dǎo)語(yǔ)這樣寫：“10月26日，我市召開全市深松整地工作會(huì)議?！蹦敲磳?duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可能引起其注意力，深入看下去的愿望可能就沒有前一種強(qiáng)烈。

3 電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要立足“短”。要用最簡(jiǎn)練的字句，一語(yǔ)破的，以達(dá)到開門見山、立竿見影的效果

法國(guó)作家斯湯達(dá)說(shuō)：“寫作只有一個(gè)規(guī)則：思路清晰、文字簡(jiǎn)練?！睂?dǎo)語(yǔ)不能寫得繁雜冗長(zhǎng)，不能出現(xiàn)多余的字。特別是對(duì)于電視新聞，更要在導(dǎo)語(yǔ)短上下功夫。 在導(dǎo)語(yǔ)中，要盡量少出現(xiàn)過(guò)多的細(xì)節(jié)內(nèi)容。清代戲劇理論家李漁說(shuō)過(guò)“潔凈者，簡(jiǎn)省之別名也。潔則意多，減始能凈。”導(dǎo)語(yǔ)決不會(huì)因?yàn)閽侀_一些細(xì)節(jié)，而使事實(shí)模糊。相反，通過(guò)使用簡(jiǎn)練的字句交代讀者最關(guān)注的細(xì)節(jié)，導(dǎo)語(yǔ)的內(nèi)容才會(huì)更具體。同時(shí)，要寫 出短小精悍的導(dǎo)語(yǔ)，記者還要增強(qiáng)自身的新聞敏感性，要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行歸納、比較，提煉新聞主題，把新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的要素寫進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)中去，要盡量摒棄“五要素”大集合的導(dǎo)語(yǔ)。

這里需要提出的是，電視新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容，除開畫面?zhèn)鬟f外，還依賴聲音傳送。在寫作電視新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，一定要考慮聽覺因素。要注意要導(dǎo)語(yǔ)要通俗易懂、樸實(shí)自然。而不能拐彎抹角，賣弄文字。

導(dǎo)語(yǔ)雖短，卻是“寸金之地”。電視新聞導(dǎo)語(yǔ)更是引導(dǎo)觀眾觀看電視新聞的一扇門，它雖沒有固定的模式，但必須體現(xiàn)記者的智慧，張揚(yáng)記者的個(gè)性，這樣才能吸引觀眾，激發(fā)興趣，博得受眾的認(rèn)可。

[1]朱菁.電視新聞學(xué).浙江大學(xué)出版社.

[2]趙錢紅，譚湘.電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的通俗化.

[3]張明志.電視新聞的導(dǎo)語(yǔ).

[4]百度文庫(kù).新聞寫作技巧淺談.

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1674-6708（2011）57-0008-02